市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的格式主要包括標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議以及附件等部分。標(biāo)題需清晰表達(dá)調(diào)研主題，目錄便于讀者查閱，概述部分介紹調(diào)研的背景、目的、對(duì)象及方法。正文是報(bào)告的核心，詳盡闡述調(diào)研過程和數(shù)據(jù)分析，結(jié)論與建議則總結(jié)主要發(fā)現(xiàn)并提出解決方案。附件包括與正文相關(guān)的補(bǔ)充材料。格式規(guī)范且內(nèi)容詳實(shí)是確保報(bào)告有效性的關(guān)鍵，以便為企業(yè)在市場(chǎng)決策中提供全面支持。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式參考 1

(一)標(biāo)題

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的題目及其完成日期、委托單位和調(diào)查單位通常應(yīng)打印在封面上。標(biāo)題需明確表達(dá)所調(diào)查對(duì)象及內(nèi)容，通常會(huì)有主標(biāo)題與副標(biāo)題的設(shè)置，主標(biāo)題以概括調(diào)查主題為主，而副標(biāo)題則具體說明調(diào)查單位及所關(guān)注的問題。

(二)目錄

由于市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容通常較為豐富，為了便于讀者查閱，通常會(huì)在報(bào)告中設(shè)置目錄或索引，列出主要章節(jié)及附錄，并明確標(biāo)注每部分的標(biāo)題、章節(jié)名及對(duì)應(yīng)頁碼。目錄的篇幅應(yīng)控制在一頁內(nèi)。

(三)概述

概述部分主要介紹調(diào)研課題的基本情況，需依照調(diào)研的順序逐步展開，并具體說明所涉及的原始資料、調(diào)研的主要方法、流程、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)及得出的結(jié)論與相關(guān)建議，主要包含以下三個(gè)方面：

第一，簡(jiǎn)要說明調(diào)研目的，解釋開展調(diào)研的原因及委托調(diào)查的背景。

第二，簡(jiǎn)單羅列調(diào)研對(duì)象和內(nèi)容，包括時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍及調(diào)研的重點(diǎn)。

第三，簡(jiǎn)要介紹所采用的調(diào)研方法，說明選擇該方法的合理性，并介紹調(diào)研結(jié)果的分析方法，例如指數(shù)平滑分析等。如該部分內(nèi)容較多，可在附件部分作詳細(xì)補(bǔ)充說明。

(四)正文

正文是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的核心部分，需準(zhǔn)確展示所有相關(guān)論據(jù)，包括提出的問題到最終的結(jié)論，詳細(xì)描述調(diào)研過程和所采用的方法，同時(shí)提供精準(zhǔn)的調(diào)研結(jié)果和市場(chǎng)信息，以便市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行分析和判斷。

(五)結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的最終目標(biāo)。這一部分應(yīng)總結(jié)概述和正文部分的主要內(nèi)容，并提出利用有效措施的方式以及解決特定問題的建議和方案。結(jié)論與建議應(yīng)與主文部分緊密對(duì)應(yīng)，避免提出缺乏證據(jù)的結(jié)論，也不可缺乏結(jié)論性意見的論證。

(六)附件

附件是指未在報(bào)告正文中體現(xiàn)但與正文相關(guān)、需附加說明的內(nèi)容。附件為正文提供了有益的補(bǔ)充和詳細(xì)的說明。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式參考 2

一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)，或者說市場(chǎng)調(diào)研的規(guī)范性可以用三個(gè)方面的指標(biāo)來反映。一是報(bào)告目的，二是報(bào)告內(nèi)容，三是報(bào)告格式。經(jīng)過分析，我們可以得出市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本格式如下：內(nèi)容完整、數(shù)據(jù)真實(shí)、結(jié)構(gòu)清晰且邏輯性強(qiáng)。

