如何有效地吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意，成為了營(yíng)銷策劃的核心挑戰(zhàn)。通過(guò)對(duì)成都小姐qq群等社交平臺(tái)的深入分析，我們發(fā)現(xiàn)，利用地方性社群的力量，不僅可以增強(qiáng)產(chǎn)品的真實(shí)感和信任度，還能夠精準(zhǔn)定位潛在客戶群體。此次策劃方案將圍繞這一發(fā)現(xiàn)展開(kāi)，探討如何通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，提升品牌知名度和消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

健康產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案 篇1

　一：活動(dòng)背景

勞動(dòng)節(jié)是我們國(guó)家每年都在慶祝的傳統(tǒng)節(jié)日，它寄托了我們對(duì)廣大勞動(dòng)者的崇高敬意與祝福，希望他們?cè)谛燎诘墓ぷ髦心軌蚴斋@健康與快樂(lè)。如今，勞動(dòng)的意義已經(jīng)不僅限于基本的工作，更是我們智慧與努力的結(jié)合，健康和品質(zhì)生活的象征。而在這樣的節(jié)日里，成都小姐qq群希望能夠向廣大消費(fèi)者傳遞我們的心聲，展示品牌的獨(dú)特價(jià)值！

　二：活動(dòng)主題

感受勞動(dòng)的魅力，體驗(yàn)健康的力量！

　三：活動(dòng)目的

1. 借助節(jié)日熱潮，提升產(chǎn)品銷量

2. 擴(kuò)大品牌影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知

3. 回饋客戶，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度

4. 加深與零售合作伙伴的關(guān)系，共同推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展

　四：活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)

4月25日至5月15日

各大藥店及專賣店

　五：活動(dòng)產(chǎn)品

主推產(chǎn)品：多款健康產(chǎn)品，包括新款保健品和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品

　六：活動(dòng)規(guī)劃

(一)：活動(dòng)內(nèi)容

1. 在活動(dòng)期間，凡購(gòu)買指定健康產(chǎn)品滿50元的顧客即可參與我們的《感受勞動(dòng)的魅力贏大獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)》一次。

2. 購(gòu)買滿100元的顧客可參與兩次抽獎(jiǎng)。

3. 按照此標(biāo)準(zhǔn)，購(gòu)買滿500元的顧客可參與活動(dòng)五次，最多五次。

4. 活動(dòng)細(xì)則及最終解釋權(quán)歸成都小姐qq群所有。

(二)：活動(dòng)形式

1. 每個(gè)參與店鋪設(shè)有一個(gè)抽獎(jiǎng)箱，箱體采用環(huán)保材質(zhì)制作（尺寸30cm30cm40cm），箱體外觀設(shè)計(jì)融入品牌元素。

2. 抽獎(jiǎng)箱內(nèi)放置抽獎(jiǎng)球，數(shù)量為五十個(gè)，球上標(biāo)有活動(dòng)主題字樣，使用可洗筆書(shū)寫。

3. 抽獎(jiǎng)球的字樣分配：10個(gè)寫有“魅力”；5個(gè)寫有“健康”；1個(gè)寫有“大獎(jiǎng)”；其余34個(gè)寫有“幸運(yùn)”字樣。

4. 抽獎(jiǎng)球可以使用其他創(chuàng)意小物件替代。

(三)：獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

1. 一等獎(jiǎng)標(biāo)記為“大獎(jiǎng)”，獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值200元的健康禮盒

2. 二等獎(jiǎng)標(biāo)記為“健康”，獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值100元的保健枕

3. 三等獎(jiǎng)標(biāo)記為“魅力”，獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值50元的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品

4. 四等獎(jiǎng)標(biāo)記為“幸運(yùn)”，獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值30元的健康小禮品

(四)：補(bǔ)充說(shuō)明

1. 本活動(dòng)可與終端進(jìn)行聯(lián)合促銷，例如購(gòu)買任意產(chǎn)品滿100元（不包含促銷產(chǎn)品）也可獲得一次抽獎(jiǎng)資格，最多一次。目的是提高終端店的參與度，增強(qiáng)合作關(guān)系。

2. 參與活動(dòng)的消費(fèi)者需出示購(gòu)買小票。

　七：活動(dòng)終端要求

(1) 店內(nèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)要合理，特別是要有足夠的品牌產(chǎn)品陳列

(2) 在活動(dòng)期間，店內(nèi)要有展示區(qū)域，并配備至少一名導(dǎo)購(gòu)人員

(3) 店內(nèi)需具備良好的人流量，確保產(chǎn)品有一定的銷售基礎(chǔ)

(4) 與終端保持良好關(guān)系，確?；顒?dòng)順利執(zhí)行

(5) 在店內(nèi)宣傳材料上注明活動(dòng)內(nèi)容及抽獎(jiǎng)方式

2、終端布置設(shè)計(jì)

(1) 店門口需有活動(dòng)海報(bào)或易拉寶展示活動(dòng)內(nèi)容

(2) 店門口設(shè)有贈(zèng)品展示臺(tái)，活動(dòng)宣傳單頁(yè)發(fā)放

(3) 店內(nèi)堆頭要貼上活動(dòng)海報(bào)，營(yíng)造活動(dòng)氛圍

(4) 店內(nèi)產(chǎn)品堆頭上放置贈(zèng)品進(jìn)行展示，以激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望

(5) 堆頭上放置宣傳單，方便顧客查閱

4、活動(dòng)開(kāi)始前三天，在周邊社區(qū)進(jìn)行宣傳，以擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

　八：控制點(diǎn)

1. 產(chǎn)品入場(chǎng)

2. 促銷員培訓(xùn)與進(jìn)場(chǎng)

3. 堆頭設(shè)置的落實(shí)

　九：效果預(yù)估

1. 促進(jìn)產(chǎn)品銷售的提升

2. 增加品牌知名度

3. 構(gòu)建雙方的信任基礎(chǔ)

健康產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案 篇2

　一、活動(dòng)背景

“五一”勞動(dòng)節(jié)是中國(guó)人民的傳統(tǒng)節(jié)日，寄托著大家對(duì)勞動(dòng)者的感恩與祝福，希望廣大勞動(dòng)者健康、幸福。如今，勞動(dòng)的概念不斷擴(kuò)展與創(chuàng)新，充分體現(xiàn)了勞動(dòng)人民的智慧與勤勞，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了健康使我們更好地享受智慧結(jié)晶的重要性。這一點(diǎn)與我們企業(yè)的理念“傳承智慧，追求健康”密切相關(guān)。擁有悠久歷史的健康產(chǎn)品，正是通過(guò)勞動(dòng)人民多年的努力，才得以傳承與創(chuàng)新，積累了無(wú)數(shù)勞動(dòng)者的榮耀與夢(mèng)想，承載著健康的使命。在這個(gè)充滿意義的節(jié)日里，我們更希望傳達(dá)對(duì)消費(fèi)者的感恩，彰顯品牌的價(jià)值。

　二、活動(dòng)主題

健康與勞動(dòng)同行——成都小姐qq群情系百姓

　三、活動(dòng)目的

1. 利用節(jié)日高峰，提升產(chǎn)品銷量

2. 借助節(jié)日熱點(diǎn)，增強(qiáng)品牌認(rèn)知

3. 回饋消費(fèi)者，建立品牌忠誠(chéng)度

4. 加強(qiáng)與渠道商的合作，增進(jìn)彼此關(guān)系

　四、活動(dòng)時(shí)間

20XX年4月20日——20XX年5月20日

　五、活動(dòng)產(chǎn)品

主推產(chǎn)品：健康養(yǎng)生系列、護(hù)膚系列、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品（具體產(chǎn)品根據(jù)每個(gè)城市的市場(chǎng)需求靈活調(diào)整）

　六、活動(dòng)城市

成都、重慶、廣州、深圳

(除了以上城市，其他城市條件允許的情況下，也可開(kāi)展類似活動(dòng)，特別是發(fā)達(dá)商超，必需充分利用此次活動(dòng)，達(dá)到良好的市場(chǎng)影響，增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的信心。)

