本調(diào)查報(bào)告旨在分析餅干包裝設(shè)計(jì)的市場現(xiàn)狀及消費(fèi)者偏好，調(diào)研時(shí)間為20xx年11月18日至20xx年11月20日。通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與實(shí)地觀察，調(diào)查了樂事、奧利奧等多個(gè)知名品牌的包裝策略。報(bào)告總結(jié)了餅干行業(yè)快速發(fā)展的背景，指出包裝設(shè)計(jì)是品牌傳播與消費(fèi)者吸引的重要工具。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)包裝的需求與偏好多樣化，確保產(chǎn)品保護(hù)的強(qiáng)調(diào)品牌形象與購買欲望。市場上常見的包裝形式包括紙盒、塑料袋、鐵盒及瓦楞紙，價(jià)格范圍廣泛，吸引不同消費(fèi)群體。品牌形象與包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的獨(dú)特性對(duì)消費(fèi)者選擇至關(guān)重要。針對(duì)兒童市場的包裝設(shè)計(jì)需兼顧趣味性與家長的審美需求，以應(yīng)對(duì)競爭激烈的市場挑戰(zhàn)。報(bào)告最終提出了有關(guān)提升包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的建議。

餅干包裝設(shè)計(jì)的調(diào)查報(bào)告 第1篇

設(shè)計(jì)課題 餅干包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

完成日期 20xx 年 11月20日

目 錄

導(dǎo)言

一、課題基本情況介紹

二、調(diào)研情況介紹

1、深入市場，分析消費(fèi)者對(duì)餅干包裝的需求和偏好。

2、考察當(dāng)代餅干包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念及其在市場中的表現(xiàn)。

3、歸納當(dāng)前餅干包裝設(shè)計(jì)的不足之處。

4、通過特色化設(shè)計(jì)提升品牌識(shí)別度，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲。

三、課題考察總結(jié)

1、現(xiàn)存問題的深入探討

2、設(shè)計(jì)過程中需關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)

四、主題思想定位

五、參考文獻(xiàn)

畢業(yè)設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

導(dǎo) 言

調(diào)研時(shí)間：20xx年11月18日—20xx年11月20日

調(diào)查人 ：

調(diào)查對(duì)象：市場上在售餅干的包裝設(shè)計(jì)

調(diào)查方式：網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，收集相關(guān)資料并了解餅干包裝的現(xiàn)狀；實(shí)地調(diào)研，在大型超市觀察不同品牌的包裝設(shè)計(jì)。

調(diào)查品牌：樂事/奧利奧Oreo/好麗友/達(dá)利/陽光/嘉頓

調(diào)查目的：1、初步掌握當(dāng)前餅干包裝的市場動(dòng)態(tài)及具體情況，分析各地消費(fèi)者對(duì)餅干的接受程度。

2、收集不同超市中餅干的市場分布、價(jià)格、銷售情況、目標(biāo)消費(fèi)人群及銷售策略，并進(jìn)行深入分析，以尋找餅干包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)。

3、探討消費(fèi)者對(duì)于餅干品牌的認(rèn)知及其偏好，從而更好地定位市場。

4、了解消費(fèi)者的購買習(xí)慣、偏好和年齡層次，以優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)讓其更符合市場需求。

5、觀察同類產(chǎn)品的包裝形式，分析其優(yōu)勢及市場表現(xiàn)，以獲取設(shè)計(jì)靈感。

6、研究并了解銷售環(huán)境，以提升包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性和吸引力。

一 課題基本情況介紹

改革開放以來，我國餅干行業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速的騰飛。自1985年起，國內(nèi)引進(jìn)了多條現(xiàn)代化餅干生產(chǎn)線，眾多合資企業(yè)的成立極大提高了生產(chǎn)能力，2001年的產(chǎn)量達(dá)到了120萬噸。伴隨而來的，還有法國達(dá)能、美國納貝斯克、英國奇寶等國際品牌的扎根，讓中國的餅干市場變得更加多元化，產(chǎn)品類型繁多，從酥性餅干到夾心餅干應(yīng)有盡有，形成了一個(gè)競爭激烈的市場環(huán)境。

然而，隨著快餐、休閑食品的崛起，消費(fèi)者的選擇變得更加豐富，餅干銷售面臨新的挑戰(zhàn)。在這樣的市場背景下，餅干包裝作為產(chǎn)品的重要組成部分，成為品牌傳播和吸引消費(fèi)者的主要工具。包裝不僅關(guān)乎產(chǎn)品的保護(hù)，更是表達(dá)品牌理念、傳遞商品信息的重要方式。有效的包裝設(shè)計(jì)能夠提升產(chǎn)品的市場競爭力，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望。

