一份精心編制的廣告活動(dòng)策劃書(shū)不僅是品牌傳播的藍(lán)圖，更是決策的指南。通過(guò)深入市場(chǎng)調(diào)研、明確目標(biāo)受眾、優(yōu)化創(chuàng)意內(nèi)容及合理配置資源，我們能夠有效提升品牌的曝光率和影響力。這份策劃書(shū)將揭示如何將創(chuàng)意與策略相結(jié)合，使廣告活動(dòng)在傳達(dá)品牌價(jià)值的引發(fā)受眾的共鳴與行動(dòng)。

廣告活動(dòng)策劃書(shū) 篇1

活動(dòng)簡(jiǎn)介

一、活動(dòng)名稱

中央民族大學(xué)創(chuàng)意廣告大賽第三屆

二、活動(dòng)時(shí)間

XX年10月中旬至XX年3月

三、活動(dòng)地點(diǎn)

中央民族大學(xué)及參與本次活動(dòng)的各大高校

四、活動(dòng)對(duì)象

中央民族大學(xué)全體學(xué)生，全國(guó)其他高校廣告、設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生及熱愛(ài)創(chuàng)意的非廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生

五、主辦方

中央民族大學(xué)教務(wù)處、中央民族大學(xué)文化傳播學(xué)院

六、承辦方

中央民族大學(xué)廣告協(xié)會(huì)

七、協(xié)辦方

參與活動(dòng)的各大高校的廣告和設(shè)計(jì)社團(tuán)、創(chuàng)意在線網(wǎng)

八、活動(dòng)簡(jiǎn)介

本次創(chuàng)意廣告大賽由我校廣告協(xié)會(huì)主辦，始于XX年，最初只面向中央民族大學(xué)的廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生。經(jīng)過(guò)幾屆努力，“創(chuàng)意廣告大賽”現(xiàn)已拓展至全國(guó)范圍，面向北京及部分地方高校的廣告和設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生。我們歡迎所有熱愛(ài)創(chuàng)意的學(xué)生參與，征集廣告創(chuàng)意作品，形式包括平面廣告、影視作品、廣告策劃及廣告文案等，旨在為追求創(chuàng)新與表達(dá)的學(xué)生提供展示平臺(tái)。

九、活動(dòng)主題闡釋

第三屆創(chuàng)意廣告大賽是一個(gè)新起點(diǎn)，我們期待在前兩屆的基礎(chǔ)上持續(xù)創(chuàng)新，取得更大的進(jìn)步。創(chuàng)意的產(chǎn)生往往經(jīng)歷反復(fù)斟酌，但當(dāng)那個(gè)靈光一現(xiàn)的Idea浮現(xiàn)時(shí)，那種欣喜的感覺(jué)是無(wú)與倫比的。本屆活動(dòng)的主題為“靈光乍現(xiàn)”，我們希望所有熱愛(ài)創(chuàng)意的人能夠一起體驗(yàn)這一激動(dòng)人心的瞬間。

十、第三屆創(chuàng)意廣告大賽目標(biāo)

即將到來(lái)的第三屆創(chuàng)意廣告大賽，在前兩屆的成功基礎(chǔ)上，已經(jīng)成為中央民族大學(xué)及其他高校廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生實(shí)踐的良好平臺(tái)。作為一次全新的嘗試，目標(biāo)在于拓寬參賽人群，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，讓更多非廣告專(zhuān)業(yè)但熱愛(ài)創(chuàng)意的學(xué)生參與其中。我們希望“創(chuàng)意廣告大賽”未來(lái)能夠發(fā)展為創(chuàng)意愛(ài)好者的年度盛會(huì)，增強(qiáng)在校園及更廣泛高校圈內(nèi)的知名度。我們也希望通過(guò)此次活動(dòng)提升參與者的社會(huì)實(shí)踐能力，增強(qiáng)與商家的接觸，真正讓大賽成為一場(chǎng)貼近現(xiàn)實(shí)的“真實(shí)對(duì)抗”型賽事，全面提升大家的綜合素質(zhì)。未來(lái)的“創(chuàng)意廣告大賽”，將是廣告協(xié)會(huì)向成熟轉(zhuǎn)變的重要標(biāo)志，也將是我們思路重整、創(chuàng)新突破的新起點(diǎn)。我們希望吸引更多的創(chuàng)意愛(ài)好者參與，打造一個(gè)優(yōu)秀的廣告交流與學(xué)習(xí)的平臺(tái)，點(diǎn)亮每一個(gè)創(chuàng)意的火花。讓我們共同開(kāi)啟新的旅程，匯聚來(lái)自各方的創(chuàng)意，讓“創(chuàng)意廣告大賽”在學(xué)校的創(chuàng)新活動(dòng)中閃耀光芒！

活動(dòng)排期

1）初期策劃：XX年9月1日至XX年10月5日

2）宣傳推廣及公關(guān)活動(dòng)：XX年10月6日至XX年11月15日

3）啟動(dòng)儀式：XX年11月15日（周二）

4）作品征集：XX年11月15日至XX年2月10日

5）作品評(píng)審：XX年2月15日至XX年2月25日

6）頒獎(jiǎng)晚會(huì)宣傳：XX年2月15日至XX年3月10日

7）頒獎(jiǎng)晚會(huì)及作品講評(píng)：XX年3月10日（周四）

二、初期策劃

（一）贊助合作為確保本次大賽的廣泛宣傳和較大影響力，我們提供三種贊助形式供贊助商選擇。

1、獨(dú)家冠名贊助

2、命題贊助

3、物資贊助

我們將在比賽期間為贊助商提供宣傳機(jī)會(huì)，贊助商可提供資金或物資，具體細(xì)節(jié)見(jiàn)招商方案。

（二）確定選題

1、廣告協(xié)會(huì)成員討論選題框架與方向及作品類(lèi)型

2、通過(guò)聯(lián)系贊助商進(jìn)一步明確選題

3、最終確定選題及作品類(lèi)型

（三）高校聯(lián)盟

專(zhuān)人負(fù)責(zé)聯(lián)系其他高校，特別是廣告和創(chuàng)意類(lèi)社團(tuán)，促進(jìn)更多高校參與本次比賽，并向這些高校發(fā)出邀請(qǐng)函、尋找主要推廣人。

（四）評(píng)委聯(lián)系

邀請(qǐng)校內(nèi)外廣告專(zhuān)業(yè)教師及業(yè)內(nèi)人士擔(dān)任評(píng)委，最終確認(rèn)評(píng)審團(tuán)隊(duì)。

（五）宣傳材料

重點(diǎn)進(jìn)行線上宣傳，如微信公眾平臺(tái)、微博等，同時(shí)在校內(nèi)張貼適量海報(bào)。

三、宣傳推廣及公關(guān)活動(dòng)

宣傳推廣的目的是提高“創(chuàng)意廣告大賽”的知名度，吸引更多參與，同時(shí)加深師生對(duì)活動(dòng)的理解與支持。

主要通過(guò)發(fā)放宣傳單以及利用二維碼的微信、微博等新媒體客戶端進(jìn)行宣傳。如有疑問(wèn)，可在線咨詢。

校外推廣：邀請(qǐng)其他院校的廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生參與，同時(shí)可請(qǐng)外校推廣人進(jìn)行推廣。

校內(nèi)公關(guān)：邀請(qǐng)?jiān)合殿I(lǐng)導(dǎo)、老師以及相關(guān)人員，申請(qǐng)教室及宣傳場(chǎng)地，利用校內(nèi)資源。

四、啟動(dòng)儀式

（一）活動(dòng)地點(diǎn)及時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)：待定；活動(dòng)時(shí)間：XX年11月15日19:00

（二）活動(dòng)流程

1、18:00廣告協(xié)會(huì)成員到場(chǎng)準(zhǔn)備工作。

項(xiàng)目組：會(huì)場(chǎng)布置，主持人串詞。

宣傳組：檢查投影設(shè)備，準(zhǔn)備PPT及視頻；外聯(lián)組：聯(lián)系并接待嘉賓。

辦公室：管理所需物品，現(xiàn)場(chǎng)簽到及禮儀安排。

2、18:30播放暖場(chǎng)音樂(lè)。

3、19:00啟動(dòng)儀式正式開(kāi)始。

活動(dòng)包括開(kāi)幕視頻、暖場(chǎng)節(jié)目、主持人介紹嘉賓、宣布大賽啟動(dòng)及互動(dòng)環(huán)節(jié)。

儀式結(jié)束后，廣告協(xié)會(huì)成員留下進(jìn)行會(huì)場(chǎng)清理。

五、報(bào)名方式

通過(guò)中央民族大學(xué)教務(wù)處報(bào)名系統(tǒng)進(jìn)行報(bào)名。

六、作品征集

所有作品在線提交，工作人員將統(tǒng)一整理并遞交評(píng)委會(huì)。

七、作品評(píng)審

評(píng)審由校內(nèi)外評(píng)委及行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士共同參與，廣告協(xié)會(huì)主要負(fù)責(zé)人籌備頒獎(jiǎng)晚會(huì)，確定主題和形式。