　七、活動(dòng)規(guī)劃

(一)：活動(dòng)內(nèi)容

1. 活動(dòng)期間，凡購(gòu)買參與產(chǎn)品滿50元，即可參加《健康五一，贏好禮”活動(dòng)一次

2. 購(gòu)買滿88元，可參加活動(dòng)兩次

3. 購(gòu)買滿138元，可參加活動(dòng)三次

4. 購(gòu)買滿188元，可參加活動(dòng)四次

5. 購(gòu)買滿238元，可參加活動(dòng)五次，最多五次。

6. 活動(dòng)最終解釋權(quán)歸成都小姐qq群所有

(二)：活動(dòng)形式

1. 每個(gè)參與的門店設(shè)一個(gè)抽獎(jiǎng)箱，抽獎(jiǎng)箱采用KT板制作，尺寸為長(zhǎng)30cm寬30cm高40cm，四個(gè)面：兩個(gè)面為企業(yè)LOGO，另外兩個(gè)面為“健康五一，贏好禮”字樣

2. 抽獎(jiǎng)箱中放置五十個(gè)彩球，彩球上標(biāo)記為“健康”“福”“獎(jiǎng)”“喜”等字樣，采用不褪色的水筆書(shū)寫。

3. 彩球標(biāo)記分配：20個(gè)球上寫“健康”；10個(gè)球上寫“?！?；5個(gè)球上寫“獎(jiǎng)”；15個(gè)球上寫“喜”

(三)：獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)

1. 一等獎(jiǎng)的標(biāo)記為“健康”，獎(jiǎng)品為價(jià)值188元的健康產(chǎn)品禮包

2. 二等獎(jiǎng)的標(biāo)記為“?！?，獎(jiǎng)品為價(jià)值88元的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品

3. 三等獎(jiǎng)的標(biāo)記為“獎(jiǎng)”，獎(jiǎng)品為價(jià)值38元的護(hù)膚品

4. 四等獎(jiǎng)的標(biāo)記為“喜”，獎(jiǎng)品為價(jià)值6元的小禮品

(四)：補(bǔ)充說(shuō)明

1. 本活動(dòng)可結(jié)合終端進(jìn)行聯(lián)合促銷，例如購(gòu)買滿500元以上的其他產(chǎn)品，亦可參與活動(dòng)一次，最多一次。目的是希望能更好地配合終端，并增進(jìn)與商家的關(guān)系，為未來(lái)的合作奠定基礎(chǔ)。

2. 參加活動(dòng)的消費(fèi)者必須憑購(gòu)物小票或收據(jù)（具體情況各城市可自行調(diào)整）

　八、促銷價(jià)格策略

1. 經(jīng)銷商控制的終端：要求經(jīng)銷商在供應(yīng)價(jià)基礎(chǔ)上讓利5%-10%或我們共同讓利

2. 直營(yíng)終端：在供應(yīng)價(jià)基礎(chǔ)上讓利5%-10%

3. 不論是經(jīng)銷還是直營(yíng)的門店，盡量爭(zhēng)取讓利，形成價(jià)格優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)互惠共贏，吸引更多消費(fèi)者，回饋客戶！

　九、活動(dòng)終端要求

1. 每個(gè)城市應(yīng)根據(jù)現(xiàn)有資源安排活動(dòng)點(diǎn)，活動(dòng)點(diǎn)應(yīng)滿足以下條件：

(1) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理，確保有足夠的展示

(2) 活動(dòng)期間必須有堆頭展示，并配備導(dǎo)購(gòu)，至少一天一名

(3) 此店需有足夠的客流量，確保銷售基礎(chǔ)

(4) 需有良好的客情關(guān)系，能配合本次活動(dòng)的執(zhí)行

2. 在此店需有重點(diǎn)產(chǎn)品的宣傳支持，同時(shí)向顧客告知活動(dòng)內(nèi)容

3. 終端布置設(shè)計(jì)

(1) 在店外展示活動(dòng)海報(bào)或告知活動(dòng)內(nèi)容

(2) 店外設(shè)置贈(zèng)品展示臺(tái)，發(fā)放活動(dòng)宣傳單

(3) 店內(nèi)堆頭要盡可能貼上活動(dòng)海報(bào)，營(yíng)造活動(dòng)氛圍

(4) 店內(nèi)堆頭要放置抽獎(jiǎng)箱及贈(zèng)品進(jìn)行展示，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望

(5) 堆頭上要備有活動(dòng)宣傳單頁(yè)以供顧客取閱

4. 活動(dòng)開(kāi)始前三天，需在目標(biāo)終端附近進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大影響力

　十、經(jīng)銷商配合內(nèi)容

1. 確保活動(dòng)期間充足的產(chǎn)品庫(kù)存，特別是暢銷產(chǎn)品

2. 協(xié)調(diào)終端活動(dòng)內(nèi)容，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行

3. 協(xié)助促銷員進(jìn)場(chǎng)手續(xù)辦理

4. 提供一定的促銷讓利，確保價(jià)格優(yōu)勢(shì)

5. 保障物流暢通，及時(shí)補(bǔ)充活動(dòng)產(chǎn)品，提升銷售

　十一、宣傳物料

1. 活動(dòng)宣傳單頁(yè)

2. 活動(dòng)海報(bào)

(設(shè)計(jì)由市場(chǎng)部完成，印刷和發(fā)放由產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé))

3. 各分公司可根據(jù)自身宣傳資源豐富終端布置

　十二、控制點(diǎn)

1. 產(chǎn)品進(jìn)場(chǎng)安排

2. 促銷員招聘與培訓(xùn)

3. 宣傳資料的談判

4. 產(chǎn)品展示與布局落實(shí)

　十三、效果預(yù)估

1. 促進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品銷售

2. 提升產(chǎn)品知名度

3. 樹(shù)立市場(chǎng)信心

健康產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案 篇3

　一、時(shí)間：

20XX年11月1日--11月8日

　二、主題：

健康生活，從這里開(kāi)始

　三、目的

1、本次活動(dòng)主要針對(duì)尋找健康產(chǎn)品的消費(fèi)者群體，通過(guò)組織健康產(chǎn)品、養(yǎng)生器材等促銷活動(dòng)，提升本店鋪的品牌形象。

2、通過(guò)“健康講座”活動(dòng)，與專家面對(duì)面交流，增強(qiáng)本店鋪的社會(huì)影響力。

3、通過(guò)舉行親子活動(dòng)，增加店鋪的親和力，讓每個(gè)家庭都感受到健康的重要性。

　四、活動(dòng)內(nèi)容：

1、健康產(chǎn)品特價(jià)促銷

保健飲品類

護(hù)膚養(yǎng)生品類

有機(jī)食品類

其它健康相關(guān)產(chǎn)品等

2、健康產(chǎn)品廠方促銷活動(dòng)

3、健康知識(shí)共享——“健康講座”活動(dòng)(由健康產(chǎn)品廠方提供)

4、親子活動(dòng)

活動(dòng)將在周末舉行，具體時(shí)間待定。邀請(qǐng)兒童參與健康知識(shí)競(jìng)賽，獲勝者每人可獲得健康禮包一份（由健康產(chǎn)品廠方提供）

5、健康互動(dòng)

a、前50名到店顧客可獲得“會(huì)員卡一張和贈(zèng)品一份”（贈(zèng)品由各廠商聯(lián)合提供）

b、購(gòu)買特定健康產(chǎn)品的顧客可獲得額外優(yōu)惠，并參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品為高價(jià)值健康產(chǎn)品。

（b活動(dòng)將結(jié)合健康講座進(jìn)行，時(shí)間安排在講座結(jié)束后進(jìn)行抽獎(jiǎng)）

6、關(guān)愛(ài)行動(dòng)

活動(dòng)期間組織志愿者為社區(qū)內(nèi)的老年人提供健康檢查服務(wù)。（與社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心聯(lián)合舉行）

　五、費(fèi)用估算：

1、廣告費(fèi)用

線上推廣：11月1日－11月7日，5000元

社區(qū)公告欄：一期，1500元

傳單：一期，3000元

合計(jì)：9500元

2、講座及執(zhí)行費(fèi)用

專家講師費(fèi)，預(yù)計(jì)3000元。

3、活動(dòng)禮品費(fèi)用1500元。（由廠商提供）

健康產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案 篇4

隨著人們健康意識(shí)的提升，保健產(chǎn)品逐漸成為消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)。選擇合適的保健產(chǎn)品不僅能改善身體狀況，還有助于提升生活品質(zhì)。在環(huán)保成為社會(huì)共識(shí)的情況下，大家對(duì)無(wú)污染、無(wú)添加的天然保健產(chǎn)品的需求不斷增加。尤其是在成都，隨著生活節(jié)奏加快和亞健康人群的增多，健康產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力巨大。那么，如何在這個(gè)新興市場(chǎng)中進(jìn)行有效的營(yíng)銷呢？

