本調(diào)研旨在了解大學(xué)生手機市場現(xiàn)狀，關(guān)注手機在大學(xué)生中的使用情況、消費習(xí)慣和需求。調(diào)查對象為來自全國16個省市的67所高校的1237名大學(xué)生，采用在線問卷形式，確保樣本的隨機性和廣泛性。調(diào)查結(jié)果顯示，68%的大學(xué)生擁有手機，26%計劃近期更換，61%無手機者有購買意向。使用需求分析中，質(zhì)量、外觀和價格是大學(xué)生購機時的重要考量因素，其中中低價段手機（1000元至1500元）最受歡迎。購買地點主要集中在專賣店和大型電子商城。品牌偏好方面，諾基亞用戶占46.25%，摩托羅拉15%。調(diào)研結(jié)果為手機廠商提供了針對大學(xué)生市場的建議，以滿足其越來越多樣化的需求。

一、調(diào)查目的：了解大學(xué)生手機市場的現(xiàn)狀

隨著智能手機的普及，大學(xué)校園已成為手機廠商爭奪的重要市場之一。為了深入了解手機在大學(xué)生中的使用情況、消費習(xí)慣及對手機的需求，我們決定以大學(xué)生為主要對象，開展一項關(guān)于校園手機市場的調(diào)研。

二、調(diào)查對象：大學(xué)生

三、調(diào)查項目與問卷設(shè)計

四、調(diào)查時間：xx年10月01日——xx年10月25日

五、調(diào)查方式：在線問卷

為了確保調(diào)查的廣泛性，我們采用了在線問卷的方式，而非傳統(tǒng)的紙質(zhì)問卷。此種方式帶來的優(yōu)勢包括：

1.提高效率，減輕調(diào)查負(fù)擔(dān)。我們利用Asp.net平臺設(shè)計了電子問卷，并將其上傳至朋友的個人服務(wù)器，省去印刷和人工分發(fā)的麻煩。

2.擴大調(diào)查范圍，確保樣本隨機。由于問卷可以在線填寫，省去了時間和空間上的限制，調(diào)查期間參與人數(shù)輕松超過了1000人，最終共計1237人，而且參與者來自全國各地區(qū)。這一數(shù)據(jù)由問卷系統(tǒng)自動記錄生成。

3.數(shù)據(jù)統(tǒng)計輕松便捷。我特意構(gòu)建了一個數(shù)據(jù)統(tǒng)計頁面，實現(xiàn)對調(diào)研數(shù)據(jù)的實時跟蹤和統(tǒng)計，主要包括參與人數(shù)、各選項的比例等。

六、調(diào)查方法：

1.由調(diào)查團隊成員共同確定問卷內(nèi)容，并形成書面文件，由本人負(fù)責(zé)制作在線問卷。

2.電子問卷完成后經(jīng)過測試確認(rèn)無誤后，上傳至朋友的虛擬主機。

3.動員團隊成員積極宣傳，主要通過兩種途徑：一是邀請自己的朋友在線填寫問卷，二是在論壇發(fā)布信息，呼吁網(wǎng)友參與回答。

4.調(diào)查結(jié)束后，由全體成員共同分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

5.撰寫調(diào)研報告。

七、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：

本次調(diào)查共計1237人參與，來自全國16個省市的67所高校，參與者具有較強的隨機性，確保了本次調(diào)研的結(jié)果具有一定的代表性。我們的數(shù)據(jù)統(tǒng)計主要圍繞大學(xué)生手機擁有情況、使用需求、消費動因以及品牌偏好四個方面展開分析，并最終提出建議。

1.大學(xué)生手機擁有情況：

數(shù)據(jù)顯示，有68％的大學(xué)生擁有手機，26％的學(xué)生表示計劃近期更換手機。而在沒有手機的學(xué)生中，有61％表示計劃在不久后購買手機。這反映出隨著生活水平的提高，手機已不僅是一種奢侈品，而是大學(xué)生日常生活中不可或缺的工具。

2.手機使用需求分析：

①質(zhì)量是首要考慮因素

調(diào)查顯示，選擇手機時，消費者最看重的因素依次是：質(zhì)量21%，外觀19%，價格18%，功能18%，品牌11%，售后服務(wù)9%，廣告宣傳2%。由此可見，消費者對手機質(zhì)量的關(guān)注程度尤為重要，因為手機作為通訊工具，其質(zhì)量直接影響使用體驗。

隨著消費者生活水平的提升，尤其是年輕用戶對手機外觀的要求也日益提高，手機廠商需不斷推出新款以滿足他們的需求。

②中低價格段最受歡迎

調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生對于手機價格的偏好主要集中在1000元至1500元區(qū)間，比例高達44.5%，而選擇1000元以下手機的消費者占29%。當(dāng)然，仍有部分消費者愿意投資于1500元以上的高端手機，但其比例相對較小。

③購買地點集中于專賣店

數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生普遍選擇在手機專賣店和大型電子商城購買手機，這兩者的比例分別為56%和38%。由于手機是一種高科技產(chǎn)品，學(xué)生往往依賴于銷售人員的專業(yè)知識和信譽來評估其質(zhì)量和功能，這使得專賣店成為他們優(yōu)先考慮的購機地點。

④手機品牌偏好多樣

調(diào)查結(jié)果顯示，諾基亞的用戶占46.25%，其次為摩托羅拉15.00%，愛立信6.25%，西門子6.25%，三星13.75%，菲利浦5.00%，其他品牌合計占7.50%。