1、報(bào)告目的明確

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的目的是為了提供決策支持，幫助企業(yè)或機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、把握消費(fèi)者需求和趨勢(shì)。此目標(biāo)可以通過設(shè)定具體的調(diào)研方向和目標(biāo)群體來實(shí)現(xiàn)。在撰寫報(bào)告時(shí)，首先需要清晰定義調(diào)研的目的，比如了解產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度、用戶偏好或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況等，以便后續(xù)的數(shù)據(jù)分析和結(jié)論形成緊密圍繞這一目標(biāo)進(jìn)行。

2、內(nèi)容詳實(shí)完整

一份完整的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告通常包含以下幾個(gè)部分：調(diào)研背景、方法、結(jié)果分析、結(jié)論和建議。調(diào)研背景應(yīng)簡(jiǎn)明扼要地說明調(diào)研的必要性和目標(biāo)，方法部分需詳細(xì)描述所采用的調(diào)研工具和樣本選擇的原則。結(jié)果分析是報(bào)告的核心，展示調(diào)研數(shù)據(jù)并進(jìn)行深入剖析，最后提出結(jié)論和相應(yīng)的建議，幫助決策者做出科學(xué)合理的判斷。

3、格式規(guī)范化

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式應(yīng)遵循一定的規(guī)范，以確保信息的清晰傳達(dá)。常見的格式包括：封面、目錄、正文、附錄等。報(bào)告的封面應(yīng)包含標(biāo)題、作者、日期等基本信息，目錄則列出各部分的標(biāo)題及其頁碼，方便讀者查閱。正文應(yīng)按照邏輯順序劃分小節(jié)，確保內(nèi)容條理清晰。附錄部分可提供補(bǔ)充數(shù)據(jù)和參考資料，以增強(qiáng)報(bào)告的可信度。

二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的形成原因

（一）報(bào)告目的明確的必要性

1、決策支持

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境中，企業(yè)必須依靠科學(xué)的決策來獲得成功。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的目的在于為企業(yè)提供數(shù)據(jù)和洞察，以便決策者能依據(jù)事實(shí)做出正確的選擇。沒有明確的報(bào)告目的，調(diào)研數(shù)據(jù)和分析結(jié)果就可能失去其指導(dǎo)意義。

2、符合市場(chǎng)需求

隨著市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好的不斷變化，企業(yè)需要實(shí)時(shí)掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)圍繞當(dāng)下的市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)研，結(jié)合消費(fèi)者的反饋，來制定更合理的市場(chǎng)策略和產(chǎn)品計(jì)劃。

3、優(yōu)化資源配置

企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，能夠精準(zhǔn)識(shí)別出目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)群體的需求，從而合理配置資源，包括人力、物力和財(cái)力。報(bào)告的形式和內(nèi)容設(shè)計(jì)越合理，企業(yè)在后續(xù)的營銷活動(dòng)中就能越有效地分配資源，提升投資回報(bào)率。

（二）內(nèi)容詳實(shí)完整的重要性

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容涉及多個(gè)維度，如市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)者行為等。確保內(nèi)容的全面性和準(zhǔn)確性，能夠使報(bào)告更具說服力，幫助企業(yè)把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)。尤其是數(shù)據(jù)的真實(shí)可靠性，更是促進(jìn)決策有效性的重要保障。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告不僅是一份簡(jiǎn)單的文檔，而是為企業(yè)提供市場(chǎng)洞察、決策支持的重要工具。撰寫時(shí)需秉持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，確保信息的準(zhǔn)確性和有效性，以助于企業(yè)在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中立于不敗之地。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式參考 3

一、調(diào)查背景

(1)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)愈加深入，市場(chǎng)調(diào)查的重要性日益凸顯。

(2)各類市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)調(diào)研服務(wù)形式的多樣化也在逐步發(fā)展。我國在市場(chǎng)調(diào)查領(lǐng)域的發(fā)展呈現(xiàn)出三個(gè)主要特點(diǎn)：一是專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研公司增多，二是傳統(tǒng)企業(yè)逐步轉(zhuǎn)型為市場(chǎng)研究型企業(yè)，但面臨的最大挑戰(zhàn)是缺乏經(jīng)驗(yàn)豐富的市場(chǎng)分析師來推動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。在日益復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，作為內(nèi)陸地區(qū)的代表城市太原的市場(chǎng)調(diào)查現(xiàn)狀如何？未來發(fā)展趨勢(shì)又將如何？我們希望通過此次調(diào)查能夠獲得答案！