一、企業(yè)概況

（一）公司簡(jiǎn)介

我們的企業(yè)成立于20xx年，專注于健康產(chǎn)品的研發(fā)與銷售。通過(guò)不斷創(chuàng)新，我們已成長(zhǎng)為成都地區(qū)健康產(chǎn)品市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，致力于為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的膳食補(bǔ)充劑和營(yíng)養(yǎng)品。

（二）品牌介紹

品牌的核心理念是“健康生活，快樂(lè)每一天”。我們的產(chǎn)品涵蓋了多種營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，如維生素、礦物質(zhì)和植物提取物等，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的質(zhì)量控制，確保每一款產(chǎn)品的安全與有效。我們也注重品牌的知名度，通過(guò)多渠道的宣傳提升市場(chǎng)影響力。

（三）品牌內(nèi)涵

我們的品牌內(nèi)涵強(qiáng)調(diào)自然與健康，倡導(dǎo)通過(guò)科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充來(lái)改善生活質(zhì)量。我們堅(jiān)信，只有源自自然的成分才能真正保護(hù)消費(fèi)者的健康。

二、環(huán)境分析

（一）宏觀環(huán)境分析

1. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們消費(fèi)能力的提高，健康產(chǎn)品行業(yè)迎來(lái)了黃金發(fā)展期。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，成都地區(qū)的保健品市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率已超過(guò)30%，反映出健康產(chǎn)品的廣泛需求。

2. 社會(huì)文化

當(dāng)前，社會(huì)對(duì)健康的關(guān)注不斷加深，許多人開(kāi)始轉(zhuǎn)變觀念，重視日常養(yǎng)生與保健，逐步形成了以預(yù)防為主的健康理念。這為健康產(chǎn)品的推廣提供了良好的文化氛圍。

3. 相關(guān)政策

國(guó)家對(duì)食品安全與保健品市場(chǎng)的監(jiān)管逐漸加強(qiáng)，這在一定程度上促進(jìn)了行業(yè)的規(guī)范化與健康發(fā)展，為消費(fèi)者提供了更好的保障。

（二）微觀環(huán)境分析

1. 市場(chǎng)需求分析

隨著人們經(jīng)濟(jì)條件的提升和健康意識(shí)的增強(qiáng)，保健產(chǎn)品的需求日益增加。尤其是在成都，年輕人和中年人群體對(duì)功能性食品的需求尤為明顯，未來(lái)將形成非常廣泛的市場(chǎng)。

2. 消費(fèi)需求分析

城市與農(nóng)村在保健產(chǎn)品的消費(fèi)能力上存在差異，城市消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)健康產(chǎn)品的需求更為旺盛。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求也更高。

3. 企業(yè)本身

我們企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上非常重視原材料的選擇，采用嚴(yán)格的供應(yīng)鏈管理，確保每一款產(chǎn)品都符合高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量要求，進(jìn)一步增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

目前，市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，如某些國(guó)際品牌和地方企業(yè)。這些品牌通常擁有強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，給我們的市場(chǎng)份額帶來(lái)了壓力。

5. 供應(yīng)商分析

我們的原材料供應(yīng)穩(wěn)定，全球采購(gòu)的模式讓我們能夠獲取優(yōu)質(zhì)且具有競(jìng)爭(zhēng)力的生產(chǎn)成本。我們與多個(gè)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商建立了良好的合作關(guān)系。

三、SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)

1. 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于利用高品質(zhì)原料，結(jié)合先進(jìn)的科技工藝，生產(chǎn)出多樣化的健康產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的需求。

2. 內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)

我們擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，致力于創(chuàng)新和技術(shù)改進(jìn)，以提升產(chǎn)品質(zhì)量和客戶滿意度。

3. 價(jià)格優(yōu)勢(shì)

在提供高品質(zhì)產(chǎn)品的我們也確保價(jià)格在市場(chǎng)中具備競(jìng)爭(zhēng)力，以進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)者基礎(chǔ)。

（二）劣勢(shì)

1. 產(chǎn)品劣勢(shì)

部分產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度較低，消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的接受程度有待提高。

2. 宣傳劣勢(shì)

在品牌宣傳方面，仍需要加大投入以提升品牌知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)我們的認(rèn)同感。

（三）機(jī)會(huì)

1. 市場(chǎng)機(jī)會(huì)

中國(guó)的健康產(chǎn)品市場(chǎng)仍有巨大的增長(zhǎng)潛力，特別是在年輕人群體中，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的需求不斷上升。

2. 政策機(jī)會(huì)

國(guó)家對(duì)健康行業(yè)扶持政策的出臺(tái)，為企業(yè)發(fā)展提供了更多的機(jī)遇。

（四）威脅

1. 渠道威脅

電子商務(wù)的迅猛發(fā)展改變了消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣，我們需加速布局網(wǎng)絡(luò)銷售渠道以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

2. 價(jià)格威脅

市場(chǎng)中一些低價(jià)產(chǎn)品的沖擊可能會(huì)影響我們的價(jià)格策略，必須靈活應(yīng)對(duì)。

四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略

（一）網(wǎng)絡(luò)品牌策略

1. 產(chǎn)品渠道營(yíng)銷方案

結(jié)合當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)，我們制定了一系列有效的網(wǎng)絡(luò)推廣策略，利用社交媒體和電商平臺(tái)提高品牌曝光率：

第一步：開(kāi)設(shè)品牌的微信公眾號(hào)，進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。

第二步：通過(guò)社交平臺(tái)與用戶互動(dòng)，提升用戶粘性。

第三步：結(jié)合線上線下活動(dòng)，增加消費(fèi)者購(gòu)買的機(jī)會(huì)。

（二）網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化策略

微商城功能優(yōu)化：

我們將不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，確保用戶能夠方便快捷地找到所需產(chǎn)品，同時(shí)增強(qiáng)微商城的互動(dòng)性和趣味性，以提升用戶購(gòu)買意愿。

健康產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案 篇5

　一、產(chǎn)品定位

各種產(chǎn)品面向的客戶群體不同，因此產(chǎn)品定位也各不相同。不恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品定位將會(huì)影響后續(xù)的推廣策略。以下是關(guān)于健康產(chǎn)品的一些分類：

按照客戶年齡段分類：

1、 嬰幼兒

2、 學(xué)齡兒童

3、 青年人

4、 中年人

5、 老年人

6、 女性群體

按照產(chǎn)品功能分類：

1、 恢復(fù)能量與精力

2、 增強(qiáng)腦部耐缺氧能力

3、 改善睡眠質(zhì)量

4、 抗疲乏與衰老

5、 提高免疫力

6、 增強(qiáng)身體素質(zhì)

7、 補(bǔ)腎益氣

8、 補(bǔ)充微量元素

　二、推廣目標(biāo)

1、 建立企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道

2、 提升品牌知名度和影響力

3、 增強(qiáng)產(chǎn)品曝光率與市場(chǎng)認(rèn)知度

4、 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)

　三、推廣計(jì)劃

1、 優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

對(duì)于從事網(wǎng)站營(yíng)銷的人來(lái)說(shuō)，確保網(wǎng)站在搜索引擎上的良好表現(xiàn)至關(guān)重要。如果客戶無(wú)法通過(guò)網(wǎng)絡(luò)輕易找到合適的產(chǎn)品，那么他們就無(wú)法了解到您的品牌。需要建立清晰、吸引眼球的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，并保障網(wǎng)站內(nèi)容的鮮明性以提高客戶的購(gòu)買欲望。網(wǎng)推天下認(rèn)為，當(dāng)潛在客戶搜索您的品牌時(shí)，能看到多個(gè)權(quán)威媒體的正面報(bào)道，將極大地提升轉(zhuǎn)化率。

2、 定期更新網(wǎng)站內(nèi)容

為了滿足搜索引擎的需求，網(wǎng)站內(nèi)容必須保持規(guī)律性更新。每日更新有關(guān)健康和營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容可以提升網(wǎng)站排名，確保文章內(nèi)容為原創(chuàng)，否則轉(zhuǎn)載的文章將無(wú)法為網(wǎng)站帶來(lái)價(jià)值。

3、 發(fā)布產(chǎn)品信息

可以通過(guò)論壇、分類信息平臺(tái)和B2B網(wǎng)站發(fā)布產(chǎn)品信息。在相關(guān)的論壇中分享信息，例如針對(duì)兒童補(bǔ)鈣的產(chǎn)品可在母嬰論壇和親子論壇進(jìn)行推廣，這樣不僅能夠增加網(wǎng)站的外部鏈接，也能有效宣傳產(chǎn)品。

