HTC傾慕以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和卓越的用戶體驗(yàn)，重新定義了消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的期待。本報(bào)告深入分析了消費(fèi)者行為、市場(chǎng)趨勢(shì)及品牌忠誠(chéng)度，揭示了HTC傾慕在年輕用戶群體中的強(qiáng)大吸引力以及其在高端市場(chǎng)的潛在突破點(diǎn)。通過(guò)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新科技與個(gè)性化服務(wù)的結(jié)合，成為品牌成功的關(guān)鍵所在。

手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告 篇1

一、調(diào)研背景

隨著科技的快速發(fā)展，智能手機(jī)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡墓ぞ?。不同于以往只有少?shù)人擁有手機(jī)，現(xiàn)在的學(xué)生幾乎人手一部，手機(jī)的普及率在快速上升?；叵霂啄昵?，學(xué)生們往往只能在家中使用固定電話聯(lián)系家人，而現(xiàn)在，父母紛紛為孩子購(gòu)置手機(jī)，以便隨時(shí)保持聯(lián)系。出現(xiàn)在校園中的不僅是功能強(qiáng)大的智能手機(jī)，甚至一些學(xué)生的口袋里，還可能藏著多部手機(jī)，展示了這一消費(fèi)趨勢(shì)的普遍性。

手機(jī)的演變，從最早笨重的設(shè)備，到如今輕盈便攜的智能手機(jī)，功能和外觀都實(shí)現(xiàn)了巨大的飛躍。然而，隨著技術(shù)的普及，手機(jī)的售價(jià)卻有所下降，使得越來(lái)越多的學(xué)生能夠進(jìn)入這一市場(chǎng)，擁有屬于自己的手機(jī)。特別是近幾年，手機(jī)價(jià)格的降低以及多樣化的通信套餐，使得手機(jī)不再只是少數(shù)人的奢侈品，而成為了一種普及的通訊工具。

二、調(diào)研目的

本次調(diào)研旨在深入了解中學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，以及手機(jī)在校園內(nèi)普及的合理性和對(duì)學(xué)生消費(fèi)行為的影響。我們采用問(wèn)卷調(diào)查法，共發(fā)放100份問(wèn)卷，成功回收93份。性別比例大致相當(dāng)，男性占53%，女性占47%。根據(jù)收集的數(shù)據(jù)，分析結(jié)果如下。

調(diào)查顯示，約85%的同學(xué)已經(jīng)擁有屬于自己的手機(jī)。即使是尚未購(gòu)機(jī)的同學(xué)，大多數(shù)也認(rèn)為在校學(xué)習(xí)期間攜帶一部手機(jī)是相當(dāng)必要的，主要原因包括：第一，方便與家人和朋友保持聯(lián)系，增強(qiáng)了社交的便利性。

三、調(diào)研分析

1、手機(jī)品牌、價(jià)格與選擇標(biāo)準(zhǔn)

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中學(xué)生普遍選擇國(guó)際知名品牌，如HTC、蘋果、三星等，這三者共占總份額的60%。相比之下，國(guó)產(chǎn)品牌如小米、華為等的關(guān)注度較低，僅占15%。可見(jiàn)，中學(xué)生在品牌上偏向于國(guó)際大牌。學(xué)生們對(duì)手機(jī)價(jià)格的接受程度主要集中在2000—4000元之間，約占總數(shù)的70%，而1000元以下的手機(jī)幾乎無(wú)人問(wèn)津。調(diào)查還表明，在選擇手機(jī)時(shí)，質(zhì)量被認(rèn)為是最關(guān)鍵的因素，其次是價(jià)格和外觀。

2、資金來(lái)源

調(diào)查顯示，71%的資金來(lái)自于父母的支持，12%是通過(guò)打工獲得，10%則是從生活費(fèi)中節(jié)省下來(lái)的，只有少數(shù)是接受他人贈(zèng)予。中學(xué)生在購(gòu)機(jī)時(shí)很少借貸，資金的主要來(lái)源依然是家庭的支持。

四、調(diào)研結(jié)論

學(xué)生消費(fèi)特征：

(1) 個(gè)性化需求顯著?，F(xiàn)代中學(xué)生更加注重個(gè)人特色，渴望通過(guò)手機(jī)彰顯自我，這種趨勢(shì)在消費(fèi)行為中顯而易見(jiàn)。

(2) 思想和認(rèn)知尚不成熟。青少年對(duì)事物的理解尚處于發(fā)展階段，容易受到外界影響，對(duì)于手機(jī)的購(gòu)買往往顯得有些盲從。

(3) 更新頻率較低。雖然中學(xué)生對(duì)手機(jī)有一定需求，但實(shí)際使用頻率和更新設(shè)備的頻率并不高。

(4) 對(duì)新科技接受迅速?，F(xiàn)代學(xué)生較容易接受新事物，對(duì)時(shí)尚的追求使他們?cè)谑謾C(jī)選擇上表現(xiàn)出較強(qiáng)的敏感度。

(5) 對(duì)手機(jī)性能有較高期待。學(xué)生們普遍希望手機(jī)具備較好的功能和性能。

(6) 依賴父母支持。由于大部分學(xué)生仍在學(xué)齡階段，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性較低，因此在購(gòu)機(jī)方面，依賴父母的情況仍然十分普遍。

手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告 篇2

一、摘要

隨著科技的迅猛發(fā)展，智能手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。尤其是在大學(xué)生群體中，手機(jī)不僅是溝通的工具，更是獲取信息和社交的必需品。隨著消費(fèi)觀念的不斷變化，學(xué)生們對(duì)手機(jī)的選擇標(biāo)準(zhǔn)也愈發(fā)多樣化，許多廠商開(kāi)始專注于這一市場(chǎng)，以滿足大學(xué)生的需求。本次調(diào)查旨在分析大學(xué)生對(duì)HTC傾慕手機(jī)的使用情況、選擇因素以及未來(lái)購(gòu)買預(yù)期。小組于20xx年4月1日至6月15日，對(duì)華東地區(qū)多所高校的在校大學(xué)生進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。通過(guò)隨機(jī)發(fā)放電子問(wèn)卷，收集到了大量數(shù)據(jù)，為了解大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣提供了依據(jù)。

二、調(diào)查目的：

1、了解大學(xué)生在手機(jī)使用方面的具體情況及消費(fèi)情況。

2、分析大學(xué)生對(duì)手機(jī)品牌的喜好及獲取手機(jī)的主要途徑。

3、探討手機(jī)對(duì)大學(xué)生生活和學(xué)習(xí)的影響。

4、收集對(duì)HTC傾慕手機(jī)性能的具體需求與期望。

三、調(diào)查內(nèi)容

1、調(diào)查項(xiàng)目：HTC傾慕手機(jī)在大學(xué)生中的調(diào)研報(bào)告

2、調(diào)查方式：?jiǎn)柧碚{(diào)查

3、調(diào)查范圍：華東地區(qū)多所高校

4、調(diào)查對(duì)象：在校大學(xué)生（主要針對(duì)大一、大二及大三學(xué)生）

5、調(diào)查地點(diǎn)：高校宿舍、圖書館等公共區(qū)域

6、調(diào)查時(shí)間：20xx年4月1日——6月15日

7、調(diào)查組織：張小雨、李明、王偉、趙婷、周楠、劉洋、陳雪、錢怡、丁浩、孫磊

四、調(diào)查進(jìn)程：

1、召開(kāi)會(huì)議討論調(diào)查主題，圍繞HTC傾慕手機(jī)的品牌認(rèn)知、使用情況及其影響展開(kāi)。

2、設(shè)計(jì)問(wèn)卷：

張小雨和李明：負(fù)責(zé)文獻(xiàn)調(diào)研并整理所需數(shù)據(jù)。

王偉和趙婷：明確調(diào)查主題，設(shè)計(jì)初步問(wèn)卷題目。

周楠和劉洋：邀請(qǐng)部分同學(xué)進(jìn)行試卷測(cè)試，以確保題目的客觀性和代表性。陳雪錢怡：最終確定問(wèn)卷內(nèi)容，進(jìn)行調(diào)研并整理分析結(jié)果。丁浩和孫磊根據(jù)收集的數(shù)據(jù)撰寫分析報(bào)告。

五、調(diào)查結(jié)果與分析

HTC傾慕手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告－自定義分析

作者：未來(lái)的科技探索者時(shí)間：20xx年6月15日

調(diào)查背景：隨著智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，HTC傾慕系列逐漸成為年輕消費(fèi)者的新寵。

調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查

開(kāi)始時(shí)間：20xx-4-1

結(jié)束時(shí)間：20xx-6-15

樣本總數(shù)：220份

原始數(shù)據(jù)來(lái)源：/report/4567842.aspxqc=本報(bào)告涵蓋各類數(shù)據(jù)分析，提供市場(chǎng)趨勢(shì)洞察。

本報(bào)告樣本篩選規(guī)則：

本報(bào)告包含樣本數(shù)量：220份

數(shù)據(jù)與分析：

第1題 您的性別[單選題]

手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告 篇3

隨著科技的飛速發(fā)展，智能手機(jī)成為了消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，而大學(xué)生群體因其旺盛的消費(fèi)潛力也逐漸成為手機(jī)市場(chǎng)的重要參與者。本次調(diào)研旨在深入分析大學(xué)生在手機(jī)市場(chǎng)中的消費(fèi)行為及其背后的動(dòng)因。

一、調(diào)查目的：探究大學(xué)生對(duì)手機(jī)的使用情況及購(gòu)買動(dòng)機(jī)

二、調(diào)查對(duì)象：在校大學(xué)生

三、調(diào)查樣本：100名大學(xué)生

四、調(diào)查時(shí)間：20xx年11月08日——20xx年11月10日

五、調(diào)查方式：在線問(wèn)卷與紙質(zhì)問(wèn)卷相結(jié)合

六、調(diào)查地點(diǎn)：某知名大學(xué)

七、調(diào)研統(tǒng)計(jì)人：某大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)團(tuán)隊(duì)

八、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：

本次調(diào)研共收集到100份有效問(wèn)卷，有效回收率達(dá)到90%。調(diào)查對(duì)象具有廣泛的代表性，確保了結(jié)果的普遍適用性。我們將對(duì)大學(xué)生的手機(jī)擁有情況、使用需求、消費(fèi)動(dòng)機(jī)及品牌偏好等多個(gè)方面進(jìn)行深度分析，并為相關(guān)企業(yè)提供建議。

在參加調(diào)查的100名大學(xué)生中，樣本覆蓋了各年級(jí)，性別比例基本均衡，其中女性占48%，男性占52%。

1、大學(xué)生手機(jī)擁有及需求情況：

調(diào)查結(jié)果顯示，90%的學(xué)生擁有智能手機(jī)，且有15%的學(xué)生計(jì)劃在近期內(nèi)更換手機(jī)。這表明，隨著生活水平的提高，智能手機(jī)已成為大學(xué)生生活中不可或缺的工具，大學(xué)生群體在手機(jī)市場(chǎng)中的地位上升不容忽視。

2、當(dāng)前使用的手機(jī)品牌：

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前使用者中，以華為品牌最為普遍，占總?cè)藬?shù)的30%；其次為小米，用戶占24%；蘋果則以22%的比例緊隨其后；接下來(lái)是OPPO和vivo，分別占14%和8%；其余品牌如三星和一加，占比分別為4%和2%?？梢?jiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌在大學(xué)生群體中越來(lái)越受到認(rèn)可。

3、信息獲取途徑：

在獲取手機(jī)信息的渠道中，網(wǎng)絡(luò)占比達(dá)45%，朋友推薦占34%，電視廣告占18%，宣傳冊(cè)占3%。這一結(jié)果反映出，互聯(lián)網(wǎng)已成為大學(xué)生獲取產(chǎn)品信息的主要途徑，手機(jī)品牌應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。

4、選擇手機(jī)時(shí)的優(yōu)先考量：

外觀設(shè)計(jì)是大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的因素，占比高達(dá)41%；其次是手機(jī)的功能和性能，分別占38%和35%；價(jià)格也是一個(gè)重要因素，占比30%；品牌知名度和售后服務(wù)關(guān)注度各占28%。顯示了大學(xué)生在選擇手機(jī)時(shí)，除了注重外觀，功能和合理的價(jià)格同樣重要。

5、手機(jī)價(jià)格偏好：

調(diào)查顯示，大學(xué)生對(duì)于手機(jī)的價(jià)格敏感度明顯，最多選擇的價(jià)位區(qū)間為1500元至2000元，占總?cè)藬?shù)的40%；其次是1000元以下的手機(jī)，占30%；而高于2000元的手機(jī)僅占10%。這說(shuō)明大學(xué)生對(duì)價(jià)格與性能的合理平衡有著明確的期待。