二、調(diào)查目的

通過實(shí)地走訪和深入詢問，全面了解太原市場(chǎng)的現(xiàn)狀：包括市場(chǎng)參與者是以傳統(tǒng)方式運(yùn)營還是采用現(xiàn)代化管理手段、市場(chǎng)發(fā)展的整體水平。

三、調(diào)查對(duì)象

太原市內(nèi)所有參與市場(chǎng)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)

四、調(diào)查項(xiàng)目

企業(yè)的所有制形式、經(jīng)營范圍、客戶群體、主要業(yè)務(wù)內(nèi)容（如產(chǎn)品類型、價(jià)格區(qū)間、服務(wù)質(zhì)量等）、與客戶的關(guān)系等。

五、調(diào)查地點(diǎn)

太原市中心及周邊區(qū)域的相關(guān)企業(yè)

六、調(diào)查性質(zhì)

探索性市場(chǎng)調(diào)查

七、調(diào)查方法

為確保獲取及時(shí)的市場(chǎng)信息，我們將采用一手資料為主的調(diào)查方法；因調(diào)查過程中部分內(nèi)容需依賴企業(yè)內(nèi)部人員合作，而另一些則可通過觀察完成，因此我們綜合選擇了訪談與實(shí)地觀察相結(jié)合的方式。

八、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

(一)、當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展面臨的環(huán)境分析

(二)、太原市場(chǎng)行業(yè)概述

(三)、市場(chǎng)的主要特征

(四)、總結(jié)與思考

【二】

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告通常由標(biāo)題和正文兩部分組成。

(一)標(biāo)題。標(biāo)題的寫法有以下幾種：

一種是規(guī)范化格式，即“主題”加“文種”，基本格式為“關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告”、“市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告”、“調(diào)研”等。

另一種為自由式標(biāo)題，包括陳述式、提問式和正副標(biāo)題結(jié)合式三種。陳述式如《太原市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研》，提問式如《如何提升太原市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力》，正副標(biāo)題結(jié)合式則可以是《市場(chǎng)調(diào)查之重心——太原市場(chǎng)消費(fèi)行為分析》等。

作為正式文件，建議使用規(guī)范化標(biāo)題格式或自由式中的正副標(biāo)題結(jié)合式標(biāo)題。

(二)正文。正文通常分為前言、主體和結(jié)尾三部分。

1.前言。前言的寫法有幾種：

第一種方式是說明調(diào)查的起因、目的、時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象或范圍、過程和方法，以及參與人員等，從而引出中心問題或主要結(jié)論；

第二種方式是概述調(diào)查對(duì)象的歷史背景、發(fā)展歷程、現(xiàn)狀、主要成就和突出問題，進(jìn)一步提出核心問題或主要觀點(diǎn)；

第三種方式則是直接總結(jié)調(diào)查結(jié)果，如肯定的做法、指出存在的問題、闡明影響因素等。前言的書寫應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，直接切入主題。

2.主體。這是調(diào)查報(bào)告的核心部分，詳細(xì)描述調(diào)查研究的基本情況、實(shí)施方法、經(jīng)驗(yàn)以及分析得出的具體見解、觀點(diǎn)和基本結(jié)論。

3.結(jié)尾。結(jié)尾寫作的方式多樣，可以提出解決問題的建議或改進(jìn)措施；也可以總結(jié)主要觀點(diǎn)，進(jìn)一步深化主題；還可以提出問題，引發(fā)讀者深入思考；或展望未來發(fā)展，給予激勵(lì)和號(hào)召。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式參考 4

