本策劃書旨在通過地推活動提升品牌知名度和影響力。進行市場調(diào)研，分析同行業(yè)企業(yè)的推廣策略，再選定客流量大的地推場所，并制定相應(yīng)的活動方案?；顒又袘?yīng)包括公益宣傳以提升品牌形象，并與商圈主辦方協(xié)調(diào)展位。活動當(dāng)天準(zhǔn)備好宣傳材料并安排人員接待，設(shè)置互動環(huán)節(jié)如抽獎來增強參與感。廣告設(shè)計需與品牌形象一致，確保信息準(zhǔn)確。通過地推活動，消費者的購買行為經(jīng)歷認(rèn)知、關(guān)注到?jīng)Q策三個階段，最終促成交易?；顒舆€為品牌與其他企業(yè)的合作提供機會，并需應(yīng)對競爭和市場變化，以確?；顒禹樌M行并達成目標(biāo)。

地推活動策劃書 篇1

　一、策劃目標(biāo)：

提升當(dāng)前品牌在市場上的知名度和影響力。

　二、方案操作步驟流程

收集并分析至少十家同行業(yè)內(nèi)較大的企業(yè)，了解它們的市場推廣策略以及與其相關(guān)的活動。接著，選擇適合進行地推活動的場所，評估這些地點的客流量和人流動線，確保能夠最大限度地吸引目標(biāo)客戶的注意。

1、選定人流密集的區(qū)域，首先要了解這些地方的相關(guān)規(guī)定，避免因違規(guī)而遭到罰款或其他限制。在地推活動中可以設(shè)置與品牌相關(guān)的公益宣傳，提升品牌形象和社會責(zé)任感，這樣一來也會得到當(dāng)?shù)毓芾聿块T的支持。

2、如果選擇在商圈或大型活動現(xiàn)場進行，需提前聯(lián)系活動主辦方，商議展位的設(shè)置和相關(guān)費用，爭取一個理想的位置。如果是自有場地，可以通過布置吸引眼球的展位，增加人們的駐足率，并準(zhǔn)備一些小禮品以吸引路過的顧客參與互動。

3、在活動當(dāng)天，需要提前準(zhǔn)備好宣傳材料，比如海報、宣傳冊和贈品等，并安排專人負(fù)責(zé)接待來訪者，解答咨詢并引導(dǎo)客戶參與活動。還可以利用一些互動環(huán)節(jié)，比如抽獎或小游戲，增強客戶的參與感和互動體驗。

　三、廣告制作要求

1、廣告的設(shè)計風(fēng)格需與品牌形象保持一致，確保視覺效果統(tǒng)一，展現(xiàn)出專業(yè)性和吸引力。

2、根據(jù)活動現(xiàn)場的不同情況，設(shè)計多樣化的宣傳材料，確保材料的易讀性和美觀性。

3、宣傳內(nèi)容要突出品牌標(biāo)語，并結(jié)合活動主題，確保在第一時間抓住消費者的眼球。

4、所有宣傳材料需確保信息的準(zhǔn)確性，避免誤導(dǎo)消費者，引發(fā)不必要的投訴。

　四、方案實施之后分析預(yù)測

消費者的購買行為通常經(jīng)歷三個階段：第一，認(rèn)知階段；通過各種渠道讓目標(biāo)群體了解到我們的品牌和產(chǎn)品；第二，關(guān)注階段；在了解的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生對品牌的關(guān)注，并對其產(chǎn)生購買欲望；第三，決策階段；在權(quán)衡價格和質(zhì)量后做出購買決策。通過地推活動，能夠有效地將品牌信息傳遞給目標(biāo)客戶，提升品牌在消費者心中的認(rèn)知度，最終促成交易。地推活動不僅限于品牌宣傳，也可提供給其他企業(yè)合作的機會，通過共同推廣實現(xiàn)雙贏。

在活動的執(zhí)行過程中，需警惕競爭對手的潛在干擾和市場變化，做好應(yīng)對突發(fā)狀況的準(zhǔn)備，以確保活動的順利進行和目標(biāo)的達成。