6、購(gòu)買手機(jī)的地點(diǎn)：

大部分學(xué)生選擇在手機(jī)專賣店和電器商場(chǎng)購(gòu)買手機(jī)，占比分別為55%和35%；其他渠道占10%。這表明學(xué)生在手機(jī)購(gòu)買時(shí)，更傾向于選擇正規(guī)的銷售場(chǎng)所，以確保產(chǎn)品質(zhì)量與售后服務(wù)。

通過(guò)以上分析，可以看出大學(xué)生作為手機(jī)市場(chǎng)中的一支重要力量，其消費(fèi)行為和偏好特點(diǎn)明顯。為了更好地滿足這一群體的需求，手機(jī)廠商應(yīng)著重于以下幾點(diǎn)建議：

第一，繼續(xù)推出適合學(xué)生的中低端手機(jī)產(chǎn)品，關(guān)注基本功能與時(shí)尚外觀的結(jié)合，以迎合大學(xué)生的消費(fèi)心理。

第二，在銷售渠道方面，應(yīng)加大對(duì)校園市場(chǎng)的投入，通過(guò)線下活動(dòng)和促銷措施吸引學(xué)生群體，提高品牌在校園中的曝光率。

第三，在品牌宣傳上，突出青春活力的品牌形象，利用年輕的明星代言人提升品牌認(rèn)知度，從而吸引更多的年輕消費(fèi)者。

第四，重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，尤其是在社交媒體上的推廣，利用大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)行為進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的傳播范圍。

通過(guò)此次調(diào)研，我們獲得了一手的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，并對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)行為及趨勢(shì)進(jìn)行了詳細(xì)的分析，識(shí)別出幾個(gè)關(guān)鍵現(xiàn)象，為手機(jī)制造商和市場(chǎng)營(yíng)銷者在大學(xué)生市場(chǎng)中的運(yùn)作提供了有效的依據(jù)。

手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告 篇4

1、總體市場(chǎng)與發(fā)展預(yù)測(cè)

1）隨著智能手機(jī)的日益普及，消費(fèi)者對(duì)高性能手機(jī)的需求不斷上升。到20xx年，中國(guó)的手機(jī)用戶數(shù)量已突破1.6億大關(guān)，穩(wěn)居全球最大手機(jī)市場(chǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，20xx年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，手機(jī)總出貨量達(dá)到9000萬(wàn)部，其中約4600萬(wàn)部實(shí)現(xiàn)了本地銷售。截止到20xx年6月底，中國(guó)的移動(dòng)電話用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.85億，同比增長(zhǎng)了18.5%。中國(guó)的移動(dòng)用戶人數(shù)持續(xù)攀升，月均增加用戶約500萬(wàn)。從用戶的類型分析來(lái)看，20xx年的用戶增長(zhǎng)仍以年輕和中低端用戶為主，其中預(yù)付費(fèi)用戶比例也達(dá)到26.2%。

2）預(yù)計(jì)到20xx年，中國(guó)的移動(dòng)電話用戶數(shù)量將增加至6500萬(wàn)，未來(lái)三年內(nèi)每年用戶增長(zhǎng)將穩(wěn)定在6000萬(wàn)左右。中國(guó)的手機(jī)生產(chǎn)總量預(yù)計(jì)將達(dá)到1億部，至20xx年，手機(jī)產(chǎn)量有望突破1.1億部?！吨悄苁謾C(jī)行業(yè)展望：《中國(guó)市場(chǎng)報(bào)告》指出，到20xx年，中國(guó)的手機(jī)用戶可能將超過(guò)2.8億。越來(lái)越多的國(guó)際智能手機(jī)制造商將其生產(chǎn)線外包至中國(guó)工廠，因此預(yù)計(jì)到20xx年，全球近45%的手機(jī)將由中國(guó)制造，而這一比例在20xx年僅為25%。這意味著屆時(shí)中國(guó)的手機(jī)年產(chǎn)量將達(dá)到1.5億部，進(jìn)一步鞏固其作為世界最大手機(jī)生產(chǎn)基地的地位。

3）根據(jù)賽迪顧問(wèn)的庫(kù)調(diào)研結(jié)果顯示，盡管首次購(gòu)機(jī)用戶仍然占據(jù)市場(chǎng)主體（占比72%），手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)依然主要源于此。隨著中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通不斷推出新的業(yè)務(wù)與服務(wù)，手機(jī)的換機(jī)需求也逐漸上升，所占市場(chǎng)份額已達(dá)28%。這為市場(chǎng)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。

2、市場(chǎng)份額

目前，中國(guó)市場(chǎng)上存在超過(guò)30個(gè)手機(jī)品牌，生產(chǎn)廠家接近40家，其中GSM廠商有11家，CDMA廠商則有20家。國(guó)際品牌主要包括蘋果、三星、華為和小米，而國(guó)產(chǎn)品牌則以O(shè)PPO、vivo、聯(lián)想、魅族等為主。20xx年的銷量前十名品牌分別為蘋果、三星、華為、小米、OPPO、vivo、索尼、LG、錘子科技、魅族，占據(jù)了市場(chǎng)80%以上的份額。

在20xx年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌表現(xiàn)優(yōu)異，市場(chǎng)份額從20xx年的8%急增至16%，實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。20xx年初至5月間，市場(chǎng)份額進(jìn)一步上升至18%。其中，華為和小米品牌成功躋身前十，打破了以往國(guó)際品牌主導(dǎo)的格局。根據(jù)賽迪顧問(wèn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至20xx年4月底，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)銷量已近1700萬(wàn)臺(tái)，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的市場(chǎng)份額達(dá)到19%以上。銷量前十的品牌分別是蘋果、三星、華為、小米、OPPO、vivo、索尼、LG、錘子科技、魅族，它們合計(jì)占據(jù)總份額的81%。其中，國(guó)產(chǎn)品牌華為進(jìn)入前三名的行列。國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額自1999年的3%提升至20xx年4月的21%。信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司司長(zhǎng)在最近的會(huì)議上表示，今年前四個(gè)月國(guó)產(chǎn)手機(jī)的產(chǎn)銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)35%。尤其是華為、OPPO、vivo、魅族四大品牌的銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)340%，出口量也達(dá)到了700萬(wàn)臺(tái)，20xx年4月底國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的份額排名前五的品牌已更新。

3、用戶分析：

用戶年齡分布

通過(guò)此次移動(dòng)電話消費(fèi)行為的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，30歲以下用戶的比例持續(xù)上升，其中21至25歲用戶尤為突出，從1999年的16.2%上升至20xx年的24.1%，成為重要的消費(fèi)力量；而30歲以上用戶的比例有所下降，至今已降至25.6%。數(shù)據(jù)顯示31至35歲用戶群體的比例已被26至30歲用戶群取而代之，但在高齡用戶群中仍占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。整體來(lái)看，手機(jī)用戶展現(xiàn)出越來(lái)越明顯的年輕化特征。

通過(guò)對(duì)移動(dòng)電話用戶的年齡層分析，21至25歲、26至30歲、31至35歲是移動(dòng)電話的三大主力消費(fèi)群，自1999年以來(lái)一直在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。這三類用戶的比例和到20xx年底已高達(dá)72%。其中，21至25歲和26至30歲用戶群體占據(jù)整體消費(fèi)群體的絕大部分，比例合計(jì)達(dá)到48%。盡管31至35歲的用戶群體有所回落，但仍有20.8%的比例，此年齡段在消費(fèi)過(guò)程中依然不可忽視。而20歲以下用戶群體的比例雖然逐年有所上升，但依然較小，未來(lái)幾年亦不可能成為主要消費(fèi)群。

年輕人追求時(shí)尚和個(gè)性化是其消費(fèi)的鮮明特點(diǎn)，在手機(jī)選擇上也更加注重能夠彰顯個(gè)人風(fēng)格的款式。蘋果和華為在設(shè)計(jì)手機(jī)時(shí)不斷追求創(chuàng)新與時(shí)尚，滿足消費(fèi)者的需求。在國(guó)產(chǎn)品牌中，華為的產(chǎn)品在此次調(diào)查中獲得了極高的用戶滿意度，成功成為知名品牌。

手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告 篇5

近日，由中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部、電子科技大學(xué)和知名市場(chǎng)調(diào)研公司聯(lián)合主辦的“20xx年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)傾向調(diào)查”歷時(shí)三個(gè)月后正式發(fā)布了結(jié)果。這項(xiàng)調(diào)查聚焦于消費(fèi)者對(duì)手機(jī)品牌、使用習(xí)慣和市場(chǎng)需求的認(rèn)識(shí)，為我們提供了寶貴的數(shù)據(jù)支持。

一、當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展及使用現(xiàn)狀

1、智能手機(jī)占據(jù)主導(dǎo)：調(diào)查顯示，88.5%的用戶選擇了智能手機(jī)，其中以安卓系統(tǒng)為主，iOS用戶占比為9.3%。還有2.2%的用戶依舊在使用功能手機(jī)。

2、三大運(yùn)營(yíng)商用戶比例明顯：中國(guó)移動(dòng)用戶占有率達(dá)70.8%，中國(guó)聯(lián)通的用戶占比為25.7%，中國(guó)電信的占有率則為3.5%，這反映了目前移動(dòng)通信市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

3、國(guó)外品牌依然具備優(yōu)勢(shì)：盡管國(guó)產(chǎn)品牌如華為、小米等崛起明顯，但蘋果和三星等國(guó)外品牌依舊擁有較高的市場(chǎng)認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。

4、用戶更換手機(jī)的頻率提升：調(diào)查顯示，68.4%的用戶在過(guò)去兩年內(nèi)更換過(guò)手機(jī)，顯示出消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)和功能的追求愈發(fā)明顯。

二、消費(fèi)者獲取手機(jī)相關(guān)信息的渠道

現(xiàn)代消費(fèi)者獲取信息的方式主要依賴互聯(lián)網(wǎng)。調(diào)查顯示，有高達(dá)72.6%的用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取手機(jī)相關(guān)信息。報(bào)紙和雜志的關(guān)注度也不容忽視，約52.4%的用戶選擇通過(guò)這些傳統(tǒng)媒體獲取資訊，而電視和廣播的比例則相對(duì)較低，僅為30.1%和11.3%。

三、消費(fèi)者偏好的促銷策略

在眾多促銷手段中，價(jià)格優(yōu)惠依然是最受歡迎的選擇，61.9%的消費(fèi)者表示降價(jià)是最吸引他們購(gòu)買手機(jī)的因素。品牌知名度的影響力也不可忽視，39.5%的用戶在購(gòu)機(jī)時(shí)會(huì)考慮品牌影響力。目前，捆綁銷售的方式在消費(fèi)者中并不受歡迎，僅有10.9%的用戶對(duì)此表示認(rèn)可。

四、用戶認(rèn)可的價(jià)格區(qū)間及資費(fèi)接受范圍

調(diào)查結(jié)果顯示，價(jià)格在2000-3000元的手機(jī)最受歡迎，有高達(dá)75.3%的用戶表示可以接受這個(gè)價(jià)位。相對(duì)而言，超過(guò)4000元的高端手機(jī)僅得到2.8%的用戶認(rèn)可。

用戶在資費(fèi)方面的反饋也頗具參考價(jià)值，54.2%的用戶希望通話計(jì)費(fèi)按秒計(jì)算，顯示出對(duì)靈活計(jì)費(fèi)的需求。59.7%的人希望手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用控制在每分鐘0.1元以內(nèi)，以保障他們的使用體驗(yàn)。

五、對(duì)主流手機(jī)功能的評(píng)價(jià)與期待

1、現(xiàn)有功能的滿意度

在現(xiàn)有手機(jī)功能中，通話質(zhì)量和短信功能受到用戶的高度重視，分別有78.6%和65.8%的用戶表示這兩項(xiàng)功能是他們購(gòu)買手機(jī)的首要考慮因素。而一些新興功能如語(yǔ)音助手和視頻通話功能的關(guān)注度則顯得不足，分別僅為30.4%和25.3%。

2、對(duì)未來(lái)功能的期待

消費(fèi)者對(duì)未來(lái)手機(jī)功能的期待主要集中在云存儲(chǔ)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能上，選擇比例分別為37.1%和33.4%。而對(duì)游戲和拍照等功能的期待相對(duì)較低，均未超過(guò)20%。這表明用戶更傾向于實(shí)用而非盲目追求新奇功能。

六、關(guān)于WAP手機(jī)認(rèn)知程度的調(diào)查

WAP作為一種新興技術(shù)，受到了74.5%的用戶的關(guān)注。然而在實(shí)際使用意愿上，表示“會(huì)用、不太確定及不會(huì)”的用戶比例接近，分別為31.2%、34.5%和34.3%。這一現(xiàn)象體現(xiàn)了用戶對(duì)新技術(shù)的好奇與顧慮并存。具體需求方面，郵件收發(fā)的需求最高，達(dá)到了39.8%，而在線購(gòu)物和電子支付的需求也相對(duì)較高，均在20%以上。

