企業(yè)公關(guān)活動(dòng)的成功與否，往往直接影響到品牌形象和市場口碑。精心策劃的公關(guān)活動(dòng)不僅能提升企業(yè)知名度，還能有效增強(qiáng)公眾的信任感。通過深入分析目標(biāo)受眾、明確活動(dòng)主題和制定詳細(xì)的實(shí)施方案，企業(yè)能夠在公關(guān)活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，達(dá)到信息傳播與情感共鳴的雙重效果。一份詳盡而具創(chuàng)意的公關(guān)活動(dòng)策劃書，成為企業(yè)在市場中脫穎而出的關(guān)鍵所在。

企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃書 1篇

一、活動(dòng)背景

在當(dāng)今快速發(fā)展的市場環(huán)境中，企業(yè)的品牌形象對于其市場競爭力至關(guān)重要。隨著消費(fèi)者對品牌認(rèn)知的逐漸深入，企業(yè)開展公關(guān)活動(dòng)的必要性也愈加凸顯。本次公關(guān)活動(dòng)旨在通過一系列精心設(shè)計(jì)的活動(dòng)，提升品牌知名度，增強(qiáng)與目標(biāo)受眾的互動(dòng)，從而構(gòu)建良好的品牌形象。

此次活動(dòng)聚焦于XX大學(xué)的在校大學(xué)生，年齡段主要集中在18歲到24歲。這一年輕群體追求新鮮、時(shí)尚以及個(gè)性化的體驗(yàn)，對品牌的忠誠度較高。針對這一群體開展的公關(guān)活動(dòng)，將有效提高品牌在校園內(nèi)外的知名度和認(rèn)可度。

二、活動(dòng)目標(biāo)

本次公關(guān)活動(dòng)的主要目標(biāo)是通過多種形式的活動(dòng)，傳播品牌理念，增強(qiáng)品牌與學(xué)生群體的聯(lián)系，提升品牌的市場份額?；顒?dòng)也為學(xué)生提供互動(dòng)平臺(tái)，讓他們能夠更深入地了解品牌文化，達(dá)到互利共贏的效果。

三、活動(dòng)策劃安排

1、活動(dòng)時(shí)間：20xx年11月2日至20xx年11月25日

2、活動(dòng)地點(diǎn)：XX大學(xué)小操場

3、活動(dòng)主題：與品牌同行，共創(chuàng)未來

4、活動(dòng)內(nèi)容及宣傳方式

1）廣告宣傳：

在校園內(nèi)的廣告宣傳應(yīng)制定明確的戰(zhàn)略，集中強(qiáng)化品牌形象。針對大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣，設(shè)計(jì)符合其需求的廣告內(nèi)容，利用校園媒體，包括海報(bào)、宣傳單及社交媒體等，推廣品牌信息。

2）公共關(guān)系活動(dòng)：

(1) 獎(jiǎng)學(xué)金活動(dòng)

(一) 活動(dòng)目的：通過獎(jiǎng)學(xué)金激勵(lì)學(xué)生，提升品牌的美譽(yù)度。

(二) 活動(dòng)范圍：面向全校在讀學(xué)生。

(三) 活動(dòng)時(shí)間：20xx年11月3日至20xx年11月5日

(四) 參與要求：學(xué)習(xí)成績優(yōu)異的前五名學(xué)生將獲得由本企業(yè)提供的獎(jiǎng)學(xué)金，以此鼓勵(lì)學(xué)業(yè)進(jìn)步。

(五) 活動(dòng)負(fù)責(zé)人：張偉

(2) 企業(yè)家分享會(huì)

(一) 活動(dòng)目的：通過分享會(huì)傳播企業(yè)文化，增強(qiáng)學(xué)生的認(rèn)同感。

(二) 活動(dòng)地點(diǎn)：XX大學(xué)會(huì)議室

(三) 活動(dòng)時(shí)間：20xx年11月10日下午兩點(diǎn)

(四) 邀請嘉賓：王教授（知名企業(yè)家）

(五) 分享主題：品牌建設(shè)與成功之道

(3) 贊助學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)

(一) 活動(dòng)目的：提高品牌在學(xué)生社團(tuán)中的影響力。

(二) 活動(dòng)范圍：所有注冊學(xué)生社團(tuán)。

(三) 活動(dòng)時(shí)間：20xx年11月1日

(四) 活動(dòng)地點(diǎn)：XX大學(xué)小操場

(五) 贊助金額：為每個(gè)社團(tuán)提供200元作為活動(dòng)經(jīng)費(fèi)。

(4) 企業(yè)參觀活動(dòng)