一、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的標(biāo)題

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的標(biāo)題至關(guān)重要，它通常反映了調(diào)研的核心內(nèi)容和方向，主要有兩種構(gòu)成方式：

1、公文式一般由調(diào)研主題與文種名稱組成，例如《XX年全國農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。在實(shí)際運(yùn)用中，有時(shí)也會(huì)將“市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告”簡(jiǎn)化為“調(diào)研”以便于記憶和使用；

2、文章式以簡(jiǎn)潔明了的語言直接表達(dá)調(diào)研的主題，例如《20xx年中國飲料市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)報(bào)告》。這種類型的標(biāo)題常以雙重標(biāo)題的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)，更具吸引力，如《——20xx年中國電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告》。

二、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的

部分同樣重要，也被稱為導(dǎo)言，是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的開篇內(nèi)容，應(yīng)簡(jiǎn)明扼要地概述調(diào)研的背景、目的、時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象與方法等基本信息。這一部分應(yīng)為讀者提供一個(gè)概覽，從而引導(dǎo)他們進(jìn)一步了解報(bào)告的主要內(nèi)容和結(jié)論。接下來用一句過渡語自然引入主體部分。應(yīng)注意語言應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，避免冗長繁瑣；依據(jù)實(shí)際情況，該部分有時(shí)也可以省略，以保證整體行文的精煉。

三、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的主體

主體部分是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的精華，也是寫作的重點(diǎn)與難點(diǎn)所在。它需要詳盡、準(zhǔn)確地闡述調(diào)研的基本情況，并進(jìn)行科學(xué)合理的分析預(yù)測(cè)，從而提出切實(shí)可行的策略和建議。具體包括以下三個(gè)方面：

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告——情況描述：該部分主要介紹調(diào)研所獲取的基本情況，是整篇報(bào)告的基礎(chǔ)內(nèi)容。應(yīng)通過敘述與說明相結(jié)合的方式，清晰地描述調(diào)研對(duì)象的歷史和現(xiàn)狀，包括市場(chǎng)份額、生產(chǎn)與消費(fèi)關(guān)系、產(chǎn)品類型、產(chǎn)量及價(jià)格變動(dòng)等。寫作時(shí)可以按問題性質(zhì)歸納為幾類，這樣采用小標(biāo)題或重點(diǎn)突出形式會(huì)更為有效；也可以按照時(shí)間順序來排列，或通過數(shù)據(jù)、圖表等方式進(jìn)行闡釋。無論采取何種方式，務(wù)必確保信息的準(zhǔn)確性與具體性，確保條理清晰，為后續(xù)的分析與建議提供扎實(shí)依據(jù)。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告——分析與預(yù)測(cè)：這一部分是在對(duì)調(diào)研情況深入分析的基礎(chǔ)上，根據(jù)所獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。此部分的寫作至關(guān)重要，因?yàn)樗鼘⒅苯佑绊懴嚓P(guān)單位和企業(yè)的決策。需要采用論述的方式，對(duì)調(diào)研資料進(jìn)行深入分析，形成符合市場(chǎng)變化規(guī)律的結(jié)論。語言應(yīng)當(dāng)有力且針對(duì)性強(qiáng)，做到深入淺出，避免脫離實(shí)際的空泛討論。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告——營銷建議：這一部分體現(xiàn)了市場(chǎng)調(diào)研的目的和意義?；谇拔牡恼{(diào)研情況及分析預(yù)測(cè)，提出具體的營銷策略和措施以供決策者參考。應(yīng)關(guān)注建議的針對(duì)性與可行性，確保所提方案切實(shí)可行，有助于解決實(shí)際問題。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式參考 5

現(xiàn)如今，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告已成為各行各業(yè)經(jīng)營決策的重要依據(jù)。一個(gè)規(guī)范的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告能夠幫助企業(yè)更好地了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，消費(fèi)者需求，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，從而優(yōu)化自身的戰(zhàn)略規(guī)劃。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告通常包括以下幾個(gè)部分：

