公共關(guān)系不僅是企業(yè)與公眾之間的橋梁，更是品牌形象塑造的關(guān)鍵。通過(guò)精確的公關(guān)活動(dòng)策劃，企業(yè)能夠有效傳遞核心價(jià)值，增強(qiáng)公眾參與感與信任度。本策劃書(shū)旨在揭示成功公關(guān)活動(dòng)背后的策略與思考，幫助各方理解如何通過(guò)精準(zhǔn)定位與創(chuàng)新手段，實(shí)現(xiàn)品牌與受眾之間的深度互動(dòng)。

公共關(guān)系策劃書(shū) 1

一、背景分析

伴隨著國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。汽車生產(chǎn)企業(yè)逐漸由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買(mǎi)方市場(chǎng)，導(dǎo)致供需關(guān)系發(fā)生了翻天覆地的變化。原材料價(jià)格上漲、生產(chǎn)成本上升，使得汽車零售價(jià)格降低，廠家的利潤(rùn)空間受到嚴(yán)重?cái)D壓。一些國(guó)際巨頭紛紛增資中國(guó)市場(chǎng)，試圖在這個(gè)新興市場(chǎng)中拓展自己的業(yè)務(wù)。為保障自身生存與發(fā)展，眾多汽車企業(yè)不得不采取降價(jià)促銷、增加廣告投入等種種手段，力求在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。在這一背景下，奇瑞汽車亟需提升企業(yè)形象，增強(qiáng)品牌價(jià)值，才能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

二、品牌概況

奇瑞汽車有限公司成立于1997年1月，是由安徽省及蕪湖市的幾家投資公司共同投資創(chuàng)辦的國(guó)有股份制企業(yè)。現(xiàn)階段，奇瑞的主要產(chǎn)品涵蓋了東方之子、瑞虎、A5系列、旗云和QQ等多款車型，年產(chǎn)量已達(dá)到40萬(wàn)輛整車及40萬(wàn)臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)、35萬(wàn)套變速箱。到20xx年，奇瑞的總資產(chǎn)已增長(zhǎng)至118億元。作為一家具有自主研發(fā)能力的汽車品牌，奇瑞的市場(chǎng)影響力不斷上升，逐漸形成了強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。20xx年上半年，奇瑞汽車在銷售、出口等多個(gè)領(lǐng)域均表現(xiàn)出色，成為國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的亮眼品牌。

奇瑞汽車的企業(yè)理念是“自主創(chuàng)新，世界一流，造福人類；用戶第一，品質(zhì)至上，效益優(yōu)先；目標(biāo)管理，規(guī)范流程，持續(xù)改進(jìn)；以人為本，誠(chéng)信合作，勤儉廉潔?！弊猿闪⒁詠?lái)，奇瑞始終堅(jiān)持這一理念，在迅速擴(kuò)展汽車市場(chǎng)的也取得了令人矚目的銷售數(shù)字。據(jù)銷售調(diào)查，奇瑞的銷量雖然尚未超越行業(yè)巨頭，但其市場(chǎng)潛力及消耗品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，尤其是奇瑞QQ等車型在市場(chǎng)中的表現(xiàn)吸引了廣泛的關(guān)注。

三、市場(chǎng)現(xiàn)狀

在中國(guó)市場(chǎng)，奇瑞汽車憑借低廉的價(jià)格和良好的產(chǎn)品性能獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。奇瑞QQ的銷售起價(jià)僅為2.98萬(wàn)元，其他車型如風(fēng)云、旗云系列均位于經(jīng)濟(jì)型汽車的價(jià)位，吸引了一批希望購(gòu)買(mǎi)性價(jià)比高車型的消費(fèi)者。奇瑞汽車在前四個(gè)月的總銷量均有所增長(zhǎng)，逐漸在市場(chǎng)排名中占據(jù)了一席之地。雖然與上海通用存在差距，但其未來(lái)發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。

奇瑞汽車此時(shí)正在尋求進(jìn)一步提升品牌形象與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)會(huì)，尤其在環(huán)保理念的推進(jìn)上。奇瑞致力于開(kāi)發(fā)節(jié)能、環(huán)保的車型，推出的A5混合動(dòng)力車等具有高科技含量，展示了奇瑞在環(huán)保領(lǐng)域的堅(jiān)定立場(chǎng)。公司在發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面不斷創(chuàng)新，應(yīng)用小排量發(fā)動(dòng)機(jī)和渦輪增壓技術(shù)，提升了動(dòng)力性能，滿足市場(chǎng)需求的同時(shí)也積極響應(yīng)國(guó)家的環(huán)保政策。

四、目標(biāo)與戰(zhàn)略

奇瑞汽車的戰(zhàn)略目標(biāo)是服務(wù)社會(huì)，建立良好企業(yè)形象，提升品牌知名度與美譽(yù)度。具體目標(biāo)包括深入了解消費(fèi)者需求，收集反饋意見(jiàn)，提升銷售份額，增加企業(yè)利潤(rùn)。

為了實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)，奇瑞計(jì)劃通過(guò)以下公關(guān)活動(dòng)：

• 舉辦“奇瑞汽車體驗(yàn)日”，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與試駕活動(dòng)。

• 開(kāi)展環(huán)保主題宣傳活動(dòng)，增強(qiáng)公眾對(duì)奇瑞品牌的認(rèn)知。

• 實(shí)施媒體傳播策略，在重要媒體平臺(tái)發(fā)布關(guān)于奇瑞汽車與環(huán)保相關(guān)的宣傳報(bào)道。

五、活動(dòng)方案

1. 活動(dòng)名稱：奇瑞汽車環(huán)保體驗(yàn)活動(dòng)