八、頒獎(jiǎng)晚會(huì)宣傳

準(zhǔn)備噴繪、宣傳單頁(yè)及晚會(huì)演示文稿，進(jìn)行具體的場(chǎng)地安排，詳見(jiàn)頒獎(jiǎng)儀式策劃書(shū)。

九、頒獎(jiǎng)晚會(huì)及作品講評(píng)

邀請(qǐng)?jiān)侯I(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)業(yè)教師、學(xué)生會(huì)干部及外校同學(xué)參與。

十、成果展示

將優(yōu)秀作品上傳至學(xué)院及教務(wù)處網(wǎng)站，同時(shí)刻制光盤(pán)，并在廣告協(xié)會(huì)的微信公眾平臺(tái)及微博上展示。

參賽事項(xiàng)

一、參賽對(duì)象

中央民族大學(xué)學(xué)生及全國(guó)其他高校廣告專(zhuān)業(yè)相關(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生、熱愛(ài)創(chuàng)意與廣告的非專(zhuān)業(yè)學(xué)生。

二、參賽作品

所有參賽作品需按指定命題及相關(guān)要求創(chuàng)作，具體內(nèi)容見(jiàn)后期的大賽策略單。

三、參賽作品類(lèi)別

（1）平面廣告類(lèi)

（2）影視作品類(lèi)

（3）短視頻類(lèi)

（4）廣播廣告類(lèi)

（5）廣告策劃類(lèi)

（6）文案創(chuàng)意類(lèi)（包括廣告文案與創(chuàng)意腳本）

四、參賽辦法

可以以個(gè)人或小組為單位參賽。

五、作品提交時(shí)間

XX年11月15日至2月10日

六、作品提交方法

統(tǒng)一將作品打包發(fā)送至XXXXXXXX

七、大賽評(píng)委

由中央民族大學(xué)及外校的廣告專(zhuān)業(yè)教師和受邀行業(yè)專(zhuān)家組成。

八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

（1）影視廣告作品評(píng)選金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)1名，銅獎(jiǎng)1名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干；

（2）平面廣告作品評(píng)選金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)2名，銅獎(jiǎng)3名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干；

（3）廣播廣告作品評(píng)選金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)1名，銅獎(jiǎng)1名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干；

（4）策劃類(lèi)作品評(píng)選金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)1名，銅獎(jiǎng)1名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干；

（5）微電影作品評(píng)選金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)1名，銅獎(jiǎng)1名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干；

（6）文案作品評(píng)選金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)1名，銅獎(jiǎng)1名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干；

（7）評(píng)選“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”從所有作品中；

（8）評(píng)選全場(chǎng)大獎(jiǎng)，且不與其他獎(jiǎng)項(xiàng)重復(fù)；

（9）根據(jù)本次大賽作品質(zhì)量，評(píng)委老師們可設(shè)置特殊獎(jiǎng)項(xiàng)，此獎(jiǎng)項(xiàng)為機(jī)動(dòng)制，可能設(shè)置，可能不設(shè)置。

九、獎(jiǎng)品設(shè)置

（1）所有獎(jiǎng)項(xiàng)均設(shè)有獎(jiǎng)金。

（2）全場(chǎng)大獎(jiǎng)1000元，金獎(jiǎng)獎(jiǎng)金800元、銀獎(jiǎng)獎(jiǎng)金500元、銅獎(jiǎng)獎(jiǎng)金200元。

廣告活動(dòng)策劃書(shū) 篇2

大海藍(lán)是中國(guó)知名的品牌之一，是國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)的佼佼者，積極推動(dòng)本土化進(jìn)程。我們的愿景是為全球消費(fèi)者提供更健康、更快樂(lè)的飲品體驗(yàn)，激勵(lì)人們追求積極向上的生活方式，提升我們的品牌價(jià)值。作為廣東省最大的飲料企業(yè)，此次在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展的廣告活動(dòng)主要目的是提升品牌的市場(chǎng)占有率和知名度，使大海藍(lán)成為消費(fèi)者的首選飲品！

一、廣告目標(biāo)

本計(jì)劃旨在通過(guò)20xx年秋季至20xx年秋季，為期一年的廣告戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)實(shí)施，進(jìn)一步提升大海藍(lán)品牌在市場(chǎng)上的認(rèn)知度，增加指名購(gòu)買(mǎi)率，使品牌形象深入人心。希望建立完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，奠定穩(wěn)定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

1、企業(yè)設(shè)定的目標(biāo)

（1）通過(guò)一系列廣告活動(dòng)，爭(zhēng)取在一年內(nèi)市場(chǎng)占有率提升10%-15%。

（2）使大海藍(lán)飲品的知名度再次達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平。

2、根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)狀可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)：

（1）市場(chǎng)占有率在國(guó)內(nèi)超越百事可樂(lè)。

（2）大海藍(lán)飲品的品牌價(jià)值持續(xù)攀升，超越可口可樂(lè)。

二、企業(yè)及市場(chǎng)情況分析

(一) 大海藍(lán)公司概況

大海藍(lán)公司是廣東省最大的飲料制造企業(yè)，總部位于廣州。公司專(zhuān)注于濃縮飲料和果汁的生產(chǎn)與分發(fā)，其主打產(chǎn)品大海藍(lán)是選用新鮮水果制作的健康飲品。作為公司的核心業(yè)務(wù)，飲料產(chǎn)品的年銷(xiāo)售額占總營(yíng)收的很大一部分，而大海藍(lán)則在全國(guó)范圍內(nèi)享有盛名。

(二) 主要產(chǎn)品

果汁飲料、茶飲、碳酸飲料、功能飲料

(三) 企業(yè)優(yōu)勢(shì)

在中國(guó)飲料市場(chǎng)中，大海藍(lán)憑借強(qiáng)大的生產(chǎn)能力和全球競(jìng)爭(zhēng)力占據(jù)領(lǐng)先地位。公司擁有先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)體系和廣告策略，品牌形象深入人心，已成為消費(fèi)者生活中的重要組成部分。核心產(chǎn)品的獨(dú)特配方保密管理，使其在市場(chǎng)上持續(xù)保持吸引力。公司與多家快餐連鎖（如肯德基）建立了良好的銷(xiāo)售通路，完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)使產(chǎn)品易于獲得，價(jià)格也相對(duì)合理。

(四) 面臨威脅

1. 市場(chǎng)上替代飲料產(chǎn)品眾多，消費(fèi)者的選擇余地很大。隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，可能減少對(duì)其他飲品的消費(fèi)。

2. 飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如維維等不斷對(duì)大海藍(lán)造成壓力。大海藍(lán)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)較緩，而百事可樂(lè)持續(xù)增長(zhǎng)，吸引了眾多年輕消費(fèi)者，這也是大海藍(lán)需要爭(zhēng)取的目標(biāo)群體。

(五) 消費(fèi)者及市場(chǎng)分析

多年來(lái)，大海藍(lán)通過(guò)創(chuàng)新的方式與消費(fèi)者建立聯(lián)系，激發(fā)年輕人的共鳴，鼓勵(lì)他們追求自由表達(dá)自我和實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

1. 商品定位

商品特性：大海藍(lán)品牌被認(rèn)定為健康型飲品，適合多個(gè)年齡段、職業(yè)及社交場(chǎng)合的消費(fèi)者，不僅注重營(yíng)養(yǎng)，還注重飲品的時(shí)尚性。

消費(fèi)特點(diǎn)：初次購(gòu)買(mǎi)多為沖動(dòng)消費(fèi)；若體驗(yàn)良好則會(huì)產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的習(xí)慣；品牌形象深入人心后，選擇性購(gòu)買(mǎi)會(huì)增強(qiáng)。餐飲、娛樂(lè)場(chǎng)所、家庭、學(xué)校等場(chǎng)合的購(gòu)買(mǎi)受季節(jié)性影響較小。

2. 市場(chǎng)分析

通過(guò)綜合各種調(diào)查數(shù)據(jù)，將重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域進(jìn)行分析，依照購(gòu)買(mǎi)力、營(yíng)銷(xiāo)能力和市場(chǎng)潛力等因素，確定攻擊目標(biāo)。比如，通過(guò)分析某地飲料銷(xiāo)售點(diǎn)的分布情況，選出重點(diǎn)區(qū)域，以便各銷(xiāo)售人員集中資源進(jìn)行推廣。

3. 市場(chǎng)細(xì)分

依據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的售點(diǎn)數(shù)量、人口密度及購(gòu)買(mǎi)力水平等，將本產(chǎn)品的最大市場(chǎng)潛力進(jìn)行系統(tǒng)分析對(duì)比，明確市場(chǎng)開(kāi)拓任務(wù)。

三、廣告對(duì)象

（一）產(chǎn)品定位

大海藍(lán)產(chǎn)品屬于健康飲品，主要宣傳對(duì)象為思想前衛(wèi)、追求時(shí)尚的年輕群體，年齡層次為15—30歲，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為百事可樂(lè)。