1、市場(chǎng)概述

在這一部分，需詳細(xì)描述市場(chǎng)的基本情況，包括市場(chǎng)的規(guī)模、增長率、主要參與者及行業(yè)趨勢(shì)。通過數(shù)據(jù)和案例來闡釋市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2、目標(biāo)人群分析

此處要分析目標(biāo)消費(fèi)者群體的特征，包括年齡、性別、收入水平、消費(fèi)偏好等。了解目標(biāo)人群的需求和行為習(xí)慣，有助于制定針對(duì)性的市場(chǎng)策略。

3、競(jìng)爭(zhēng)分析

對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行全面分析，需列出主要競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額、優(yōu)劣勢(shì)、銷售渠道及營銷策略。此部分的信息能夠幫助企業(yè)識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅。

4、市場(chǎng)需求分析

通過問卷、訪談等方式進(jìn)行調(diào)研，收集消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的需求信息，分析潛在的市場(chǎng)缺口及客戶偏好。這一部分通常會(huì)涉及定量和定性分析。

5、產(chǎn)品或服務(wù)分析

對(duì)自家產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行深度剖析，包括功能、性能、價(jià)格、質(zhì)量等方面。此部分應(yīng)明確產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位及其與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的區(qū)別。

6、營銷策略建議

結(jié)合以上各部分的分析結(jié)果，提出相應(yīng)的營銷策略建議，如定價(jià)策略、推廣渠道、促銷活動(dòng)等，以促進(jìn)產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率。

7、結(jié)論與展望

總結(jié)調(diào)查報(bào)告的主要發(fā)現(xiàn)，并對(duì)未來市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行預(yù)判，提出改進(jìn)建議和發(fā)展方向，從而為后續(xù)決策提供有力支持。

一份高質(zhì)量的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)當(dāng)信息詳實(shí)、邏輯清晰，能夠指導(dǎo)企業(yè)制定有效的發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的持續(xù)增長。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式參考 6

一、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的一般格式包括：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾個(gè)部分。

(一) 標(biāo)題

標(biāo)題通常包含報(bào)告的日期、委托單位和調(diào)查單位，應(yīng)該在扉頁上清晰打印。標(biāo)題的設(shè)計(jì)要明確被調(diào)查單位和調(diào)查內(nèi)容，例如《關(guān)于北京市家用電器市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》。有些報(bào)告還會(huì)采用正副標(biāo)題的形式，其中正標(biāo)題體現(xiàn)調(diào)研主題，副標(biāo)題則更具體地說明調(diào)研的對(duì)象及相關(guān)問題，比如：《消費(fèi)者眼中的《華北日?qǐng)?bào)》——《華北日?qǐng)?bào)》讀者群的研究報(bào)告》。

(二) 目錄

如果調(diào)研報(bào)告內(nèi)容較為復(fù)雜且頁數(shù)較多，使用目錄或索引格式來列出報(bào)告的主要章節(jié)和附錄，標(biāo)明標(biāo)題、章節(jié)號(hào)碼及頁碼，以便于讀者查閱。通常來說，目錄的篇幅不應(yīng)超過一頁。例如：

目錄

1、調(diào)研設(shè)計(jì)與實(shí)施過程

2、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡(jiǎn)介

3、主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果概述

4、綜合分析

5、數(shù)據(jù)匯總表

6、附錄

(三) 概述

概述部分主要描述課題的基本情況，按照調(diào)查課題的順序展開，闡明對(duì)原始數(shù)據(jù)的選擇、評(píng)估及得出結(jié)論和提出建議的原則。總體包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