2. 活動(dòng)主題：讓綠色出行成為選擇

3. 活動(dòng)內(nèi)容：提供試駕機(jī)會(huì)，參與者可獲得環(huán)保小禮品，活動(dòng)期間設(shè)定專屬優(yōu)惠。

4. 宣傳物料：制作宣傳手冊(cè)，介紹奇瑞新能源汽車的環(huán)保性能，突出品牌的社會(huì)責(zé)任。

5. 紀(jì)念品設(shè)計(jì)：定制印有奇瑞標(biāo)志的環(huán)保購(gòu)物袋，贈(zèng)予參與活動(dòng)的消費(fèi)者。

六、媒體傳播策略

1. 媒體宣傳：邀請(qǐng)主流媒體參加活動(dòng)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，提升奇瑞的品牌曝光。

2. 社交媒體推廣：利用社交平臺(tái)發(fā)布宣傳內(nèi)容，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享活動(dòng)經(jīng)歷。

3. 網(wǎng)絡(luò)廣告投放：加強(qiáng)在汽車相關(guān)網(wǎng)站上的廣告投放，以吸引潛在消費(fèi)者的注意。

七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1. 宣傳材料制作費(fèi)用：80萬(wàn)元

2. 媒體廣告費(fèi)用：100萬(wàn)元

3. 活動(dòng)場(chǎng)地及運(yùn)營(yíng)費(fèi)用：50萬(wàn)元

4. 紀(jì)念品制作費(fèi)用：20萬(wàn)元

總計(jì)：250萬(wàn)元

八、效果預(yù)期

通過(guò)系列公關(guān)活動(dòng)，奇瑞能夠有效提升品牌形象，增強(qiáng)公眾對(duì)奇瑞汽車的認(rèn)同感和購(gòu)買(mǎi)意愿，從而推動(dòng)銷量增長(zhǎng)，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

公共關(guān)系策劃是一個(gè)系統(tǒng)的過(guò)程，包含了環(huán)境調(diào)研、目標(biāo)設(shè)定、方案制定、實(shí)施反饋等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，確?；顒?dòng)的有效性和針對(duì)性。通過(guò)與公眾、媒體的良好互動(dòng)，不斷強(qiáng)化奇瑞的企業(yè)形象，助力品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

公共關(guān)系策劃書(shū) 2

公共關(guān)系活動(dòng)策劃是指公共關(guān)系從業(yè)人員在充分分析和整理信息的基礎(chǔ)上，通過(guò)科學(xué)的方法和原則，結(jié)合自身的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮創(chuàng)造力與想象力，為塑造社會(huì)組織的形象或改善其外部環(huán)境而設(shè)計(jì)的旨在引導(dǎo)特定公眾行為的最佳方案。

活動(dòng)策劃是一種追求最佳效果的智慧實(shí)踐，這里的“智慧”主要體現(xiàn)在對(duì)公共關(guān)系理論及其活動(dòng)策劃內(nèi)容的掌握上。

一、公共關(guān)系理論的基礎(chǔ)知識(shí)

公共關(guān)系是社會(huì)組織與其他相關(guān)組織或群體之間各種關(guān)系的總和，以一種通過(guò)塑造和傳播組織形象來(lái)增強(qiáng)內(nèi)部凝聚力和外部吸引力的經(jīng)營(yíng)管理藝術(shù)形式體現(xiàn)。

㈠、公共關(guān)系的基本要素：

1、社會(huì)組織是公共關(guān)系的主體。

社會(huì)組織是根據(jù)特定目標(biāo)、任務(wù)和形式構(gòu)建的社會(huì)群體或團(tuán)體。

2、公眾是公共關(guān)系的客體。

公眾是指與社會(huì)組織發(fā)生相互作用和影響的各種個(gè)人及團(tuán)體總和。

3、傳播是社會(huì)組織與公眾溝通的工具，作為公共關(guān)系工作的橋梁和紐帶。

三者之間的關(guān)系圖

㈡、公共關(guān)系的目標(biāo)與特征

1、公共關(guān)系的目標(biāo)——塑造組織形象

組織形象是公眾對(duì)組織的整體看法和評(píng)價(jià)，是社會(huì)組織主體意識(shí)的體現(xiàn)及其價(jià)值行為在公眾心中產(chǎn)生的心理反應(yīng)，也是社會(huì)組織的重要無(wú)形資產(chǎn)。

2、公共關(guān)系的特征：

以公眾為對(duì)象，以良好的聲譽(yù)為目標(biāo)，以互惠互利為原則，以溝通為方法，以真誠(chéng)為信條，以長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃為方針。

㈢、公共關(guān)系的意義

1、公共關(guān)系是促進(jìn)社會(huì)各界溝通對(duì)話的重要平臺(tái)，能夠獲得各方理解與支持，協(xié)調(diào)不同關(guān)系。

2、公共關(guān)系是提升組織知名度和美譽(yù)度的關(guān)鍵工具，有助于增強(qiáng)組織的凝聚力，樹(shù)立形象并塑造品牌。

3、公共關(guān)系是事業(yè)成功的重要途徑，助力組織的發(fā)展與生存。

公共關(guān)系的基本概念、構(gòu)成要素、目標(biāo)、特征以及意義是公共關(guān)系活動(dòng)策劃的理論基礎(chǔ)。

二、開(kāi)展報(bào)紙活動(dòng)