七、參與者基本情況說(shuō)明

參與本次調(diào)查的受訪者中，有88.2%為手機(jī)用戶，其余為潛在用戶。參與者來(lái)自各大中城市的占比高達(dá)83.7%，其中男性用戶比例為76.4%，女性為23.6%。年齡上，25至35歲的用戶構(gòu)成了主要比例，達(dá)到了81.5%。

手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告 篇6

隨著科技的飛速發(fā)展，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。雖然一些國(guó)產(chǎn)品牌如小米、華為等已經(jīng)取得了顯著的市場(chǎng)份額，但還有其他品牌同樣在不斷努力創(chuàng)新。其中，HTC憑借其獨(dú)特的產(chǎn)品定位和設(shè)計(jì)理念，仍在市場(chǎng)上占有一席之地，但同樣面臨著許多挑戰(zhàn)。

圖1

為了更深入地了解HTC傾慕手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)，我們對(duì)一群手機(jī)用戶進(jìn)行了隨機(jī)調(diào)查。結(jié)果顯示，70%的受訪者表示他們?cè)褂眠^(guò)HTC系列的手機(jī)。其中，25%的人使用過(guò)HTC傾慕，15%的人嘗試過(guò)HTC其他型號(hào)，20%的人對(duì)HTC有一定了解，但從未使用過(guò)該品牌，30%的人從未接觸過(guò)HTC的產(chǎn)品。

圖2

調(diào)查結(jié)果表明，HTC傾慕在市場(chǎng)上獲得了一定認(rèn)可，主要得益于其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和高性價(jià)比。盡管消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和流行元素的追求日益增強(qiáng)，但他們并不會(huì)盲目選擇，價(jià)格合理性仍是許多消費(fèi)者的第一考慮因素。大多數(shù)用戶認(rèn)為，HTC的定價(jià)策略在可接受范圍之內(nèi)，同時(shí)搭載的高配置也是吸引消費(fèi)者的一大亮點(diǎn)。

圖3

關(guān)于HTC傾慕的用戶反饋中，產(chǎn)品質(zhì)量被認(rèn)為是至關(guān)重要的，占調(diào)查總數(shù)的35%。系統(tǒng)的流暢度和穩(wěn)定性占據(jù)了28%，而手機(jī)的續(xù)航能力備受關(guān)注，占21%。用戶對(duì)售后服務(wù)的期望也越來(lái)越高，他們普遍希望品牌能提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

圖4

在針對(duì)HTC未來(lái)發(fā)展的看法中，有45%的受訪者對(duì)其前景表示樂(lè)觀，認(rèn)為憑借消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可，HTC有望迎來(lái)新的增長(zhǎng)；30%的人認(rèn)為將維持現(xiàn)狀；而25%的人對(duì)HTC的未來(lái)發(fā)展持保留態(tài)度，認(rèn)為市場(chǎng)變化快速，只有不斷適應(yīng)并推出新產(chǎn)品，才能贏得消費(fèi)者的青睞。

這表明，在制定符合自身品牌優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)策略時(shí)，HTC必須注重產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、確保高質(zhì)量與性價(jià)比、維護(hù)良好的供應(yīng)鏈以及提供優(yōu)秀的售后服務(wù)。只有這樣，HTC才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)中立足不敗之地。

手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告 篇7

一、調(diào)查方案

（一）調(diào)查目的：通過(guò)研究在校大學(xué)生對(duì)HTC傾慕手機(jī)的使用情況，為手機(jī)銷售商和制造商提供市場(chǎng)參考，同時(shí)為大學(xué)生在手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的選擇和決策提供數(shù)據(jù)支持。

（二）調(diào)查對(duì)象：大學(xué)在校學(xué)生

（三）調(diào)查程序：

1、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，明確研究方向和內(nèi)容；

2、通過(guò)社交媒體進(jìn)行調(diào)查。隨機(jī)選擇各個(gè)高校的學(xué)生進(jìn)行在線交流，鼓勵(lì)他們填寫調(diào)查問(wèn)卷；

3、對(duì)收集到的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下：

（1）根據(jù)樣本的購(gòu)買地點(diǎn)、價(jià)格、品牌及消費(fèi)頻率的均值、方差等統(tǒng)計(jì)特征，推測(cè)大學(xué)生整體的HTC傾慕手機(jī)消費(fèi)情況；

（2）依據(jù)學(xué)生對(duì)HTC傾慕功能的不同需求，分析手機(jī)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)。

二、問(wèn)卷設(shè)計(jì)

大學(xué)生HTC傾慕使用情況調(diào)查問(wèn)卷

三、數(shù)據(jù)分析

基于以上收集的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行深入分析并得出結(jié)論：HTC傾慕手機(jī)在學(xué)生市場(chǎng)中具有廣泛的潛力和發(fā)展空間。

（一）關(guān)于學(xué)生對(duì)HTC傾慕手機(jī)市場(chǎng)份額的分析

（二）學(xué)生消費(fèi)群體的一般特點(diǎn)

作為在校學(xué)生，我對(duì)這一群體進(jìn)行了細(xì)致的研究，分析我們共同的特征，得出手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)針對(duì)不同的學(xué)生群體開(kāi)發(fā)多樣化產(chǎn)品并采取針對(duì)性營(yíng)銷策略，以便在市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。接下來(lái)我們將對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)進(jìn)行更為詳細(xì)的分析：

1、學(xué)生消費(fèi)群體的普遍特點(diǎn)：

1）缺乏穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入；

2）熱衷于時(shí)尚，追求個(gè)性化獨(dú)特風(fēng)格并注重個(gè)性表達(dá)；

3）學(xué)生生活多以集體為主，信息交流迅速，易受同學(xué)及朋友影響；

4）對(duì)品牌有較強(qiáng)的認(rèn)知，傾向于選擇知名品牌的產(chǎn)品；

（三）學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買HTC傾慕手機(jī)的主要標(biāo)準(zhǔn)和特點(diǎn)

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生在挑選手機(jī)時(shí)的主要考慮因素包括外觀設(shè)計(jì)、功能、價(jià)格和品牌等，這四個(gè)方面構(gòu)成了學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的基本標(biāo)準(zhǔn)。在調(diào)查中，顯示大學(xué)生最為看重手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，例如形狀、大小、厚度、材質(zhì)及顏色等，占比高達(dá)65%；手機(jī)的功能也不容忽視，占有50%的考慮比例；價(jià)格則是另一個(gè)重要因素，而品牌的重要性相對(duì)較低，表明現(xiàn)今大學(xué)生更關(guān)注實(shí)際價(jià)值。

手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告 篇8

一、市場(chǎng)調(diào)查的原因及背景：

中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求也日益增長(zhǎng)。在這種背景下，htc傾慕作為一款新興手機(jī)品牌逐漸嶄露頭角。根據(jù)市場(chǎng)研究，截至20xx年底，國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶數(shù)量已達(dá)到4.6億，且每年仍保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著手機(jī)的普及率不斷攀升，以及新產(chǎn)品更新?lián)Q代的加快，消費(fèi)者在品牌、功能和外觀等方面的要求愈發(fā)多樣化。了解消費(fèi)者行為和心理特征變得尤為重要，本文將對(duì)htc傾慕在市場(chǎng)中的表現(xiàn)進(jìn)行分析。

二、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：

2.1 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)特點(diǎn)

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化和細(xì)分化的特征。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在市場(chǎng)份額上逐漸占據(jù)優(yōu)勢(shì)。而htc傾慕自推出以來(lái)，憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和良好的用戶體驗(yàn)，獲得了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。然而，核心技術(shù)的不足依舊制約著品牌的發(fā)展速度。雖然htc傾慕在外觀設(shè)計(jì)方面受到認(rèn)可，但與國(guó)際品牌相比，在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品線完善上仍有提升空間。

2.2 手機(jī)外觀設(shè)計(jì)趨勢(shì)

在外觀設(shè)計(jì)上，消費(fèi)者的偏好發(fā)生了明顯變化。htc傾慕的設(shè)計(jì)注重時(shí)尚感和人性化，迎合了年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化手機(jī)的追求。根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的外觀越來(lái)越重視，尤其是對(duì)顏色和形狀的獨(dú)特性有較高的要求。htc傾慕的折疊式設(shè)計(jì)和豐富的色彩選擇，使其在市場(chǎng)上具備一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、消費(fèi)者心理動(dòng)機(jī)分析：

手機(jī)不僅僅是一種通話工具，更是現(xiàn)代生活中不可或缺的社交工具。消費(fèi)者在選擇手機(jī)時(shí)，除了考慮品牌知名度，更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性和設(shè)計(jì)感。調(diào)查顯示，青少年和年輕群體是htc傾慕的主要用戶，他們對(duì)于手機(jī)的性能和外觀有更高的要求。不同消費(fèi)階層也反映出不同的購(gòu)買心理，富裕階層可能更傾向于追求高端品牌，而普通消費(fèi)者則更加注重性價(jià)比。

四、用戶關(guān)注分析：

4.1 品牌關(guān)注度

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度也逐漸上升。盡管htc傾慕在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的知名度不斷提升，但與國(guó)際大牌相比，仍需增強(qiáng)品牌的美譽(yù)度。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)諾基亞和摩托羅拉的關(guān)注度仍高于國(guó)產(chǎn)品牌，htc傾慕的品牌認(rèn)知度有待繼續(xù)提高。

4.2 外觀與功能的偏好

在功能的關(guān)注上，智能手機(jī)的多樣性使得消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的期待不斷提升。htc傾慕在功能設(shè)計(jì)上注重用戶體驗(yàn)，集成了多項(xiàng)智能技術(shù)，迎合了市場(chǎng)需求。但在細(xì)分市場(chǎng)中，品牌需進(jìn)一步分析用戶對(duì)手機(jī)功能的具體偏好，以便更好地滿足不同用戶群體的需求。

五、問(wèn)題及建議

5.1 當(dāng)前問(wèn)題

雖然htc傾慕在市場(chǎng)中逐漸占據(jù)一席之地，但仍面臨一些挑戰(zhàn)。品牌的知名度和美譽(yù)度不高，需要更多的品牌建設(shè)和用戶體驗(yàn)提升。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，價(jià)格戰(zhàn)頻頻出現(xiàn)，品牌應(yīng)避免短期促銷造成的價(jià)值損失。

5.2 建議

為了進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，htc傾慕可以從以下幾個(gè)方面著手：加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)研發(fā)，以提升品牌形象；注重售后服務(wù)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得消費(fèi)者的信任；圍繞目標(biāo)用戶群體開(kāi)展市場(chǎng)細(xì)分，制定相應(yīng)的產(chǎn)品策略，以更好地滿足不同消費(fèi)者的需求。

手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告 篇9

HTC傾慕是一款由臺(tái)灣手機(jī)制造商HTC推出的智能手機(jī)，主要面向年輕消費(fèi)者，其總部位于中國(guó)臺(tái)北。HTC傾慕的產(chǎn)品設(shè)計(jì)注重時(shí)尚與實(shí)用性，涵蓋了多種功能，如高清攝影、強(qiáng)勁的電池續(xù)航以及流暢的用戶體驗(yàn)。HTC在1997年成立，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，逐漸成為全球知名的手機(jī)品牌之一，雖然近年市場(chǎng)份額有所下滑，但在特定市場(chǎng)仍保持著一定的影響力。

調(diào)查分析

(1) 國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)分析

目前國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，各大品牌爭(zhēng)相涌入以爭(zhēng)奪用戶。雖然HTC傾慕在設(shè)計(jì)和功能上有其獨(dú)特之處，但面對(duì)蘋果、三星等行業(yè)巨頭，其市場(chǎng)壓力可想而知。中國(guó)手機(jī)品牌如華為、小米等的崛起，讓HTC必須提升產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和性價(jià)比，才能在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。尤其是在用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品技術(shù)上的持續(xù)投入，顯得尤為重要。

(2) 手機(jī)消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣分析

消費(fèi)行為受到市場(chǎng)需求的深刻影響，消費(fèi)者在選擇手機(jī)時(shí)往往傾向于具備良好性價(jià)比和獨(dú)特特點(diǎn)的產(chǎn)品?，F(xiàn)今，智能手機(jī)的普及率已在全球范圍內(nèi)達(dá)到前所未有的高度，尤其是在發(fā)展中國(guó)家，人們對(duì)手機(jī)的依賴程度日益增加。然而，消費(fèi)者的使用習(xí)慣卻因國(guó)家和地區(qū)而異。在最近發(fā)布的市場(chǎng)研究報(bào)告中，研究者分析了美國(guó)、英國(guó)、印度、巴西等多個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者偏好，得出的結(jié)論是：“消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的需求和使用習(xí)慣具有顯著的地域差異?！?/p>