（二）潛在消費(fèi)者分析

以以下群體作為主要目標(biāo)：

1. 崇尚個(gè)性和自由的高中生

2. 部分有收入的大學(xué)生

3. 年輕職場(chǎng)人士

4. 中高層管理者

5. 公關(guān)與營(yíng)銷(xiāo)人員

6. 城市小商戶

7. 其他有消費(fèi)能力的年輕時(shí)尚人群

8. 外國(guó)游客及商務(wù)出差人員

四、廣告地區(qū)

此次廣告活動(dòng)將在全國(guó)范圍內(nèi)推廣。中國(guó)作為一個(gè)擁有超過(guò)10億人口的大市場(chǎng)，消費(fèi)潛力巨大。尤其在夏季，飲品需求旺盛，因此我們力求使大海藍(lán)成為夏季消費(fèi)者的首選飲品。

五、廣告戰(zhàn)略

（內(nèi)容待定）

六、廣告戰(zhàn)術(shù)

（內(nèi)容待定）

七、廣告主題

廣告主題是廣告的核心，圍繞廣告目標(biāo)確定的中心思想。此主題通過(guò)廣告信息傳播，明確表達(dá)廣告主的意圖。廣告的設(shè)計(jì)、文案與表現(xiàn)手法應(yīng)與主題緊密契合。廣告主題的策劃是廣告創(chuàng)作的重點(diǎn)，廣告對(duì)象的明確將為目標(biāo)的確立奠定基礎(chǔ)，促進(jìn)銷(xiāo)售，三者相互聯(lián)系、影響，形成整體。

創(chuàng)意是傳達(dá)廣告主題的基礎(chǔ)，優(yōu)秀的創(chuàng)意能夠制作出吸引人的廣告。創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵。大海藍(lán)經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)沉淀，已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)可，因此廣告宣傳應(yīng)注重情感訴求，突出飲品的健康與美味。

廣告創(chuàng)作應(yīng)圍繞產(chǎn)品的健康特性、清新的口感及時(shí)尚的形象進(jìn)行，突顯其獨(dú)特價(jià)值。

八、廣告預(yù)算和設(shè)計(jì)制作

(一) 廣告預(yù)算表

本預(yù)算表作為今后各項(xiàng)開(kāi)支的依據(jù)，預(yù)計(jì)不會(huì)有較大浮動(dòng)，最后以實(shí)報(bào)實(shí)銷(xiāo)的方式結(jié)算。

(二) 廣告設(shè)計(jì)制作項(xiàng)目表

（內(nèi)容待定）

九、廣告效果監(jiān)測(cè)

若按照本計(jì)劃執(zhí)行廣告戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，預(yù)期能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)定的任務(wù)與目標(biāo)。以下事項(xiàng)必須按計(jì)劃落實(shí)：

(1) 廣告效果的監(jiān)測(cè)；

(2) 廣告反饋的管理；

(3) 根據(jù)市場(chǎng)變化適時(shí)調(diào)整廣告計(jì)劃；

(4) 定期通過(guò)問(wèn)卷、座談會(huì)等方式進(jìn)行廣告效果評(píng)估。

廣告活動(dòng)策劃書(shū) 篇3

一、活動(dòng)目的和策劃思路:

1、隨著社會(huì)的迅速發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各類(lèi)產(chǎn)品及服務(wù)的推廣已經(jīng)成為企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。為了提升品牌知名度和市場(chǎng)占有率，企業(yè)需要開(kāi)展有針對(duì)性的廣告活動(dòng)。當(dāng)前消費(fèi)者的需求日益多樣化，企業(yè)在廣告宣傳中必須更加注重創(chuàng)新與互動(dòng)。我們決定策劃一場(chǎng)全面的廣告活動(dòng)，以真正有效地與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通。

2、此次廣告活動(dòng)將由我公司主辦，得到業(yè)內(nèi)眾多知名企業(yè)和媒體的支持與合作。通過(guò)這一活動(dòng)，我們不僅希望展示自己的品牌形象，還希望能為合作伙伴創(chuàng)造更多的曝光機(jī)會(huì)和商業(yè)價(jià)值。我們計(jì)劃通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，最大限度地吸引潛在客戶和消費(fèi)者的關(guān)注與參與。

3、活動(dòng)的核心內(nèi)容是通過(guò)多樣化的宣傳手段和形式，整合社會(huì)資源，激發(fā)公眾的參與熱情。我們將利用社交媒體、線下活動(dòng)、線上廣告等多種渠道，不斷增強(qiáng)活動(dòng)的影響力，從而推動(dòng)品牌的傳播和市場(chǎng)的拓展。此次活動(dòng)旨在通過(guò)企業(yè)與消費(fèi)者之間的良性互動(dòng)，建立持久的品牌忠誠(chéng)度。

4、我們計(jì)劃在各大城市中心區(qū)域設(shè)立廣告展位，結(jié)合以體驗(yàn)為主的互動(dòng)活動(dòng)，例如產(chǎn)品試用、抽獎(jiǎng)等，進(jìn)一步吸引公眾的參與。我們還將利用網(wǎng)絡(luò)直播等新興媒體，提升活動(dòng)的覆蓋面及參與度，實(shí)現(xiàn)線上線下的聯(lián)動(dòng)。通過(guò)這些措施，我們希望能夠達(dá)到預(yù)期的廣告效果。

5、通過(guò)此次廣告活動(dòng)，吸引更多的消費(fèi)者與媒體參與，形成一支長(zhǎng)期關(guān)注和支持品牌的消費(fèi)者隊(duì)伍。我們希望通過(guò)不斷的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的雙贏局面。

二、活動(dòng)單位:

主辦——(公司內(nèi)部宣傳部)

協(xié)辦——(參與活動(dòng)的合作企業(yè))

承辦——(專(zhuān)業(yè)廣告策劃公司)

三、活動(dòng)名稱: “品牌體驗(yàn)日”廣告推廣活動(dòng)

四、活動(dòng)時(shí)間: 20xx年

五、活動(dòng)內(nèi)容:

1、啟動(dòng)儀式: 20xx年月日，某城市中心廣場(chǎng)。邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家及媒體朋友出席。

2、線下廣告展位: 在各大商業(yè)中心及人流密集區(qū)設(shè)置廣告展位，進(jìn)行產(chǎn)品展示，同時(shí)組織現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)，增進(jìn)消費(fèi)者體驗(yàn)。

3、線上推廣活動(dòng): 在社交媒體平臺(tái)發(fā)起話題討論，利用短視頻和直播等形式，提升活動(dòng)的參與度和傳播效率。

4、活動(dòng)結(jié)束后，舉行總結(jié)儀式，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和優(yōu)秀參與者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)分享與表彰。

六、活動(dòng)宣傳形式:

1、現(xiàn)場(chǎng)宣傳由公司內(nèi)部及合作企業(yè)共同組織，確?；顒?dòng)的知名度。

2、利用當(dāng)?shù)刂髁髅襟w進(jìn)行報(bào)道，包括電視、電臺(tái)及報(bào)紙等，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。

七、活動(dòng)所需的費(fèi)用:

通過(guò)企業(yè)的贊助及廣告收益來(lái)支持此次活動(dòng)的開(kāi)展。

以上是我單位對(duì)本次廣告活動(dòng)的基本策劃方案，希望能夠得到各方的指導(dǎo)與支持，并協(xié)調(diào)相關(guān)資源以確?；顒?dòng)順利實(shí)施。

廣告活動(dòng)策劃書(shū) 篇4

　一、活動(dòng)名稱：

20xx年第十五屆“校園廣告盛典”·全國(guó)大學(xué)生創(chuàng)意廣告節(jié)

　二、組織機(jī)構(gòu)：

主辦單位：全國(guó)高校廣告協(xié)會(huì)、青年文化促進(jìn)會(huì)

承辦單位：華東師范大學(xué)

協(xié)辦單位：全國(guó)廣告行業(yè)協(xié)會(huì)、上海市廣告協(xié)會(huì)、大學(xué)生創(chuàng)意網(wǎng)

　三、活動(dòng)內(nèi)容：

本屆“校園廣告盛典·全國(guó)大學(xué)生創(chuàng)意廣告節(jié)”系列活動(dòng)將分為三個(gè)部分：創(chuàng)意展示、法律知識(shí)、職業(yè)對(duì)接。在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽的主線上，我們還將同步推出涵蓋“廣告法律、知識(shí)保護(hù)、藝術(shù)創(chuàng)作”的專(zhuān)業(yè)講座以及“模擬法庭”情景劇等。在展覽期間，誠(chéng)邀全國(guó)知名廣告公司及業(yè)界專(zhuān)家與在校大學(xué)生直接交流，通過(guò)學(xué)術(shù)交流、專(zhuān)題講座和現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作演示等形式，拓寬學(xué)生的視野，深入了解行業(yè)需求，以進(jìn)一步促進(jìn)校企之間的合作與交流。