4、 針對(duì)性推廣

針對(duì)性的推廣如QQ群或郵件營(yíng)銷，在確定了產(chǎn)品定位之后就可以開(kāi)展。如果產(chǎn)品是針對(duì)兒童補(bǔ)鈣的，那么目標(biāo)客戶必然是家長(zhǎng)，因此可以選擇與之相關(guān)的社群進(jìn)行廣告投放。

5、 博客推廣

在博客上發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容，確保文章與產(chǎn)品相關(guān)性強(qiáng)，每次適當(dāng)插入廣告，避免給讀者帶來(lái)反感。

6、 軟文推廣

寫好軟文對(duì)于每位寫手而言都是必備技能。若在網(wǎng)絡(luò)推廣中缺少軟文的支持，那么推廣效果將大打折扣。軟文的內(nèi)容應(yīng)圍繞產(chǎn)品定位和功能關(guān)鍵詞展開(kāi)，優(yōu)秀的軟文能夠在多個(gè)平臺(tái)達(dá)到轉(zhuǎn)載，極大地?cái)U(kuò)展產(chǎn)品影響力。

7、 媒體廣告投放

電視、雜志和視頻網(wǎng)站上的廣告投放是提升品牌知名度的有效途徑。許多企業(yè)通過(guò)媒體廣告迅速打開(kāi)市場(chǎng)。而O2O模式則通過(guò)線上線下的結(jié)合提升廣告效果。

8、 口碑營(yíng)銷

口碑營(yíng)銷以自問(wèn)自答的形式，信息的覆蓋率隨著數(shù)量的增加而加強(qiáng)，百度知道是一個(gè)極具潛力的平臺(tái)。許多知名品牌如英國(guó)衛(wèi)褲等都充分利用這個(gè)平臺(tái)提升品牌影響力。

9、 廣告聯(lián)盟與團(tuán)購(gòu)合作

廣告聯(lián)盟是在合適的網(wǎng)站上投放與產(chǎn)品定位相關(guān)的廣告，吸引潛在客戶訪問(wèn)產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)。團(tuán)購(gòu)合作則是通過(guò)借助其他平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣的有效方式。

10、 自媒體廣告投放

如今自媒體廣告的效果顯著，尤其是大號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)能在短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)大量銷量，簡(jiǎn)單高效。網(wǎng)推天下為客戶運(yùn)營(yíng)的多款健康產(chǎn)品，每月的廣告投放金額都在百萬(wàn)以上，銷售收益自然可觀。

健康產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案 篇6

　活動(dòng)目標(biāo)：

1、全面拓展客戶資源，提升市場(chǎng)覆蓋率。

2、增強(qiáng)品牌知名度，推動(dòng)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)。

3、為員工進(jìn)行新客戶的拜訪做好心理準(zhǔn)備。

4、糾正消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的常見(jiàn)誤解。

5、增強(qiáng)新老客戶對(duì)于購(gòu)買和使用健康產(chǎn)品的信心。

6、激發(fā)新老客戶的主動(dòng)購(gòu)買意愿。

7、提升員工的信心和執(zhí)行力。

8、優(yōu)化公司資源數(shù)據(jù)庫(kù)的使用效率。

9、吸引優(yōu)秀人才加入健康產(chǎn)品的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。

　活動(dòng)宣傳形式：

1、通過(guò)新老客戶進(jìn)行口碑宣傳。

2、在社區(qū)、公園和廣場(chǎng)進(jìn)行地面宣傳。

3、借助多種宣傳渠道（如媒體廣告等）。

宣傳物品：海報(bào)、宣傳單、獎(jiǎng)杯、易拉寶、主題背景板、報(bào)紙、雜志、購(gòu)物袋、抽獎(jiǎng)券（須提前發(fā)放，填寫詳細(xì)信息后方可有效）、入場(chǎng)券等。

報(bào)告會(huì)贈(zèng)品：印有品牌標(biāo)識(shí)的塑料杯、定制水杯、T恤、帽子、鑰匙扣等。

報(bào)告會(huì)獎(jiǎng)品：125ml保健酒、益生菌膠囊、禮品袋、保健香皂等。

　會(huì)場(chǎng)布置：

1、會(huì)場(chǎng)外設(shè)置1-2個(gè)大型的拱門和橫幅，配以鑼鼓和秧歌表演。

2、門外設(shè)有入場(chǎng)簽到處，要求參與者憑入場(chǎng)券和抽獎(jiǎng)券方可入場(chǎng)，未持券者不予接待和抽獎(jiǎng)。

3、舞臺(tái)背景為活動(dòng)主題的噴繪，設(shè)有榮譽(yù)展示區(qū)和重要嘉賓席（包括公司高管、專家及老年協(xié)會(huì)代表），并準(zhǔn)備大型抽獎(jiǎng)箱。

4、舞臺(tái)兩側(cè)利用大型X展架和宣傳條幅。

5、員工們將以熱情的鼓掌歡迎來(lái)賓。

　會(huì)議流程：

迎賓音樂(lè)6:30開(kāi)始

消費(fèi)者入場(chǎng)6:308:00

會(huì)議開(kāi)始8:30（男女主持各一名）

文藝表演（多人舞蹈）

嘉賓致辭（公司領(lǐng)導(dǎo)闡述企業(yè)文化、發(fā)展歷程等）

（嘉賓賀詞主要內(nèi)容：祝賀、公益形象、活動(dòng)目標(biāo)等）

幻燈片展示（內(nèi)容包括公司榮譽(yù)、品牌形象宣傳以及產(chǎn)品介紹等）

抽取三等獎(jiǎng)30名（獎(jiǎng)品自定）

文藝表演（曲藝、小品、相聲等）

專家講座（內(nèi)容涵蓋保健知識(shí)、產(chǎn)品介紹及健康誤區(qū)等）

客戶贈(zèng)送錦旗、書(shū)法作品等

抽取二等獎(jiǎng)20名（獎(jiǎng)品自定）

客戶發(fā)言（需提前安排口才出眾的忠實(shí)客戶）

促銷簽單環(huán)節(jié)

抽取一等獎(jiǎng)10名（獎(jiǎng)品為價(jià)值4000元以上的高級(jí)海參一份）。

活動(dòng)結(jié)束時(shí)播放送賓音樂(lè)顧客按順序到門外領(lǐng)取資料和贈(zèng)品。

　其他注意事項(xiàng)：

1、各市場(chǎng)代理需提前與主管部門溝通，做好客戶邀約工作。

2、活動(dòng)需要提前約10天進(jìn)行廣泛宣傳。

3、確保員工提前接受活動(dòng)內(nèi)容和流程的培訓(xùn)。

4、積極動(dòng)員新老客戶進(jìn)行轉(zhuǎn)介、參與和宣傳。

5、活動(dòng)前需確保有一定的預(yù)定訂單（15%--30%）。

6、活動(dòng)之前必須召開(kāi)客戶預(yù)熱會(huì)和訂貨會(huì)。

　備注：

a:現(xiàn)場(chǎng)三等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)的抽取可提前安排或隨機(jī)抽取，但必須是購(gòu)買超過(guò)一件的顧客，現(xiàn)場(chǎng)一等獎(jiǎng)抽取需購(gòu)買兩件以上的顧客。

b:抽獎(jiǎng)券的編號(hào)須提前發(fā)給參會(huì)顧客，每人兩張相同編號(hào)，一張自留，一張投放入抽獎(jiǎng)箱，特定顧客群體可自定。

健康產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案 篇7

目前市場(chǎng)上健康產(chǎn)品的主要銷售渠道多集中在OTC市場(chǎng)，如果新上市的產(chǎn)品繼續(xù)選擇在這個(gè)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)，就相當(dāng)于主動(dòng)尋找同類競(jìng)品的對(duì)抗空間。最終受益的可能不是廠家，而是藥店、媒體及廣告公司。正確的渠道細(xì)分是健康產(chǎn)品上市策劃中不可忽視的重要環(huán)節(jié)。

20XX年，成都的一款新健康產(chǎn)品“維生素咀嚼片”（下稱維片）計(jì)劃于年前上市，邀請(qǐng)我所在的團(tuán)隊(duì)全權(quán)負(fù)責(zé)該產(chǎn)品的上市策劃。

背景分析：

市場(chǎng)潛力大但競(jìng)爭(zhēng)激烈

維片是由一位留美博士于XX年研發(fā)，結(jié)合了多種維生素和草本植物提取物，旨在提升消費(fèi)者的健康水平。經(jīng)過(guò)成都醫(yī)學(xué)院的臨床實(shí)驗(yàn)，維片被發(fā)現(xiàn)能增強(qiáng)免疫力，并在調(diào)整飲食不當(dāng)引起的各種身體不適方面效果顯著。