地推活動策劃書 篇2

一、活動目的

通過“新學(xué)期”的契機，進一步增強百度糯米的品牌認(rèn)知，提高糯米團購在學(xué)生群體中的信任度和好評。以“開學(xué)聚餐”為主題，激勵消費群體，吸引目標(biāo)消費者及潛在用戶，盡可能提升銷售額，達到業(yè)績增長的目標(biāo)。

二、活動時間：

20xx年3月13日—20xx年3月14日 10:05-19:30

三、活動地點：

科技大學(xué)南校區(qū)+北校區(qū)，湖工新校區(qū)+北校區(qū)

四、活動對象：

在校大學(xué)生及周邊社區(qū)居民

五、活動方式：

1、通過問卷調(diào)查了解哪些小禮品能吸引大學(xué)生，收集心愿單及活動建議，后期可以在各大高校推出驚喜活動，凡參與問卷調(diào)查或轉(zhuǎn)發(fā)微信軟文者均可獲得一張KTV免房券。

調(diào)查問卷

您好！

我們是百度糯米團購的工作人員，為了更好的了解消費者對開學(xué)禮品的需求，促使百度糯米更好地服務(wù)大學(xué)生，我們特地展開了此次調(diào)查活動。希望您能在百忙之中抽出一點時間，幫助我們完成以下問卷。謝謝！

（填寫要求：請根據(jù)您的真實情況填寫，若無特別說明，均為單項選擇。） 調(diào)查編號:__________ 調(diào)查時間：__________ 1、 性別: （ ） A 男 B 女

2、您通常在團購網(wǎng)上消費嗎（ ） A 經(jīng)常 B 偶爾 C 從不 3、您經(jīng)常參與的團購類型是 （可多選）

A 餐飲美食

B 休閑娛樂（電影院、KTV等）

C 文化（書刊、演出、培訓(xùn)等）

D 健康（足療、體檢等）

E 美容健身

F 攝影寫真

G 優(yōu)惠票據(jù)

H 旅游酒店

I 服飾

J 其他

K 沒有使用過團購

4、您每次團購的消費價位一般在什么范圍？ A、1-15元 B、16-50元 C、51-100元 D、100元以上

5、您是如何得知此次團購活動的（ ） A 同學(xué)推薦 B 朋友微信轉(zhuǎn)發(fā) C 現(xiàn)場經(jīng)過 D其他_________

6、遇到優(yōu)質(zhì)團購您會如何推薦給朋友（短信、飛信、QQ、微信、貼吧、人人網(wǎng)、微博、其他）

7、您認(rèn)為百度糯米團購吸引您的地方是什么？（開放式問題）

8、您認(rèn)為我們有哪些方面需要改進？（開放式問題）

9、您最希望收到什么樣的小禮品？（若沒有建議，請留下您的姓名和聯(lián)系方式）

此次調(diào)查結(jié)束，感謝您的參與！

2、通過百糯連下載百度糯米客戶端，掃描代金券后購買上線產(chǎn)品，現(xiàn)場使用百糯連推廣增加新用戶與銷售額，消費滿37元即可參加“幸運大轉(zhuǎn)盤”抽獎活動。（獎品在活動方案中已列明）

六、活動安排

? 活動亮點

? 場地布置：在高校人流聚集區(qū)域搭建推廣展臺，選擇人流密集且接近合作商家的位置，從而增加學(xué)生在展區(qū)的停留時間。

? 活動區(qū)域劃分：設(shè)立三個區(qū)域，分別為禮品展示區(qū)、咨詢解答區(qū)及問卷調(diào)查區(qū)。

? 活動前宣傳：與學(xué)生社團合作，提前在校園內(nèi)發(fā)放宣傳單，借助網(wǎng)絡(luò)等渠道進行活動宣傳，13號的活動主要為14號（周日）的活動進行預(yù)熱；活動現(xiàn)場設(shè)置易拉寶，突出活動主題內(nèi)容。

