玩具市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告揭示了在消費(fèi)升級(jí)和兒童教育理念變革下，家長(zhǎng)對(duì)玩具的選擇愈加注重品質(zhì)與教育意義。數(shù)據(jù)顯示，益智類和環(huán)保玩具的需求顯著上升，而傳統(tǒng)玩具的市場(chǎng)份額逐漸被擠壓。線上銷售渠道的崛起改變了玩具的傳播方式，這不僅促使企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，還重新定義了玩具的消費(fèi)體驗(yàn)。

玩具市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告 1

一、調(diào)研背景

隨著家庭經(jīng)濟(jì)條件的改善，越來越多的家長(zhǎng)開始重視孩子的成長(zhǎng)與教育，努力為他們創(chuàng)造一個(gè)良好的成長(zhǎng)環(huán)境。家長(zhǎng)們逐漸意識(shí)到，玩具在孩子成長(zhǎng)過程中扮演著極其重要的角色。玩具不僅能傳遞社會(huì)文化，提供娛樂與美感，還具備啟發(fā)智力、促進(jìn)親子互動(dòng)等多重功能。適合不同年齡段兒童的玩具，應(yīng)當(dāng)根據(jù)其成長(zhǎng)特點(diǎn)精心設(shè)計(jì)。然而，當(dāng)前市場(chǎng)上的玩具種類繁多，讓許多家長(zhǎng)感到迷茫，不知如何為孩子選擇合適的玩具。目前，中國(guó)14歲以下的兒童和嬰幼兒數(shù)量已突破3億，占全國(guó)總?cè)丝诘?5%。其中，城市中的兒童人數(shù)超過8000萬，形成了龐大的玩具消費(fèi)群體。父母?jìng)兤毡檎J(rèn)可玩具對(duì)兒童智力發(fā)展的重要性，加上多數(shù)家庭只有一個(gè)孩子，因此他們?cè)敢庠诤⒆油婢呱匣ㄙM(fèi)更多。玩具市場(chǎng)的發(fā)展日益迅速，不僅包括兒童玩具，還擴(kuò)展到成人和老年人的玩具，可見玩具的吸引力與日俱增，這也表明市場(chǎng)潛力巨大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)有6000家玩具制造商，其中99%專注于生產(chǎn)兒童玩具。而根據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)的估計(jì)，成人玩具市場(chǎng)每年僅青年需求就達(dá)到500億元人民幣左右。只要在選址、產(chǎn)品、銷售技巧和客戶服務(wù)等方面把握得當(dāng)，玩具市場(chǎng)的前景將一片光明，同時(shí)創(chuàng)業(yè)成本也將保持在較低水平。

二、調(diào)研目的

本次調(diào)研旨在深入了解市場(chǎng)上各類玩具的基本特點(diǎn)，探討家長(zhǎng)在購(gòu)買玩具時(shí)的原則與標(biāo)準(zhǔn)，以及市場(chǎng)上是否存在符合這些家長(zhǎng)需求的產(chǎn)品。

玩具是通過巧妙的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將日常生活中的娛樂項(xiàng)目轉(zhuǎn)化為富有趣味的玩具，使得智力提升與體能鍛煉融入愉快的游戲體驗(yàn)中。

玩具市場(chǎng)調(diào)查問卷（線上發(fā)放）

您好！我們是來自長(zhǎng)沙師范大學(xué)的大一學(xué)生，感謝您在百忙之中抽出寶貴的時(shí)間填寫我們的調(diào)查問卷。我們對(duì)此表示誠(chéng)摯的感謝！

1、您的性別： ( )

A、男 B、女

2、您的收入情況： ( )

A、1000元以下 B、1000-2000元 C、2000元-3000元

D、3000元以上

3、您可接受的玩具價(jià)格范圍是 ( )

A、50元以下 B、50—100元 C、100—200元 D、300元以上

4、您孩子的年齡是 ( )

A、1歲以下 B、1—5歲 C、5—12歲 D、12歲以上

5、您喜歡為孩子購(gòu)買玩具嗎 ( )