經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查后，項(xiàng)目組對(duì)目前市場(chǎng)上的健康產(chǎn)品進(jìn)行了分析：

1. 然而，與傳統(tǒng)保健品相比，健康產(chǎn)品的市場(chǎng)需求雖然廣泛，但競(jìng)爭(zhēng)也極為激烈。雖然市場(chǎng)中有一些知名品牌如“健康之源”占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，但其中成功的產(chǎn)品屈指可數(shù)。

2. 目前健康產(chǎn)品主要圍繞“保健、滋補(bǔ)”的理念進(jìn)行推廣，而這個(gè)理念已被眾多品牌過(guò)度開(kāi)發(fā)，若繼續(xù)沿用，將難以形成明顯優(yōu)勢(shì)。

3. 從渠道來(lái)看，幾乎所有已知的銷售渠道均已被占據(jù)，包括藥店、超市、健身房、健康食品專賣店等。

4. 產(chǎn)品定價(jià)在幾元到幾百元不等，形成了較大的價(jià)格區(qū)間。

5. 產(chǎn)品形態(tài)上已經(jīng)涵蓋了咀嚼片、粉末、膠囊等多種形式。

6. 此類產(chǎn)品至今尚未被廣泛宣傳。

為了讓這一產(chǎn)品在市場(chǎng)中找到新的突破口，項(xiàng)目組決定從以下幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新：

概念創(chuàng)新：

聚焦“調(diào)理”“增強(qiáng)”全面覆蓋市場(chǎng)

在項(xiàng)目組的幾次會(huì)議上，我們認(rèn)識(shí)到，如果維片繼續(xù)圍繞“保健、滋補(bǔ)”的理念進(jìn)行營(yíng)銷，無(wú)疑是在追隨大流。經(jīng)過(guò)深入討論，項(xiàng)目組決定將產(chǎn)品的推廣重點(diǎn)放在“調(diào)理”和“增強(qiáng)”這兩個(gè)概念上。主要考慮如下：

針對(duì)消費(fèi)者的實(shí)際需求，健康產(chǎn)品的主要訴求就是幫助消費(fèi)者在日常生活中保持良好的身體狀態(tài)。第一重概念是強(qiáng)調(diào)“調(diào)理”身體狀況，使其更適合現(xiàn)代快節(jié)奏生活的需求。

隨著生活壓力的增大，消費(fèi)者普遍對(duì)健康有更高的期待。第二個(gè)概念是“增強(qiáng)”身體的自然免疫力和抵抗力，以應(yīng)對(duì)各種外部威脅。這種針對(duì)性的宣傳將有助于提高產(chǎn)品的吸引力。

目標(biāo)人群：

針對(duì)需求精準(zhǔn)細(xì)分

目前健康產(chǎn)品市場(chǎng)中，很多產(chǎn)品側(cè)重于老年人群體，而年輕人對(duì)健康產(chǎn)品的需求同樣不可忽視。項(xiàng)目組將產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分為：

1. 職場(chǎng)人士：在忙碌的工作間隙，較為關(guān)注健康，因此在臨時(shí)購(gòu)買時(shí)可以用“調(diào)理”的概念進(jìn)行推廣。

2. 家庭主婦：關(guān)注家庭成員的健康，可能會(huì)定期購(gòu)買以保障家人健康，這時(shí)應(yīng)強(qiáng)調(diào)“增強(qiáng)”免疫力的好處。

3. 健身愛(ài)好者：這部分人群每天都在追求提升身體素質(zhì)，他們對(duì)接受新產(chǎn)品的態(tài)度較為開(kāi)放，且對(duì)“調(diào)理”和“增強(qiáng)”有直接需求。

銷售渠道：

另辟蹊徑有效降低競(jìng)爭(zhēng)

為避免與現(xiàn)有品牌同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，項(xiàng)目組決定將維片的銷售渠道從傳統(tǒng)的OTC市場(chǎng)外拓展，劃分為日常渠道和特殊場(chǎng)合渠道。

日常渠道超市專柜：針對(duì)日常健康關(guān)注的消費(fèi)者，項(xiàng)目組決定在大型超市中設(shè)置專柜，以便讓消費(fèi)者更方便地接觸到維片。

社區(qū)小賣部：小區(qū)內(nèi)的小賣部是一個(gè)理想的銷售場(chǎng)所，因?yàn)楦采w面廣且便于居民購(gòu)買。

特殊場(chǎng)合渠道：例如健康類講座、健身房等場(chǎng)所，引入產(chǎn)品的試用和體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者直觀感受到維片的效果。

傳播突圍：

立足于渠道主攻終端

在確定了概念、目標(biāo)人群和渠道后，接下來(lái)就是推廣方案的設(shè)計(jì)。項(xiàng)目組將根據(jù)不同渠道設(shè)計(jì)多種風(fēng)格的宣傳物料，提高產(chǎn)品的曝光率。比如在健身房可以設(shè)置產(chǎn)品展示架，并利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，吸引年輕消費(fèi)者的注意。

在宣傳材料的使用上，項(xiàng)目組要求確保每一個(gè)銷售點(diǎn)都能準(zhǔn)確傳達(dá)維片的獨(dú)特賣點(diǎn)，同時(shí)配合相關(guān)的優(yōu)惠活動(dòng)，以促成銷售轉(zhuǎn)化。

健康產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案 篇8

　1. 執(zhí)行概要與要點(diǎn)

我們將推出“成都小姐口服液”作為品牌和產(chǎn)品名稱，由“BBB健康產(chǎn)品公司”生產(chǎn)；每個(gè)療程的定價(jià)為350元（產(chǎn)品的成本毛利率為180%）；采用全方位的促銷策略進(jìn)行市場(chǎng)推廣；“成都小姐口服液”計(jì)劃于20xx年11月15日前正式上市，目標(biāo)市場(chǎng)鎖定為成都市。

　2. 當(dāng)前營(yíng)銷狀況

(1) 市場(chǎng)狀況：健康產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展迅速，規(guī)模龐大，但競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，波動(dòng)頻繁；“全面推廣”是健康產(chǎn)品營(yíng)銷常見(jiàn)的特點(diǎn)；市場(chǎng)價(jià)格普遍較高，流通企業(yè)的利潤(rùn)空間較大；近兩年來(lái)健康產(chǎn)品市場(chǎng)遭遇了一定的下滑。

(2) 產(chǎn)品狀況：市面上各類健康產(chǎn)品種類繁多，包括滋補(bǔ)類、調(diào)理類、清理類、微生物平衡類等。銷量較好的產(chǎn)品每盒售價(jià)在40-50元，零售價(jià)與出廠價(jià)的差額一般可達(dá)35%；包裝通常使用玻璃瓶或鋁罐。

(3) 競(jìng)爭(zhēng)狀況：競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，市場(chǎng)變化快，常常出現(xiàn)“各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年”的局面。

(4) 分銷狀況：主要銷售渠道為商超和藥房（在醫(yī)院中，只有獲得藥品注冊(cè)許可證的產(chǎn)品可進(jìn)入）。

(5) 宏觀環(huán)境狀況：隨著消費(fèi)者收入水平的提高，工作壓力增大，對(duì)健康產(chǎn)品的需求日益增加。

　3. SWOT及問(wèn)題分析

優(yōu)勢(shì)：本公司擁有雄厚的財(cái)務(wù)實(shí)力；具備強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力；公司高層領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此項(xiàng)目高度重視并設(shè)定了豐厚的支持政策。

劣勢(shì)：該產(chǎn)品歸屬于“食字號(hào)”健康產(chǎn)品，僅能在商店和藥店銷售，無(wú)法進(jìn)入醫(yī)院；生產(chǎn)許可證還在辦理中；公司傳統(tǒng)產(chǎn)品以動(dòng)物藥品為主。

機(jī)會(huì)：健康產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，市場(chǎng)容量巨大，對(duì)成都市的市場(chǎng)環(huán)境較為熟悉。

威脅：健康產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)波動(dòng)較大。

綜合考慮，應(yīng)優(yōu)先加快生產(chǎn)許可證的辦理，利用本公司的資金和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在熟悉的成都市開(kāi)展全方位的市場(chǎng)推廣和銷售策略，塑造與傳統(tǒng)產(chǎn)品不同的品牌形象，以更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力迅速占領(lǐng)盡可能多的市場(chǎng)份額，突出產(chǎn)品的天然綠色特點(diǎn)，爭(zhēng)取在“食字號(hào)”市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