公共關(guān)系活動(dòng)是圍繞特定目標(biāo)進(jìn)行的一系列專項(xiàng)活動(dòng)，其中每個(gè)活動(dòng)都聚焦于某一特定公共關(guān)系問(wèn)題，并與公眾展開(kāi)深入溝通，從而達(dá)成組織特定的公眾目標(biāo)。“開(kāi)展報(bào)紙”活動(dòng)則是公共關(guān)系活動(dòng)的一個(gè)縮影。

制作報(bào)紙時(shí)，需要明確做的原因、方法及時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

1、舉辦報(bào)紙的目的：完成任務(wù)

2、完成報(bào)紙的時(shí)間：6月19日上午10：00

3、報(bào)紙的主要內(nèi)容：

①、報(bào)紙名稱：《環(huán)球時(shí)報(bào)》

②、報(bào)紙制作的理念與意義：與時(shí)間賽跑，盡可能在最短時(shí)間內(nèi)收集到最多信息，以便讓讀者獲取更豐富的知識(shí)。

③、所用工具：紙和筆——2張A4紙，共4個(gè)版面；鉛筆等工具；邊框設(shè)計(jì)——每個(gè)版面留出2cm的邊距；第二、三、四版需加入內(nèi)邊框（內(nèi)外邊框相距1cm）；第一版僅有外邊框，沒(méi)有內(nèi)邊框。

注：在內(nèi)外邊框之間寫(xiě)出該版的主題和時(shí)間。

④、報(bào)紙內(nèi)容：文章與廣告

第一版主題“關(guān)注中國(guó)”，包含本報(bào)的導(dǎo)讀；第二版主題“臺(tái)灣傳真”；

第三版主題“漫畫(huà)與文摘”；第四版主題“國(guó)際論壇”。

⑤、報(bào)紙內(nèi)容的來(lái)源：剪貼舊報(bào)紙

⑥、制作方式：選擇手寫(xiě)或剪貼的方式。然而，考慮到以下因素：a。我們的書(shū)寫(xiě)能力有限；b。制作時(shí)間緊迫；c。環(huán)球時(shí)報(bào)的特點(diǎn)在于迅速而準(zhǔn)確；d。我們團(tuán)隊(duì)的做報(bào)紙理念。所以我們最終選擇了剪貼方式。

⑦、制作團(tuán)隊(duì)成員：趙波、王紹榮、耿曉明、常云川、王潭

⑧、分工安排：趙波負(fù)責(zé)購(gòu)紙；王、耿、常負(fù)責(zé)繪制邊框；王與耿負(fù)責(zé)剪報(bào)與貼報(bào)。

通過(guò)制作這份報(bào)紙，我們學(xué)會(huì)了分工合作，并掌握了基礎(chǔ)的報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)知識(shí)。

整份報(bào)紙的制作耗時(shí)大約5小時(shí)，這體現(xiàn)了我們的辦報(bào)理念。

報(bào)紙?jiān)诠碴P(guān)系活動(dòng)中起到宣傳的作用，雖然二者在內(nèi)容、目的、形式上各有不同。

三、公共關(guān)系活動(dòng)策劃的內(nèi)容

公共關(guān)系活動(dòng)策劃是一種思維活動(dòng)，是一個(gè)積極尋求最佳解決方案的過(guò)程。需要掌握一套完整的科學(xué)思路，確保思維的嚴(yán)謹(jǐn)性，以避免憑經(jīng)驗(yàn)或直覺(jué)進(jìn)行盲目決策。其主要內(nèi)容包括：

1、確定目標(biāo)。

根據(jù)活動(dòng)策劃的背景，明確本次活動(dòng)的目標(biāo)。

目標(biāo)是策劃的靈魂，因此應(yīng)具體、可測(cè)量、可實(shí)現(xiàn)并設(shè)有時(shí)間限制。

2、界定目標(biāo)公眾。

組織公共關(guān)系活動(dòng)的目標(biāo)差異性決定了目標(biāo)公眾的不同。主辦和承辦單位應(yīng)根據(jù)活動(dòng)目標(biāo)、組織實(shí)力和需求，明確需要關(guān)注和影響的公眾群體。

3、制定方案。

公共關(guān)系活動(dòng)策劃方案是將策劃者的構(gòu)思和創(chuàng)意以書(shū)面形式明確化，所有的靈感都會(huì)在方案中細(xì)化為可實(shí)施的方法與步驟。

⑴、根據(jù)活動(dòng)目標(biāo)，設(shè)計(jì)主題。

主題是連接所有項(xiàng)目的核心，是公共關(guān)系活動(dòng)策劃成功的重要標(biāo)志，設(shè)計(jì)主題時(shí)需確保其與目標(biāo)一致、有效、穩(wěn)定和單一。

⑵、安排具體項(xiàng)目。

項(xiàng)目是圍繞公共關(guān)系目標(biāo)而設(shè)定的各種活動(dòng)。這些項(xiàng)目要求具體細(xì)致，各個(gè)環(huán)節(jié)之間需緊密銜接，確保活動(dòng)有序進(jìn)行，涉及主持人、參與者、工作人員等。

⑶、確定時(shí)機(jī)。

成功捕捉時(shí)機(jī)是活動(dòng)策劃水平的重要標(biāo)志。選擇時(shí)機(jī)時(shí)必須準(zhǔn)確并及時(shí)，應(yīng)預(yù)判可測(cè)定的時(shí)機(jī)，并及時(shí)抓住稍縱即逝的機(jī)會(huì)。