A、經(jīng)常買 B、偶爾買 C、孩子要就買

6、您孩子最常玩的玩具類型是 （）

A、益智類 B、娛樂類 C、健身類 D、個(gè)性類 E、其它

7、您認(rèn)為玩具應(yīng)向哪個(gè)方向發(fā)展（ ）

A、趣味互動(dòng) B、外觀精美 C、工藝先進(jìn) D、益智健康 E、其他

8、您一般通過何種渠道了解新玩具產(chǎn)品

9、您通常選擇什么品牌的玩具？

10、您對(duì)玩具發(fā)展有何建議？

再次感謝您對(duì)本次調(diào)查的支持，祝您生活愉快。

調(diào)研人員：唐紫威 童鵬 劉禮爾。

網(wǎng)絡(luò)調(diào)查前期結(jié)果顯示，在為孩子購(gòu)買玩具時(shí)，家長(zhǎng)除了考慮智力開發(fā)、實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)性等因素外，更加重視玩具的安全性與衛(wèi)生性。兒童醫(yī)學(xué)專家指出，每年因玩具不當(dāng)使用而導(dǎo)致的兒童傷害案件屢見不鮮。所有接受調(diào)查的家長(zhǎng)均表示，玩具的安全性與衛(wèi)生性是他們選擇玩具時(shí)的首要考慮因素之一。

三、調(diào)研步驟

1、選擇目標(biāo)市場(chǎng)

我國(guó)在農(nóng)村地區(qū)實(shí)施減免農(nóng)業(yè)稅政策，部分小學(xué)和初中也減免學(xué)費(fèi)，這無疑為玩具市場(chǎng)開辟了新的發(fā)展空間。

面對(duì)全球玩具市場(chǎng)的新局面，中國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)正面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，從制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)型顯得尤為迫切。選擇農(nóng)村兒童中低檔次玩具市場(chǎng)具有重要意義。

結(jié)論：農(nóng)村消費(fèi)主要集中在傳統(tǒng)玩具，調(diào)查顯示35%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買電動(dòng)玩具，28%愿意購(gòu)買拼裝玩具，24%偏好中低檔毛絨或布制玩具。根據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)的最新調(diào)查，玩具消費(fèi)在城鄉(xiāng)居民消費(fèi)支出中平均占比約為5%，未來隨著玩具的高端化、智能化和系列化發(fā)展，這一比例將加速提升。

2、目標(biāo)市場(chǎng)選擇依據(jù)：農(nóng)村兒童玩具市場(chǎng)在整體玩具市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。

玩具市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告 2

一、玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告概述

市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)

20xx年對(duì)國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)而言是一個(gè)充滿機(jī)遇的年份。隨著內(nèi)銷市場(chǎng)的逐步完善與規(guī)范，越來越多的外向型企業(yè)開始向內(nèi)銷市場(chǎng)擴(kuò)展。國(guó)家對(duì)于玩具、動(dòng)漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”給予強(qiáng)有力的政策支持，國(guó)內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展黃金期。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費(fèi)僅為20-30元人民幣（約2.4-3.6美元），遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元，以及全球兒童年均消費(fèi)34美元的水平。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和城鄉(xiāng)居民收入顯著增加，中國(guó)玩具市場(chǎng)潛力巨大，預(yù)計(jì)如果玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平，市場(chǎng)規(guī)模將突破300億元人民幣。香港貿(mào)易發(fā)展局也預(yù)測(cè)，未來內(nèi)地玩具市場(chǎng)將以每年40%的速度增長(zhǎng)，到20xx年銷售額有望超過1000億元人民幣。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

目前，中國(guó)擁有超過8000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)值達(dá)到500億元。全球近75%的玩具由中國(guó)制造，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美及日本等多個(gè)國(guó)家，其中對(duì)美出口占出口總量的60%以上。然而，中國(guó)雖然是玩具生產(chǎn)大國(guó)，卻并不是玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)。盡管出口量龐大，但大部分玩具主要以O(shè)EM形式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。缺乏有規(guī)模的大型玩具生產(chǎn)商、玩具開發(fā)人才以及品牌效應(yīng)是存在的主要問題。

品牌建設(shè)