二 調(diào)研情況介紹

中國餅干市場在發(fā)展中逐步成熟，至2000年前后，全國餅干生產(chǎn)廠已有4000余家，生產(chǎn)線達(dá)5000條，年均增長率為10%-15%。通過引進(jìn)國外先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，餅干的品質(zhì)與產(chǎn)量得到了顯著提升，使得餅干在方便食品中占據(jù)了首位。

此次調(diào)研內(nèi)容包括：1、掌握餅干包裝的市場價(jià)值，以評(píng)估其在銷售中的重要性。

2、考察餅干包裝的具體形式，包括材料、形象及主色調(diào)的應(yīng)用。

3、分析消費(fèi)者的購買行為及當(dāng)前包裝存在的問題。

4、收集現(xiàn)存餅干包裝的相關(guān)信息和資料。

5、關(guān)注鄭州地區(qū)的餅干包裝樣式，同時(shí)觀察消費(fèi)人群的購買動(dòng)機(jī)和喜好。

品牌分析：

1、 樂事

產(chǎn)品包裝材料： 復(fù)合塑料

產(chǎn)品形象：樂事以其鮮明的品牌標(biāo)識(shí)和生動(dòng)的視覺效果，傳遞出快樂、分享的品牌理念，強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者之間的情感連接。

產(chǎn)品主要色調(diào)：鮮艷的紅色、黃色和綠色

2. 奧利奧Oreo（卡夫集團(tuán)）

產(chǎn)品形象：作為經(jīng)典的夾心餅干，奧利奧自1912年問世以來便吸引了無數(shù)消費(fèi)者，成為全球最暢銷的餅干之一。其名字的起源眾說紛紜，流傳最廣的說法是與法語中的“金色”有關(guān)，因?yàn)樵缙诘陌b以金色為主。

產(chǎn)品包裝材料：鋁箔袋

產(chǎn)品主色調(diào):黑色、白色、藍(lán)色

餅干包裝設(shè)計(jì)的調(diào)查報(bào)告 第2篇

餅干包裝設(shè)計(jì)的調(diào)查報(bào)告

調(diào)查人員：

調(diào)查目的：分析餅干在市場上的包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

調(diào)查時(shí)間：20xx年9月18日下午

調(diào)查地點(diǎn)：大型超市

調(diào)查范圍：

調(diào)查對(duì)象：兒童餅干包裝設(shè)計(jì)

調(diào)查方法：現(xiàn)場觀察與記錄

報(bào)告內(nèi)容

一. 常見餅干品牌

市場上知名的餅干品牌包括卡夫、格力高、旺旺、明治、樂天、迪士尼、康師傅、徐福記、華威、洽洽、樂天、華美、嘉頓、好麗友、達(dá)能等。

二. 市場上常見的包裝：

1. 紙盒包裝是市場上最常見的類型，主要以方形小紙盒為主，少量為杯式或異形紙盒。紙盒包裝顏色豐富多彩，圖案生動(dòng)可愛，常用動(dòng)物和趣味圖案吸引消費(fèi)者眼球。有些包裝還展示了誘人的食物效果圖，促進(jìn)購買欲。這類包裝結(jié)實(shí)耐用，能有效防止內(nèi)部餅干的破碎，整體包裝成本適中，售價(jià)通常處于中等水平。

2. 塑料袋包裝相對(duì)便捷，主要面向快速消費(fèi)。這類包裝多采用鮮艷的顏色，圖案上往往突出一些明星效應(yīng)和美食效果圖，而卡通形象相對(duì)較少。由于包裝材料較薄，這類餅干在運(yùn)輸和存放過程中容易破碎，整體包裝成本較低，銷售價(jià)格也相對(duì)便宜。

3. 鐵盒包裝多為大宗產(chǎn)品，便于多次開啟取用。包裝色彩以藍(lán)色和紅色為主，圖案多為餅干效果圖或少量卡通形象，通常作為禮品裝，適合送給家庭有孩子的消費(fèi)者。盡管鐵盒相對(duì)結(jié)實(shí)，能夠很好地保護(hù)內(nèi)容物，但在碰撞和不當(dāng)運(yùn)輸時(shí)容易變形，導(dǎo)致影響銷售，因其包裝成本較高，售價(jià)也相對(duì)較貴。

4. 瓦楞紙包裝一般用于家庭裝，適合全家共享，方便攜帶。圖案多以餅干和牛奶結(jié)合，營造出早餐的氛圍，顏色通常較為素雅。這類包裝結(jié)實(shí)，便于家庭存放，內(nèi)部通常為小包裝，方便取用，包裝量和購買量都較大，整體包裝成本低，因此性價(jià)比相對(duì)較高。

三. 市場包裝小結(jié)

1. 價(jià)格：餅干的定價(jià)通常適中，一般在消費(fèi)者可接受的范圍內(nèi)。小型包裝的價(jià)格在3~20元之間，鐵盒包裝通常在15~100元，家庭裝價(jià)格大多在幾十元左右。