第一，簡(jiǎn)要說明調(diào)查的目的，闡明發(fā)起調(diào)查的背景和原因。

第二，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍，以及需要解答的關(guān)鍵問題。

第三，簡(jiǎn)要概述研究方法。清晰描述所采用的研究方法，能夠增強(qiáng)調(diào)查結(jié)果的可信度，例如采用的是抽樣調(diào)查法還是全數(shù)調(diào)查法，以及實(shí)地調(diào)查還是文獻(xiàn)調(diào)查，并簡(jiǎn)要說明選擇這些方法的原因。分析過程中的方法，如指數(shù)平滑法、回歸分析和聚類分析等，也應(yīng)簡(jiǎn)單介紹。如果某些內(nèi)容較多，可以在附錄中放入詳細(xì)的技術(shù)報(bào)告。

(四) 正文

正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的核心部分，需準(zhǔn)確闡述所有相關(guān)證據(jù)，包括問題的提出、論證過程及結(jié)論，同時(shí)提供決策者所需的市場(chǎng)信息及獨(dú)立思考的調(diào)查成果，及其分析與評(píng)價(jià)。

(五) 結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫報(bào)告的關(guān)鍵部分，概括及正文中提出的主要內(nèi)容，并就如何利用有效的措施解決特定問題，提出選項(xiàng)和建議。結(jié)論與建議需緊密結(jié)合正文內(nèi)容，確保結(jié)論有充分證據(jù)支持，避免無根據(jù)的結(jié)論或缺乏論證的意見。

(六) 附件

附件部分補(bǔ)充了正文中未詳盡說明但與其相關(guān)的資料。附件可以包括數(shù)據(jù)匯總表、原始資料的背景信息及必要的技術(shù)報(bào)告，如樣本選擇的具體資料或調(diào)查過程中使用的相關(guān)文件副本等。

二、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的主要內(nèi)容

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容主要包括：

第一，明確調(diào)查目的及需解決的問題。

第二，提供市場(chǎng)背景資料。

第三，分析所用的方法，包括樣本抽取、數(shù)據(jù)收集和整理、分析技術(shù)等。

第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析結(jié)果。

第五，提出論點(diǎn)，展現(xiàn)個(gè)人見解。

第六，論證觀點(diǎn)的依據(jù)。

第七，提供可行的解決方案、建議及步驟。

第八，預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)措施。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式參考 7

調(diào)查目的：本次調(diào)查旨在深入了解市場(chǎng)的現(xiàn)狀，尤其是消費(fèi)者對(duì)某類產(chǎn)品的認(rèn)知程度和偏好，從而為相關(guān)商家提供有效的營銷策略。

調(diào)查對(duì)象：年輕消費(fèi)者

調(diào)查方式：線上問卷調(diào)查

調(diào)查時(shí)間：20xx年6月15日

調(diào)查結(jié)果：本次調(diào)查的參與者平均年齡約為22歲，其中有60%的受訪者表示每周至少會(huì)購物一次，30%的人偶爾購物，其余10%的人則表示幾乎不購物。

(1) 在對(duì)產(chǎn)品偏好的調(diào)查中，喜歡天然材料的受訪者占到了70%，而對(duì)材質(zhì)并不太在意的受訪者則占30%。這表明消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)知有限，因此我們需要加強(qiáng)宣傳，例如發(fā)放宣傳冊(cè)以幫助消費(fèi)者了解不同材料的特性，從而做出更明智的選擇。

(2) 關(guān)于購物頻率，偶爾購物的受訪者占40%，而節(jié)慶時(shí)期集中購物的占50%，經(jīng)常進(jìn)行網(wǎng)購的則為10%。由此可見，節(jié)慶和促銷活動(dòng)對(duì)購物行為的影響顯著，這提示我們?cè)谔囟〞r(shí)段推出吸引眼球的促銷活動(dòng)以刺激消費(fèi)。

(3) 購物地點(diǎn)的選擇上，約70%的受訪者傾向于去購物中心，那里種類豐富，能夠滿足他們的多樣需求。20%的人偏好去品牌專賣店，可能是由于對(duì)品牌忠誠度較高，剩下的10%則看重價(jià)格選擇了折扣店。這提示我們?cè)诋a(chǎn)品定位時(shí)應(yīng)兼顧不同消費(fèi)群體的需求。