在美國(guó)，智能手機(jī)幾乎成為絕對(duì)主流，然而在印度和巴西，傳統(tǒng)功能手機(jī)仍在很大程度上占據(jù)市場(chǎng)份額。這一現(xiàn)象主要是由于這些國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施尚不完備，智能手機(jī)的功能往往無(wú)法得到充分利用。雖然年輕人更青睞智能手機(jī)，但隨著他們逐漸成長(zhǎng)為主流消費(fèi)群體，智能手機(jī)的市場(chǎng)份額將會(huì)持續(xù)上升。HTC傾慕需要關(guān)注不同地區(qū)消費(fèi)者的需求變化，并采取相應(yīng)的市場(chǎng)策略。

HTC傾慕手機(jī)的優(yōu)劣勢(shì)分析及發(fā)展前景

HTC傾慕手機(jī)優(yōu)勢(shì)分析:

①：性價(jià)比相對(duì)較高，吸引年輕消費(fèi)者。

②：在某些市場(chǎng)中擁有良好的品牌形象與用戶口碑。

③：HTC在技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

④：雖然市場(chǎng)份額有所下降，但HTC仍是知名品牌，具備一定的忠實(shí)用戶基礎(chǔ)。

手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告 篇10

在當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)上，htc傾慕作為一款備受關(guān)注的手機(jī)，已經(jīng)在消費(fèi)者中建立了一定的口碑。作為一名專注于htc傾慕的批發(fā)銷售商，前期工作至關(guān)重要，包括前往htc公司進(jìn)行深入考察，了解產(chǎn)品的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取相關(guān)的產(chǎn)品資料與圖片。當(dāng)對(duì)htc傾慕的各方面信息進(jìn)行綜合評(píng)估后，若符合市場(chǎng)需求便可啟動(dòng)合作流程。

在銷售過(guò)程中，批發(fā)商需要積極推廣htc傾慕這一品牌。作為唯一的批發(fā)代理商，必須制作宣傳資料和價(jià)格清單。在早期階段，重點(diǎn)向已有的客戶推廣，通過(guò)老客戶的認(rèn)可與反饋，再逐步向新客戶拓展。這樣的策略有效避免了與其他品牌的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，穩(wěn)定了市場(chǎng)份額。主要的銷售渠道包括實(shí)體店的顧客直接購(gòu)買，以及業(yè)務(wù)員外出開(kāi)展市場(chǎng)推廣。

一、外出推廣

三四年前，手機(jī)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)的零售商會(huì)前往城市的實(shí)體店進(jìn)貨，而如今則需要主動(dòng)下鄉(xiāng)進(jìn)行推廣與配送。市場(chǎng)趨近飽和，同時(shí)面臨來(lái)自其他大品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，例如小米、vivo等品牌。以聯(lián)想手機(jī)為例，其今年的銷售量大幅提升，得益于親民的價(jià)格策略，安卓系統(tǒng)的低端機(jī)型售價(jià)僅需四五百元，與其他品牌相仿。聯(lián)想的戰(zhàn)略是先低價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)，以壓制其他國(guó)產(chǎn)品牌，隨后逐步提高價(jià)格。而消費(fèi)者的心理也傾向于知名品牌，認(rèn)為它們有更高的品質(zhì)保障和技術(shù)支持。許多批發(fā)商開(kāi)始傾向于通過(guò)外出推廣來(lái)提升銷量，避免利潤(rùn)萎縮。

外出推廣的具體內(nèi)容包括為有訂單的零售店送貨、回收需要維修的手機(jī)、送回已修好的設(shè)備，以及挖掘新的零售商進(jìn)行產(chǎn)品推介和銷售。

通過(guò)與不同零售店的交流，我發(fā)現(xiàn)銷量?jī)?yōu)劣的差異十分明顯。銷量好的店鋪往往有著優(yōu)雅的裝修，手機(jī)陳列整齊，舒適的購(gòu)物環(huán)境吸引顧客，同時(shí)店員的積極性也相對(duì)較高，地理位置更是顯得尤為重要。

對(duì)于批發(fā)商的銷售人員而言，他們需要針對(duì)不同地區(qū)消費(fèi)者的喜好進(jìn)行產(chǎn)品推薦，掌握客戶的心理需求。對(duì)老客戶要多給予耐心，以確保合作的持久性。而在接觸新客戶時(shí)，可以運(yùn)用性別互補(bǔ)的策略，讓女性銷售員向男性客戶推介產(chǎn)品，同理，男性銷售員也應(yīng)向女性客戶推銷。

外出推廣的策略為批發(fā)商帶來(lái)了可觀的收益和優(yōu)勢(shì)。一方面，顧客很喜歡批發(fā)商上門送貨，這為他們節(jié)省了不少精力；另一方面，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的零售商往往對(duì)一些國(guó)產(chǎn)品牌不夠了解，通過(guò)挖掘這些潛在客戶，顯著拓寬了市場(chǎng)份額。外出銷售能夠彌補(bǔ)實(shí)體店銷量下滑的問(wèn)題，幫助維持穩(wěn)定的營(yíng)業(yè)額。

然而，外出銷售并不是長(zhǎng)久之計(jì)，銷售路線也需進(jìn)行適度調(diào)整。經(jīng)過(guò)了解，發(fā)現(xiàn)某些銷售路線上的零售店定期前往市區(qū)進(jìn)貨，這些不再需要的路線應(yīng)被剔除，以節(jié)省成本。在外出銷售時(shí)，應(yīng)避免盲目推銷產(chǎn)品，而應(yīng)與顧客建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系。只要時(shí)間久了，顧客自會(huì)愿意主動(dòng)上門采購(gòu)。外出銷售是一個(gè)既耗人力也耗財(cái)力的過(guò)程，批發(fā)商不僅要支付外出員工的工資與油費(fèi)，還會(huì)影響實(shí)體店的人員配置。

二、實(shí)體店管理

在實(shí)體店中，管理顯得尤為重要，包含：

1. 對(duì)手機(jī)資源的管理，要嚴(yán)控貨源以防囤貨現(xiàn)象。手機(jī)作為一種快速更新的科技產(chǎn)品，若出現(xiàn)囤貨，最終會(huì)對(duì)營(yíng)業(yè)額造成影響。

2. 關(guān)注產(chǎn)品的銷售情況，及時(shí)評(píng)估各類手機(jī)的銷路，進(jìn)行相應(yīng)的進(jìn)貨調(diào)整，這需要不斷進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，向零售商獲取反饋信息。

3. 在軟件系統(tǒng)方面，要對(duì)銷售人員與售后服務(wù)人員進(jìn)行有效管理。售后人員需迅速解決客戶的手機(jī)問(wèn)題，而銷售人員則需具備良好的服務(wù)意識(shí)以提升客戶回頭率。實(shí)時(shí)跟蹤顧客反饋，若發(fā)現(xiàn)老客戶前來(lái)次數(shù)減少，及時(shí)進(jìn)行溝通以尋找原因。顧客流失的原因可能包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響、服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題、手機(jī)定價(jià)不合理等。

作為批發(fā)商應(yīng)主動(dòng)反思自身問(wèn)題，避免固執(zhí)己見(jiàn)，以微笑與客戶交流，態(tài)度至關(guān)重要。

4. 對(duì)于欠賬及拖欠的處理，須樹(shù)立不欠賬的理念，并向客戶明確這一思想。若已出現(xiàn)欠賬，需設(shè)定還款期限，若到期未還則需催賬。在催賬過(guò)程中要保持適度的強(qiáng)硬態(tài)度，同時(shí)建立相互理解的信任關(guān)系，讓客戶明白合作是基于互信的，雙方都期望長(zhǎng)久合作，因此可以給客戶一次再次信任的機(jī)會(huì)。然而，若對(duì)欠賬放任自流，就會(huì)導(dǎo)致資金鏈緊張，從而影響業(yè)務(wù)運(yùn)行。

在堅(jiān)決控制欠賬的也可以采用其他有效手段，例如承諾若客戶按時(shí)還款，手機(jī)的單價(jià)可以相應(yīng)降低。因?yàn)闊o(wú)論如何，欠賬最終都需償還，此類方式減少了客戶的采購(gòu)成本，客戶自然樂(lè)意配合。而如果批發(fā)商被拖欠賬款，可能導(dǎo)致流動(dòng)資金不足，進(jìn)而影響品牌手機(jī)的銷售和售后服務(wù)，確?？蛻舨磺焚~的策略對(duì)雙方皆有利。

對(duì)于一個(gè)成功的htc傾慕批發(fā)代理商而言，成功的要素包括良好的客戶溝通能力、有效的管理體系以及及時(shí)的售后服務(wù)等多方面因素，必須做到面面俱到，缺一不可。

手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告 篇11

一、 調(diào)查目的：探討htc傾慕在大學(xué)生中的市場(chǎng)表現(xiàn)

隨著htc傾慕等智能手機(jī)在校園中的普及，移動(dòng)設(shè)備的市場(chǎng)潛力吸引了越來(lái)越多的廠商關(guān)注。為了深入了解htc傾慕在大學(xué)生群體中的使用情況、消費(fèi)偏好及其市場(chǎng)表現(xiàn)，我們選擇大學(xué)生作為調(diào)查對(duì)象，旨在對(duì)htc傾慕在校園的市場(chǎng)狀況進(jìn)行一次全面調(diào)研。

二、 調(diào)查對(duì)象：大學(xué)生

三、 設(shè)計(jì)調(diào)查項(xiàng)目和調(diào)查表

四、 調(diào)查時(shí)間：xx年10月01日——xx年10月25日

五、 調(diào)查方式：網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷

為確保調(diào)查的廣泛性，我們決定放棄傳統(tǒng)紙質(zhì)問(wèn)卷，轉(zhuǎn)而采用網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。此方式的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：

1. 提高效率，減少工作量。我們利用專業(yè)平臺(tái)制作電子問(wèn)卷，避免了紙質(zhì)問(wèn)卷的印刷與分發(fā)。

2. 調(diào)查范圍更廣，參與者更加隨機(jī)。由于受時(shí)間和地域的限制較小，調(diào)查在20天內(nèi)吸引了超過(guò)1000名來(lái)自全國(guó)不同地區(qū)的大學(xué)生參與，最終收集到的問(wèn)卷總數(shù)為1237份，數(shù)據(jù)由系統(tǒng)自動(dòng)記錄。

3. 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)更為便捷。我設(shè)計(jì)了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)頁(yè)面，可以對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行自動(dòng)跟蹤統(tǒng)計(jì)，包括參與人數(shù)和各選項(xiàng)的百分比等。

六、 調(diào)查方法：

1. 調(diào)查小組成員共同制定問(wèn)卷內(nèi)容，并以書面形式確認(rèn)，隨后轉(zhuǎn)交給我進(jìn)行電子版的制作。

2. 問(wèn)卷制作完成并通過(guò)測(cè)試后，我將其上傳到我朋友租用的服務(wù)器上。

3. 通過(guò)動(dòng)員小組成員進(jìn)行廣泛宣傳，主要方式為邀請(qǐng)朋友在線填寫調(diào)查問(wèn)卷，并在各大論壇發(fā)布信息，鼓勵(lì)網(wǎng)友參與。

4. 調(diào)查結(jié)束后，小組成員將對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

5. 撰寫調(diào)研報(bào)告。

七、 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：

本次調(diào)查共吸引了1237名參與者，覆蓋全國(guó)16個(gè)省市的67所高校，具有較高的隨機(jī)性和普遍性。我們將主要分析大學(xué)生對(duì)htc傾慕的擁有率及使用需求、消費(fèi)偏好和動(dòng)機(jī)等多個(gè)方面，以便為市場(chǎng)策略提供建議。

1. 大學(xué)生對(duì)htc傾慕的擁有和需求狀況：

數(shù)據(jù)顯示，68%的被訪者擁有htc傾慕手機(jī)，26%的學(xué)生表示計(jì)劃在近期更換手機(jī)。而在沒(méi)有手機(jī)的群體中，61%的學(xué)生有購(gòu)買意向。這表明，隨著生活水平的提升，htc傾慕在大學(xué)生中已逐漸普及，成為重要的消費(fèi)群體。

2. 學(xué)生對(duì)htc傾慕使用要求分析

① 質(zhì)量是首要考慮因素

選擇手機(jī)時(shí)，大學(xué)生主要關(guān)注的因素依次為：質(zhì)量21%，外觀19%，價(jià)格18%，功能18%，品牌11%，售后服務(wù)9%，廣告宣傳2%，其他因素占2%。消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的重視程度反映了他們對(duì)通信工具的實(shí)用性需求。