⑷、選擇傳播媒介。

活動(dòng)主辦方應(yīng)基于傳播對(duì)象、內(nèi)容形式及組織條件選擇合適的媒介。

4、編制預(yù)算。

預(yù)算是確保公共關(guān)系活動(dòng)順利進(jìn)行的基礎(chǔ)，也為后續(xù)效果評(píng)估提供依據(jù)，故編制預(yù)算是策劃的重要內(nèi)容。包括：

⑴、人員預(yù)算。

人員預(yù)算是對(duì)計(jì)劃執(zhí)行所需人員的估算，合理分配人力資源，發(fā)揮各自特長(zhǎng)，從而提升活動(dòng)整體效率。

⑵、經(jīng)費(fèi)預(yù)算。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算是活動(dòng)策劃的關(guān)鍵，需全方位考慮相關(guān)費(fèi)用，保障活動(dòng)開(kāi)展。包括固定費(fèi)用（如租金、工資）、變動(dòng)費(fèi)用（如交通、咨詢）、器材設(shè)施費(fèi)用及應(yīng)急費(fèi)用（通常占總預(yù)算的20%）。

⑶、時(shí)間預(yù)算。

時(shí)間預(yù)算將“時(shí)間、經(jīng)費(fèi)和活動(dòng)”結(jié)合，通過(guò)制定明確的日程安排確保活動(dòng)按時(shí)進(jìn)行。

5、其他事項(xiàng)。

⑴、公共關(guān)系活動(dòng)策劃書(shū)應(yīng)有封面，并確保內(nèi)容井然有序。

⑵、活動(dòng)組織者可尋找其他合作單位共同實(shí)施活動(dòng)。

⑶、依據(jù)項(xiàng)目規(guī)模選擇合適的場(chǎng)地和所需設(shè)備。

⑷、策劃書(shū)內(nèi)需明確活動(dòng)目的和意義，并可以進(jìn)行活動(dòng)總結(jié)。構(gòu)建策劃者的情景，使審閱者理解其思路。

6、策劃者需要具備：

⑴、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S、科學(xué)的思路及周全的考慮，認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)細(xì)節(jié)，確?；顒?dòng)的成功進(jìn)行。例如，1993年12月5日，四川成都三圣調(diào)味廠在《成都晚報(bào)》和《四川日?qǐng)?bào)》上刊登廣告，承諾消費(fèi)者可憑報(bào)紙領(lǐng)取一瓶陳醋，結(jié)果引發(fā)了消費(fèi)者的強(qiáng)烈反應(yīng)，導(dǎo)致各商場(chǎng)不得不出示“免戰(zhàn)牌”。作為活動(dòng)策劃者，必須具備科學(xué)思維，細(xì)致入微地考慮活動(dòng)的每個(gè)細(xì)節(jié)，以確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。

⑵、妥善安排人員及應(yīng)急處理人員。在活動(dòng)開(kāi)始前，事先準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)各種突發(fā)情況的方案。

⑶、成為時(shí)間管理高手。時(shí)間在現(xiàn)代社會(huì)中至關(guān)重要，尤其在活動(dòng)策劃中，浪費(fèi)時(shí)間就是浪費(fèi)機(jī)會(huì)。例如，在6月19日10:10交報(bào)紙作業(yè)的截止期限下，我們做這份報(bào)紙的時(shí)間極為緊張。時(shí)間意識(shí)也促使我們選擇了剪貼的方式。

⑷、掌握資金管理的能力。堅(jiān)持投入最小化、收益最大化的原則。

實(shí)際上，公共關(guān)系活動(dòng)策劃方案是策劃者結(jié)合公共關(guān)系理論與自身經(jīng)驗(yàn)，以書(shū)面方式表達(dá)對(duì)活動(dòng)的計(jì)劃與思考。

在《哈佛管理全集》中提到，公共關(guān)系本質(zhì)上是一種狀態(tài)，任何組織在不論是否意識(shí)到這一點(diǎn)的情況下，始終與外部存在廣泛的聯(lián)系。公共關(guān)系活動(dòng)策劃不僅是理論知識(shí)的聚合，更是對(duì)公共關(guān)系活動(dòng)的有效文字化表達(dá)。

公共關(guān)系策劃書(shū) 3

1、背景介紹

江蘇優(yōu)品日用化工有限公司成立于20xx年4月15日，經(jīng)過(guò)六年的穩(wěn)步發(fā)展，現(xiàn)已成為中型日用化工企業(yè)。在企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，我們面臨著在提升品牌知名度與增加銷售額的同時(shí)提升內(nèi)部團(tuán)隊(duì)凝聚力的挑戰(zhàn)。此時(shí)，企業(yè)的六周年慶典即將來(lái)臨，如何借助此次慶典活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，成為公司策劃者需要緊急思考的重要議題。

2、活動(dòng)目標(biāo)

通過(guò)多種媒介的廣告宣傳以及超市的促銷活動(dòng)，在江蘇省的主要城市（南京、蘇州、無(wú)錫、常州、揚(yáng)州、南通、徐州、鹽城、鎮(zhèn)江、連云港）提升優(yōu)品系列產(chǎn)品和公司知名度，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)優(yōu)品系列產(chǎn)品品牌、特點(diǎn)、功能及售價(jià)的認(rèn)知。通過(guò)后續(xù)的公共關(guān)系活動(dòng)，樹(shù)立江蘇優(yōu)品日用化工有限公司重視信譽(yù)、注重產(chǎn)品質(zhì)量，全心服務(wù)客戶的良好企業(yè)形象，提高公司的社會(huì)聲譽(yù)和品牌價(jià)值。內(nèi)部慶典晚會(huì)將為員工提供放松和娛樂(lè)的機(jī)會(huì)，增進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的和諧氛圍。

3、活動(dòng)主題

優(yōu)品的成長(zhǎng)依賴于您的支持與鼓勵(lì)!