(一) 活動(dòng)目的：通過實(shí)地參觀，加深學(xué)生對企業(yè)文化的理解。

(二) 活動(dòng)對象：挑選出的優(yōu)秀學(xué)生。

(三) 活動(dòng)地點(diǎn)：本企業(yè)總部

(四) 活動(dòng)時(shí)間：20xx年11月27日

四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

本次活動(dòng)總預(yù)算為5000元，具體分配如下：

活動(dòng)一：2000元

活動(dòng)二：1500元

活動(dòng)三：1000元

活動(dòng)四：500元

五、效果評估與展望

本次公關(guān)活動(dòng)的設(shè)計(jì)旨在通過多樣化的形式，覆蓋廣泛的受眾群體，預(yù)計(jì)將極大提升品牌的知名度與美譽(yù)度?；顒?dòng)結(jié)束后，將通過問卷調(diào)查等方式對活動(dòng)效果進(jìn)行評估，持續(xù)改進(jìn)后續(xù)活動(dòng)，以保持與消費(fèi)者的互動(dòng)。

通過這一系列活動(dòng)，不僅能夠增強(qiáng)品牌形象，還能為企業(yè)與學(xué)生之間搭建起良好的溝通平臺(tái)，推動(dòng)品牌與目標(biāo)受眾的長久聯(lián)系與合作。

企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃書 2篇

一、項(xiàng)目背景

根據(jù)對晨輝食品有限公司的公關(guān)調(diào)查分析，得出以下結(jié)論。該企業(yè)是一家快速成長中的中小型企業(yè)。盡管在管理、產(chǎn)品開發(fā)、質(zhì)量控制和技術(shù)研究等方面還有提升空間，但與同類企業(yè)相比，晨輝在市場上仍具備一定的競爭優(yōu)勢。目前，企業(yè)面臨的主要問題是其公關(guān)宣傳未能達(dá)成預(yù)期目標(biāo)，導(dǎo)致在地方政府、相關(guān)企業(yè)及消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度和美譽(yù)度均不高。作為一家剛進(jìn)入全國市場的企業(yè)，其各地業(yè)務(wù)尚未穩(wěn)定，急需在公關(guān)方面進(jìn)行大量工作，以便在公眾心中建立良好的企業(yè)形象，將認(rèn)知度從原來的15%提升至20%。我們?yōu)槌枯x食品有限公司制定了此公關(guān)活動(dòng)策劃書。

二、活動(dòng)主題

愛心晨輝幸福萬家

三、活動(dòng)目標(biāo)

通過參與當(dāng)?shù)厥称氛逛N會(huì)，并結(jié)合“對慈善機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)”的愛心活動(dòng)，借助地方媒體宣傳，提高晨輝公司及其產(chǎn)品在公眾心中的認(rèn)知度和美譽(yù)度，樹立“愛心+健康”的企業(yè)形象。

四、綜合分析

1、企業(yè)概況

晨輝食品有限公司位于河北省的一座城市，是一家專注于生產(chǎn)各類飲料的大型企業(yè)。公司擁有1200萬元總資產(chǎn)，占地面積超過2.8萬平方米，員工超過300人，其中高科技人員20人。公司設(shè)有兩個(gè)車間，并實(shí)現(xiàn)了全面機(jī)械化生產(chǎn)。企業(yè)始終堅(jiān)持“以質(zhì)量求生存，以信譽(yù)求發(fā)展”的經(jīng)營理念，致力于提高產(chǎn)品的科技含量，使公司快速發(fā)展。晨輝于20xx年依法注冊，并順利通過食品安全認(rèn)證。企業(yè)本著“誠信為本，與時(shí)俱進(jìn)，科學(xué)管理，用戶至上”的經(jīng)營理念，建立并完善了一套全方位的質(zhì)量保證體系，獲得國家級鑒定及QS市場準(zhǔn)入證書，是邯鄲市飲料行業(yè)內(nèi)綜合性能達(dá)標(biāo)的企業(yè)，曾多次獲得“消費(fèi)者信得過”榮譽(yù)稱號。