廣告活動(dòng)策劃書(shū) 篇5

一、活動(dòng)背景：

在當(dāng)今這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、就業(yè)形勢(shì)日益復(fù)雜的時(shí)代，創(chuàng)新的理念成為了自我推銷(xiāo)和提升的關(guān)鍵。作為當(dāng)代大學(xué)生，除了扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，良好的廣告活動(dòng)策劃能力也顯得尤為重要。廣告活動(dòng)策劃學(xué)習(xí)活動(dòng)為培養(yǎng)同學(xué)們的廣告策劃能力，提升廣告創(chuàng)意思維和創(chuàng)新能力提供了良好的機(jī)會(huì)。舉辦這樣的活動(dòng)不僅能促進(jìn)同學(xué)們的創(chuàng)意思維提升，同時(shí)也能提高他們的綜合素質(zhì)。

二、活動(dòng)主題：

“提升廣告鑒賞能力，增強(qiáng)廣告創(chuàng)意思維，學(xué)習(xí)從日常生活中挖掘商機(jī)，捕捉生活細(xì)節(jié)。”

三、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)：

時(shí)間：12月15日晚上7：00-9：00

地點(diǎn)：學(xué)術(shù)交流中心多功能廳

四、主辦單位：

社團(tuán)聯(lián)合會(huì)創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)、傳媒學(xué)院分團(tuán)委、學(xué)生會(huì)

五、活動(dòng)對(duì)象：

社團(tuán)聯(lián)合會(huì)成員、傳媒學(xué)院學(xué)生會(huì)成員、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)全體成員及對(duì)廣告創(chuàng)意和策劃感興趣的在校大學(xué)生。

六、活動(dòng)形式：

本次活動(dòng)將以廣告視頻鑒賞為核心，同時(shí)引入社交媒體互動(dòng)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍。廣告視頻將從創(chuàng)意、幽默、感人、公益、經(jīng)典、明星代言、品牌及游戲等八個(gè)方面剖析廣告的本質(zhì)。

七、活動(dòng)具體流程：

1、活動(dòng)主持人張曉峰介紹到場(chǎng)嘉賓、活動(dòng)背景、主題及形式。

2、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李明致開(kāi)幕詞。

3、傳媒學(xué)院學(xué)生會(huì)主席王偉發(fā)表講話。

4、社團(tuán)聯(lián)合會(huì)副主席陳華發(fā)表講話。

5、主持人張曉峰簡(jiǎn)要介紹第一個(gè)環(huán)節(jié)的廣告，播放相關(guān)視頻，從各個(gè)角度分析廣告的創(chuàng)意和內(nèi)涵。每結(jié)束一個(gè)廣告環(huán)節(jié)，觀眾可通過(guò)手機(jī)發(fā)送短信表達(dá)自己的感受，并從中選取代表性評(píng)論進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交流。

6、在廣告欣賞中穿插廣告創(chuàng)意圖片，激發(fā)觀眾的視覺(jué)體驗(yàn)。

7、繼續(xù)進(jìn)行廣告視頻的欣賞至活動(dòng)結(jié)束。代表們對(duì)所欣賞廣告進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，并分享個(gè)人感受與見(jiàn)解，促進(jìn)交流。

8、評(píng)選出現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)的觀眾，并進(jìn)行抽獎(jiǎng)，邀請(qǐng)嘉賓為獲獎(jiǎng)觀眾頒獎(jiǎng)。

9、最后由觀眾代表、社聯(lián)代表、傳媒學(xué)院代表及創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)代表進(jìn)行總結(jié)性發(fā)言。

八、活動(dòng)宣傳計(jì)劃：

1、橫幅：兩條，內(nèi)容為“廣告活動(dòng)策劃學(xué)習(xí)活動(dòng)”（懸掛于校園主干道及傳媒學(xué)院前）。

2、手繪海報(bào)5張，分別張貼于校園各大食堂及宿舍樓宣傳欄，及其他相關(guān)區(qū)域進(jìn)行宣傳。

3、活動(dòng)宣傳時(shí)間為12月10日至12月15日。

九、活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

通過(guò)贊助商提供的商品積分或兌換券，作為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)獎(jiǎng)品。

十、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

橫幅：各48元。

資料復(fù)印費(fèi)：約12元。

礦泉水：約10元。

活動(dòng)獎(jiǎng)品：預(yù)計(jì)約40元。

拉贊助交通費(fèi)用：約10元。

總預(yù)算約120元。

社團(tuán)聯(lián)合會(huì)創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)、傳媒學(xué)院分團(tuán)委、學(xué)生會(huì)

xx年12月15日

廣告活動(dòng)策劃學(xué)習(xí)活動(dòng)流程表

活動(dòng)流程

活動(dòng)介紹

由主持人介紹到場(chǎng)嘉賓、活動(dòng)背景、主題及形式。

活動(dòng)主題:提升廣告鑒賞能力，增強(qiáng)廣告創(chuàng)意思維，學(xué)習(xí)從日常生活中挖掘商機(jī)，捕捉生活細(xì)節(jié)。

活動(dòng)代表發(fā)表講話

創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李明、傳媒學(xué)院學(xué)生會(huì)主席王偉、社聯(lián)副主席陳華分別發(fā)言。

開(kāi)展第一個(gè)創(chuàng)意廣告環(huán)節(jié)創(chuàng)意板塊

本環(huán)節(jié)視頻將從創(chuàng)意角度進(jìn)行廣告分析。（推薦：某知名品牌廣告）

開(kāi)展第二個(gè)創(chuàng)意廣告幽默版塊

本環(huán)節(jié)視頻將從幽默角度進(jìn)行廣告演繹。（推薦：搞笑品牌廣告）

互動(dòng)環(huán)節(jié)

發(fā)送短信至指定號(hào)碼：

開(kāi)展第三個(gè)創(chuàng)意廣告感人版塊

本環(huán)節(jié)視頻將從感人故事角度詮釋廣告主題。（推薦：感人公益廣告）

互動(dòng)環(huán)節(jié)

發(fā)送短信至指定號(hào)碼：

開(kāi)展第四個(gè)創(chuàng)意廣告公益版塊

本環(huán)節(jié)視頻將聚焦公益廣告的深層意義（推薦：某公益宣傳片）。

互動(dòng)環(huán)節(jié)

發(fā)送短信至指定號(hào)碼：

欣賞廣告創(chuàng)意圖片

本環(huán)節(jié)將展示圖片，闡釋廣告創(chuàng)意與元素。

開(kāi)展第五個(gè)創(chuàng)意廣告經(jīng)典愛(ài)情版塊

本環(huán)節(jié)通過(guò)經(jīng)典愛(ài)情故事來(lái)助力廣告宣傳（推薦：經(jīng)典愛(ài)情廣告系列）

互動(dòng)環(huán)節(jié)

發(fā)送短信至指定號(hào)碼：

開(kāi)展第六個(gè)創(chuàng)意廣告明星效應(yīng)版塊

（推薦：某明星代言廣告）

互動(dòng)環(huán)節(jié)

發(fā)送短信至指定號(hào)碼：

開(kāi)展第七個(gè)創(chuàng)意廣告品牌廣告版塊

（推薦：某品牌廣告）

互動(dòng)環(huán)節(jié)

發(fā)送短信至指定號(hào)碼：

開(kāi)展第八個(gè)創(chuàng)意廣告游戲廣告視覺(jué)效果版塊

本環(huán)節(jié)主要通過(guò)游戲宣傳片來(lái)刺激視聽(tīng)感受（推薦：某游戲宣傳片）。

互動(dòng)環(huán)節(jié)

發(fā)送短信至指定號(hào)碼：

傳媒學(xué)院學(xué)生會(huì)及創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)代表對(duì)廣告進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。

與大家分享當(dāng)晚活動(dòng)的感受和看法。

評(píng)選出幸運(yùn)觀眾，并為參與互動(dòng)的觀眾頒獎(jiǎng)。

總結(jié)性發(fā)言

由觀眾代表、社聯(lián)代表、傳媒學(xué)院學(xué)生會(huì)、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)代表進(jìn)行總結(jié)性發(fā)言。

備注：活動(dòng)中將有短信互動(dòng)環(huán)節(jié)，參與者可發(fā)送短信至指定號(hào)碼，反饋活動(dòng)感受，優(yōu)秀反饋將在后續(xù)環(huán)節(jié)中進(jìn)行分享。

廣告活動(dòng)策劃書(shū) 篇6

一、活動(dòng)背景及目的：

為了讓我校廣告愛(ài)好者有一個(gè)良好的學(xué)習(xí)及交流平臺(tái)，將國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的廣告作品，尤其是影視廣告，呈現(xiàn)給協(xié)會(huì)成員。通過(guò)簡(jiǎn)潔的解讀，讓大家在欣賞優(yōu)秀廣告的深入了解廣告的魅力，激發(fā)個(gè)人的創(chuàng)意靈感，做到寓教于樂(lè)。也為促進(jìn)江西科技師范學(xué)院廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)新成員與老成員之間的溝通與合作，特舉辦江西科技師范學(xué)院廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)廣告欣賞交流會(huì)。