(說(shuō)明：這一主題既適用于客戶，也適合員工，能夠作為整場(chǎng)活動(dòng)的中心思想?；顒?dòng)將客戶與員工的參與感與企業(yè)發(fā)展的命運(yùn)緊密相連，體現(xiàn)江蘇優(yōu)品日用化工有限公司對(duì)客戶及員工在成長(zhǎng)過(guò)程中的重要作用的深刻理解，反映出企業(yè)將珍視每一位顧客和員工的支持，彰顯人本理念。)

4、時(shí)空選擇

4.1、企業(yè)內(nèi)部慶典晚會(huì)定于20xx年3月1日晚上7點(diǎn)在公司多功能廳舉行（詳細(xì)安排見(jiàn)附錄1）；

4.2、電視媒體廣告將安排在20xx年2月22日至20xx年3月6日期間在江蘇電視臺(tái)的黃金時(shí)段播出；

4.3、平面媒體將在20xx年2月22日至20xx年3月7日期間于揚(yáng)子晚報(bào)上刊登廣告；

4.4、超市促銷活動(dòng)將于20xx年3月1日至20xx年3月7日在江蘇主要城市的超市進(jìn)行（詳細(xì)安排見(jiàn)附錄2）。

5、傳播溝通方案

5.1、在促銷活動(dòng)開(kāi)始前一周，《揚(yáng)子晚報(bào)》將刊登四分之一版的企業(yè)六周年慶典活動(dòng)及優(yōu)品系列產(chǎn)品超市促銷廣告；

5.2、提前與江蘇電視臺(tái)、南京電視臺(tái)、《揚(yáng)子晚報(bào)》、《江蘇日?qǐng)?bào)》等媒體溝通，確保企業(yè)內(nèi)部慶典活動(dòng)后能順利發(fā)布相關(guān)信息；

5.3、安排大學(xué)生志愿者派發(fā)關(guān)于江蘇優(yōu)品日用化工有限公司六周年慶典活動(dòng)及優(yōu)品系列產(chǎn)品的宣傳單（詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)見(jiàn)PPT）。

(說(shuō)明：傳單數(shù)量應(yīng)為超市每日人流的四分之一為宜)

6、基本活動(dòng)程序

6.1、選擇20xx年3月1日至20xx年3月7日為優(yōu)品促銷周，屆時(shí)將在江蘇主要城市的50個(gè)大超市同時(shí)開(kāi)展活動(dòng)；

6.2、在20xx年2月20日前完成與超市的談判（涉及促銷專柜的設(shè)置、海報(bào)的張貼、宣傳橫幅的懸掛、場(chǎng)地費(fèi)用等；具體內(nèi)容請(qǐng)見(jiàn)PPT及附錄3）；

6.3、在20xx年2月22日至20xx年2月28日之間，對(duì)超市的促銷人員進(jìn)行為期一周的培訓(xùn)；

6.4、在20xx年2月20日至20xx年2月22日確保準(zhǔn)時(shí)向超市供應(yīng)商品；

6.5、在20xx年2月1日落實(shí)內(nèi)部慶典活動(dòng)的表演人員，并于20xx年2月25日進(jìn)行彩排。

(說(shuō)明：以上各項(xiàng)任務(wù)均由專人負(fù)責(zé))

7、人員配備與分工

7.1、超市促銷人員100名；

7.2、發(fā)放宣傳單人員250名；

7.3、促銷管理人員10名；

7.4、企業(yè)內(nèi)部慶典活動(dòng)表演人員約100名；

7.5、其他工作人員50名。

8、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

8.1、超市專柜場(chǎng)地費(fèi)按每個(gè)超市2000元計(jì)算，共50個(gè)超市參與，共100000元；

8.2、促銷人員按每個(gè)超市2名計(jì)算，共100名；工資按每人每天100元計(jì)算，共70000元；

8.3、發(fā)放宣傳單人員按每個(gè)超市5名計(jì)算，共250名；以每人50元計(jì)，分兩次派發(fā)，共25000元；

8.4、促銷禮品10000份，每份4元，共40000元；

8.5、宣傳單50萬(wàn)份印制費(fèi)用為30000元；

8.6、企業(yè)內(nèi)部慶典晚會(huì)的費(fèi)用為20000元；

8.7、媒體廣告費(fèi)預(yù)計(jì)為400000元。

合計(jì)685000元

8.9、預(yù)算效果

此次活動(dòng)的總費(fèi)用控制在70萬(wàn)元左右。預(yù)計(jì)銷售增長(zhǎng)20%，總收入為200萬(wàn)元，凈收益約130萬(wàn)元；預(yù)計(jì)將提升企業(yè)知名度5個(gè)百分點(diǎn)，品牌價(jià)值增加10個(gè)百分點(diǎn)，企業(yè)內(nèi)部和諧度提高10個(gè)百分點(diǎn)。

(說(shuō)明：為了準(zhǔn)確評(píng)估效果，可以在活動(dòng)前后對(duì)以上城市進(jìn)行兩次問(wèn)卷調(diào)查，測(cè)量企業(yè)及產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度的變化，以及公眾對(duì)本次活動(dòng)的認(rèn)知程度。)