? 分工明確：咨詢解答區(qū)駐有工作人員隨時解決疑問，活動期間有專人引導(dǎo)如何進店購買商品，社團成員負(fù)責(zé)推廣百糯連產(chǎn)品。

具體人員安排

科技大學(xué)南校區(qū)：

負(fù)責(zé)人：賓玲（負(fù)責(zé)現(xiàn)場發(fā)放宣傳單、拉新及解說等工作，靈活調(diào)配銷售有序開展活動） 活動前宣傳：社團學(xué)生、兼職 現(xiàn)場銷售：林煥、渠道專員

咨詢解答：賓玲、沈曉芳（解決疑難及緊急情況處理） 禮品展示及登記：賓玲（負(fù)責(zé)禮品保管及登記） 問卷調(diào)查：沈曉芳（收集大學(xué)生偏好） 現(xiàn)場解說：肖厚榮（負(fù)責(zé)主持及分發(fā)宣傳單）

互動熊娃娃：徐昌潤（必要時可在校園內(nèi)走動宣傳，午餐時間在南校，下午在北校） 拍照及秩序維護：沈曉芳（空閑時需協(xié)助拉新和促進消費） 百糯連推廣：渠道專員

科技大學(xué)北校區(qū)：

負(fù)責(zé)人：高巧（負(fù)責(zé)現(xiàn)場發(fā)放宣傳單、拉新及解說等工作，靈活調(diào)配銷售有序開展活動） 活動前宣傳：社團學(xué)生、兼職 現(xiàn)場銷售：孫杰、伍洲亮、渠道專員

咨詢解答：陳曉燕、沈曉芳（處理疑難及各種緊急狀況） 禮品展示及登記：高巧（負(fù)責(zé)禮品保管及登記） 問卷調(diào)查：沈曉芳（收集學(xué)生偏好） 現(xiàn)場解說：伍洲亮（負(fù)責(zé)主持及分發(fā)宣傳單）

互動熊娃娃：徐昌潤（必要時可在校園內(nèi)走動宣傳，午餐時間在南校，下午在北校） 拍照及秩序維護：沈曉芳（空閑時需協(xié)助拉新及促進消費） 百糯連推廣：渠道專員

工程學(xué)院新校區(qū)+北校區(qū)將由渠道專員及社團成員組織，只需安排時間進行督導(dǎo)和效果驗收。

七、物料準(zhǔn)備：

1、易拉寶7=700元 2、宣傳單3000=450元 3、海報8=160 4、兼職人員8=480元

5、社團合作費（四個點的擺設(shè)、桌椅提供、內(nèi)部平臺宣傳費及海報張貼費以及人力費用）=1000

八、費用預(yù)算：2790元

九、注意事項：

該注意事項在女生節(jié)活動中已提出，現(xiàn)補充幾點：

1、如遇禮品缺貨情況，要迅速更換其他禮品，避免混亂；

2、做好現(xiàn)場意外情況的防范，維護活動秩序。

十、后期延續(xù)

活動結(jié)束后需召開總結(jié)會，評估本次活動的銷售情況、執(zhí)行效果及消費者反饋等；分析活動優(yōu)缺點，總結(jié)成功經(jīng)驗，吸取不足教訓(xùn)，只有不斷才能更好的發(fā)展。會議安排在3.16（周一）早會后進行，請大家提前準(zhǔn)備，并于周日回家整理材料；

以上為本次活動的策劃方案，請各位詳細(xì)閱讀，如有建議可反饋給我，希望三月份的活動能夠在二月份的推廣基礎(chǔ)上獲取更多經(jīng)驗，與大家共同成長！

地推活動策劃書 篇3

　一、活動背景

隨著市場競爭的日益激烈，地推活動逐漸成為企業(yè)吸引消費者的重要手段。通過直接與消費者互動，地推活動能夠有效提高品牌知名度，促進銷售，實現(xiàn)企業(yè)的長期發(fā)展目標(biāo)。