二、時(shí)間：10月20日 19：00——21：00

三、地點(diǎn)：1301教室

四、參與人員：廣告協(xié)會(huì)主要負(fù)責(zé)人、協(xié)會(huì)全體會(huì)員及全校廣告愛(ài)好者。

五、主題：1. 廣告欣賞與學(xué)習(xí)。2. 新舊成員交流。

六、活動(dòng)前期準(zhǔn)備：

1. 設(shè)計(jì)部、文案部：負(fù)責(zé)宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)（分為三部分：第一部分由設(shè)計(jì)部負(fù)責(zé)圖片，第二部分文案由文案部制作，第三部分包含時(shí)間、地點(diǎn)、參與人員等信息）。設(shè)計(jì)部負(fù)責(zé)海報(bào)的張貼工作。

2. 客戶公關(guān)部提前申請(qǐng)教室（1301），由公關(guān)部負(fù)責(zé)整體主持，建議一名老生與一名新生共同主持。

3. 策劃部負(fù)責(zé)教室布置，包括多媒體設(shè)備、桌椅擺放等（確保在6:30之前完成，注意音響和麥克風(fēng)的調(diào)試及教室的使用情況）。

4. 網(wǎng)絡(luò)部準(zhǔn)備要播放的視頻廣告，并安排解說(shuō)員，要求視頻內(nèi)容經(jīng)典且豐富多樣。首次播放時(shí)由工作人員統(tǒng)一播放，第二次則由解說(shuō)員進(jìn)行互動(dòng)解說(shuō)。設(shè)計(jì)部需準(zhǔn)備相關(guān)平面廣告視頻并設(shè)計(jì)互動(dòng)問(wèn)題，答對(duì)者可獲得小禮品，尋找8-10個(gè)平面廣告。文案部準(zhǔn)備10-15個(gè)廣告標(biāo)語(yǔ)及標(biāo)識(shí)，類(lèi)似地由文案部進(jìn)行互動(dòng)解答。設(shè)計(jì)部需維護(hù)會(huì)場(chǎng)秩序。

5. 選定主持人。（由客戶公關(guān)部推薦）

6. 辦公室負(fù)責(zé)活動(dòng)前的會(huì)員簽到，負(fù)責(zé)禮品采購(gòu)，準(zhǔn)備棒棒糖3包，共60根。

七、活動(dòng)流程：

（一）6:30-7:00：老成員負(fù)責(zé)維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)秩序。

（二）7:00：大會(huì)正式開(kāi)始，主持人致辭。

（三）開(kāi)始觀賞廣告作品。

（四）大會(huì)結(jié)束。

八、活動(dòng)預(yù)算：

宣傳材料：廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)用

禮品：310=30元

活動(dòng)預(yù)期效果：讓新生對(duì)廣告專(zhuān)業(yè)有更深入的理解，并對(duì)協(xié)會(huì)充滿信任與熱情，展示廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)的獨(dú)特魅力。

江西科技師范學(xué)院大學(xué)生廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)

廣告活動(dòng)策劃書(shū) 篇7

一、市場(chǎng)背景

隨著全球化的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)一體化的加深，中國(guó)已經(jīng)成為全球廣告市場(chǎng)的重要一環(huán)。廣告活動(dòng)在塑造消費(fèi)者認(rèn)知、提升品牌價(jià)值、推動(dòng)銷(xiāo)售等方面起著至關(guān)重要的作用。特別是在數(shù)字化時(shí)代的今天，廣告形式和渠道日益多樣化，消費(fèi)者的接觸點(diǎn)也不斷增加。進(jìn)行有效的廣告活動(dòng)策劃，能夠更好地抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)并提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

二、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

1、廣告支出趨勢(shì)

根據(jù)全國(guó)廣告協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，20xx年中國(guó)廣告市場(chǎng)總支出達(dá)到了8500億元人民幣，同比增長(zhǎng)10%。數(shù)字廣告支出占比逐年增加，已經(jīng)超過(guò)50%，顯示出數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)大潛力。

2、品牌分析

市場(chǎng)上活躍的品牌數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，目前市場(chǎng)上的主要廣告品牌有50個(gè)，其中前五大品牌占據(jù)了市場(chǎng)的40%份額。相較于20xx年，市場(chǎng)份額變化不大，但新興品牌的崛起給傳統(tǒng)品牌帶來(lái)了不小的壓力。

（1）品牌表現(xiàn)

在眾多品牌中，經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展，部分新興品牌逐漸獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，例如“光明食品”、“小米科技”等品牌在年輕消費(fèi)者中極具影響力。

（2）廣告內(nèi)容分析

現(xiàn)階段，多樣化的廣告形式和個(gè)性化的內(nèi)容逐漸受到青睞，尤其是短視頻和直播形式的廣告表現(xiàn)出色，成為品牌傳播的新寵。

三、競(jìng)爭(zhēng)分析

在廣告市場(chǎng)中，主要競(jìng)爭(zhēng)者包括大型廣告公司和新興數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。20xx年，前十位的廣告公司包括奧美、李?yuàn)W貝納、陽(yáng)獅等，市場(chǎng)份額基本保持穩(wěn)定。值得注意的是，新的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司如抖音廣告、快手廣告等迅速崛起，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣告公司的市場(chǎng)地位。

四、廣告目標(biāo)

通過(guò)精確的市場(chǎng)定位和有效的傳播策略，提高品牌的市場(chǎng)知名度和消費(fèi)者忠誠(chéng)度，爭(zhēng)取在未來(lái)一年內(nèi)登上市場(chǎng)前五名。

五、目標(biāo)受眾

1、年輕人群體：主要包括18-30歲之間的消費(fèi)者，他們對(duì)新興品牌和新奇事物的接受度高，且具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力與品牌忠誠(chéng)度。

2、家庭用戶：包括有孩子的年輕父母，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)決策時(shí)更加關(guān)注產(chǎn)品的安全性與品牌的口碑。

六、廣告策略

1、媒體渠道

結(jié)合電視、網(wǎng)絡(luò)以及社交媒體平臺(tái)，進(jìn)行全方位的廣告投放，確保覆蓋到目標(biāo)受眾的各個(gè)觸點(diǎn)。

2、創(chuàng)意內(nèi)容

應(yīng)用情感共鳴與故事化傳播，設(shè)計(jì)出一系列符合年輕消費(fèi)者心理需求的廣告素材，引起他們的情感共鳴。

七、實(shí)施計(jì)劃

廣告活動(dòng)的實(shí)施周期為20xx年1月至10月，各大媒體的廣告投放將根據(jù)不同的節(jié)日和促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行調(diào)整，確保最大化曝光率。

八、預(yù)算分配

本次廣告活動(dòng)預(yù)算設(shè)定為300萬(wàn)元，主要用于電視和網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，同時(shí)包括營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃與實(shí)施成本。

九、效果評(píng)估

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者反饋收集廣告的認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)，目標(biāo)是在廣告發(fā)布后六個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)30%的提升。

廣告活動(dòng)策劃書(shū) 篇8

廣告主題：環(huán)保意識(shí)的提升與行動(dòng)

廣告目的：

1. 引發(fā)社會(huì)對(duì)當(dāng)前環(huán)境問(wèn)題的廣泛關(guān)注；

2. 提高公眾對(duì)環(huán)境保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)知；

3. 號(hào)召每個(gè)人積極參與環(huán)保行動(dòng)，減少日常生活中的環(huán)境負(fù)擔(dān)。

背景簡(jiǎn)介：

隨著工業(yè)化進(jìn)程的加快，全球變暖、空氣污染、水體污染等問(wèn)題日益嚴(yán)重。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，城市空氣質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的人口已超過(guò)10億，每年因環(huán)境因素導(dǎo)致的健康問(wèn)題使得經(jīng)濟(jì)損失超過(guò)數(shù)千億美元。保護(hù)環(huán)境已成為全球面臨的緊迫任務(wù)。

宣傳重點(diǎn)：

1. 呈現(xiàn)自然之美，強(qiáng)調(diào)人與自然和諧共生的重要性，倡導(dǎo)綠水青山就是金山銀山的理念；

2. 認(rèn)識(shí)環(huán)境對(duì)人類(lèi)健康的至關(guān)重要性。良好的生態(tài)環(huán)境是健康生活的基礎(chǔ)，保護(hù)環(huán)境從每一個(gè)細(xì)節(jié)做起；

3. 反映環(huán)境破壞的現(xiàn)實(shí)情況；空氣污染、溫室氣體排放、水源污染都在威脅我們的生活質(zhì)量和生存空間；

4. 警醒我們?cè)诳萍及l(fā)展與環(huán)境保護(hù)之間找到平衡。科技雖能助力發(fā)展，但若不加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，將對(duì)生態(tài)造成不可逆的傷害；