② 中低價(jià)位產(chǎn)品受歡迎

調(diào)查顯示，許多消費(fèi)者傾向于選擇1000至1500元的手機(jī)，比例高達(dá)44.5%。29%的受訪者傾向于在1000元以下購(gòu)機(jī)，少部分消費(fèi)者選擇1500元至xx元的高價(jià)位手機(jī)，分別占15%和12%。

③ 購(gòu)機(jī)渠道集中

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的主要地點(diǎn)集中于手機(jī)大賣場(chǎng)和品牌專賣店，分別占56%和38%。這表明，銷售人員的專業(yè)素養(yǎng)和信任度是消費(fèi)者的重要考慮因素。

④ 手機(jī)品牌使用情況復(fù)雜

在品牌使用方面，諾基亞以46.25%占據(jù)市場(chǎng)第一，其余品牌如摩托羅拉和三星分別占15%和13.75%。

⑤ 手機(jī)用途較為統(tǒng)一

大學(xué)生主要使用手機(jī)與家人和朋友保持聯(lián)系，占67.7%。部分受訪者表示是跟隨潮流或追趕時(shí)尚，家長(zhǎng)為學(xué)生購(gòu)機(jī)的占58%，確保學(xué)生能便捷溝通。

⑥ 手機(jī)費(fèi)用普遍偏低

調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生的手機(jī)月費(fèi)用普遍較低，40%的學(xué)生每月費(fèi)用在50元以下，而88%的學(xué)生每月費(fèi)用在100元以內(nèi)。

⑦ 充值卡成為主要支付方式

大約82%的受訪者選擇充值卡作為支付方式，87%的學(xué)生將費(fèi)用主要用于發(fā)短信，這反映出學(xué)生的消費(fèi)能力相對(duì)有限。

3. 學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動(dòng)力分析

消費(fèi)動(dòng)力與需求息息相關(guān)，調(diào)查顯示學(xué)生對(duì)htc傾慕的消費(fèi)欲望較強(qiáng)，主要受以下因素影響：

第一，經(jīng)濟(jì)水平的提升，使家庭收入增加，學(xué)生的消費(fèi)心理隨之增強(qiáng)，促使他們對(duì)新產(chǎn)品的追求更加迫切。

第二，新的經(jīng)濟(jì)和文化環(huán)境下，學(xué)生的消費(fèi)觀念發(fā)生了改變，求新求奇的心理使他們更易被新產(chǎn)品吸引。

第三，廣告和信息的普及化使得學(xué)生對(duì)htc傾慕產(chǎn)生了較強(qiáng)的消費(fèi)動(dòng)力，進(jìn)而帶動(dòng)他們的消費(fèi)行為。

學(xué)生對(duì)htc傾慕的消費(fèi)動(dòng)力維持在較高水平，與他們的消費(fèi)習(xí)慣和市場(chǎng)認(rèn)知密切相關(guān)。

手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告 篇12

隨著科技的飛速發(fā)展，手機(jī)已成為人們生活中不可或缺的一部分。在眾多手機(jī)品牌中，HTC以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)與強(qiáng)大的性能吸引了大量消費(fèi)者。為了深入了解HTC手機(jī)在大學(xué)生中的市場(chǎng)表現(xiàn)，特別是“HTC傾慕”這一型號(hào)的受歡迎程度，我們針對(duì)校園內(nèi)的大學(xué)生進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。

一、調(diào)查目的：了解HTC傾慕在大學(xué)生中的消費(fèi)現(xiàn)狀及影響因素

二、調(diào)查對(duì)象：全國(guó)各高校在校大學(xué)生

三、調(diào)查人員：李四、王五

四、調(diào)查樣本：50名大學(xué)生

五、調(diào)查時(shí)間：20xx年04月15日——20xx年04月20日

六、調(diào)查方式：線上問(wèn)卷調(diào)查

七、調(diào)查地點(diǎn)：各大高校校園

八、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：

本次調(diào)查共回收有效問(wèn)卷38份，有效回收率為76%。參與調(diào)查的學(xué)生覆蓋大一到大四，性別比例為男性40%，女性60%。雖然樣本數(shù)量不算龐大，但其隨機(jī)性和代表性依然能為我們提供有價(jià)值的數(shù)據(jù)支持。

1.大學(xué)生對(duì)HTC傾慕的擁有狀況：

調(diào)查結(jié)果顯示，60%的受訪者擁有HTC傾慕手機(jī)?？梢钥闯?，隨著品牌知名度的提高，HTC傾慕在大學(xué)生中逐漸獲得認(rèn)可，成為他們重要的通訊工具之一。

2.大學(xué)生對(duì)HTC傾慕的品牌偏好：

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，HTC在大學(xué)生中占據(jù)品牌偏好前列，有45%的學(xué)生表示傾向于選擇該品牌手機(jī)。相較于其他品牌，HTC傾慕以其獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)、良好的用戶體驗(yàn)和性價(jià)比高深受學(xué)生青睞。這表明HTC傾慕在大學(xué)生中有著顯著的市場(chǎng)影響力。

3.大學(xué)生對(duì)HTC傾慕的使用要求：

在使用手機(jī)時(shí)，大學(xué)生對(duì)手機(jī)的性能要求顯得尤為重要，其中約有70%的受訪者表示他們購(gòu)買手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的攝影功能、流暢的操作體驗(yàn)及續(xù)航能力。而在價(jià)格方面，76%的學(xué)生表示他們的預(yù)算主要集中在2000元-3000元的價(jià)位之內(nèi)。

4.大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析：

大學(xué)生選擇HTC傾慕手機(jī)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要集中在以下幾個(gè)方面：

第一，實(shí)用性需求。大多數(shù)學(xué)生在選擇手機(jī)時(shí)，最注重的是功能穩(wěn)定性與實(shí)際使用體驗(yàn)，這與他們的日常學(xué)習(xí)與生活息息相關(guān)。

第二，創(chuàng)新設(shè)計(jì)。HTC傾慕手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)獨(dú)特，符合年輕人的個(gè)性化需求，因此吸引了不少追求時(shí)尚的大學(xué)生。調(diào)查顯示，40%的被訪者選擇該品牌的原因正是其獨(dú)特的設(shè)計(jì)。

第三，性價(jià)比考慮。相較于一些高端品牌，HTC傾慕提供了更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格與配置，從而吸引了大量預(yù)算有限的學(xué)生。

5.大學(xué)生獲取信息的渠道：

調(diào)查顯示，45%的學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)論壇和社交媒體獲取HTC傾慕的相關(guān)信息，其次是45%的人通過(guò)朋友的推薦來(lái)了解產(chǎn)品。這說(shuō)明了學(xué)生在消費(fèi)決策中仍然重視他人的意見(jiàn)和建議。

6.營(yíng)銷建議：

基于以上分析，我們認(rèn)為HTC在大學(xué)生市場(chǎng)中應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)品牌推廣，特別是在校園活動(dòng)及社交媒體上的宣傳?？煽紤]推出更多符合大學(xué)生需求的配件和服務(wù)，以進(jìn)一步提升品牌忠誠(chéng)度。

手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告 篇13

隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的不斷發(fā)展與變革，各大品牌爭(zhēng)相布局在線市場(chǎng)，推出新產(chǎn)品以占領(lǐng)市場(chǎng)份額?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)憑借自身優(yōu)勢(shì)，大力與手機(jī)廠商合作，共同探索手機(jī)電商領(lǐng)域。當(dāng)前，阿里巴巴和京東成為了網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的雙頭巨頭，而HTC、蘋果與華為則在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中互相角逐。

為了深入了解智能手機(jī)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化，本報(bào)告從品牌、電商平臺(tái)及消費(fèi)者三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析，旨在為電商平臺(tái)、手機(jī)廠商提供市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的洞察，幫助他們及時(shí)識(shí)別優(yōu)劣勢(shì)，了解消費(fèi)者偏好并制定有效的營(yíng)銷策略。

1. 智能手機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)整體交易規(guī)模

1月，中國(guó)智能手機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模略有下降，B2C模式成為手機(jī)網(wǎng)購(gòu)的主流。

20xx年1月，在線銷售智能手機(jī)共計(jì)850萬(wàn)部，銷售額達(dá)到1520000萬(wàn)元，平均成交價(jià)格為1780元。隨著中國(guó)手機(jī)B2C市場(chǎng)的逐步成熟以及產(chǎn)品種類的豐富，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于選擇在B2C平臺(tái)上進(jìn)行購(gòu)買。B2C銷售額占比達(dá)到了95%，而C2C僅占5%。這顯示出B2C在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位愈發(fā)顯著。

2. 重點(diǎn)品牌交易份額

HTC奮起直追，蘋果依舊領(lǐng)跑

20xx年1月，蘋果繼續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位，占據(jù)了將近50%的網(wǎng)絡(luò)零售份額。而HTC和華為憑借其出色的產(chǎn)品性能迅速提升市場(chǎng)份額，后續(xù)加入的小米和OPPO品牌進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

3. 重點(diǎn)品牌B2C平臺(tái)分布

京東與天貓主導(dǎo)品牌出貨，各大平臺(tái)爭(zhēng)奪蘋果產(chǎn)品的市場(chǎng)份額

京東、天貓、蘇寧憑借其強(qiáng)大的產(chǎn)品線和用戶黏性，已成為各大手機(jī)品牌的主要在線銷售平臺(tái)。因其卓越的用戶體驗(yàn)和穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ)，蘋果是各大平臺(tái)爭(zhēng)相發(fā)售的熱門品牌。

4. 重點(diǎn)品牌價(jià)格分析

HTC與蘋果鞏固高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)則以性價(jià)比搶占中低端市場(chǎng)

HTC與蘋果的高端手機(jī)主要面向3000元以上的消費(fèi)群體。其中，蘋果5000元以上機(jī)型的銷售占比達(dá)到75%。盡管蘋果每年推出的幾款新機(jī)型價(jià)格均在5000元以上，但其良好的系統(tǒng)體驗(yàn)和強(qiáng)大的硬件配置依然在高端市場(chǎng)保持優(yōu)勢(shì)。國(guó)產(chǎn)品牌則更傾向于以性價(jià)比贏得中低端市場(chǎng)份額，但品牌間競(jìng)爭(zhēng)激烈，特色不足，用戶體驗(yàn)尚待提升。

蘋果推出的SE系列和舊款機(jī)型也在一定程度上降低了單品均價(jià)，但蘋果的單品均價(jià)仍超過(guò)4000元。從數(shù)據(jù)來(lái)看，選擇購(gòu)買蘋果的新增消費(fèi)者多偏向新款高價(jià)機(jī)型，因此蘋果的成交均價(jià)高于單品均價(jià)。在國(guó)內(nèi)品牌中，HTC與OPPO的高端機(jī)型更受到消費(fèi)者青睞。

5. B2C平臺(tái)交易額分布

京東在B2C市場(chǎng)穩(wěn)居領(lǐng)先，電商平臺(tái)手機(jī)市場(chǎng)集中度加劇

隨著手機(jī)廠商日益依賴電商渠道，京東逐漸成為各大品牌的關(guān)鍵合作伙伴。無(wú)論傳統(tǒng)廠商還是新興品牌，都在京東尋求進(jìn)一步合作，推動(dòng)其在B2C市場(chǎng)上占據(jù)了58%的銷售額和50%的市場(chǎng)銷售量。整體來(lái)看，電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，阿里巴巴與京東的市場(chǎng)占比超越80%。

6. B2C平臺(tái)品牌分布

蘋果、華為、小米引領(lǐng)品牌交易份額，華為表現(xiàn)搶眼

20xx年下半年來(lái)，華為、小米和蘋果頻頻推出新機(jī)型，其中蘋果的iPhone系列、華為的榮耀系列及小米的紅米系列受到廣泛關(guān)注，成為了各大B2C平臺(tái)的重點(diǎn)推薦品牌。華為憑借與電商平臺(tái)的緊密合作和高性價(jià)比產(chǎn)品，成功成為國(guó)產(chǎn)品牌中的佼佼者。

7. B2C平臺(tái)價(jià)格分析

各大平臺(tái)中端機(jī)成為消費(fèi)者的主流選擇，千元以下低端機(jī)市場(chǎng)極具潛力

在20xx年1月，2000元以下的中低端機(jī)型因其親民的價(jià)格和廣泛的受眾基礎(chǔ)占據(jù)了B2C平臺(tái)70%以上的交易量。而5000元以上的高端機(jī)型交易量占比也達(dá)到9.5%，反映出消費(fèi)者的需求日益多元化。雖然3000-5000元價(jià)格區(qū)間的機(jī)型相對(duì)較少，銷售占比不足6%，但在各平臺(tái)不同價(jià)格區(qū)間的銷售量分布中，淘寶的千元以下機(jī)型占據(jù)絕大部分，而京東等自營(yíng)平臺(tái)的高端機(jī)型表現(xiàn)也相對(duì)出色，從而獲得了消費(fèi)者的青睞。