(4) 受訪者的購物風(fēng)格各異，這意味著我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)上應(yīng)考慮多樣化，吸納不同風(fēng)格元素，以便滿足各類消費(fèi)者的需求，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

(5) 在對(duì)產(chǎn)品滿意度的調(diào)研中，有85%的受訪者表示滿意，原因可能是他們的期待與實(shí)際效果之間存在差距。我們需要確保產(chǎn)品質(zhì)量和呈現(xiàn)效果能夠達(dá)到消費(fèi)者的預(yù)期。

(6) 關(guān)于消費(fèi)者的預(yù)算，大約70%的受訪者表示更傾向于100元以下的商品。這為我們?cè)诙▋r(jià)策略上提供了依據(jù)，需要針對(duì)主要消費(fèi)群體調(diào)整售價(jià)，并且65%的受訪者對(duì)優(yōu)惠活動(dòng)表現(xiàn)出較高的興趣，這提醒我們?cè)阡N售中要靈活運(yùn)用折扣策略。

(7) 消費(fèi)者了解新產(chǎn)品的途徑中，50%通過社交圈獲得信息，30%通過社交媒體，20%通過線上廣告。這為我們營銷提供了方向，需加強(qiáng)與社交媒體的互動(dòng)，提高品牌曝光率。

(8) 在款式選擇的影響因素中，個(gè)人喜好占據(jù)主要地位，達(dá)到了75%，而個(gè)性化需求則占25%。這說明消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)更加看重自己的風(fēng)格傾向，因此我們需要在設(shè)計(jì)上突出個(gè)性化選項(xiàng)。

(9) 影響消費(fèi)者購買決策的主要因素包括質(zhì)量、價(jià)格和舒適度，其中質(zhì)量占到60%，而價(jià)格和舒適度分別占30%和40%。對(duì)于品牌的認(rèn)同感也有所要求，這表明我們?cè)诋a(chǎn)品開發(fā)時(shí)需要綜合考慮各個(gè)維度，滿足市場(chǎng)需求。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式參考 8

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告通常由標(biāo)題和正文兩個(gè)部分構(gòu)成。

（一）標(biāo)題。標(biāo)題寫作方式主要分為兩種。一種是規(guī)范化標(biāo)題格式，即“主題”加上“文種”，常見的格式有“市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告”、“關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查”、“調(diào)查”等。另一種則是自由式標(biāo)題，可以是陳述句、提問句，或是正副標(biāo)題結(jié)合使用等形式。

（二）正文。正文通常分為前言、主體和結(jié)尾三個(gè)部分。

1、前言。前言的寫法有幾種方式：第一種是闡明調(diào)查的背景或目的，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象或范圍、過程、方法，以及參與人員等，從而引出核心問題或主要結(jié)論；第二種是概述調(diào)查對(duì)象的歷史背景、發(fā)展歷程、現(xiàn)實(shí)情況、主要成果以及突出問題等基本信息，然后提出核心問題或主要觀點(diǎn)；第三種方式是直截了當(dāng)?shù)乜偨Y(jié)調(diào)查結(jié)果，如肯定的做法、存在的問題、影響因素、以及中心內(nèi)容等。前言部分需要簡(jiǎn)潔明了，切入主題。

2、主體。這一部分是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的核心，詳細(xì)描述調(diào)查研究的基本情況、實(shí)施方法、經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)材料分析后得出的具體認(rèn)識(shí)、觀點(diǎn)和基本結(jié)論。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式參考 9

一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)通常包括：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分內(nèi)容。

（一）標(biāo)題

報(bào)告的標(biāo)題通常與報(bào)告日期、委托方和調(diào)查方信息一同打印在封面上。

在標(biāo)題方面，應(yīng)清晰且具體地反映出被調(diào)查單位及調(diào)查內(nèi)容，比如可以寫作《關(guān)于成都市快消品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。有些調(diào)查報(bào)告還會(huì)采用主、副標(biāo)題的形式，主標(biāo)題突出調(diào)查的主題，而副標(biāo)題則詳細(xì)說明調(diào)查的單位和具體問題，例如：《消費(fèi)者視角下的飲料市場(chǎng)研究報(bào)告》。