5. 號(hào)召社會(huì)各界共同參與環(huán)保行動(dòng)，從小事做起，關(guān)注身邊的可持續(xù)發(fā)展。

廣告目標(biāo)對(duì)象：

1. 廣大民眾；

2. 碳排放高的企業(yè)和生產(chǎn)單位；

3. 對(duì)環(huán)保政策具有影響力的政府機(jī)構(gòu)；

使用場(chǎng)合：

1. 電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體傳播；

2. 網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)和視頻平臺(tái)的傳播；

3. 戶外廣告和社區(qū)宣傳活動(dòng)。

廣告活動(dòng)策劃書(shū) 篇9

一、廣告活動(dòng)目的

增強(qiáng)某品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度，使其成為真正的消費(fèi)者首選。

塑造良好的企業(yè)形象，提升品牌的美譽(yù)度并擴(kuò)大品牌的知名度，以彰顯企業(yè)對(duì)社會(huì)的積極貢獻(xiàn)。

推廣企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新理念，倡導(dǎo)負(fù)責(zé)任的商業(yè)行為。

二、廣告活動(dòng)策略

在城市居民中，隨處可見(jiàn)的小廣告不僅影響視覺(jué)美感，更損害了社區(qū)的整體形象，因此本廣告計(jì)劃致力于改善社區(qū)環(huán)境，提升居民的生活質(zhì)量。

這項(xiàng)活動(dòng)通過(guò)改善公共空間來(lái)提升企業(yè)形象，必將獲得廣大市民的支持與好評(píng)。

這也是一項(xiàng)巧妙的政府公關(guān)舉措，拉近企業(yè)與政府的關(guān)系。

廣告形式新穎獨(dú)特，融合了公益與商業(yè)廣告，注目率高，定能為品牌創(chuàng)造良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)收益。

本活動(dòng)被視為政府、市民與企業(yè)三方共同滿意的工程。

三、廣告活動(dòng)名稱

社區(qū)便民信息服務(wù)平臺(tái)

四、廣告形式

在各個(gè)社區(qū)主要出入口或小區(qū)內(nèi)部顯眼的位置設(shè)置廣告牌。

五、廣告規(guī)格及材料

1. 2.4M×1.2M，本規(guī)格采用高檔不銹鋼材料，外觀大氣。

2. 1.0M×1.5M，本規(guī)格為方管框架，采用優(yōu)質(zhì)彩色噴繪，制作精細(xì)。

六、廣告發(fā)布區(qū)域

某城市共設(shè)有多個(gè)街道和社區(qū)，將重點(diǎn)在以下社區(qū)發(fā)布廣告：南門(mén)社區(qū)、紫荊花園、小橋花園、明珠小區(qū)、長(zhǎng)興苑、香榭社區(qū)等50個(gè)社區(qū)。

七、廣告數(shù)量及發(fā)布時(shí)間

將在每個(gè)社區(qū)設(shè)置2塊，共計(jì)100塊廣告牌，發(fā)布周期為一年。

八、廣告費(fèi)用

1. 不銹鋼宣傳平臺(tái)：3000元/塊/年

2. 方管宣傳牌：600元/塊/年

以上費(fèi)用均包括制作、發(fā)布及日常維護(hù)費(fèi)用。

附件一：某市文明辦批準(zhǔn)文件

附件二：不銹鋼公益廣告宣傳平臺(tái)效果圖

附件三：方管公益廣告宣傳牌效果圖

廣告活動(dòng)策劃書(shū) 篇10

　一、廣告商品

某某牌智能空氣炸鍋

　二、廣告目的

1、提升品牌認(rèn)知度

2、突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

3、傳播影響程度：知名—了解—信服—購(gòu)買(mǎi)

　三、市場(chǎng)背景分析

（一）目標(biāo)市場(chǎng)：家庭廚房必不可少的現(xiàn)代家電，廣泛應(yīng)用于各類(lèi)家庭。

（二）消費(fèi)偏好：消費(fèi)者更加注重外觀設(shè)計(jì)、烹飪速度、食物健康性及品牌影響力。

（三）購(gòu)買(mǎi)模式：頻繁購(gòu)買(mǎi)，價(jià)格適中，常在大型超市或線上商城購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)關(guān)注產(chǎn)品的功能與質(zhì)量。

（四）信息渠道：消費(fèi)者主要通過(guò)電視廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣和社交媒體等多種渠道獲取產(chǎn)品信息，其中網(wǎng)絡(luò)和社交媒體是最受歡迎的媒介。

（五）競(jìng)爭(zhēng)狀況：當(dāng)前市場(chǎng)上知名的空氣炸鍋品牌包括：

1、飛利浦Philips（國(guó)際知名品牌，市場(chǎng)占有率高）

2、德龍De’Longhi（意大利品牌，注重設(shè)計(jì)與性能）

3、安西AXIS（中國(guó)本土品牌，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯）

4、九陽(yáng)Joyoung（國(guó)內(nèi)知名品牌，專(zhuān)注廚房電器）

5、美的Midea（中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)軍品牌，產(chǎn)品線豐富）

6、蘇泊爾Supor（中國(guó)馳名商標(biāo)，品質(zhì)保證）

7、Tefal（法國(guó)品牌，以創(chuàng)新技術(shù)聞名）

8、科勒Kohler（注重廚房電器設(shè)計(jì)與實(shí)用性）

9、松下Panasonic（全球知名品牌，質(zhì)量可靠）

國(guó)內(nèi)品牌多以價(jià)格和功能豐富性取勝，國(guó)際品牌則憑借技術(shù)創(chuàng)新和高端定位贏得市場(chǎng)，整體競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

（六）結(jié)論：雖然國(guó)內(nèi)品牌面臨一定競(jìng)爭(zhēng)壓力，但未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大，持續(xù)創(chuàng)新是立足的關(guān)鍵。

　四、廣告區(qū)域

全國(guó)主要城市及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

　五、廣告對(duì)象

家庭主婦及年輕人群體

　六、產(chǎn)品定位

高效、健康、簡(jiǎn)約時(shí)尚

　七、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

1、電視廣告策劃

通過(guò)快速切換的烹飪場(chǎng)景，結(jié)合美食呈現(xiàn)和健康生活理念，突出產(chǎn)品的高效與便捷。

2、人員安排

攝像：李華、王強(qiáng)

策劃：陳悅、劉曉、鄭麗

3、道具：

空氣炸鍋、食材、餐具、廚房用具、秒表、調(diào)料瓶

　八、預(yù)算分配

1、道具采購(gòu)80元

2、宣傳費(fèi)100元

廣告活動(dòng)策劃書(shū) 篇11

在廣告行業(yè)工作了幾年，從事廣告活動(dòng)策劃已經(jīng)積累了一些經(jīng)驗(yàn)，然而多年的工作讓我感受到，中國(guó)廣告市場(chǎng)的廣闊和本土品牌的發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)，尤其是在國(guó)際品牌的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力不容小覷！

作為一名專(zhuān)注于廣告活動(dòng)策劃的從業(yè)者，我需要思考出一條適合我們國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展的道路。盡管我的想法可能過(guò)于理想化且很難實(shí)現(xiàn)，但我會(huì)不懈努力：

一、我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們消費(fèi)水平的提升，廣告行業(yè)也迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。20世紀(jì)80年代前，我國(guó)的廣告市場(chǎng)十分有限，年銷(xiāo)售額不足10億元。而到近幾年，廣告行業(yè)的年銷(xiāo)售額已經(jīng)突破了千億元大關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)廣告市場(chǎng)的年均增長(zhǎng)率達(dá)到20%以上，最高年甚至達(dá)到30%的增長(zhǎng)速度。顯而易見(jiàn)，廣告行業(yè)是一個(gè)潛力巨大的領(lǐng)域。

然而，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度不斷上升，尤其是在全球化的背景下，國(guó)內(nèi)廣告公司面臨著外資企業(yè)和國(guó)際知名品牌的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)相關(guān)報(bào)告，隨著外資廣告公司的進(jìn)入，市場(chǎng)上對(duì)廣告資源的爭(zhēng)奪愈加激烈，這給許多本土廣告公司帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，尤其是在創(chuàng)意和資源配置上。

二、國(guó)產(chǎn)廣告公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析：

為了在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，國(guó)內(nèi)廣告公司必須深刻理解自身與外資公司的差距，從而找到符合自身特點(diǎn)的發(fā)展方向，力爭(zhēng)在競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。目前國(guó)內(nèi)廣告公司在品牌知名度和創(chuàng)意能力上與國(guó)際同行存在明顯差距，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、品牌認(rèn)知度不足：

目前，國(guó)內(nèi)廣告公司在市場(chǎng)上雖然數(shù)量眾多，但有影響力的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)卻寥寥無(wú)幾。大多數(shù)廣告公司在創(chuàng)意、策劃及品牌塑造方面的經(jīng)驗(yàn)不足，導(dǎo)致其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。而許多外資廣告公司憑借豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和雄厚的資金實(shí)力，迅速贏得了市場(chǎng)份額。