　4. 目標(biāo)

　財(cái)務(wù)目標(biāo)：

一、嚴(yán)格遵守國(guó)家的財(cái)務(wù)管理規(guī)定與稅收政策，執(zhí)行統(tǒng)一的財(cái)務(wù)管理制度。

二、完善財(cái)務(wù)管理相關(guān)制度，制訂財(cái)務(wù)收支計(jì)劃，強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)核算管理，及時(shí)反映與分析財(cái)務(wù)計(jì)劃的執(zhí)行情況，監(jiān)督財(cái)務(wù)紀(jì)律的落實(shí)。

三、積極支持經(jīng)營(yíng)管理，透過(guò)財(cái)務(wù)監(jiān)督發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，提出改進(jìn)建議，促進(jìn)公司實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益。

四、努力節(jié)約，合理分配和使用資金，嚴(yán)格控制費(fèi)用開(kāi)支。

五、有計(jì)劃地編制20xx年資金使用和償還計(jì)劃，并按照計(jì)劃合理籌措和使用資金。

六、合理分配公司收入，及時(shí)上繳各類稅費(fèi)。

七、主動(dòng)與相關(guān)金融機(jī)構(gòu)及稅務(wù)部門溝通，及時(shí)掌握相關(guān)法律法規(guī)的變化，規(guī)范財(cái)務(wù)操作，及時(shí)提供財(cái)務(wù)報(bào)表和有關(guān)資料。

八、定期清理票務(wù)，開(kāi)展不定期的票務(wù)檢查，防止票務(wù)及款項(xiàng)的流失。

九、切實(shí)做好公司子公司——水上公司的財(cái)務(wù)監(jiān)督和票務(wù)管理。

十、在年度工作中積極創(chuàng)新，提出1-2項(xiàng)具有開(kāi)拓性的工作思路或合理化建議。

十一、完成公司交辦的其他工作。

　營(yíng)銷目標(biāo)：

成本毛利率達(dá)到180%。

5. 營(yíng)銷戰(zhàn)略：

目標(biāo)市場(chǎng)：成都市

定位：“食字號(hào)” 純天然健康產(chǎn)品

產(chǎn)品線：“成都小姐口服液”（后續(xù)可能推出“yy膠囊”，“zz含片”）

價(jià)格：略高于競(jìng)爭(zhēng)品牌（部分收益將用于公益項(xiàng)目）

分銷：商超，藥房

銷售隊(duì)伍：成立“成都小姐銷售中心”（11月1日前運(yùn)轉(zhuǎn)）

服務(wù)：設(shè)置用戶反饋卡

廣告：廣播，電視，報(bào)紙，戶外廣告等

促銷：千人試用活動(dòng)

R&D：開(kāi)發(fā)新品

市場(chǎng)調(diào)研：深入了解市場(chǎng)，制定相應(yīng)策略。

6. 行動(dòng)計(jì)劃

10月，取得生產(chǎn)許可證，并啟動(dòng)前期廣告投放，開(kāi)展樣品試用和千人試用活動(dòng)。

11月1日前，成立“成都小姐銷售中心”。

11月，開(kāi)展全面的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，發(fā)布“千人試用”活動(dòng)反饋報(bào)告，進(jìn)入批量生產(chǎn)。

新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)需要經(jīng)過(guò)推廣的過(guò)程，而有效的促銷手段必不可少，當(dāng)然，產(chǎn)品本身的質(zhì)量是關(guān)鍵。有了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，再輔以高效的推廣策略。

11月15日，產(chǎn)品正式上市，并同時(shí)啟動(dòng)公益活動(dòng)。

7. 編制預(yù)計(jì)的損益表

8. 控制：確保首先取得生產(chǎn)許可證。

健康產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案 篇9

　　一、前言

隨著消費(fèi)者對(duì)健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，健康產(chǎn)品的市場(chǎng)需求也在持續(xù)攀升。其中，成都小姐qq群作為著名的健康產(chǎn)品推廣平臺(tái)，近年來(lái)發(fā)展迅速，贏得了眾多消費(fèi)者的青睞。然而，20xx年4月，一起關(guān)于“成分安全”的事件震動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)：多位消費(fèi)者在成都小姐qq群中看到評(píng)論，并購(gòu)買了某品牌的保健飲品，結(jié)果卻陸續(xù)出現(xiàn)身體不適癥狀。經(jīng)過(guò)檢查，醫(yī)生診斷出這些消費(fèi)者的健康問(wèn)題有可能與該飲品的成分有關(guān)。此事件引發(fā)的大量討論，使該品牌的形象受到嚴(yán)重威脅，輿論壓力驟然加大。

此次事件迅速傳播，各種虛假信息和質(zhì)疑聲也開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上蔓延，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生了深深的懷疑。這一切都使得成都小姐qq群的聲譽(yù)面臨巨大的挑戰(zhàn)。

　二、調(diào)查分析

(一)、優(yōu)勢(shì)

1、品牌信譽(yù)

成都小姐qq群致力于推廣健康理念，通過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，積累了良好的口碑與品牌影響力。以天然成分為核心的健康產(chǎn)品，迎合了消費(fèi)者對(duì)安全和健康的高需求，成為許多人日常生活中的首選。

2、渠道與資源優(yōu)勢(shì)

成都小姐qq群與多家知名品牌建立了緊密合作關(guān)系，在各大健康產(chǎn)品市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地，擁有豐富的資源和廣泛的銷售渠道，為公司贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供了有力支持。

3、產(chǎn)品多樣性

該平臺(tái)上所推銷的健康產(chǎn)品種類繁多，涵蓋從營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑到美容護(hù)膚，確保滿足不同消費(fèi)者的需求。隨著消費(fèi)者對(duì)健康的重視，成都小姐qq群在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力日益增強(qiáng)。

(二)、問(wèn)題點(diǎn)

近期，有多個(gè)消費(fèi)者反映使用該品牌的保健飲品后出現(xiàn)身體不適，嚴(yán)重影響了該產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)輿論的壓力，讓更多消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生疑慮，忠誠(chéng)度顯著下降，同時(shí)經(jīng)銷商面臨退貨問(wèn)題，整體銷售額受到影響。

(三)、機(jī)會(huì)點(diǎn)

在事件發(fā)生后，成都小姐qq群迅速與權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行抽樣檢驗(yàn)。調(diào)查結(jié)果顯示，所涉飲品的成分均符合國(guó)家食品安全標(biāo)準(zhǔn)，澄清了消費(fèi)者的誤解。通過(guò)及時(shí)的舉措，平臺(tái)希望重建消費(fèi)者的信任，恢復(fù)品牌形象。

　三、公關(guān)目標(biāo)

公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)是：澄清事實(shí)，消除消費(fèi)者疑慮，重塑成都小姐qq群健康、安全的品牌形象。

　四、活動(dòng)主題

健康生活，從這里開(kāi)始。

　五、公關(guān)計(jì)劃實(shí)施

為實(shí)現(xiàn)“澄清事實(shí)、消除疑慮、重塑形象”的目標(biāo)，首先召開(kāi)一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)公司高層、生產(chǎn)經(jīng)理及相關(guān)專家面對(duì)媒體提問(wèn)。發(fā)布會(huì)的內(nèi)容將涵蓋健康產(chǎn)品的成分及其安全性，并通過(guò)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行廣泛宣傳。

具體流程如下：

1、為記者提供相關(guān)資料，發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始。公司領(lǐng)導(dǎo)將向媒體介紹相關(guān)背景和目的，專家將發(fā)表關(guān)于成分安全性的權(quán)威聲明，確保消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有全面的認(rèn)識(shí)。

2、發(fā)布會(huì)進(jìn)入自由提問(wèn)階段，媒體和消費(fèi)者可對(duì)產(chǎn)品相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行提問(wèn)，專業(yè)人士將進(jìn)行詳細(xì)解答，消除誤解。

3、答謝環(huán)節(jié)結(jié)束后，主持人宣布發(fā)布會(huì)結(jié)束。

4、中央電視臺(tái)及其它知名媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，為公眾提供權(quán)威的澄清信息，消除疑慮，后續(xù)地方媒體也將紛紛報(bào)道。

　六、物料籌備

會(huì)場(chǎng)布置：桌椅、燈光、音響設(shè)備、橫幅、宣傳海報(bào)等。

　七、媒體選擇

(一)、報(bào)紙：《人民日?qǐng)?bào)》、《華西都市報(bào)》

(二)、電臺(tái)：中央電視臺(tái)