目前，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)已出現(xiàn)了一些知名品牌，如廣東的“奧特曼”、廣州奧迪公司的“雙鉆”、福建的“美斯達(dá)”等，以及具有地域特色的澄海電動(dòng)玩具、浙江云和的木制玩具、江蘇揚(yáng)州的毛絨玩具和寧波岱山的圣誕禮品。然而，相較于國(guó)外大品牌，我國(guó)玩具品牌建設(shè)尚處于初級(jí)階段。根據(jù)北京艾索市場(chǎng)咨詢的調(diào)查，76.5%的兒童在沒有提示的情況下無法說出自己喜歡的玩具品牌，其中認(rèn)知度最高的“奧特曼”只有7.4%。

二、消費(fèi)需求及特征分析

玩具消費(fèi)水平分析

玩具伴隨兒童的成長(zhǎng)而不斷更新，因此兒童在玩具消費(fèi)上的需求較為穩(wěn)定。根據(jù)北京艾索市場(chǎng)咨詢有限公司的調(diào)查，20xx年北京市16歲以下兒童人均年玩具消費(fèi)為656元。統(tǒng)計(jì)顯示，北京市16歲以下兒童約有180萬，推算出兒童玩具市場(chǎng)規(guī)模約為12億元。每年人均消費(fèi)在200~1000元的家庭占主體市場(chǎng)，超過一半，年消費(fèi)在200元以下的家庭約占1/4。

需求偏好分析

兒童在玩具偏好上存在顯著差異，依據(jù)北京艾索市場(chǎng)咨詢的調(diào)查，毛絨玩具受到廣泛喜愛。從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，兒童最喜歡的玩具類型依次為：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具以及模型類玩具。具體來看，3歲以下的嬰幼兒近一半最喜歡有聲玩具，四成偏愛毛絨玩具；4~6歲兒童對(duì)于毛絨玩具和電動(dòng)遙控玩具的喜愛比例接近50%；而7~10歲兒童中，毛絨玩具和模型類玩具的喜好比例均接近40%；11~13歲兒童較多青睞毛絨和電動(dòng)遙控玩具，比例均高達(dá)50%以上；14~16歲的青少年中，毛絨玩具仍是最受歡迎的，比例超過七成。

性別偏好方面，觀察到明顯的差異：70%以上的女孩最喜歡毛絨玩具，而只有不到20%的男孩對(duì)此有偏愛。相對(duì)而言，男孩更青睞電動(dòng)遙控、變形玩具和模型類玩具，其中電動(dòng)遙控玩具受歡迎的比例超過50%。與之對(duì)應(yīng)的是，女孩對(duì)這幾類玩具的喜愛比例分別為20%、10%和3%。調(diào)查顯示，近一半的男孩表示不喜歡毛絨玩具，而女孩對(duì)此的比例卻低于6%；近一半的女孩對(duì)變形類玩具的喜好程度較低。

消費(fèi)決策模式

兒童玩具的購(gòu)買決策受兒童年齡增長(zhǎng)的影響，逐漸從父母主導(dǎo)轉(zhuǎn)向兒童自我主導(dǎo)。通常情況下，兒童首先會(huì)表達(dá)對(duì)某款玩具的喜愛，然后與父母溝通以獲取購(gòu)買。而在0~3歲兒童的市場(chǎng)中，約2/3的購(gòu)買需求是由父母提出并完成購(gòu)買。

信息傳播

在兒童玩具行業(yè)內(nèi)，口碑傳播是主要的信息傳播方式。研究顯示，80%的兒童通常從朋友或鄰居處獲取玩具信息。廠家和商家應(yīng)當(dāng)注重提升孩子對(duì)玩具的滿意度。在沒有明顯強(qiáng)勢(shì)品牌的市場(chǎng)中，高客戶滿意度加上口碑傳播，能夠有效促進(jìn)品牌的塑造、市場(chǎng)份額的提升以及利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

在廣告方面，電視作為兒童玩具廣告的最佳媒介，對(duì)不同年齡段兒童均有穩(wěn)定的影響力。而針對(duì)14~16歲兒童的玩具，互聯(lián)網(wǎng)也是一種可嘗試的信息傳播途徑。然而，隨著兒童年齡的增長(zhǎng)，玩具市場(chǎng)逐漸縮小，約3/4的11~16歲兒童表示不再玩玩具。