2、產(chǎn)品概況

晨輝公司目前以果汁飲料為主，擁有專門的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品種類豐富，并在不斷增加新產(chǎn)品。公司選用優(yōu)質(zhì)水源，工廠遠(yuǎn)離工業(yè)區(qū)，原材料均來自上海的大型食品加工企業(yè)。新工廠面積擴(kuò)大至原來的兩倍，生產(chǎn)環(huán)境更為舒適，同時(shí)引進(jìn)了先進(jìn)的大型灌裝設(shè)備，直接提升了產(chǎn)量。生產(chǎn)車間與外界隔離，生產(chǎn)過程中嚴(yán)格遵循操作規(guī)程，并定期進(jìn)行清洗消毒，質(zhì)監(jiān)部門對產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工及包裝每個(gè)環(huán)節(jié)均嚴(yán)格把關(guān)，以確保消費(fèi)者獲得健康的產(chǎn)品。

3、市場分析

根據(jù)企業(yè)負(fù)責(zé)人的反饋，晨輝食品有限公司在國內(nèi)同類企業(yè)中占據(jù)約18%的市場份額，產(chǎn)品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊省份占比較高。但大部分地區(qū)仍處于市場初步開發(fā)階段，因此需要加強(qiáng)公關(guān)活動(dòng)以鞏固市場地位。

4、消費(fèi)者分析

晨輝公司的飲品在所在地已有一定知名度，盡管外地市場競爭激烈，但憑借豐富的產(chǎn)品種類、高質(zhì)量要求以及價(jià)格優(yōu)勢，晨輝吸引了各年齡段的潛在消費(fèi)者。企業(yè)的誠信經(jīng)營理念幫助其贏得了更多客戶的信賴與支持。

五、基本活動(dòng)程序

1、活動(dòng)時(shí)間根據(jù)各地展銷會(huì)的具體日期而定，但需提前一個(gè)月掌握展銷會(huì)信息，爭取有利展位(最佳位置在會(huì)場入口附近)。

2、精心布置展會(huì)現(xiàn)場，展臺(tái)內(nèi)容應(yīng)圍繞“愛心晨輝幸福萬家”主題設(shè)置，除產(chǎn)品樣品外，其他物品、圖片和裝飾物均需與主題相關(guān)。

3、運(yùn)用公關(guān)技巧，向會(huì)展組織方申請?jiān)S可，設(shè)立專柜向公眾免費(fèi)提供產(chǎn)品品嘗。

4、在展會(huì)前向地方媒體發(fā)布公告，聲明公司將在此次展會(huì)訂單中抽取15%用于慈善捐贈(zèng)，并邀請媒體到場跟蹤報(bào)道。

5、展會(huì)結(jié)束后對活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)。

六、傳播與溝通方案

1、展會(huì)前向地方媒體宣傳活動(dòng)信息，并與媒體簽訂一定期限的廣告協(xié)議。在展臺(tái)旁設(shè)置活動(dòng)橫幅，并邀請慈善機(jī)構(gòu)代表和媒體記者參與現(xiàn)場監(jiān)督和報(bào)道，保留活動(dòng)的影像記錄。

2、在展廳周邊向公眾發(fā)放宣傳單，介紹企業(yè)及產(chǎn)品特色。

3、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)親自到場，與客戶進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)及行業(yè)未來發(fā)展等交流。

4、安排專門人員對企業(yè)、產(chǎn)品及愛心活動(dòng)進(jìn)行講解。

七、預(yù)算經(jīng)費(fèi)

發(fā)放制作精美宣傳單2000份費(fèi)用為600元；展銷會(huì)展位租賃費(fèi)用為6000元（為期兩天）；展位布置費(fèi)用為1000元；員工薪酬費(fèi)用為3000元；生活開支為600元；媒體廣告費(fèi)用為9600元（選擇地方主流媒體7:30時(shí)段播放兩期）?？傤A(yù)算為26800元。

八、預(yù)測效果

將展銷會(huì)與慈善活動(dòng)相結(jié)合將產(chǎn)生雙重效果。一方面，給參展顧客留下深刻印象，增強(qiáng)他們對企業(yè)的信任，愿意與企業(yè)建立合作；另一方面，媒體報(bào)道將提升企業(yè)的知名度，在消費(fèi)者心中樹立良好形象，讓消費(fèi)者認(rèn)識到晨輝是一家有愛心且有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的購買信心。