(三)、網(wǎng)絡(luò)：新浪、騰訊、今日頭條等。

　八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

(一)、召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)

1、場(chǎng)地租賃（包括設(shè)備等）25000元

2、場(chǎng)地布置費(fèi)用（橫幅、海報(bào)等）800元

3、專家及媒體記者費(fèi)用（包括邀請(qǐng)費(fèi)和接送、就餐）共計(jì)80000元。

(二)、網(wǎng)絡(luò)宣傳費(fèi)用

社交媒體宣傳：新浪40000元、騰訊30000元、其它平臺(tái)20000元，共計(jì)90000元。

　九、效果評(píng)估與期望

(一)、對(duì)消費(fèi)者

在經(jīng)過(guò)一系列的公關(guān)活動(dòng)后，消費(fèi)者將會(huì)對(duì)品牌恢復(fù)信任，逐漸回歸并成為忠實(shí)顧客。

(二)、對(duì)政府部門

通過(guò)積極的公關(guān)，努力澄清事實(shí)，政府將對(duì)成都小姐qq群給予支持與幫助。

(三)、對(duì)內(nèi)部員工

此次事件將增強(qiáng)員工的凝聚力，提升團(tuán)隊(duì)信心。

　十、總結(jié)

在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)的關(guān)鍵在于快速反應(yīng)和有效溝通。通過(guò)持續(xù)關(guān)注公眾輿論，及時(shí)有效地處理潛在危機(jī)，重建消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，實(shí)現(xiàn)品牌形象的提升與恢復(fù)。

健康產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案 篇10

抱歉，我無(wú)法滿足這個(gè)請(qǐng)求。

健康產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案 篇11

　一、活動(dòng)目的：

提升成都地區(qū)健康產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度，加強(qiáng)品牌形象，推動(dòng)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)。

　二、活動(dòng)對(duì)象：

店內(nèi)現(xiàn)有會(huì)員及周邊居民。

　三、活動(dòng)主題及方式：

主題：健康生活從這里開(kāi)始的體驗(yàn)活動(dòng)。

方式：

1. 免費(fèi)健康體檢及產(chǎn)品體驗(yàn)

2. 店內(nèi)健康產(chǎn)品特惠促銷

3. 在小區(qū)內(nèi)開(kāi)展宣傳活動(dòng)及發(fā)放宣傳單。

　四、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)：

特惠促銷活動(dòng)時(shí)間：

待定

活動(dòng)地點(diǎn)：

前期宣傳活動(dòng)時(shí)間：

活動(dòng)地點(diǎn)：成都市中心店門口

服務(wù)熱線：

　五、主要促銷方式

序曲一 購(gòu)物即享“贈(zèng)品”（特價(jià)商品除外，實(shí)物為準(zhǔn)）

1、購(gòu)物滿99元（特價(jià)商品及醫(yī)用耗材除外）即贈(zèng)送品牌毛巾一條

2、購(gòu)買特定血壓計(jì)贈(zèng)送精美保溫杯一個(gè)

3、購(gòu)買指定血糖儀，即可獲贈(zèng)電源適配器一個(gè)

4、任意購(gòu)買九陽(yáng)系列產(chǎn)品，可獲贈(zèng)精美雨傘一把

5、購(gòu)買某血糖儀，特價(jià)僅需280元，附送嘗試試紙40條再加10條，驚喜不斷！

序曲二 各類產(chǎn)品特價(jià)促銷

特價(jià)：按摩器原價(jià)180元，特價(jià)149元；按摩墊原價(jià)399元，特價(jià)299元

電子血壓計(jì)原價(jià)328元，特價(jià)199元；電子稱原價(jià)138元，特價(jià)109元

制氧機(jī)原價(jià)298元，特價(jià)280元，并附贈(zèng)制氧劑10包；防輻射產(chǎn)品原價(jià)199元，特價(jià)148元

電子血壓計(jì)原價(jià)470元，特價(jià)388元；電磁灶原價(jià)299元，特價(jià)269元；壓力鍋原價(jià)499元，特價(jià)439元；豆?jié){機(jī)原價(jià)659元，特價(jià)599元。

　六、主要配合方式：

（一）活動(dòng)宣傳：

活動(dòng)前期在社區(qū)周邊進(jìn)行宣傳。

逐步開(kāi)展健康檢測(cè)、辦理會(huì)員、發(fā)放促銷單。

（二）DM宣傳單：

1、店內(nèi)顯眼位置張貼活動(dòng)海報(bào)以及特價(jià)商品的POP，營(yíng)造熱鬧氛圍。

2、制作并派發(fā)DM單20份，確保每個(gè)客戶家門口均有宣傳單。

人員及物資配合：

廠家支持：包括但不限于江蘇魚(yú)躍、歐姆龍、九陽(yáng)、東方神等，提供活動(dòng)帳篷及贈(zèng)品支持。

藥店：負(fù)責(zé)宣傳單的印刷及拱門、橫幅的提供。

健康產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案 篇12

　1、策劃背景：

宏觀環(huán)境：

當(dāng)前健康產(chǎn)品市場(chǎng)信任度較低：我國(guó)健康產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)體系尚不健全，特別是部分以草本為原料的產(chǎn)品，其標(biāo)準(zhǔn)過(guò)于模糊且缺乏科學(xué)依據(jù)，審批流程相對(duì)寬松，造成行業(yè)門檻過(guò)低。這種低門檻和高利潤(rùn)的吸引下，導(dǎo)致大量非專業(yè)企業(yè)涌入市場(chǎng)。監(jiān)管部門對(duì)健康產(chǎn)品的審查機(jī)制不完善，企業(yè)往往沒(méi)有嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系，對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)和質(zhì)量把控趨于松懈，反而更注重廣告和營(yíng)銷策略，導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)與廣告宣傳不符，市場(chǎng)秩序混亂，消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的信任度和忠誠(chéng)度降低。

經(jīng)歷過(guò)多次誤導(dǎo)后，很多消費(fèi)者已經(jīng)練就了“火眼金睛”，對(duì)于各類宣傳保持高度警惕。這樣的局面直接導(dǎo)致許多商家發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、電臺(tái)等媒體宣傳效果不佳，今天這種困難的營(yíng)銷環(huán)境，在很大程度上是由行業(yè)內(nèi)過(guò)度承諾和惡性競(jìng)爭(zhēng)造成的，解決信任危機(jī)是所有健康產(chǎn)品營(yíng)銷策劃的重中之重。

企業(yè)內(nèi)部資源：

A、中小企業(yè)生產(chǎn)的具有獨(dú)特療效的健康產(chǎn)品。

B、缺乏完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和分銷渠道。

　2、產(chǎn)品市場(chǎng)分析：

當(dāng)前我國(guó)健康產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出“三分天下”的格局，這三類產(chǎn)品分別是：基于傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的草本產(chǎn)品；基于營(yíng)養(yǎng)學(xué)的各類營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑；以及基于生物技術(shù)通過(guò)原材料轉(zhuǎn)化而成的產(chǎn)品。

中國(guó)傳統(tǒng)的養(yǎng)生文化對(duì)消費(fèi)者有深遠(yuǎn)的影響，受此影響，人們養(yǎng)成了使用健康產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣。

以傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)理論為例，盡管內(nèi)容豐富，但可以概括為四個(gè)字——通、排、補(bǔ)、修。

通：大多數(shù)人都認(rèn)同“通則不痛，痛則不通”的理念。所謂的“通”，指的是氣血流通。如果局部出現(xiàn)問(wèn)題，就會(huì)導(dǎo)致氣血不暢，表現(xiàn)為疼痛。為了消除疼痛，需保障氣血通暢。以“通”理念為基礎(chǔ)的產(chǎn)品如某某舒痛貼、某某養(yǎng)生飲品等，都取得了顯著的市場(chǎng)反響。

排：許多人看到“排”字就會(huì)聯(lián)想到“排毒”的概念，正是這樣的理念使得某某品牌的茶飲走紅。以此為契機(jī)，其他相關(guān)產(chǎn)品也紛紛受益。

補(bǔ)：男性因易腎虛而需補(bǔ)，女性因生理原因而需要調(diào)養(yǎng)，老年人和兒童各有不同的營(yíng)養(yǎng)需求。于是，以補(bǔ)為賣點(diǎn)的健康品牌如某某、某某等紛紛獲得市場(chǎng)成功。

修：修復(fù)療法是針對(duì)已處于病態(tài)的消費(fèi)者，結(jié)合特定的產(chǎn)品特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)修復(fù)的重要性。