2. 品牌：各品牌都有自己獨(dú)特的風(fēng)格和系列產(chǎn)品，其包裝風(fēng)格與系列產(chǎn)品的配合有助于消費(fèi)者更容易識(shí)別。

3. 圖案：家長在為孩子選購餅干時(shí)，通常偏向選擇強(qiáng)調(diào)營養(yǎng)的包裝。而兒童則更傾向于那些可愛、卡通化的產(chǎn)品，尤其是知名動(dòng)漫角色的包裝，如迪士尼的白雪公主、米老鼠等，這類包裝能夠確保吸引小朋友的注意力。

4. 銷售：節(jié)假日期間，兒童產(chǎn)品的銷量會(huì)有所增加。家長往往帶著孩子一起去超市，兒童食品區(qū)因?yàn)轭伾r艷、位置顯眼而容易引起注意。一般而言，質(zhì)量較好的兒童食品包裝具有較高的印刷質(zhì)量，這使得家長在選擇時(shí)感到更加放心，確保孩子的飲食安全。

四. 市場前景

隨著生活水平的提高，兒童消費(fèi)市場的潛力愈發(fā)顯現(xiàn)，家長對(duì)孩子的消費(fèi)需求越來越大，兒童消費(fèi)品的市場份額逐漸上升。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，許多家庭中，兒童的月均消費(fèi)已經(jīng)超過了成年人，兒童市場蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。在兒童包裝設(shè)計(jì)方面，需要兼顧兒童的趣味性和家長的審美。

提出建議：

1. 在包裝形式上應(yīng)不斷創(chuàng)新，避免單一的方形紙盒。

2. 目前許多品牌的包裝設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏獨(dú)特性。

3. 可借鑒迪士尼等品牌，運(yùn)用鮮活的動(dòng)漫角色，打造生動(dòng)的品牌形象。

餅干包裝設(shè)計(jì)的調(diào)查報(bào)告 第3篇

餅干包裝設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告

專 業(yè)： 工業(yè)設(shè)計(jì)班級(jí)學(xué)號(hào)： 0901班-40號(hào) 學(xué)生姓名：張偉指導(dǎo)教師：李明

市場調(diào)查商品全面分析

一．產(chǎn)品主要消費(fèi)者群體

餅干的消費(fèi)市場大致可以分為三類：兒童、青少年學(xué)生和職場女性。

青少年學(xué)生作為餅干的重要消費(fèi)群體。他們正處于成長階段，零食是他們生活中不可或缺的一部分，而餅干則是非常受歡迎的選擇。學(xué)生的日常活動(dòng)主要圍繞校園，食堂的餐飲選擇有限且用餐時(shí)間集中，因此在不想去食堂就餐或錯(cuò)過用餐時(shí)間的情況下，餅干常常成為他們便捷的填飽肚子的選擇。

二、產(chǎn)品分析

1. 康師傅

實(shí)物：

產(chǎn)品包裝材料： 三維塑料

產(chǎn)品形象：康師傅寓意健康，給人親切和責(zé)任的感覺，品牌的Logo形象使消費(fèi)者倍感親切與溫暖，這體現(xiàn)了康師傅的服務(wù)精神和客戶至上的理念。 產(chǎn)品主要原料：紅檸檬黃 咖啡色

2. 奧利奧Oreo（卡夫集團(tuán)）

實(shí)物：

產(chǎn)品形象：奧利奧自1912年問世以來，迅速成為美國最暢銷的夾心餅干，作為卡夫食品的明星產(chǎn)品，它已經(jīng)成為全球巧克力味夾心餅干的代名詞。關(guān)于“Oreo”這個(gè)名字的由來有很多種說法，其中一種認(rèn)為它源自法語“金子”，因?yàn)樵缙诘膴W利奧包裝為金色。

產(chǎn)品包裝材料：鋁箔袋

產(chǎn)品主色調(diào)：海藍(lán)色 天藍(lán)色 巧克力色

3. 太平（卡夫集團(tuán)）

實(shí)物：

產(chǎn)品形象：作為卡夫集團(tuán)的一個(gè)系列，太平餅干傳遞出向往自然、健康的生活理念。打開一包全麥紅棗味餅干，仿佛置身于大自然之中，餅干保留了小麥的營養(yǎng)成分，并融入紅棗的自然精華，每一口都能感受到紅棗的醇香，令人欲罷不能。 產(chǎn)品包裝材料：紙盒

產(chǎn)品主色調(diào)：麥黃色 天藍(lán)色 白色

4. 嘉士利

實(shí)物：

產(chǎn)品形象：嘉士利以良好的社會(huì)信譽(yù)和高知名度在行業(yè)內(nèi)享有盛譽(yù)，曾榮獲諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，包括中國名牌產(chǎn)品、全國食品工業(yè)優(yōu)秀龍頭企業(yè)等，展現(xiàn)出其在餅干行業(yè)的領(lǐng)先地位。