2、團(tuán)隊(duì)規(guī)模小，綜合能力有限：

廣告行業(yè)對(duì)創(chuàng)意和執(zhí)行的要求較高，但國(guó)內(nèi)許多廣告公司由于規(guī)模較小，人才儲(chǔ)備不足，難以進(jìn)行大型廣告項(xiàng)目的策劃和執(zhí)行。雖然進(jìn)入門(mén)檻相對(duì)較低，但企業(yè)在品牌建設(shè)和客戶滿意度上需要持續(xù)提升，這成為了許多小型廣告公司的發(fā)展瓶頸。

盡管?chē)?guó)產(chǎn)廣告公司在整體實(shí)力上存在一定不足，但他們具備對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和消費(fèi)者心理的了解，還可以利用相對(duì)低廉的資源，實(shí)現(xiàn)成本控制，從而在某些領(lǐng)域形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：

1、了解消費(fèi)者需求：

一些本土廣告公司能夠針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的文化背景與心理需求開(kāi)展有效的市場(chǎng)推廣策略，這為他們?cè)诩ち腋?jìng)爭(zhēng)中贏得了一定的市場(chǎng)份額。

2、靈活的定價(jià)策略：

國(guó)內(nèi)廣告公司的服務(wù)費(fèi)用普遍低于外資公司，尤其在針對(duì)中小企業(yè)的廣告活動(dòng)中，這一優(yōu)勢(shì)更加明顯。這樣的定價(jià)策略有助于吸引更多的客戶及廣告投放者，在市場(chǎng)中穩(wěn)定其份額。

三、廣告活動(dòng)策劃的策略：

（一）市場(chǎng)定位：明確針對(duì)潛在客戶的目標(biāo)群體，制定相應(yīng)的廣告活動(dòng)策略。

（二）廣告目標(biāo)：

1、提高廣告活動(dòng)的覆蓋面，使更多潛在客戶了解品牌及其產(chǎn)品。

2、提升品牌的知名度和美譽(yù)度，尤其在企業(yè)形象塑造上形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（三）廣告媒介策略：

1、選擇適合目標(biāo)群體的廣告宣傳媒介，并確保高頻次的廣告展示。

2、通過(guò)有效的廣告活動(dòng)策劃，促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)和認(rèn)同感。

四、我們的市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)：

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)內(nèi)廣告公司應(yīng)及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，以應(yīng)對(duì)外資廣告公司帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

1、轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)觀念：

除了傳統(tǒng)的廣告投放方式，廣告公司還需探索多元化的營(yíng)銷(xiāo)手段，例如跨界合作與線上線下融合，創(chuàng)造更具互動(dòng)性和參與感的廣告活動(dòng)，從而提升顧客的品牌體驗(yàn)。

2、進(jìn)行精準(zhǔn)市場(chǎng)定位：

針對(duì)不同的市場(chǎng)需求，制定差異化的廣告方案，從而準(zhǔn)確切入目標(biāo)市場(chǎng)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中提高市場(chǎng)份額。

3、重視品牌傳播：

廣告活動(dòng)不僅是宣傳產(chǎn)品，更是樹(shù)立品牌形象的重要手段。國(guó)內(nèi)廣告公司應(yīng)加大在品牌傳播和市場(chǎng)推廣上的投入，提升企業(yè)整體形象。

4、加強(qiáng)創(chuàng)意與技術(shù)革新：

廣告公司必須注重創(chuàng)意能力的培養(yǎng)以及新技術(shù)的應(yīng)用，在廣告效果上做到精準(zhǔn)投放，以更好地滿足市場(chǎng)需求，從而增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

在全球化競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的今天，中國(guó)廣告行業(yè)迎來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。我們必須不斷調(diào)整我們的戰(zhàn)略和思維，努力實(shí)現(xiàn)品牌在市場(chǎng)中的快速成長(zhǎng)。我相信，未來(lái)定會(huì)有更多的國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角！

廣告活動(dòng)策劃書(shū) 篇12

專(zhuān)業(yè) :

班級(jí)：

姓名：

　一 、廣告市場(chǎng)的分析

當(dāng)前的飲料市場(chǎng)尚未達(dá)到飽和狀態(tài)，尤其是果汁飲料領(lǐng)域仍然是一個(gè)具有無(wú)限潛力的市場(chǎng)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)和需求也在不斷提高。他們不僅僅滿足于基本的物質(zhì)需求，而是更加追求精神和品質(zhì)的享受。

果汁飲料已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡娘嬈?，成為享受生活的首選。然而，當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)超市，面對(duì)各種品牌的琳瑯滿目時(shí)，他們往往會(huì)感到困惑。消費(fèi)者關(guān)注的不僅是一瓶果汁飲料的價(jià)格，而是其品質(zhì)、口感及整體體驗(yàn)。為了滿足日益成熟的消費(fèi)者需求，我們公司致力于研發(fā)高品質(zhì)的北奇神集團(tuán)藍(lán)莓之夜果汁飲料，力求帶給大家絕佳的飲用體驗(yàn)。

中國(guó)對(duì)果汁飲料的需求正逐步上升。為了在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，必須對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行深入細(xì)致的研究，并制定相應(yīng)的市場(chǎng)策略。例如，開(kāi)發(fā)新的藍(lán)莓及其他果汁飲料市場(chǎng)，著眼于飲料市場(chǎng)的細(xì)分，以便在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。目前，在中國(guó)的飲料市場(chǎng)中，果汁已成為主要競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，藍(lán)莓之夜果汁要想成為消費(fèi)者的寵兒，還需要一段時(shí)間的努力。

1.市場(chǎng)分析

企業(yè)在多個(gè)山區(qū)公園設(shè)有飲用水的生產(chǎn)基地，這為我們的產(chǎn)品創(chuàng)造了原料優(yōu)勢(shì)。然而，生產(chǎn)基地與主要消費(fèi)市場(chǎng)的距離較遠(yuǎn)，這就意味著運(yùn)輸成本的上升，因此公司需要在保持自身資源優(yōu)勢(shì)的優(yōu)化解決這些問(wèn)題。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，哈爾濱地區(qū)的果汁飲料市場(chǎng)品牌集中度較高，消費(fèi)者主要選擇的品牌有統(tǒng)一、康師傅、匯源和娃哈哈等。目前市場(chǎng)上已形成批量生產(chǎn)的果汁種類(lèi)包括：蘋(píng)果汁、橙汁、桃汁、葡萄汁、花生露、以及藍(lán)莓汁等。

宏觀環(huán)境分析：中國(guó)是一個(gè)人口眾多的國(guó)家，飲料市場(chǎng)廣闊。藍(lán)莓之夜的主要消費(fèi)者群體是兒童和年輕人，因?yàn)檫@部分人群更傾向于嘗試新鮮事物。藍(lán)莓之夜果汁飲料采用多種水果混合而成，為消費(fèi)者提供了別樣的新鮮體驗(yàn)。

微觀環(huán)境分析：企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)該以滿足顧客需求為核心，顧客不僅是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的受眾，也是影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要力量。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，我們確定主要目標(biāo)市場(chǎng)為一、二線城市的家庭，因其具備較高的品牌認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)力。

2.產(chǎn)品分析

(1)用途：適合送禮、家庭飲用

(2)種類(lèi)：藍(lán)莓之夜果汁飲料

(3)命名：具有親切感的中文名稱

(4)包裝：時(shí)尚且獨(dú)特的設(shè)計(jì)， destaque

(5)口味：果香濃郁，口感細(xì)膩。

(6)價(jià)格：零售價(jià)3元

3.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

色澤自然；口感柔和；適合廣泛消費(fèi)者；健康消費(fèi)。

4.產(chǎn)品劣勢(shì)

產(chǎn)品種類(lèi)較少；單品量相對(duì)較小。

5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

統(tǒng)一、康師傅、匯源和娃哈哈等品牌較早進(jìn)入哈爾濱市場(chǎng)，并在消費(fèi)者心中樹(shù)立了良好形象。在哈爾濱，果汁飲料市場(chǎng)的主要貢獻(xiàn)來(lái)自于節(jié)假日消費(fèi)，產(chǎn)品銷(xiāo)售往往集中在禮品和禮盒形式上。

目前，匯源已經(jīng)成為中國(guó)果汁行業(yè)的領(lǐng)先品牌，其商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，且旗下產(chǎn)品獲得了國(guó)家免檢資格。匯源已研發(fā)超過(guò)500種飲料產(chǎn)品，并且根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，其100%的果汁產(chǎn)品在純果汁市場(chǎng)占據(jù)了46%的市場(chǎng)份額。匯源公司憑借其專(zhuān)業(yè)化的品牌戰(zhàn)略和快速的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，迅速成為中國(guó)飲料行業(yè)的佼佼者，發(fā)展至今其產(chǎn)品線已從傳統(tǒng)的鮮果汁擴(kuò)展到多種創(chuàng)新型果汁飲品。