8. 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)消費(fèi)者特征分析

男性消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的比例更高，一線城市成為關(guān)注熱點(diǎn)

根據(jù)數(shù)據(jù)分析，男性在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買中占據(jù)主導(dǎo)地位，特別是在中高收入集中區(qū)域，如廣東和北京，手機(jī)關(guān)注度較高。隨著千元以下低端機(jī)的銷售增長(zhǎng)，三線及以下城市市場(chǎng)需求也在逐步擴(kuò)大。

25-34歲的中低收入人群是手機(jī)網(wǎng)購(gòu)的主要群體，而其比例隨著收入的提高而逐漸下降。針對(duì)中低端機(jī)型的投放及產(chǎn)品線擴(kuò)展，或可為企業(yè)創(chuàng)造更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

HTC、魅族和小米受到男性用戶歡迎，而美圖與OPPO憑借出色的自拍功能吸引了年輕女性消費(fèi)者

20xx年1月，關(guān)注手機(jī)的男性消費(fèi)者中，HTC、魅族和小米獲得更多關(guān)注，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約且功能智能化。美圖與OPPO則憑借其強(qiáng)大的自拍效果和時(shí)尚外觀贏得了年輕女性消費(fèi)者的贊賞。

手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告 篇14

第一部分 調(diào)查方案設(shè)計(jì)

一、調(diào)查方案

(一)調(diào)查目的：通過(guò)分析大學(xué)生對(duì)HTC傾慕手機(jī)的使用情況，為手機(jī)廠商及銷售商提供有價(jià)值的市場(chǎng)參考，同時(shí)幫助大學(xué)生更好地了解手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)。

(二)調(diào)查對(duì)象：在校大學(xué)生

(三)調(diào)查步驟：

1. 設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，明確調(diào)查目標(biāo)和內(nèi)容;

2. 進(jìn)行線上問(wèn)卷調(diào)查，隨機(jī)選取在深圳各大高校的學(xué)生進(jìn)行訪問(wèn)并請(qǐng)其填寫調(diào)查問(wèn)卷;

3. 根據(jù)收回的問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，具體內(nèi)容包括：

(1)依據(jù)樣本的購(gòu)買渠道、價(jià)格區(qū)間、品牌偏好以及月消費(fèi)情況的均值、方差等統(tǒng)計(jì)特點(diǎn)，推測(cè)深圳大學(xué)生總體的手機(jī)月消費(fèi)情況;

(2)針對(duì)學(xué)生對(duì)手機(jī)功能的不同需求，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行深入分析;

二、問(wèn)卷設(shè)計(jì)

大學(xué)生HTC傾慕手機(jī)使用情況調(diào)查問(wèn)卷

同學(xué)您好：

打擾您一下，能否請(qǐng)您幫忙填寫一份問(wèn)卷？為了了解在校大學(xué)生對(duì)HTC傾慕手機(jī)的需求，我特地進(jìn)行了此項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查，希望您能抽出寶貴時(shí)間參與。

1. 您目前擁有HTC傾慕手機(jī)嗎? ( )

a. 有 b. 沒(méi)有

2. 您的手機(jī)品牌是什么?

a. HTC b. 蘋果 c. 三星 d. 小米 e. 其他( )

3. 您一般在哪里購(gòu)買手機(jī)?

a. 商場(chǎng) b. 專賣店 c. 網(wǎng)上購(gòu)買 d. 其他( )

4. 您偏好的手機(jī)品牌是?

a. HTC b. 蘋果 c. 三星 d. 其他()

5. 您購(gòu)買手機(jī)時(shí)認(rèn)為合適的價(jià)格區(qū)間是?

a. 1000—2000元 b. 2000—3000元 c. 3000—4000元 d. 4000元以上

6. 您購(gòu)買手機(jī)的主要用途是?

a. 通話 b. 發(fā)信息 c. 玩游戲 d. 上網(wǎng) e. 其他

7. 購(gòu)買手機(jī)時(shí)，您最關(guān)心的因素是?

a. 外觀 b. 功能 c. 價(jià)格 d. 品牌 e. 其他

8. 如果您要更換手機(jī)，您最希望選擇哪類手機(jī)：

a. 智能手機(jī) b. 拍照手機(jī) c. 音樂(lè)手機(jī) d. 普通手機(jī)

9. 您通常使用手機(jī)的主要功能是?

a. 打電話 b. 發(fā)信息 c. 玩游戲 d. 上網(wǎng)

10. 您在使用手機(jī)時(shí)通常使用哪些功能?

a. 文字短信 b. 彩信 c. 手機(jī)攝影 d. 無(wú)線上網(wǎng) e. 下載游戲

11. 您未來(lái)打算嘗試使用哪些手機(jī)服務(wù)及功能?

a. 文字短信 b. 彩信 c. 彩鈴 d. 移動(dòng)電視 e. 手機(jī)購(gòu)物

12. 您認(rèn)為手機(jī)在您的生活中：

a. 很重要 b. 較重要 c. 一般 d. 較不重要 e. 一點(diǎn)都不重要

13. 您希望手機(jī)廠商提供哪些附加服務(wù)?

a. 校內(nèi)維修 b. 學(xué)生專屬優(yōu)惠 c. 手機(jī)配件贈(zèng)送

14. 請(qǐng)描述您理想中的HTC傾慕手機(jī)

第二部分 數(shù)據(jù)分析

通過(guò)對(duì)以上收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以得出如下結(jié)論：HTC傾慕手機(jī)在大學(xué)生中的市場(chǎng)潛力巨大，正逐漸成為學(xué)生消費(fèi)的熱門選擇。

(一)基于學(xué)生市場(chǎng)份額的分析

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，在大學(xué)生群體中，HTC品牌的市場(chǎng)份額表現(xiàn)良好，約占總數(shù)的30%。這與HTC在技術(shù)創(chuàng)新和品牌影響力的持續(xù)提升密切相關(guān)，同時(shí)也反映出大學(xué)生對(duì)高性價(jià)比手機(jī)的需求不斷增加。

(二)學(xué)生群體的消費(fèi)特性

在對(duì)大學(xué)生消費(fèi)群體進(jìn)行分析時(shí)，可以歸納出以下幾個(gè)共同特點(diǎn)：

1. 大多數(shù)學(xué)生尚未有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入;

2. 注重個(gè)性和時(shí)尚，對(duì)手機(jī)的外觀和功能有較高的要求;

3. 學(xué)生之間信息交流頻繁，容易受到同學(xué)和朋友的影響;

4. 品牌意識(shí)較強(qiáng)，傾向于購(gòu)買知名品牌產(chǎn)品;

(三)學(xué)生消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)與特征

根據(jù)調(diào)查顯示，學(xué)生在選擇手機(jī)時(shí)主要考慮的因素包括實(shí)用性、性價(jià)比及時(shí)尚個(gè)性。在問(wèn)卷中，有66%的學(xué)生表示他們?cè)谫?gòu)買手機(jī)時(shí)最看重外觀設(shè)計(jì)，但功能和價(jià)格同樣重要，分別占有58%和55%的比例。

學(xué)生在購(gòu)買手機(jī)時(shí)的特點(diǎn)主要包括：

1. 追求時(shí)尚和功能，但預(yù)算有限;

2. 手機(jī)的購(gòu)買主要是為了方便與家人和朋友的聯(lián)系，尤其在求職方面的需求日漸增加;

3. 對(duì)手機(jī)品牌有選擇偏好，喜歡比較知名的手機(jī)品牌;

4. 學(xué)生希望手機(jī)能提供學(xué)習(xí)相關(guān)的輔助功能，顯示出他們對(duì)學(xué)習(xí)便利性的追求。

第三部分 手機(jī)市場(chǎng)分析

隨著手機(jī)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，HTC傾慕手機(jī)在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸嶄露頭角，吸引了越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者。

一、HTC傾慕手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)

HTC傾慕手機(jī)以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和豐富的功能贏得了眾多大學(xué)生的青睞。尤其是通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，HTC吸引了追求時(shí)尚與實(shí)用性的年輕消費(fèi)者。在品牌推廣上，HTC注重通過(guò)線上線下多元化策略來(lái)提升品牌的知名度，不斷拓寬市場(chǎng)份額。

二、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

隨著5G技術(shù)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，未來(lái)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)新的機(jī)遇。HTC傾慕手機(jī)應(yīng)順應(yīng)這一趨勢(shì)，推出更多智能功能和應(yīng)用，尤其是在移動(dòng)支付、社交應(yīng)用和游戲娛樂(lè)等方面。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化需求的上升，HTC也應(yīng)考慮在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上引入更多的個(gè)性化選項(xiàng)，以滿足年輕消費(fèi)者的需求。

HTC傾慕手機(jī)在大學(xué)生市場(chǎng)中逐漸形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為未來(lái)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。手機(jī)制造商應(yīng)把握這一新興市場(chǎng)，通過(guò)精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和有效的營(yíng)銷策略，以更好地滿足學(xué)生消費(fèi)者的需求。

手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告 篇15

20xx年4月，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行了新一輪價(jià)格監(jiān)測(cè)。本次調(diào)查涵蓋了36家手機(jī)廠商，共計(jì)涉及764款市售機(jī)型。調(diào)查結(jié)果表明，本月有19家廠商對(duì)旗下的135款產(chǎn)品進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整，且主要以降價(jià)為主。這一系列的降價(jià)行為導(dǎo)致整體市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)出現(xiàn)了約2.8個(gè)百分點(diǎn)的下滑，顯示出手機(jī)市場(chǎng)在進(jìn)入4月份后再次經(jīng)歷顯著的價(jià)格變動(dòng)。

一、整體市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析

盡管4月份手機(jī)市場(chǎng)依然處于低迷的傳統(tǒng)銷售淡季，新產(chǎn)品的上市卻促使廠商更加積極地調(diào)整價(jià)格。根據(jù)ZDC的調(diào)查，本月降價(jià)機(jī)型占據(jù)產(chǎn)品總量的18.5%，這一比例較上月增加了接近4個(gè)百分點(diǎn)。

1、整體市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)

以下圖示以20xx年4月第1周的產(chǎn)品均價(jià)為基數(shù)，可以看到整體市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)持續(xù)下滑。截止到本月第4周，整體下跌幅度接近3個(gè)百分點(diǎn)。以下是本月四周價(jià)格指數(shù)變化情況。

(圖) 20xx年4月整體手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)

從圖中可以看出，整體手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)呈現(xiàn)持續(xù)下降的趨勢(shì)，尤其在第2周至第3周期間，降幅明顯，達(dá)到了1.5個(gè)百分點(diǎn)。經(jīng)過(guò)第4周的調(diào)整后，價(jià)格指數(shù)在下滑0.7個(gè)百分點(diǎn)后到達(dá)本月的最低點(diǎn)。

調(diào)查顯示，本次降價(jià)行為主要集中在HTC、諾基亞與三星三家公司。HTC以29款的數(shù)量領(lǐng)先，諾基亞緊隨其后，旗下有25款產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)，涵蓋了諾基亞主流的6系列與8系列機(jī)型。其中備受關(guān)注的HTC傾慕系列產(chǎn)品如HTC 7370與7380也均出現(xiàn)了不同程度的降價(jià)。三星的降價(jià)機(jī)型數(shù)量與諾基亞接近，共有24款產(chǎn)品降價(jià)。在其他廠商中，降價(jià)數(shù)量超過(guò)10款的僅有華為與索尼這兩家，均為13款，其他廠商的降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量則在5款及以下。

從降價(jià)產(chǎn)品在價(jià)格區(qū)間的分布來(lái)看，本次降價(jià)主要集中在1500元至2500元及2000-3000元這兩個(gè)價(jià)位區(qū)間，其中2000-3000元區(qū)間表現(xiàn)最為突出，降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到了48款，占降價(jià)產(chǎn)品總量的35%以上。1500-2500元區(qū)間的降價(jià)產(chǎn)品為39款，而1000元以下的降價(jià)產(chǎn)品有21款，其余12款降價(jià)產(chǎn)品則分布在3001元以上的價(jià)位中。由此可見(jiàn)，中端手機(jī)依然是市場(chǎng)的主流，其在此次降價(jià)潮中扮演了重要角色，而高端手機(jī)的價(jià)格則保持相對(duì)穩(wěn)定，降幅較小。

2、主流像素產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)走勢(shì)

(圖) 20xx年4月主流像素手機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)