公共關(guān)系策劃書(shū) 4

一、活動(dòng)背景

本酒店是集團(tuán)在XXX市新開(kāi)設(shè)的一家四星級(jí)賓館，集團(tuán)專注于餐飲服務(wù)領(lǐng)域，業(yè)務(wù)遍及華北、華東、華中、華南及東南部的大型城市，同時(shí)在東北的沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、哈爾濱和大連等城市也設(shè)有多家分店。XXX市酒店作為集團(tuán)在該市的首家四星級(jí)賓館，對(duì)中型城市的市場(chǎng)潛力充滿信心，特別是考慮到XXX市作為交通樞紐的重要性和國(guó)家振興東北老工業(yè)基地的政策背景，這為市場(chǎng)開(kāi)拓創(chuàng)造了良好的機(jī)會(huì)。集團(tuán)計(jì)劃在幾個(gè)關(guān)鍵城市內(nèi)拓展業(yè)務(wù)，以此來(lái)爭(zhēng)奪東北的市場(chǎng)份額。由于我們?cè)赬XX市的知名度較低，而市場(chǎng)內(nèi)已有類似于XXX賓館、XXX酒店等知名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此我們必須借助開(kāi)業(yè)慶典來(lái)進(jìn)行有效的公關(guān)活動(dòng)，以便在市內(nèi)扎根。

二、活動(dòng)總主題

1、 — 您理想的棲息地！

2、 感受家的溫暖——XXX酒店

3、 共同打造美好家園

4、 我們?yōu)槟鷺?gòu)建理想家園

三、活動(dòng)目標(biāo)

通過(guò)此次活動(dòng)，讓XXX市的居民對(duì)我酒店有更深刻的理解和感性認(rèn)知。

四、活動(dòng)流程

1、前期宣傳指示牌設(shè)置：

（1）設(shè)置地點(diǎn)：以酒店為中心，覆蓋2公里范圍的主要交通道路。

（2）宣傳形式：申請(qǐng)新設(shè)指示牌，若不可行，則租用道路兩側(cè)合適的戶外廣告位（如公共交通候車亭廣告）。

（3）數(shù)量：每條不同文案至少設(shè)置5處，總計(jì)不少于10處。

（4）尺寸及高度：根據(jù)實(shí)際情況而定，盡可能大，以保證醒目。

（5）設(shè)計(jì)要求：必須使用酒店標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識(shí)及統(tǒng)一字體。

（6）時(shí)間要求：在開(kāi)業(yè)前10天完成設(shè)置。

（7）目的：提升酒店的知名度，引發(fā)居民的好奇心，并樹(shù)立良好的品牌形象。

2、開(kāi)業(yè)公關(guān)活動(dòng)方案

（1）主題：為您慶祝生日！

（2）活動(dòng)時(shí)間：開(kāi)業(yè)當(dāng)天。

（3）活動(dòng)地點(diǎn)：酒店內(nèi)部。

（4）活動(dòng)概述：在開(kāi)業(yè)當(dāng)天，為市內(nèi)30位過(guò)生日的居民提供免費(fèi)包間，允許其邀請(qǐng)親友共享晚餐，所有費(fèi)用由酒店承擔(dān)。

（5）活動(dòng)細(xì)則與注意事項(xiàng)：

1）發(fā)布活動(dòng)廣告：

A、時(shí)間：開(kāi)業(yè)前10天

B、媒介：《XXX市日?qǐng)?bào)》、《XXX晚報(bào)》

C、版面：1/4版

D、文案內(nèi)容：為您慶祝生日！

正文第一段：酒店介紹

第二段：慶?；顒?dòng)介紹——為慶祝酒店即將開(kāi)張，特舉辦免費(fèi)生日慶賀活動(dòng)，提供30個(gè)包間供市民使用。

報(bào)名條件：凡在XXX市有固定住所，且開(kāi)業(yè)當(dāng)天慶生的市民，均可報(bào)名。

報(bào)名時(shí)間：自即日起至XX月XX日，每天上午8點(diǎn)至下午6點(diǎn)。

名額限制：限30名，先到先得，額滿為止；

報(bào)名地點(diǎn)：酒店一樓接待處。

報(bào)名要求：憑本人身份證及戶口本原件到場(chǎng)報(bào)名；未成年人需監(jiān)護(hù)人陪同；年長(zhǎng)或行動(dòng)不便者需由他人陪伴；進(jìn)入酒店時(shí)需著裝得體，主辦方有權(quán)拒絕入場(chǎng)；本活動(dòng)的解釋權(quán)歸酒店所有。

2）提前預(yù)訂包間：

報(bào)名時(shí)間：廣告發(fā)布后當(dāng)天開(kāi)始，至開(kāi)業(yè)前一天結(jié)束。

報(bào)名要求：持當(dāng)天報(bào)紙廣告及身份證（或戶口本）到酒店預(yù)定房間。

其他報(bào)名條件：未成年人需監(jiān)護(hù)人陪同；年長(zhǎng)者應(yīng)有親友陪伴；進(jìn)餐需穿著整潔，否則將被拒絕入席。

菜品選擇：從指定菜單中選擇。

菜品數(shù)量：每人最多可點(diǎn)2個(gè)菜，以避免浪費(fèi)。

酒水選擇：從指定酒水單中選擇。

剩余菜品處理：如菜品未能全部食用，將有適當(dāng)懲罰，避免無(wú)節(jié)制點(diǎn)菜。若報(bào)名人數(shù)超過(guò)30人，采取先到先得原則，確保活動(dòng)有序進(jìn)行，并準(zhǔn)備好排隊(duì)號(hào)碼，避免混亂。