“匯源”果汁不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)的需求，還憑借其100%純果汁的品質(zhì)，成為果汁飲料市場(chǎng)的引領(lǐng)者。其多樣化的產(chǎn)品線和市場(chǎng)細(xì)分策略是其成功的關(guān)鍵所在。

　　二、廣告戰(zhàn)略

1.廣告目標(biāo)

新產(chǎn)品要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，必須在產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位、品牌定位等各個(gè)方面尋求創(chuàng)新。市場(chǎng)上的藍(lán)莓果汁飲料產(chǎn)品大多雷同，缺乏獨(dú)特的個(gè)性化定位。我們將重新對(duì)藍(lán)莓果汁飲料進(jìn)行品牌定位，以嶄新的姿態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)，尋求差異化發(fā)展。在提升品牌知名度的基礎(chǔ)上，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

廣告的目的是讓消費(fèi)者在接觸廣告后能夠明確認(rèn)識(shí)和了解產(chǎn)品特性，進(jìn)而增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)興趣，激發(fā)消費(fèi)欲望。

2.廣告對(duì)象

主要目標(biāo)群體為學(xué)生、上班族和追求健康生活的消費(fèi)者。

3.廣告地區(qū)

選擇一、二線城市作為目標(biāo)市場(chǎng)，這些城市經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)，消費(fèi)群體龐大，產(chǎn)品信息傳播迅速。這些城市的流動(dòng)人口多，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，為新產(chǎn)品的銷(xiāo)售提供了良好基礎(chǔ)。

在一、二線城市，家長(zhǎng)對(duì)孩子的“溺愛(ài)”程度遠(yuǎn)高于三線城市和農(nóng)村地區(qū)，更加傾向于給孩子最好的選擇。交通便利使得產(chǎn)品能夠及時(shí)配送至銷(xiāo)售地點(diǎn)。

4.廣告實(shí)施階段

20xx年5月~20xx年5月

　三、廣告策略

1.廣告主題

“果香濃郁，色澤自然，口感柔和”。

2.廣告訴求方式

從產(chǎn)品的功能出發(fā)，強(qiáng)調(diào)能夠滿足消費(fèi)者的營(yíng)養(yǎng)、健康、生態(tài)和天然需求。

3.廣告創(chuàng)意

廣告場(chǎng)景：待定

4.廣告媒體

（1）媒體選擇與結(jié)合

① 選擇電視和網(wǎng)絡(luò)媒體，以視頻的形式更好地展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)；② 時(shí)尚女性雜志將是最優(yōu)選擇；③ 車(chē)輛廣告也將作為一個(gè)重要媒介。

（2）媒體的地理分配

在城市的公交站臺(tái)和人流密集區(qū)域投放廣告。

（3）媒體的時(shí)間、版面分配

在超市和零售店的門(mén)口設(shè)置大型精美宣傳海報(bào)，吸引顧客的眼球，并在促銷(xiāo)期間提供特價(jià)及禮品，以吸引更多消費(fèi)者。廣告將安排在節(jié)假日，以便更多顧客前來(lái)購(gòu)物。

（4）媒體的頻率分配

電視廣告將在黑龍江衛(wèi)視播出，以節(jié)目冠名的方式每周一次。網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)刊播6個(gè)月，女性雜志廣告刊登12期，車(chē)輛廣告發(fā)布6個(gè)月。

　四、廣告預(yù)算

電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志和車(chē)輛廣告預(yù)算總計(jì)100萬(wàn)元人民幣。

　五、廣告效果預(yù)測(cè)

廣告推廣后預(yù)計(jì)將有50%的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有認(rèn)知，并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意向。

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廣告活動(dòng)策劃書(shū) 篇13

一、活動(dòng)背景：

隨著社會(huì)的發(fā)展和商業(yè)的繁榮，各種小廣告泛濫已成為普遍現(xiàn)象。這些廣告不僅污染了校園的視覺(jué)環(huán)境，還影響了學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活。為了改善這一現(xiàn)狀，我們決定開(kāi)展一次專(zhuān)項(xiàng)清理活動(dòng)，確保校園環(huán)境整潔有序，提升師生的文明素養(yǎng)，營(yíng)造出一個(gè)優(yōu)雅的學(xué)習(xí)氛圍。

二、活動(dòng)目的：

通過(guò)本次活動(dòng)，提升學(xué)生對(duì)于校園美化的關(guān)注與責(zé)任感；同時(shí)鼓勵(lì)同學(xué)們積極參與公益活動(dòng)，增強(qiáng)他們的團(tuán)隊(duì)合作精神和奉獻(xiàn)意識(shí)。以此為契機(jī)，增強(qiáng)全體師生的環(huán)保意識(shí)，共同創(chuàng)造一個(gè)和諧美好的校園環(huán)境。

三、活動(dòng)主題：清理廣告，凈化校園。

四、可行性分析：在教學(xué)樓外墻和公告欄附近張貼了大量小廣告，嚴(yán)重影響了校園的整體形象。

1、計(jì)劃于3月x日上午對(duì)清理地點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地考察，并準(zhǔn)備所需的清理工具。

2、3月x日下午組織班級(jí)20名同學(xué)，前往指定區(qū)域開(kāi)展清理活動(dòng)。

3、在清理過(guò)程中，確保對(duì)每一塊廣告都進(jìn)行徹底清除，不留任何死角，注意清理的細(xì)致度。

4、清理完畢后，統(tǒng)一集合，以整齊的隊(duì)伍返回。

六、注意事項(xiàng)：

1、參與活動(dòng)的同學(xué)要愛(ài)護(hù)公共設(shè)施，盡量不損傷墻壁的底漆，處理下來(lái)的廣告要集中放入垃圾袋，妥善投放到指定的垃圾箱中。

2、活動(dòng)期間，保持安靜，避免嘈雜和嬉鬧，維護(hù)良好的形象和氛圍。

3、注意妥善保管所帶的清理工具，避免遺失。

七、在活動(dòng)過(guò)程中及時(shí)記錄問(wèn)題，提出解決方案，活動(dòng)結(jié)束后及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，以便于今后更好地進(jìn)行類(lèi)似活動(dòng)。

廣告活動(dòng)策劃書(shū) 篇14

一、項(xiàng)目構(gòu)思：

在各類(lèi)廣告活動(dòng)中，我們需充分利用年輕消費(fèi)者對(duì)節(jié)日的熱情，借此機(jī)會(huì)設(shè)計(jì)一場(chǎng)令人印象深刻的活動(dòng)，以便在眾多同類(lèi)項(xiàng)目中脫穎而出。我們認(rèn)為應(yīng)該采用更加創(chuàng)新的方式，打造一場(chǎng)以年輕人為核心的廣告活動(dòng)。

通過(guò)大型互動(dòng)展覽和線上線下結(jié)合的形式，讓年輕消費(fèi)者在輕松愉快的氛圍中，感受品牌的獨(dú)特魅力。利用社交平臺(tái)的傳播效應(yīng)，我們相信這一新穎的廣告活動(dòng)將有效吸引媒體關(guān)注并引發(fā)年輕人的積極參與。

二、活動(dòng)執(zhí)行方案（初步計(jì)劃）

1、宣傳階段：4月1日--30日。

合作媒體：當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、《青年日?qǐng)?bào)》《時(shí)尚生活》等平臺(tái)進(jìn)行宣傳。

每個(gè)節(jié)目中播放25秒廣告片，重播時(shí)段增加至4次，在黃金時(shí)段周期性推送不少于10次的宣傳內(nèi)容，整體一個(gè)月內(nèi)進(jìn)行不少于40次的推廣，內(nèi)容包括活動(dòng)介紹及參與方式。

2、活動(dòng)實(shí)施階段：5月15日開(kāi)始

a、招募100-300名年輕參與者，宣布活動(dòng)規(guī)則和參與獎(jiǎng)勵(lì)。

b、參與者將在指定地點(diǎn)進(jìn)行分組活動(dòng)，通過(guò)歡樂(lè)互動(dòng)進(jìn)行品牌體驗(yàn)，并根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)選，借助社交媒體實(shí)時(shí)直播。

c、開(kāi)展一系列別出心裁的挑戰(zhàn)賽：如團(tuán)隊(duì)默契大考驗(yàn)、趣味游戲、品牌知識(shí)競(jìng)賽等。每一個(gè)環(huán)節(jié)都將融合品牌理念。

d、舉辦主題派對(duì)，邀請(qǐng)參與者和觀眾共同慶祝，營(yíng)造歡樂(lè)氛圍。

3、活動(dòng)總結(jié)及后續(xù)報(bào)道：

將在活動(dòng)結(jié)束后，通過(guò)本地電視臺(tái)及社交媒體平臺(tái)發(fā)布總結(jié)節(jié)目，時(shí)長(zhǎng)約30分鐘，展現(xiàn)活動(dòng)精彩瞬間及參與者反饋。

主要在線平臺(tái)包括微博、抖音、微信公眾號(hào)等，通過(guò)圖文、視頻等多樣化的方式進(jìn)行全方位報(bào)道。