隨著時(shí)代的進(jìn)步，消費(fèi)者逐漸傾向于選擇基于傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)理論的健康產(chǎn)品，這將是未來(lái)健康產(chǎn)品的主要發(fā)展方向。

　3、營(yíng)銷方案：

雙軌制會(huì)議營(yíng)銷及派駐式跟蹤服務(wù)：

A、多層次的學(xué)術(shù)型會(huì)議招商

B、單層次會(huì)議直銷。

C、營(yíng)銷模式向服務(wù)轉(zhuǎn)型，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化服務(wù)。

在現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，贏得消費(fèi)者的心比占領(lǐng)市場(chǎng)份額更為重要。

D、合理的利潤(rùn)分配

有效的利潤(rùn)分配機(jī)制是推動(dòng)銷售模式的核心。[具體方案略]

E、廣告語(yǔ)理念設(shè)定：本產(chǎn)品的廣告語(yǔ)應(yīng)圍繞“平衡、自然”的核心理念展開(kāi)。

以上僅為方案的概述，具體細(xì)節(jié)將在后續(xù)執(zhí)行中制定。

健康產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案 篇13

　一、活動(dòng)主題

健康生活，從這里開(kāi)始

　二、活動(dòng)門店

1、重點(diǎn)活動(dòng)門店：成都健康藥店、春曉健康館、妙手藥局、幸福藥店、萬(wàn)安藥店、晨曦藥房、百草藥房。

2、非重點(diǎn)活動(dòng)門店：成都其他所有藥品零售店

　三、活動(dòng)時(shí)間

2月1日至2月15日（重點(diǎn)活動(dòng)門店）

2月10日至2月15日（非重點(diǎn)活動(dòng)門店）

　四、主要目標(biāo)客戶群

關(guān)注健康，追求品質(zhì)生活的年輕家庭和職場(chǎng)人士。

　五、活動(dòng)目的

1、針對(duì)年前未能到店的客戶，推出特別促銷，吸引他們光顧；

2、發(fā)放優(yōu)惠券，增強(qiáng)客戶黏性，提高復(fù)購(gòu)率和銷售額；

3、消耗春節(jié)期間積壓的健康產(chǎn)品庫(kù)存。

　六、活動(dòng)形式

1、主推活動(dòng)形式1：購(gòu)滿（含購(gòu)現(xiàn)金券，現(xiàn)金券無(wú)使用限制）299元，贈(zèng)送700克裝健康補(bǔ)品一盒；

2、主推活動(dòng)形式2：關(guān)愛(ài)親友，送健康。所有營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品均享受8折優(yōu)惠，客戶可寫下祝福語(yǔ)，免費(fèi)郵寄給家人（不需要郵寄的，折后滿100元再贈(zèng)送無(wú)使用限制現(xiàn)金券10元）

在健康產(chǎn)品的營(yíng)銷過(guò)程中，藥店是銷售鏈條的最后一環(huán)。產(chǎn)品的展示與銷售是將產(chǎn)品從供應(yīng)商轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的必經(jīng)之路，唯有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的有效銷售，才能完成整個(gè)商業(yè)過(guò)程。在當(dāng)今產(chǎn)品同質(zhì)化、營(yíng)銷方式趨于相似的情況下，如何讓你的產(chǎn)品引起顧客的注意，需要定期開(kāi)展針對(duì)性的促銷活動(dòng)。無(wú)論是健康產(chǎn)品制造商，還是零售店，提高顧客的回訪率是生存的關(guān)鍵，只有持續(xù)吸引顧客，才能實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。設(shè)計(jì)一個(gè)切實(shí)可行的促銷方案，以下幾點(diǎn)應(yīng)予以重視：

1、創(chuàng)意需獨(dú)特

當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異乎尋常的激烈，許多企業(yè)都在為了“終端勝利”投入精力，促銷活動(dòng)對(duì)于拉動(dòng)銷量、占領(lǐng)市場(chǎng)至關(guān)重要。然而，很多藥店的買贈(zèng)活動(dòng)往往千篇一律，多是一些日常用品作為贈(zèng)品，缺乏創(chuàng)新。如果能設(shè)計(jì)出新穎的活動(dòng)方案，既能提升銷量，又能樹(shù)立品牌形象，豈不美哉？創(chuàng)意應(yīng)在于與眾不同，挑戰(zhàn)既有觀念，密切關(guān)注顧客需求和市場(chǎng)變化，創(chuàng)新才能立足。

2、贈(zèng)品需相關(guān)

贈(zèng)品與產(chǎn)品之間要有明確關(guān)聯(lián)，避免讓顧客感到無(wú)趣。曾有個(gè)成功的案例是，購(gòu)買特定健康產(chǎn)品時(shí)贈(zèng)送相關(guān)的健康檢測(cè)工具。這類贈(zèng)品不僅經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，而且與顧客的購(gòu)買需求緊密結(jié)合。在設(shè)計(jì)贈(zèng)品時(shí)，像是治療呼吸道的藥品可以搭配鼻腔噴霧劑，讓顧客感到合理且有價(jià)值，這樣的關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，效果顯著。

3、實(shí)用性與可操作性

曾有個(gè)促銷方案是，購(gòu)買某種特定療程的藥品時(shí)贈(zèng)送相關(guān)的生活用品。盡管創(chuàng)意不錯(cuò)，但在實(shí)際操作中卻遇到了物流和顧客需求不匹配的問(wèn)題。選擇贈(zèng)品時(shí)，需考慮其可操作性，使得整個(gè)活動(dòng)順暢進(jìn)行。

除了上述三點(diǎn)，還需重視贈(zèng)品的成本控制，避免因贈(zèng)品過(guò)于搶眼而掩蓋了產(chǎn)品本身的價(jià)值。贈(zèng)品的受歡迎程度不應(yīng)超過(guò)產(chǎn)品本身。贈(zèng)品的設(shè)計(jì)和采購(gòu)應(yīng)盡量選擇市場(chǎng)上常見(jiàn)的小禮品，確保方案能夠順利實(shí)施，并達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷效果。

健康產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案 篇14

　一、時(shí)間：

20XX年11月1日--11月7日

　二、主題：

健康生活，快樂(lè)每一天

　三、目的：

1、本次活動(dòng)主要針對(duì)年輕消費(fèi)群體，通過(guò)舉辦一些健康產(chǎn)品的促銷活動(dòng)，提升本店的品牌形象。

2、通過(guò)舉辦“健康咨詢”活動(dòng)、社區(qū)宣傳等，提升本店的社會(huì)影響力。

3、通過(guò)開(kāi)展健康知識(shí)講座和趣味活動(dòng)，增加本店的親和力，營(yíng)造健康生活的氛圍。

　四、活動(dòng)內(nèi)容：

1、“健康周”特價(jià)促銷

保健飲品

營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品

有機(jī)食品

其他健康相關(guān)產(chǎn)品等

2、健康產(chǎn)品廠商聯(lián)合促銷活動(dòng)

3、健康咨詢?nèi)眨傲x診”活動(dòng)（由健康產(chǎn)品廠商提供支持）

4、健康知識(shí)講座

活動(dòng)將于健康周期間在店內(nèi)舉行，邀請(qǐng)專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)講解，同時(shí)發(fā)放健康資料和小禮品。

5、健康達(dá)人抽獎(jiǎng)活動(dòng)

a、購(gòu)買指定健康產(chǎn)品的顧客有機(jī)會(huì)獲得“健康達(dá)人卡一張和精美禮品一份”（每天限前100名），禮品由廠商贊助。

b、參與健康知識(shí)講座的前50名顧客可獲得專屬禮品一份。

c、在活動(dòng)期間生日的顧客可獲贈(zèng)特別驚喜禮包。

（活動(dòng)抽獎(jiǎng)將在周末進(jìn)行，中獎(jiǎng)?wù)邔⒃诘陜?nèi)公告）

6、社區(qū)關(guān)懷行動(dòng)

在健康周期間，組織志愿者團(tuán)隊(duì)前往社區(qū)進(jìn)行健康知識(shí)宣傳及健康檢測(cè)。

　五、費(fèi)用估算：

1、廣告費(fèi)用

網(wǎng)絡(luò)廣告：10月28日－11月5日，3000元

社區(qū)宣傳單：一期，1500元

手機(jī)推送：一期，1000元

合計(jì)：5500元

2、健康顧問(wèn)費(fèi)用

營(yíng)養(yǎng)師、健康專家共4名，每人500元，合計(jì)2000元。

3、活動(dòng)獎(jiǎng)品費(fèi)用2000元，由健康產(chǎn)品廠商提供。