大學(xué)生市場調(diào)研報告揭示了大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)購物中的消費行為與心理特點。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物已成為大學(xué)生生活的一部分，但部分學(xué)生對網(wǎng)購持觀望態(tài)度。調(diào)研顯示，未嘗試網(wǎng)購的學(xué)生因?qū)Ξa(chǎn)品品牌、價格和質(zhì)量的擔(dān)憂而猶豫，而熱衷于網(wǎng)購的學(xué)生則重視購物的便利性和價格優(yōu)勢。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，男生對信息真實性關(guān)注較高，女生更注重商品質(zhì)量。大學(xué)生的消費能力普遍較低，主要消費類別包括服飾、書籍和電子產(chǎn)品。調(diào)查方法主要采用問卷和面訪，結(jié)果顯示大多數(shù)學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)購物持積極態(tài)度，認(rèn)為其未來發(fā)展?jié)摿薮蟆４髮W(xué)生在購物時既關(guān)注商品質(zhì)量，也關(guān)注網(wǎng)購的安全性與便捷性，這為未來的市場發(fā)展提供了重要參考。

大學(xué)生市場調(diào)研報告 第1篇

一、大學(xué)生市場調(diào)查的概述

隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為大學(xué)生生活中不可或缺的一部分。相關(guān)名詞如“天貓”、“京東”、“網(wǎng)購曬圖”等，頻繁出現(xiàn)在校園的日常對話中。我們不難發(fā)現(xiàn)，課間、宿舍中，關(guān)于如何獲取性價比高商品的討論隨處可見。而快遞包裹不斷涌入校園，成為大學(xué)生消費的新常態(tài)。然而，一部分學(xué)生對于網(wǎng)絡(luò)購物的嘗試持觀望態(tài)度，這背后有哪些心理障礙？熱衷于網(wǎng)絡(luò)購物的學(xué)生又是基于何種原因進(jìn)行消費？在男女大學(xué)生的購物行為中又有何種不同呢？

對于不愿意嘗試網(wǎng)絡(luò)購物的大學(xué)生來說，主要的心理障礙來源于對產(chǎn)品品牌、價格、質(zhì)量及其可靠性的關(guān)注。網(wǎng)站上產(chǎn)品信息的豐富性與篩選、對比的便利程度，也會影響他們的購買決策。而網(wǎng)絡(luò)交易的安全性與便捷性同樣是考慮的重要因素。相較而言，男生往往更關(guān)注信息的真實性，女生則更在意商品的質(zhì)量。大學(xué)生選擇網(wǎng)上購物的動機(jī)常見于便利性、價格優(yōu)勢和商品多樣性，性別差異在這些動機(jī)上也顯而易見。網(wǎng)購對大學(xué)生而言既有利也有弊，接下來我們將對此進(jìn)行細(xì)致展開和分析。

二、調(diào)查方案與結(jié)果

(一)調(diào)查方案

1、調(diào)查目的： 目的在于通過對大學(xué)生消費行為的調(diào)研，深入了解他們的購物偏好及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

2、調(diào)查方法： 應(yīng)用問卷調(diào)查與面對面訪談相結(jié)合的方式，深入了解大學(xué)生的購物習(xí)慣。

3、調(diào)查對象： 在校大學(xué)生（涵蓋各年級學(xué)生）。

(二)調(diào)查結(jié)果

1、大學(xué)生市場調(diào)查的特征分析

1)大學(xué)生購物的性別特征

調(diào)查顯示，男生進(jìn)行網(wǎng)上購物的比例略高于女生，且其對網(wǎng)絡(luò)的使用頻率與網(wǎng)絡(luò)知識的掌握程度普遍高于女生，這種差異可能導(dǎo)致男生網(wǎng)上購物的熱情更高。

2)大學(xué)生購物的年齡特征

調(diào)查對象多為18-24歲，尤其是18-23歲之間的學(xué)生更為常見。值得注意的是，三、四年級學(xué)生的網(wǎng)購物流量明顯高于一、二年級學(xué)生，顯示出更長的網(wǎng)上購物經(jīng)歷影響著購物頻率。

3)大學(xué)生的消費能力特征

大多數(shù)大學(xué)生的生活費來源于家庭，通常維持在每月400-800元，少數(shù)情況超過或低于此范圍。這樣一來，大學(xué)生在生活必須開支之外，才會考慮額外的消費。

2、大學(xué)生網(wǎng)購的原因分析

1)未嘗試網(wǎng)購的原因

調(diào)查結(jié)果表明，那些尚未嘗試網(wǎng)購的學(xué)生，大多數(shù)并非因不懂得網(wǎng)購，而是對網(wǎng)站安全性和支付環(huán)節(jié)存在擔(dān)憂，害怕上當(dāng)受騙，這種心理障礙阻礙了他們的嘗試。

