市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式的設(shè)計(jì)并非隨意，而是承載了深刻的洞察與分析。有效的報(bào)告結(jié)構(gòu)能夠?qū)?fù)雜的數(shù)據(jù)與信息清晰地呈現(xiàn)給決策者，確保每一項(xiàng)發(fā)現(xiàn)都能被迅速理解與應(yīng)用。通過(guò)系統(tǒng)化的格式，報(bào)告不僅幫助識(shí)別市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的變化，還促使企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中不斷調(diào)整策略，以應(yīng)對(duì)動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)環(huán)境。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式 1

　一、格式

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告通常由標(biāo)題、正文和結(jié)尾三部分組成。

1.標(biāo)題

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題可分為單行和雙行兩類(lèi)。

單行標(biāo)題。單行標(biāo)題涵蓋公文式標(biāo)題與一般文章式標(biāo)題兩種形式。公文式標(biāo)題一般包括調(diào)查的時(shí)間、地域范圍、對(duì)象及報(bào)告類(lèi)型，特點(diǎn)在于簡(jiǎn)明扼要。例如“20xx年中國(guó)有機(jī)食品市場(chǎng)需求分析報(bào)告”、“20xx年廣東省智能家居市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告”等。

文章式標(biāo)題通常指向市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)論或發(fā)展趨勢(shì)，體現(xiàn)出文章的主要內(nèi)容，如“某省智能手機(jī)銷(xiāo)量下降分析”、“年輕消費(fèi)者偏好環(huán)保產(chǎn)品調(diào)查”等。這類(lèi)標(biāo)題不僅準(zhǔn)確反映了內(nèi)容，還具備新聞性，力求在簡(jiǎn)潔和精準(zhǔn)的基礎(chǔ)上顯得鮮明有趣，結(jié)尾部分則是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的落款，通常包括調(diào)查單位的名稱(chēng)，例如“武漢市新能源汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告”，充分吸引讀者關(guān)注。

雙行標(biāo)題。雙行標(biāo)題則是將公文式標(biāo)題與文章式標(biāo)題相結(jié)合，形成獨(dú)特的風(fēng)格。

2.正文

正文是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的核心部分，通常由前言和主體兩部分構(gòu)成，前言可以根據(jù)需要省略。

前言，即正文的開(kāi)頭，內(nèi)容包括調(diào)查的具體時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、方法及其初步成效?？珊?jiǎn)要概述調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容和觀點(diǎn)，做到簡(jiǎn)潔明了，讓讀者在接觸正文主體之前，獲得對(duì)報(bào)告的基本了解，從而更好地理解后續(xù)內(nèi)容。

主體部分則主要敘述調(diào)查的具體情況及調(diào)查者的觀點(diǎn)，通常按順序依次展開(kāi)，包括調(diào)查背景、具體論述及建議。

調(diào)查情況通常涉及歷史與當(dāng)前狀況。引用歷史背景的目的是總結(jié)經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，說(shuō)明其對(duì)現(xiàn)在和未來(lái)的影響。重點(diǎn)在于反映當(dāng)前調(diào)查對(duì)象的實(shí)際情況。這一部分的表達(dá)可以靈活多樣，既可以逐條列出，也可歸類(lèi)敘述。由于材料繁雜，信息量大，可以運(yùn)用表格和圖解輔助說(shuō)明，確保內(nèi)容豐富且條理清晰，從而合理揭示內(nèi)在聯(lián)系，這要求在寫(xiě)作時(shí)，應(yīng)多方搜集資料，靈活運(yùn)用，以實(shí)現(xiàn)全面具體的介紹。

具體論述部分則是基于上述情況進(jìn)行深入分析，以發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)運(yùn)作的規(guī)律。論述應(yīng)嚴(yán)謹(jǐn)有針對(duì)性，避免牽強(qiáng)附會(huì)。

適當(dāng)?shù)靥岢鲆恍┖侠砘ㄗh，這些建議可以詳細(xì)列出，也可簡(jiǎn)單概述，但務(wù)必注意其可行性，因?yàn)檫@將直接影響到企業(yè)的決策。

3.結(jié)尾

結(jié)尾部分包括報(bào)告的撰寫(xiě)者姓名，通常還需注明報(bào)告的完成時(shí)間。

　二、寫(xiě)作要求

撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的要求和技巧雖與其他公文寫(xiě)作有相似處，但也有其獨(dú)特性，概括而言，主要包括以下幾點(diǎn)：

1.充分準(zhǔn)備

撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告不是憑空想象，而是要通過(guò)事實(shí)支撐。在動(dòng)手寫(xiě)作前，首先要進(jìn)行實(shí)地市場(chǎng)調(diào)查，就如同“沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)”，想要撰寫(xiě)出科學(xué)實(shí)用的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，必須獲得一手材料，這是至關(guān)重要的一步。準(zhǔn)備的第二步是在收集到大量材料的基礎(chǔ)上，篩選出主要和具有代表性的內(nèi)容，讓這些材料在腦海中生動(dòng)鮮活。最后一步是對(duì)報(bào)告內(nèi)容進(jìn)行構(gòu)思并列出提綱，列提綱時(shí)可以嘗試不同的思路，再進(jìn)行分析比較，以挑選出最佳方案。