注意廣告中明確：活動(dòng)最終解釋權(quán)歸酒店；所有參與者將獲贈(zèng)生日蛋糕，并安排共切蛋糕儀式。

3）開(kāi)業(yè)當(dāng)天：

A）合影留念：所有當(dāng)天過(guò)生日的來(lái)賓與酒店管理人員合影（若照片需用于酒店宣傳，則需簽署肖像授權(quán)協(xié)議）。

B）舉行定菜價(jià)活動(dòng)的抽取儀式。由當(dāng)天參與的成年顧客中隨機(jī)抽取30名作為定價(jià)員，并頒發(fā)聘書(shū)，邀請(qǐng)其在XX月XX日（選擇周日）前來(lái)參與定價(jià)活動(dòng)。

C）軟文宣傳：配合此次活動(dòng)，爭(zhēng)取在《XXX市日?qǐng)?bào)》等美食欄目上發(fā)布軟文，借此展示我市餐飲業(yè)的新風(fēng)貌，達(dá)到酒店的宣傳效果。

4、開(kāi)業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)（一）

——主題：請(qǐng)您來(lái)定菜價(jià)！

（1）活動(dòng)日期：開(kāi)業(yè)后約10天內(nèi)的某個(gè)星期日。

（2）活動(dòng)時(shí)間：上午8:00——10:00。

（3）活動(dòng)地點(diǎn)：酒店。

（4）活動(dòng)概述：邀請(qǐng)30位定價(jià)員，集體對(duì)若干菜品進(jìn)行定價(jià)評(píng)估。

（5）活動(dòng)公證：開(kāi)業(yè)前10天與公證處聯(lián)系，確保活動(dòng)公證，公證結(jié)果將在酒店大廳公示。

（6）定價(jià)員選擇：可通過(guò)抽簽或每天隨機(jī)選取3位前來(lái)消費(fèi)的顧客擔(dān)任定價(jià)員。

（7）活動(dòng)預(yù)告：開(kāi)業(yè)后第3天發(fā)布定菜價(jià)活動(dòng)廣告。

（8）參與定價(jià)的顧客酬金：每人X元，活動(dòng)后以紅包形式支付。

（9）確定菜品：由酒店指定。

（10）確定流程：去除最高和最低分，取平均分，準(zhǔn)備表格和文具以確保流程順暢。

（11）公證程序：聯(lián)系公證處進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)公證，并懸掛公證蓋章的菜價(jià)牌。

（12）后續(xù)宣傳：活動(dòng)結(jié)束后在報(bào)紙上公布菜價(jià)評(píng)估結(jié)果，感謝公證方及定價(jià)員，并發(fā)布后續(xù)的“評(píng)大廚”活動(dòng)預(yù)告。

5、開(kāi)業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)（二）

——主題：請(qǐng)您評(píng)大廚！

（1）活動(dòng)開(kāi)始日期：定菜價(jià)活動(dòng)結(jié)束后的第二天。

（2）評(píng)選方法：從每位廚師烹飪的5道菜中隨機(jī)抽取，并請(qǐng)顧客對(duì)菜品進(jìn)行評(píng)分。

（3）活動(dòng)宣傳：在酒店大堂及外部張貼相關(guān)橫幅和宣傳口號(hào)。

（4）評(píng)選結(jié)果及過(guò)程照片將在評(píng)選結(jié)束后在報(bào)紙上公布，同時(shí)推出“評(píng)服務(wù)”活動(dòng)的預(yù)告。

6、開(kāi)業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)（三）

——主題：請(qǐng)您評(píng)服務(wù)！

（1）活動(dòng)開(kāi)始日期：評(píng)大廚活動(dòng)結(jié)束后的第二天，活動(dòng)預(yù)告發(fā)布后開(kāi)始。

（2）評(píng)選方法：

1）每天請(qǐng)5位顧客在結(jié)賬時(shí)填寫(xiě)《服務(wù)人員評(píng)分表》，根據(jù)酒店服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)分，并進(jìn)行數(shù)據(jù)匯總，形成服務(wù)員的總分。

2）注意保持各服務(wù)員評(píng)分次數(shù)的均衡，并每位評(píng)分顧客贈(zèng)送精美禮品。

3）活動(dòng)宣傳：在酒店大堂及周圍設(shè)置宣傳橫幅。

4）評(píng)選結(jié)果及過(guò)程照片將在評(píng)選結(jié)束后在報(bào)紙上公布，同時(shí)發(fā)行“評(píng)服務(wù)活動(dòng)”的預(yù)告。

7、開(kāi)業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)（四）

——主題：綠色食材活動(dòng)

（1）活動(dòng)方式：開(kāi)業(yè)10天后，尋找附近農(nóng)戶，簽訂綠色蔬菜供應(yīng)協(xié)議，并拍攝照片展示，特別是有蟲(chóng)眼的蔬菜。

（2）合同簽署后，在報(bào)紙上刊登綠色蔬菜供應(yīng)情況與其意義，向公眾傳遞酒店使用綠色食材的信息。

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

（一）指示牌宣傳費(fèi)用：

（二）開(kāi)業(yè)公關(guān)活動(dòng)費(fèi)用：

（三）開(kāi)業(yè)后公關(guān)活動(dòng)費(fèi)用：

（四）其他相關(guān)費(fèi)用：

合計(jì)：各項(xiàng)費(fèi)用總和：

七、效果預(yù)測(cè)