根據(jù)ZDC的調(diào)查，30萬(wàn)像素手機(jī)中有55款出現(xiàn)降價(jià)，占降價(jià)產(chǎn)品總量的42%以上。相比之下，百萬(wàn)像素手機(jī)的降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到58款，領(lǐng)先30萬(wàn)像素機(jī)型3款。其中，降幅最大的為HTC MPx220，該款手機(jī)的價(jià)格在本月降價(jià)超過(guò)400元，市場(chǎng)報(bào)價(jià)低于2000元。

從價(jià)格指數(shù)走勢(shì)來(lái)看，盡管在月初的前三周中，百萬(wàn)像素手機(jī)的降幅均高于30萬(wàn)像素機(jī)型，但在第4周，百萬(wàn)像素手機(jī)的降幅有所減緩，最終被30萬(wàn)像素機(jī)型略微反超，整體降幅接近3個(gè)百分點(diǎn)。

二、均價(jià)走勢(shì)對(duì)比分析

1、主流像素產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)對(duì)比

(1) 30萬(wàn)像素

(圖) 20xx年4月30萬(wàn)像素可拍照手機(jī)均價(jià)走勢(shì)

30萬(wàn)像素可拍照手機(jī)的均價(jià)變化情況顯示，其市場(chǎng)均價(jià)從第1周的1795元降至第4周的1732元，整體下滑63元。其中在第2周至第3周的降幅較大，均超過(guò)了25元。

(2) 百萬(wàn)像素

(圖) 20xx年4月百萬(wàn)像素可拍照手機(jī)均價(jià)走勢(shì)

調(diào)查結(jié)果顯示，百萬(wàn)像素手機(jī)的均價(jià)從第1周的2992元下降至第2周的2956元，隨后的一周內(nèi)又出現(xiàn)了40元的降幅，成為整體市場(chǎng)中表現(xiàn)最顯著的一周。在最后一周中，市場(chǎng)均價(jià)僅下降了26元，最終定格在2870元。至此，4月份百萬(wàn)像素手機(jī)累計(jì)下跌129元。

3、六大廠商產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)對(duì)比

(1) 30萬(wàn)像素

(圖) 20xx年4月六大手機(jī)廠商30萬(wàn)像素產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)對(duì)比

調(diào)查結(jié)果顯示，在這六大廠商中，三星仍是30萬(wàn)像素產(chǎn)品均價(jià)最高的廠商，而國(guó)內(nèi)品牌華為均價(jià)最低，二者差異高達(dá)950元。本月，三星與華為的降幅分別為62元與48元。

摩托羅拉市場(chǎng)均價(jià)在1920元左右浮動(dòng)，本月降幅為82元。諾基亞市場(chǎng)均價(jià)由第1周的1686元降至第4周的1590元，總體下滑96元。

(2) 百萬(wàn)像素

(圖) 20xx年4月六大手機(jī)廠商百萬(wàn)像素產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)對(duì)比

此次調(diào)查揭示，三星的百萬(wàn)像素產(chǎn)品均價(jià)最高，波動(dòng)在4025元至4080元之間。其他五家廠商的均價(jià)則相對(duì)較低，均在3200元以下。

4月份的手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格再度呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)，與3月份相比，降幅雖有所減小，但依舊表現(xiàn)出價(jià)格調(diào)整的趨勢(shì)，尤其是30萬(wàn)像素手機(jī)的降幅表現(xiàn)相對(duì)顯著，說(shuō)明該類產(chǎn)品在市場(chǎng)中仍然處于調(diào)整狀態(tài)。

手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告 篇16

目 錄

第一部分 調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施

一.調(diào)查背景

二.調(diào)查目的

三.調(diào)查對(duì)象

四.調(diào)查方法

五.調(diào)查組織與實(shí)施

第二部分 調(diào)查資料匯總與數(shù)據(jù)分析

一．HTC傾慕核心賣點(diǎn)

二．市場(chǎng)關(guān)注度

三．HTC傾慕用戶感受

四．營(yíng)銷策略分析

五．HTC傾慕市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

六．問(wèn)卷的回收統(tǒng)計(jì)及情況說(shuō)明

七．局限性

第三部分 結(jié)論與建議

一、結(jié)論

二、建議

第一部分 調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施

一.調(diào)查背景

隨著智能手機(jī)的多樣化和競(jìng)爭(zhēng)加劇，HTC推出了新型號(hào)——HTC傾慕，獲得了極大的市場(chǎng)關(guān)注。通過(guò)社交媒體和線上預(yù)訂，產(chǎn)品發(fā)布前就積累了大量關(guān)注。然而，這種關(guān)注并不必然轉(zhuǎn)化為銷售的成功，實(shí)際用戶的反饋和市場(chǎng)狀況仍需深入調(diào)查。我們對(duì)HTC傾慕的營(yíng)銷策略、核心賣點(diǎn)，以及用戶體驗(yàn)等進(jìn)行了全面的市場(chǎng)調(diào)查。

二．調(diào)研目的

1. 了解HTC傾慕在市場(chǎng)上的知名度

2. 研究HTC傾慕用戶的使用體驗(yàn)與反饋

3. 分析HTC傾慕的市場(chǎng)營(yíng)銷策略

4. 評(píng)估HTC傾慕的市場(chǎng)現(xiàn)狀

5. 匯總研究結(jié)果并提出優(yōu)化建議

三．調(diào)研對(duì)象：HTC傾慕的用戶以及潛在用戶

1. 在校大學(xué)生對(duì)HTC傾慕的關(guān)注程度

2. 職場(chǎng)人士對(duì)HTC傾慕的接受度

四．調(diào)研方法：采用在線問(wèn)卷調(diào)查、面對(duì)面訪談、短信調(diào)查等多種方式，結(jié)合次級(jí)數(shù)據(jù)的整理分析。

五．調(diào)查組織與實(shí)施：

（1）調(diào)查時(shí)間：3月10日—3月12日

（2）調(diào)查地點(diǎn)：主要集中在各大高校及商業(yè)中心區(qū)域

（3）調(diào)查人員：李明、張華、劉婷、王強(qiáng)

（4）調(diào)研時(shí)間安排：

3月6日—3月7日：?jiǎn)柧砑胺桨冈O(shè)計(jì)

3月10日—3月12日：實(shí)地調(diào)查實(shí)施

3月13日—3月15日：數(shù)據(jù)整理與分析

3月16日—3月17日：撰寫報(bào)告并發(fā)布結(jié)果

第二部分 調(diào)查資料匯總與數(shù)據(jù)分析

一．HTC傾慕核心賣點(diǎn)

HTC傾慕的具體參數(shù)配置如下：

1. 配備高通Snapdragon 765G處理器，主頻高達(dá)2.4GHz，性能優(yōu)越，為用戶帶來(lái)流暢的使用體驗(yàn)。

2. 采用6.5英寸AMOLED屏幕，分辨率為2400×1080，色彩顯示鮮艷，視覺(jué)效果出眾。

3. 擁有4000mAh的大容量電池，支持快速充電和無(wú)線充電，官方聲明待機(jī)時(shí)間可達(dá)48小時(shí)。

4. 攝像系統(tǒng)后置三攝，分別為6400萬(wàn)像素主攝、800萬(wàn)像素超廣角和500萬(wàn)像素微距，前置3200萬(wàn)像素?cái)z像頭，能夠滿足多種拍攝需求。

HTC傾慕的設(shè)計(jì)不僅注重功能性，還有多種色彩和材質(zhì)的外觀選擇，滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

二．市場(chǎng)關(guān)注度

HTC傾慕于去年發(fā)布后，迅速引起了消費(fèi)者的關(guān)注，使得HTC重新煥發(fā)活力。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，約70%的用戶在發(fā)布后一個(gè)月內(nèi)了解了HTC傾慕，顯示出較高的市場(chǎng)認(rèn)知度。

消費(fèi)者獲取HTC傾慕信息的渠道主要為社交媒體，占比達(dá)到60%，其次是線下門店及朋友推薦。

三．HTC傾慕用戶感受

用戶普遍反映HTC傾慕的界面流暢，MIUI系統(tǒng)優(yōu)化得當(dāng)，應(yīng)用下載與運(yùn)行穩(wěn)定，幾乎沒(méi)有遇到軟件兼容問(wèn)題。

HTC傾慕的音質(zhì)表現(xiàn)也受到了好評(píng)，尤其是在電話通話和音樂(lè)播放方面，音效清晰自然。

在拍照功能上，用戶表示HTC傾慕的拍照效果出色，尤其在低光環(huán)境下表現(xiàn)依然優(yōu)秀，符合現(xiàn)代用戶對(duì)攝影的高要求。

HTC傾慕在用戶體驗(yàn)和功能設(shè)計(jì)上都獲得了較高的滿意度。

手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告 篇17

目前我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在快速發(fā)展的背景下，依然保持著高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。手機(jī)制造商們也在不斷努力創(chuàng)新，追求獨(dú)特的產(chǎn)品，以便在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中占得先機(jī)。在這樣的潮流下，智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，谷歌安卓系統(tǒng)的HTC、蘋果IOS系統(tǒng)的Iphone瞬間走紅全球，強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)了諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

時(shí)代在前行，社會(huì)在不斷進(jìn)步。想要跟上潮流，就必須不斷創(chuàng)新，適應(yīng)時(shí)代的需求。雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)在某些方面取得了顯著突破，但在系統(tǒng)、質(zhì)量、市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌宣傳等方面依舊遜色于國(guó)際品牌，市場(chǎng)占有率的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)薄弱。國(guó)產(chǎn)品牌魅族順應(yīng)潮流在消費(fèi)者面前展現(xiàn)出其獨(dú)特的魅力，成為其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的學(xué)習(xí)榜樣。魅族手機(jī)的宣傳策略可圈可點(diǎn)，但宣傳的成功并不等同于產(chǎn)品的成功。在產(chǎn)品正式上市后，各種問(wèn)題隨之而來(lái)?；诖耍覀?cè)诙鄠€(gè)渠道收集了關(guān)于魅族手機(jī)的營(yíng)銷、優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品和庫(kù)存等方面的資料，確保操作的簡(jiǎn)便性與客觀性，最后對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行了詳細(xì)分析，結(jié)合大量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與圖表，更全面地闡述問(wèn)卷的實(shí)際情況，以便得出更為精準(zhǔn)且具代表性的結(jié)論。

調(diào)查實(shí)施

調(diào)查背景

根據(jù)工業(yè)和信息化部的統(tǒng)計(jì)，20xx年我國(guó)手機(jī)產(chǎn)量達(dá)到6.19億部，占全球總產(chǎn)量的49.9%；截至20xx年5月底，我國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)7.96億，并持續(xù)快速增長(zhǎng)。然而，從國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的品牌份額來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌仍僅占28.2%，海外品牌依然在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。預(yù)計(jì)20xx年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將接近1600億元，智能手機(jī)、音樂(lè)手機(jī)和3G手機(jī)將是未來(lái)5年市場(chǎng)發(fā)展的重點(diǎn)。

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入規(guī)模化增長(zhǎng)的階段，產(chǎn)品與市場(chǎng)層面的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)及市場(chǎng)渠道的深度拓展是最直觀的表現(xiàn)。廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)已從爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額轉(zhuǎn)向追求利潤(rùn)，同時(shí)也伴隨手機(jī)核準(zhǔn)制的取消與中國(guó)3G市場(chǎng)的啟動(dòng)，全面升級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)格局已然形成，優(yōu)勢(shì)品牌的市場(chǎng)份額集中度提高，而眾多中小品牌則顯著分化，廠商、運(yùn)營(yíng)商、渠道商和零售商之間的博弈也在由競(jìng)爭(zhēng)向協(xié)作轉(zhuǎn)變。

調(diào)查方法

本次調(diào)查采用問(wèn)卷調(diào)查的方式，我們小組設(shè)計(jì)了標(biāo)準(zhǔn)化的問(wèn)卷。問(wèn)卷從一般性問(wèn)題開(kāi)始，逐步深入到更為具體的問(wèn)題。其中一大特色是采用了邏輯跳躍式的問(wèn)題設(shè)計(jì)，這樣能夠減輕受訪者的負(fù)擔(dān)，也便利了我們的統(tǒng)計(jì)工作。負(fù)責(zé)問(wèn)卷收集的成員確保按時(shí)回收問(wèn)卷，后續(xù)由小組成員進(jìn)行人工統(tǒng)計(jì)。本次共發(fā)放120份問(wèn)卷，實(shí)際回收110份。

調(diào)查結(jié)果及分析

根據(jù)ZDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，用戶關(guān)注度最高的前十五大品牌累計(jì)獲得了94.8%的關(guān)注份額，用戶對(duì)手機(jī)品牌的關(guān)注高度集中。諾基亞、三星和HTC穩(wěn)居前三，僅這三大品牌就占據(jù)了超過(guò)六成的關(guān)注比例。而在智能手機(jī)市場(chǎng)占有率方面，最新數(shù)據(jù)顯示，三星在20xx年第三季度仍然位居中國(guó)市場(chǎng)第一，占領(lǐng)14.6%的市場(chǎng)份額。蘋果則從第二季度的13.3%下降至第三季度的10.4%，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)首次出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起給市場(chǎng)帶來(lái)了巨大沖擊，部分國(guó)產(chǎn)品牌逐漸嶄露頭角，展現(xiàn)出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告 篇18