2.科學(xué)、合理、實(shí)用

科學(xué)、合理和實(shí)用是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本寫(xiě)作要求。如果缺乏這三者，報(bào)告將毫無(wú)價(jià)值，甚至誤導(dǎo)決策者，給企業(yè)帶來(lái)?yè)p失。撰寫(xiě)者首先要具備嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)態(tài)度，不夸張、不偏頗、不歪曲事實(shí)，這是撰寫(xiě)高質(zhì)量調(diào)查報(bào)告的前提。

3.流暢的表述

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告并非個(gè)人日記，而是供決策層參考的文檔。既然是給他人閱讀，就應(yīng)該確保文字通順流暢，使閱讀變得輕松。如果內(nèi)容條理不清、表達(dá)混亂，讀者將很難理解報(bào)告的核心信息，這樣的報(bào)告無(wú)疑是失敗的。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式 2

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的格式通常包括：標(biāo)題、概要、正文、附件等幾個(gè)部分。

　1．標(biāo)題

標(biāo)題是報(bào)告中至關(guān)重要的一部分，它需準(zhǔn)確地反映調(diào)查的主題思想，并做到題意相符。標(biāo)題應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，能夠高度概括內(nèi)容，同時(shí)具備較強(qiáng)的吸引力。

標(biāo)題的寫(xiě)法多樣化，通常分為單標(biāo)題和雙標(biāo)題兩種。單標(biāo)題僅包含一行，可以清晰地指出被調(diào)查單位及調(diào)查內(nèi)容。

　2．概要

概要是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容摘要，主要包括以下幾點(diǎn)內(nèi)容：簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查的目的與背景，解釋調(diào)查緣由與委托的原因。

簡(jiǎn)明介紹調(diào)查對(duì)象及內(nèi)容，包括調(diào)查的時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、重點(diǎn)及需解答的問(wèn)題。

接著，簡(jiǎn)要闡述調(diào)查研究的方法，描述所用方法有助于增強(qiáng)結(jié)果的可信度，因此需要簡(jiǎn)短說(shuō)明所采用的研究方法及其選擇原因。

簡(jiǎn)要總結(jié)調(diào)查的執(zhí)行結(jié)果，包括主要發(fā)現(xiàn)、結(jié)論以及建議。

　3．正文

正文是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的核心部分。這一部分需準(zhǔn)確闡述所有相關(guān)論據(jù)，包括問(wèn)題的提出、結(jié)論的引導(dǎo)以及論證過(guò)程和研究方法等。

正文可分為基本情況和分析兩個(gè)部分。

基本情況部分需真實(shí)反映客觀事實(shí)，而不僅僅是對(duì)事實(shí)的簡(jiǎn)單羅列，應(yīng)該對(duì)調(diào)查的數(shù)據(jù)及背景進(jìn)行客觀的介紹和提煉；分析部分則對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行質(zhì)與量的深入分析，通過(guò)分析來(lái)理解情況、識(shí)別問(wèn)題并提出解決方案。在這個(gè)階段，分析通常分為三個(gè)類(lèi)別：

第一類(lèi)，原因分析。用于分析所出現(xiàn)問(wèn)題的主要成因，例如，某品牌產(chǎn)品滯銷(xiāo)的原因分析即屬于此類(lèi)。

第二類(lèi)，利弊分析。探討事物在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的地位及其作用。

第三類(lèi)，預(yù)測(cè)分析。分析事物未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和規(guī)律。

正文的層次結(jié)構(gòu)一般有四種形式：

層層深入形式，各層次之間深入分析；時(shí)間順序形式，按事物發(fā)展的先后順序安排各層次，彼此緊密結(jié)合；綜合展開(kāi)形式，先總體說(shuō)明，再逐部分展開(kāi)，或先分段展開(kāi)再進(jìn)行綜合；并列形式，各層次之間是并列關(guān)系。

綜上，正文的層次結(jié)構(gòu)構(gòu)成了報(bào)告的框架，對(duì)撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告至關(guān)重要，需結(jié)合主題合理運(yùn)用不同的寫(xiě)作方式，充分展現(xiàn)主題。

　4．附件

附件是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中正文無(wú)法完全涵蓋或未提及的相關(guān)補(bǔ)充部分，它為正文內(nèi)容提供補(bǔ)充或更詳盡的說(shuō)明。附件可能包括計(jì)劃書(shū)、數(shù)據(jù)匯總表、原始資料、背景材料及必要的技術(shù)報(bào)告，例如，調(diào)查樣本選擇的詳細(xì)資料和調(diào)查期間使用的文檔副本等。如果內(nèi)容較多，應(yīng)包含詳細(xì)的技術(shù)報(bào)告以作補(bǔ)充，并將其放置于報(bào)告的最后部分作為附件。