2)選擇網(wǎng)購的原因

經(jīng)過訪談，許多有網(wǎng)購經(jīng)歷的學(xué)生表示，他們選擇網(wǎng)購主要因為購物方便、價格實惠以及商品選擇豐富多樣。大學(xué)生更看重的，是網(wǎng)絡(luò)購物帶來的便利性和可節(jié)省的費用。

3、大學(xué)生對購物網(wǎng)站的選擇

1)信息來源

根據(jù)調(diào)查，大學(xué)生獲取購物網(wǎng)站信息的途徑主要包括朋友推薦、網(wǎng)絡(luò)廣告和社交媒體。由于大學(xué)生群體相對集中，消費觀念相近，他們在購物時容易受到周圍人的影響。

2)選擇原因

學(xué)生們通常會選擇知名度高、信譽(yù)好的購物網(wǎng)站進(jìn)行消費，如淘寶、京東等。大學(xué)生對品牌的認(rèn)知較為明確，這影響了他們的購物選擇。

4、大學(xué)生網(wǎng)購的購買行為特征

1)購買商品的類型

調(diào)查顯示，大學(xué)生網(wǎng)上購最常見的商品為服飾、書籍、數(shù)碼產(chǎn)品及生活用品等。這反映出大學(xué)生在學(xué)習(xí)和生活方面的實際消費需求。

2)購買頻率與購物金額

大多數(shù)受訪者每三個月進(jìn)行一次網(wǎng)購，而在消費金額上，多數(shù)集中在100-300元之間，這與他們的消費習(xí)慣和商品種類相吻合。

3)價格期望

調(diào)查結(jié)果表明，許多大學(xué)生傾向于選擇價格低于商場30%以下的商品，這表明他們在消費時較為理性，既關(guān)注價格也重視商品的質(zhì)量。

4)支付方式

絕大部分大學(xué)生選擇使用第三方支付平臺如支付寶進(jìn)行支付，隨著電子支付技術(shù)的普及，學(xué)生對其安全性逐漸建立了信心。

5、大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)購物的看法

1)購物過程中的擔(dān)憂

在購物過程中，網(wǎng)購學(xué)生普遍對商品質(zhì)量、支付安全以及售后服務(wù)等問題表現(xiàn)出一定的擔(dān)憂，尤其是質(zhì)量方面的憂慮更為突出。

2)需要改進(jìn)的地方

調(diào)查指出，商品質(zhì)量、售后服務(wù)及配送效率等問題成為大家關(guān)注的焦點，尤其是實際購買與預(yù)期存在較大差距時，往往引發(fā)消費者的不滿。

3)未來購物意向

大多數(shù)學(xué)生對繼續(xù)參與網(wǎng)購持樂觀態(tài)度，盡管存在一些問題，但網(wǎng)絡(luò)購物的便捷性和豐富的商品選擇仍然吸引著他們。

4)網(wǎng)絡(luò)購物的未來前景

絕大部分大學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購物有著廣闊的市場前景和發(fā)展?jié)摿?，會繼續(xù)被廣大消費者接受。

大學(xué)生市場調(diào)查問卷

所在大學(xué)： 專業(yè)： 年齡： 性別：

1、你就讀的年級?

a、大一 b、大二 c、大三 d、大四

2、你是否聽過或接觸過網(wǎng)絡(luò)購物?

a、沒聽過 b、聽過但沒接觸過 c、偶爾購物 d、經(jīng)常購物

3、你常訪問的網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站?

a、淘寶網(wǎng) b、京東 c、拼多多 d、其他

4、你選擇網(wǎng)購的主要原因?

a、方便 b、價格低 c、商品種類多 d、其他

5、你使用的支付方式?

a、第三方支付 b、網(wǎng)上銀行 c、貨到付款

6、你經(jīng)常購買的商品?

a、書籍類 b、電子產(chǎn)品類 c、服裝類 d、其他

7、平均每次購物的金額?

a、100元以下 b、100-500元 c、500元以上

8、你對到貨時間是否滿意?

a、滿意 b、不滿意

9、你對商品的質(zhì)量滿意嗎?

a、比較滿意 b、一般 c、不滿意

10、你對網(wǎng)上購物的信任程度?

a、信任 b、不信任

11、你參與網(wǎng)購的頻率?

a、每月一次 b、每季度一次 c、每年一次

12、你在網(wǎng)購中遇到的問題?

a、商品質(zhì)量 b、支付安全 c、售后服務(wù) d、其他

13、你對網(wǎng)購未來發(fā)展的看法?