在如今的手機(jī)市場(chǎng)中，htc傾慕作為一款備受矚目的智能手機(jī)，引起了許多消費(fèi)者的關(guān)注。通過(guò)對(duì)使用htc傾慕的用戶進(jìn)行調(diào)查，我們希望了解其與其他品牌手機(jī)的差異以及對(duì)用戶生活的影響。

調(diào)查目的：通過(guò)分析大學(xué)生選擇htc傾慕的原因，探討該手機(jī)在使用體驗(yàn)、功能方面的優(yōu)勢(shì)，以及對(duì)生活方式的潛在影響。

一、 調(diào)查過(guò)程及內(nèi)容介紹：

我對(duì)htc傾慕的各項(xiàng)參數(shù)和市場(chǎng)反饋進(jìn)行了詳細(xì)了解，并收集了許多相關(guān)信息以便深入分析。我運(yùn)用了隨機(jī)抽樣的方法，調(diào)查了周圍的同學(xué)對(duì)htc傾慕的看法和使用體驗(yàn)。我的目標(biāo)是探究當(dāng)前大學(xué)生對(duì)于htc傾慕的關(guān)注度，以及他們?cè)谶x擇手機(jī)時(shí)的考慮因素，這將幫助同學(xué)們做出更為明智的消費(fèi)決策，避免因信息不足而被不良商家所欺騙。在這個(gè)過(guò)程中，我與多位htc傾慕的用戶進(jìn)行了交流，他們分享的使用體驗(yàn)和反饋對(duì)我了解市場(chǎng)現(xiàn)狀提供了重要參考。

經(jīng)過(guò)深入的調(diào)查研究，我已從最初的一個(gè)手機(jī)小白變成了對(duì)htc傾慕有相當(dāng)了解的“消費(fèi)者”，以下便是我的分析結(jié)果。

二、 調(diào)查結(jié)果分析

1. htc傾慕在市場(chǎng)上的位置

通過(guò)數(shù)據(jù)分析可以看出，htc傾慕的銷售量在國(guó)內(nèi)品牌中居于前列，其市場(chǎng)占有率相對(duì)較高。這表明，用戶對(duì)于htc傾慕的認(rèn)可度較高，尤其是在年輕人群體中，其時(shí)尚的外觀和流暢的操作體驗(yàn)受到青睞。

2. 消費(fèi)者對(duì)htc傾慕的功能需求分析

在功能需求方面，htc傾慕以其強(qiáng)大的拍照功能和流暢的系統(tǒng)運(yùn)行獲得了用戶的好評(píng)。調(diào)查顯示，超過(guò)60%的用戶認(rèn)為htc傾慕的拍照效果超出他們的預(yù)期，符合他們對(duì)高質(zhì)量手機(jī)攝影的需求。

3. 社交媒體影響

在社交媒體的推動(dòng)下，htc傾慕的用戶體驗(yàn)得到了極大的分享和傳播，很多用戶愿意在社交平臺(tái)上展示他們使用htc傾慕拍攝的照片，從而吸引更多潛在用戶的關(guān)注。這種現(xiàn)象反映出htc傾慕在社交網(wǎng)絡(luò)中的影響力日益增強(qiáng)。

4. 價(jià)格與品質(zhì)的關(guān)系

從價(jià)格上看，htc傾慕的定價(jià)雖然相較于一些國(guó)際品牌稍高，但其提供的性價(jià)比頗具吸引力。調(diào)查用戶認(rèn)為，htc傾慕在功能和品質(zhì)上的表現(xiàn)，完全可以與更高價(jià)位的手機(jī)相媲美，因此購(gòu)買意愿較高。

5. 用戶對(duì)售后服務(wù)的反饋

在售后服務(wù)方面，多數(shù)用戶對(duì)htc傾慕的服務(wù)表示滿意。他們認(rèn)為，htc提供的售后服務(wù)保障了他們的使用體驗(yàn)，能夠及時(shí)解決使用過(guò)程中的問(wèn)題，這一點(diǎn)在購(gòu)買手機(jī)時(shí)也成為了他們重要的考慮因素之一。

三、 購(gòu)買建議

對(duì)于資金充足的消費(fèi)者，建議優(yōu)先選擇htc傾慕作為主力手機(jī)，其綜合性能和用戶評(píng)價(jià)均令人滿意；而對(duì)于預(yù)算有限的用戶，則可以考慮在優(yōu)惠活動(dòng)期間購(gòu)買htc傾慕的上一代型號(hào)，性價(jià)比同樣出色。作為一款在市場(chǎng)上頗具影響力的手機(jī)，htc傾慕確實(shí)值得消費(fèi)者的關(guān)注。

關(guān)鍵詞：htc傾慕 手機(jī)市場(chǎng) 調(diào)查報(bào)告

一、調(diào)查報(bào)告概述

本次調(diào)查主要面向大學(xué)校園的學(xué)生，通過(guò)問(wèn)卷形式進(jìn)行，參與者選擇相對(duì)集中的宿舍作為樣本對(duì)象。

二、問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果分析

(一) 調(diào)查對(duì)象比例分析

調(diào)查中參與者的性別和年級(jí)分布如下所示：

男 女

大一 0(0.00%) 0(0.00%)

大二 5(10.00%) 4(8.00%)

大三 25(62.50%) 20(50.00%)

大四 10(25.00%) 6(12.00%)

小計(jì)：調(diào)查的對(duì)象中，大三的學(xué)生比例相對(duì)較高，其消費(fèi)觀和品牌選擇對(duì)其他年級(jí)同學(xué)有較大的影響。針對(duì)大三學(xué)生的調(diào)查能夠較好地體現(xiàn)出當(dāng)前大學(xué)生對(duì)于手機(jī)品牌的偏好。

(二) 消費(fèi)者對(duì)htc傾慕的使用反饋

在被調(diào)查的學(xué)生中，絕大多數(shù)用戶對(duì)htc傾慕表示滿意，認(rèn)為其在日常使用中的表現(xiàn)超出了他們的預(yù)期，這反映出該品牌在學(xué)生群體中的良好口碑。

(三) 對(duì)手機(jī)功能的實(shí)際需求分析

關(guān)于htc傾慕的功能使用情況，參與者對(duì)其拍照、游戲及社交功能的滿意度較高。其中，拍照功能得到了用戶的一致好評(píng)，許多用戶表示拍照效果令人驚艷，因此傾慕成為了許多學(xué)生的首選。社交媒體的使用頻率也使得用戶希望手機(jī)的性能能夠支持多任務(wù)處理。

(四) 用戶對(duì)品牌忠誠(chéng)度的分析

調(diào)查中，有41%的學(xué)生表示愿意繼續(xù)選擇htc品牌，而其他品牌的忠誠(chéng)度較低。這說(shuō)明htc傾慕獲得了用戶的信任，具備一定的品牌吸引力。

(五) 對(duì)于未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的展望

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，預(yù)計(jì)htc傾慕將繼續(xù)推陳出新，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。建議htc進(jìn)一步加大對(duì)年輕用戶的市場(chǎng)推廣，強(qiáng)化品牌在年輕人群體中的影響力。

手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告 篇19

手機(jī)作為一種主要的交流工具，逐漸深入我們生活的每一個(gè)角落，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，手機(jī)市場(chǎng)展現(xiàn)出無(wú)與倫比的潛力。尤其在中國(guó)這一全球最大的手機(jī)市場(chǎng)，各大品牌紛紛布局，爭(zhēng)相搶占更大的市場(chǎng)份額。而作為擁有廣泛消費(fèi)潛力的大學(xué)生群體，自然成為了手機(jī)廠商重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象——

關(guān)鍵詞：手機(jī)市場(chǎng) 中國(guó) 大學(xué)生

一、調(diào)研報(bào)告概述

本調(diào)研報(bào)告主要集中在重慶某大學(xué)的在校生，通過(guò)問(wèn)卷的形式收集數(shù)據(jù)。由于暑假期間，采訪對(duì)象大多在同一宿舍（男生：北4棟，女生：北6棟）。

二、問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果分析

(一) 調(diào)查對(duì)象比例分析 XY 男 女

大一 0(0.00%) 0(0.00%)

大二 5(11.63%) 4(11.76%)

大三 28(65.12%) 25(73.53%)

大四 10(23.26%) 5(14.71%)

小計(jì) 43 34

從數(shù)據(jù)中可以看出，參與調(diào)查的對(duì)象主要集中在大三年級(jí)的學(xué)生。大三的學(xué)生在消費(fèi)觀和購(gòu)買力方面較為成熟，對(duì)大一和大二的學(xué)生有顯著的引導(dǎo)作用。他們與面臨就業(yè)的大四學(xué)生的需求有所不同，因此選擇大三的學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，能夠更準(zhǔn)確地反映大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)與手機(jī)使用情況。

(二) 男女對(duì)手機(jī)款式的偏好分析

男女在審美和價(jià)值觀上存在明顯差異，因此對(duì)手機(jī)的需求也有所不同。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男生對(duì)直板手機(jī)的偏好明顯較高，占據(jù)62.79%，而翻蓋手機(jī)的使用率僅為2.33%。相比之下，女生對(duì)于翻蓋手機(jī)的偏好達(dá)到了14.71%?；w手機(jī)方面，男生的使用比例為18.6%，而女生為23.53%。女生對(duì)滑蓋手機(jī)的需求高于男生。觸屏手機(jī)的使用上，男生的使用比例也稍高于女生。

(三) 男女對(duì)3G手機(jī)的使用偏好

關(guān)于3G手機(jī)的使用態(tài)度，男女生之間也存在分歧。調(diào)查結(jié)果顯示，使用3G手機(jī)的學(xué)生人數(shù)明顯少于不使用的人群，造成這一現(xiàn)象的原因主要包括：1、對(duì)3G手機(jī)的認(rèn)知不足，未形成購(gòu)買意識(shí)；2、目前的需求不強(qiáng)烈，認(rèn)為對(duì)學(xué)習(xí)生活影響不大；3、經(jīng)濟(jì)能力有限，無(wú)法承擔(dān)3G手機(jī)的高額費(fèi)用；4、認(rèn)為中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)尚未成熟，3G手機(jī)的使用價(jià)值不高；5、其他因素導(dǎo)致不使用。

在未使用3G手機(jī)的學(xué)生中，女性的比例顯著更高，表明在女性消費(fèi)者心中，3G的概念并不突出，而追求科技時(shí)尚的男生則對(duì)3G手機(jī)較為關(guān)注。增強(qiáng)3G手機(jī)的市場(chǎng)宣傳，特別是針對(duì)女性消費(fèi)者的認(rèn)知提升，成為了重要的市場(chǎng)策略。

(四) 3G手機(jī)功能的使用情況

調(diào)查中顯示，盡管一些學(xué)生購(gòu)買了3G手機(jī)，但實(shí)際使用其功能的人數(shù)非常少。這不僅反映了消費(fèi)者對(duì)3G功能的認(rèn)知不足，也顯示出他們對(duì)實(shí)際需求的迷茫。調(diào)查結(jié)果表明，購(gòu)買了3G手機(jī)但未使用其功能的比例很高，這提示我們?cè)谕茝V3G手機(jī)時(shí)，不僅要注重銷售，更要加強(qiáng)用戶教育。

(五) 手機(jī)品牌偏好的分析

作為追求個(gè)性和時(shí)尚的消費(fèi)群體，大學(xué)生在手機(jī)品牌的選擇上表現(xiàn)出了獨(dú)特的偏好。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有41.6%的學(xué)生選擇了諾基亞，其次是三星，占據(jù)19.5%。盡管高端手機(jī)如蘋果和黑莓也有一定用戶基礎(chǔ)，但在大學(xué)生中仍然顯得相對(duì)稀少，這主要是因?yàn)閷W(xué)生受限于經(jīng)濟(jì)能力，傾向于選擇性價(jià)比高的品牌。國(guó)產(chǎn)手機(jī)和非品牌機(jī)的使用者也不在少數(shù)，表明大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)并不僅僅局限于品牌，更關(guān)注實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)性。

(六) 購(gòu)買手機(jī)價(jià)格的分析

調(diào)查顯示，不同價(jià)格區(qū)間的手機(jī)在大學(xué)生中有著不同的受歡迎程度，性別對(duì)價(jià)格偏好的影響也較為明顯。我們進(jìn)一步對(duì)雙方進(jìn)行分析與比較，以探討其消費(fèi)行為。