（二）目錄

如果報(bào)告內(nèi)容較為龐大，為了提高閱讀的便利性，應(yīng)當(dāng)制定目錄或索引，列出關(guān)鍵章節(jié)及附錄，并標(biāo)注標(biāo)題、章節(jié)編號(hào)及頁碼，通常目錄不應(yīng)超過一頁。例如：

目 錄

1、調(diào)查設(shè)計(jì)與實(shí)施概況

2、調(diào)查對(duì)象及樣本情況

3、主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果概述

4、綜合分析與討論

5、數(shù)據(jù)匯總表

6、附錄

（三）概述

概述部分主要解讀課題的基本情況，按照市場(chǎng)調(diào)查的順序展開，闡明對(duì)原始資料的選擇、評(píng)價(jià)、結(jié)論和建議的原則。應(yīng)包括三方面的內(nèi)容：

第一，簡(jiǎn)要闡述調(diào)查的目的，即說明進(jìn)行此次調(diào)查的背景及原因。

第二，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象及內(nèi)容，包括調(diào)查的時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、核心問題等。

第三，簡(jiǎn)要說明調(diào)查所采用的方法，確保讀者對(duì)結(jié)果的可靠性有信心，因此對(duì)所用方法進(jìn)行簡(jiǎn)要描述，并說明選擇該方法的原因，比如采用抽樣法、實(shí)地調(diào)查法或文獻(xiàn)調(diào)研法等。若方法相關(guān)內(nèi)容較多，可以附上詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告。

（四）正文

正文是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的核心部分，需準(zhǔn)確展現(xiàn)所有相關(guān)論據(jù)，從問題的提出到得出結(jié)論的全過程，詳細(xì)論證所選方法，并提供決策者所需的市場(chǎng)信息及分析評(píng)論。

（五）結(jié)論與建議

結(jié)論與建議部分是撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要目的，需總結(jié)和正文的主要內(nèi)容，提出可操作的解決方案與建議，確保與正文的論述緊密相連，并避免沒有證據(jù)的結(jié)論。

（六）附件

附件指的是報(bào)告正文未能包含或提及但與正文密切相關(guān)的補(bǔ)充材料。這部分內(nèi)容可為報(bào)告提供更詳細(xì)的背景信息或補(bǔ)充說明，通常涵蓋數(shù)據(jù)匯總、原始資料及技術(shù)報(bào)告等。

二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的核心內(nèi)容應(yīng)包括：

第一，明確調(diào)查目的及待解決的問題。

第二，介紹市場(chǎng)背景及相關(guān)資料。

第三，闡述分析方法，包括樣本的選擇、數(shù)據(jù)的收集、整理和分析技術(shù)等。

第四，展示調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析結(jié)果。

第五，提出自身的觀點(diǎn)和看法。

第六，論證觀點(diǎn)所基于的理由。

第七，提出解決方案和步驟，以供選擇。

第八，預(yù)測(cè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)對(duì)策。

產(chǎn)品構(gòu)思和市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的參考格式

1. 產(chǎn)品構(gòu)思

描述產(chǎn)品的功能、開發(fā)流程及目標(biāo)受眾。

2. 市場(chǎng)調(diào)查

探討市場(chǎng)的歷史發(fā)展與未來趨勢(shì)，提供市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)份額的數(shù)據(jù)。

3. 政策調(diào)查

研究與產(chǎn)品相關(guān)的政策環(huán)境。

4. 同類產(chǎn)品調(diào)查

分析同類產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、價(jià)格，以及優(yōu)缺點(diǎn)。

5. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查

研究各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)狀況及其在研發(fā)、銷售、資金、品牌等方面的實(shí)力。

6. 用戶調(diào)查

訪談老用戶及潛在用戶，收集其需求與建議。