a、前景廣闊 b、問題較多 c、短期內(nèi)難以改善

14、你是否會繼續(xù)或嘗試網(wǎng)絡(luò)購物?

a、會 b、不會

15、你通過什么渠道了解網(wǎng)絡(luò)購物?

a、朋友 b、社交媒體 c、廣告 d、其他

大學(xué)生市場調(diào)研報告 第2篇

一、調(diào)查目的

大學(xué)生作為新興人群，對新事物充滿好奇。為了深入探討大學(xué)生在市場中的消費行為，讓更多人認(rèn)識到大學(xué)生市場的真實情況，我們特此開展此次調(diào)查。

二、調(diào)查對象及方法

1、調(diào)查對象： 本次調(diào)查以某大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院的在校大學(xué)生為對象（考慮到調(diào)查的實際操作性，選取了此學(xué)院的數(shù)據(jù)）。

2、資料收集方法： 采用問卷調(diào)查的形式。向整個樣本發(fā)放《大學(xué)生市場調(diào)查問卷》，旨在了解學(xué)生的消費習(xí)慣與具體情況。

3、調(diào)查方法：對經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院的在校生（限于三年級及以下的學(xué)生）進(jìn)行分層抽樣，將其分為大一、大二和大三三層，在總體中隨機(jī)抽取60名樣本。依據(jù)每層樣本量占總體的比例，在三層中分別選擇22、22和16名樣本。隨機(jī)選定一個學(xué)號后，按照間隔10的方式進(jìn)行抽樣，最終得到樣本。

三、調(diào)查的內(nèi)容：

（具體問卷附在最后一頁）

四、調(diào)查結(jié)果分析

根據(jù)95%的置信水平推斷，經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中大學(xué)生的市場參與比例范圍為40.00%～65.00%。

2、在沒有參與市場的學(xué)生中，有近45%的學(xué)生認(rèn)為市場風(fēng)險較高，而在有過市場參與的學(xué)生中，約92%的學(xué)生認(rèn)為市場是值得信賴的。在未參與的群體中，有89%的人表示愿意嘗試市場活動。

3、在參與市場的學(xué)生中，選擇參與的主要原因是節(jié)省開支，比例達(dá)到58%。還有部分學(xué)生因?qū)π庐a(chǎn)品的好奇心而愿意嘗試。在眾多市場平臺中，如何選擇成為了一個重要問題，43.12%的參與者會將平臺的商品多樣性視為首要考慮的標(biāo)準(zhǔn)。其中，某電商平臺因其商品種類豐富獲到了94.1%的青睞。

4、學(xué)生們通常購買的商品類型有哪些？通過調(diào)查，電子產(chǎn)品穩(wěn)居榜首，占總消費的35.6%，其次是服裝占28.3%，書籍購買也成為熱門，占據(jù)了17.5%。相對而言，因特殊性原因，食品在網(wǎng)上購買的人數(shù)較少。

6、在市場參與過程中，學(xué)生們難免會面臨一些挑戰(zhàn)，主要問題包括商品信息不全，占到46%；其次是商品選擇過多和平臺繁雜導(dǎo)致的困擾（約22%），這表明市場的透明度和規(guī)范性仍需提升。

五、調(diào)查結(jié)果總結(jié)

本次調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生對市場參與的意愿尚未全面提升，但潛力依然巨大。制約他們進(jìn)入市場的主要因素是安全隱患，一旦他們覺得市場值得信賴，便會被市場的便利性和豐富性所吸引。當(dāng)前，人們的網(wǎng)絡(luò)消費商品種類相對局限，未來若要推動市場的快速發(fā)展，就需要優(yōu)化購物體驗，突破現(xiàn)有的局限。

市場平臺是資源共享的極佳渠道，它能幫助我們發(fā)現(xiàn)最具性價比、品質(zhì)優(yōu)良的商品，讓我們足不出戶便能購遍世界各地的優(yōu)質(zhì)商品。相信未來大學(xué)生市場將成為人們購物的主要渠道之一。

大學(xué)生市場調(diào)研報告 第3篇

　一、調(diào)查方案

(1)本次調(diào)查旨在深入了解大學(xué)生的消費習(xí)慣，為手機(jī)行業(yè)提供有價值的市場參考，幫助大學(xué)生更好地選擇符合其需求的手機(jī)產(chǎn)品。

(2)調(diào)查對象:在讀大學(xué)生

(3)調(diào)查步驟:

1、設(shè)計適宜的問卷，明確調(diào)查目標(biāo)和內(nèi)容；

2、利用網(wǎng)絡(luò)平臺與各大高校的學(xué)生進(jìn)行交流，邀請他們填寫問卷；

3、針對收回的問卷進(jìn)行統(tǒng)計分析，具體內(nèi)容包括：

(1)通過樣本的購買渠道、價格區(qū)間及品牌偏好，計算學(xué)生手機(jī)月消費的均值與方差，從而推測整體市場趨勢；

(2)根據(jù)學(xué)生對手機(jī)功能及外觀的不同偏好，分析手機(jī)市場的多元化需求。

　二、問卷設(shè)計

大學(xué)生手機(jī)使用情況問卷調(diào)查

　三、數(shù)據(jù)分析

基于上述數(shù)據(jù)分析，我們得出的結(jié)論是：大學(xué)生手機(jī)市場龐大且蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

(一)大學(xué)生手機(jī)市場份額分析

(二)學(xué)生消費群體的普遍特征

作為在校學(xué)生，我對這一群體進(jìn)行了一定的研究，分析了我們共同的特征，從而得出結(jié)論，手機(jī)市場應(yīng)針對不同的學(xué)生群體設(shè)計產(chǎn)品或營銷策略，以更好地滿足需求。以下是對學(xué)生群體特點的分析：

學(xué)生消費群體的一般特征：

1) 經(jīng)濟(jì)來源有限；

2) 渴望時尚，追求個性化，重視自我表達(dá)；

3) 學(xué)生生活多為集體化交流，彼此間的信息傳遞容易受到同齡人影響；

4) 具有強(qiáng)烈的品牌認(rèn)同感，熱衷于新產(chǎn)品；

　(三)學(xué)生消費者選購手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)與特點

調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生在購買手機(jī)時主要考慮的因素包括時尚、個性化、功能、價格和品牌，這些已成為大學(xué)生購機(jī)的基本準(zhǔn)則。數(shù)據(jù)表明，大學(xué)生在選擇手機(jī)時，最為看重的是設(shè)計，涉及手機(jī)的形狀、尺寸、材料、顏色等，占據(jù)65%；然而，外觀并非唯一標(biāo)準(zhǔn)，手機(jī)的功能也同樣重要，占比達(dá)到50%；雖然品牌意識較強(qiáng)，學(xué)生在價格方面則顯得更加務(wù)實，顯示出當(dāng)代學(xué)生對實際性有較強(qiáng)的關(guān)注。

大學(xué)生市場調(diào)研報告 第4篇

　一、大學(xué)生市場調(diào)查的現(xiàn)狀

（一）調(diào)查結(jié)果顯示，約87%的大學(xué)生對市場調(diào)查表現(xiàn)出濃厚的興趣，其中有15%的學(xué)生表示一般關(guān)注。來自不同地區(qū)的學(xué)生在興趣上存在顯著差異，幾乎所有城市學(xué)生均表示對市場調(diào)查充滿熱情，而只有80%的農(nóng)村學(xué)生顯示出同樣的興趣。這一差異或許源于城市與農(nóng)村在信息獲取和教育資源方面的差異，城市學(xué)生更容易接觸到相關(guān)知識和實踐機(jī)會。

（二）調(diào)查對象的選擇同樣影響了整個市場調(diào)研的有效性。在參與調(diào)查的學(xué)生中，來自商學(xué)院的學(xué)生占比最高，達(dá)到了60%。這部分學(xué)生因為專業(yè)背景的緣故，對市場調(diào)研有更高的參與度和認(rèn)知度。而非商科專業(yè)的學(xué)生則相對較少參與，表明需要更多的宣傳和引導(dǎo)，使其意識到市場調(diào)研的重要性及其應(yīng)用。

（三）關(guān)于市場調(diào)研的認(rèn)知度，大約70%的學(xué)生認(rèn)為市場調(diào)研對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，并表示愿意參與相關(guān)的實踐活動。這表明大學(xué)生對于市場調(diào)研的基本認(rèn)知相對較高，但仍有30%的學(xué)生對此持謹(jǐn)慎態(tài)度。他們主要擔(dān)憂自身的實踐能力不足，或?qū)φ{(diào)研流程的不熟悉。加強(qiáng)相關(guān)培訓(xùn)和實踐機(jī)會可以有效提升大學(xué)生的參與積極性和信心。

（四）在調(diào)查方法方面，問卷調(diào)查的方式被認(rèn)為是最受歡迎的，約75%的大學(xué)生選擇此方式進(jìn)行市場調(diào)研。采用面訪和電話訪談的學(xué)生相對較少，這可能與時間安排和溝通技巧相關(guān)。學(xué)生們普遍希望通過網(wǎng)絡(luò)和社交平臺進(jìn)行調(diào)研，這顯示了他們對于新興技術(shù)的接受度以及對傳統(tǒng)調(diào)研方式的挑戰(zhàn)。