本次地推活動將在繁華商業(yè)街區(qū)進行，旨在通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)吸引更多的消費者關(guān)注我們的品牌，具體活動安排如下：

　二、活動目的：

1.基本目標(biāo)：借助地推活動的契機，借助優(yōu)惠的價格和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引更多潛在顧客，提升品牌形象，增強消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知與信賴。

2.營銷目標(biāo)：通過多樣化的互動活動，增加顧客的參與感，推動產(chǎn)品的銷量增長，并通過活動增強品牌的市場競爭力。

3.長期目標(biāo)：實現(xiàn)銷售額的穩(wěn)定增長，擴大市場份額，最終實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的雙贏局面。

　三、當(dāng)前市場狀況：

1.市場狀況：選擇在商業(yè)繁華的地段，周圍有多家知名品牌競爭，市場競爭十分激烈。

2.產(chǎn)品狀況：主要以大眾化產(chǎn)品為主，品類豐富，定價合理，滿足不同消費者的需求。

3.宏觀環(huán)境狀況：消費群體主要為年輕人及流動人口，客流量大，消費者的需求潛力巨大。

　四、SWOT分析：

優(yōu)勢：企業(yè)擁有多年的品牌建設(shè)和良好的市場聲譽，產(chǎn)品質(zhì)量可靠，服務(wù)體系完善，具備較強的市場競爭力。

劣勢：面對激烈的競爭，企業(yè)運營成本居高不下，如何提升管理效率是當(dāng)前最大的挑戰(zhàn)。

機會：市場需求持續(xù)增長，消費者對新品牌的接受度提高，為企業(yè)拓展市場提供了良好的契機。

威脅：市場潛在競爭者和經(jīng)濟波動帶來的風(fēng)險，需保持警覺。

　五、價格策略：

1.根據(jù)市場行情及競爭對手的定價情況，制定合理的價格策略，以“超值優(yōu)惠”為宣傳口號，推出物美價廉的商品。

2.實施買贈策略，提高購買意愿，鼓勵顧客多次購買。

　六、促銷策略：

1.通過產(chǎn)品組合、價格組合等策略，靈活應(yīng)對市場需求，提升銷售額。

2.根據(jù)本土市場特點，制定符合當(dāng)?shù)叵M者偏好的營銷方案，增強親和力。

　七、廣告宣傳：

1.利用社交媒體和線下宣傳相結(jié)合的方式，告知消費者本次地推活動的具體信息，提升活動的曝光率，從而吸引更多參與者。

2.發(fā)放傳單和優(yōu)惠券，直達目標(biāo)消費者，營造良好的活動氛圍。

3.在活動剛開始時，適當(dāng)增加宣傳預(yù)算，活動結(jié)束后及時調(diào)整，確保宣傳成本控制在合理范圍內(nèi)。

4.注重宣傳商品的賣點，通過POP廣告?zhèn)鬟f品牌價值。

　八、公共關(guān)系：

1.維護企業(yè)與消費者之間的良好關(guān)系，鼓勵顧客反饋意見，不斷改進產(chǎn)品和服務(wù)。

2.與供應(yīng)商建立穩(wěn)固合作關(guān)系，確保產(chǎn)品供應(yīng)的穩(wěn)定性。

3.積極參與社區(qū)活動，展示企業(yè)的社會責(zé)任感，樹立良好的品牌形象。

4.通過贊助慈善活動等方式，增強企業(yè)的社會影響力。

5.邀請行業(yè)相關(guān)人士參與活動，增強品牌的公信力和影響力。

　九、活動推廣：

1.實施會員制度，給予會員專屬優(yōu)惠，增強消費者的忠誠度。

2.開展互動促銷活動，比如抽獎和體驗活動，提升顧客的參與感。

3.根據(jù)不同季節(jié)和消費特點，推出相應(yīng)的促銷活動，刺激購買需求和銷售增長。