1、通過(guò)前期的指示牌宣傳，使公眾對(duì)酒店有初步的印象。

2、通過(guò)開(kāi)業(yè)公關(guān)活動(dòng)，給公眾帶來(lái)新鮮的體驗(yàn)，留下深刻的印象。

3、通過(guò)“定菜價(jià)”活動(dòng)，確立菜價(jià)合理的認(rèn)知。

4、通過(guò)“評(píng)大廚”活動(dòng)，展示酒店擁有的優(yōu)秀廚師團(tuán)隊(duì)。

5、通過(guò)“評(píng)服務(wù)”活動(dòng)，讓顧客感受到高質(zhì)量的服務(wù)。

6、通過(guò)“綠色食材活動(dòng)”，深化公眾對(duì)綠色飲食的認(rèn)識(shí)，并樹(shù)立酒店的綠色形象。

公共關(guān)系策劃書(shū) 5

　一、關(guān)于活動(dòng)

第九屆公關(guān)活動(dòng)策劃大賽由廣東社會(huì)管理研究院主辦，xx管理學(xué)院承辦，是一項(xiàng)專注于公共關(guān)系領(lǐng)域的創(chuàng)新策劃賽事?；谇鞍藢玫某晒?jīng)驗(yàn)，本次活動(dòng)以“數(shù)字營(yíng)銷，新公關(guān)：企業(yè)在大學(xué)城的品牌戰(zhàn)略”為主題。大賽旨在讓參賽團(tuán)隊(duì)深入企業(yè)，以實(shí)際案例為基礎(chǔ)，找出企業(yè)在公關(guān)方面所面臨的挑戰(zhàn)，并為其制定切實(shí)可行的公關(guān)策劃方案，為企業(yè)提供有效的解決策略。

此次活動(dòng)也為年輕學(xué)子們提供了一個(gè)展示自我、鍛煉能力的平臺(tái)，助力企業(yè)在大學(xué)城的品牌推廣過(guò)程中獲取寶貴的建議。

　二、活動(dòng)信息

1.活動(dòng)名稱

第九屆公關(guān)活動(dòng)策劃大賽

2.活動(dòng)背景

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，公關(guān)的重要性日益凸顯。它作為促進(jìn)社會(huì)各界交流與溝通的橋梁，幫助企業(yè)更好地理解市場(chǎng)需求并作出相應(yīng)調(diào)整。今年恰逢中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展40周年，正是公共關(guān)系行業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇的重要時(shí)刻，xx研究院決定與xx管理學(xué)院共同舉辦第九屆公關(guān)活動(dòng)策劃大賽（省級(jí)）。

本屆大賽繼承了往屆活動(dòng)“服務(wù)企業(yè)，實(shí)踐為重”的宗旨，吸取了之前大賽的經(jīng)驗(yàn)，以“新視野，新戰(zhàn)略”的主題，結(jié)合數(shù)字化時(shí)代的新媒體環(huán)境，為品牌提升提供更精準(zhǔn)的指導(dǎo)方向。

3.活動(dòng)目的

以“踐行實(shí)際”為核心目標(biāo)，旨在幫助企業(yè)提升品牌形象，解決其在公關(guān)活動(dòng)中遇到的實(shí)際問(wèn)題。企業(yè)借助此平臺(tái)塑造和推廣品牌，吸引大學(xué)生的參與，讓大學(xué)生通過(guò)實(shí)踐發(fā)掘自身的公關(guān)素養(yǎng)，培養(yǎng)實(shí)踐能力，拓寬職業(yè)發(fā)展的道路。

第九屆公關(guān)活動(dòng)策劃大賽以“數(shù)字營(yíng)銷，新公關(guān)：企業(yè)在大學(xué)城的品牌戰(zhàn)略”為主題，充分利用大學(xué)城豐富的人才資源和廣闊的市場(chǎng)需求。在信息泛濫的時(shí)代背景下，大學(xué)城的企業(yè)在品牌打造過(guò)程中常常迷失方向。本次大賽旨在助力企業(yè)從傳統(tǒng)的廣告宣傳，順利轉(zhuǎn)型為公關(guān)導(dǎo)向的策略，避免在公關(guān)活動(dòng)中走向表面化、單一化和急功近利的歧途，建立起與之契合的全方位策劃方案，打造微廣告、微互動(dòng)等多元的公關(guān)平臺(tái)，創(chuàng)新實(shí)踐“新公關(guān)”理念，利用大學(xué)生的媒介優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建企業(yè)、公眾與媒體之間的無(wú)縫互動(dòng)模式。

4.主辦單位

xx研究院

xx管理學(xué)院承辦

5.活動(dòng)主題

數(shù)字營(yíng)銷，新公關(guān)：企業(yè)在大學(xué)城的品牌戰(zhàn)略策劃大賽

6.活動(dòng)時(shí)間

xx年7月15日—xx年8月25日：大賽參賽報(bào)名

xx年9月30日：各參賽隊(duì)伍提交初賽作品

xx年10月：各隊(duì)伍初賽作品評(píng)審，并公布結(jié)果。

xx年11月：決賽舉行

7.活動(dòng)地點(diǎn)

決賽地點(diǎn)：xx大學(xué)北校區(qū)

8.活動(dòng)對(duì)象

面向廣東省內(nèi)高校學(xué)生

9.參賽要求與比賽形式

1）各參賽隊(duì)伍需結(jié)合實(shí)際的組織（可以是企業(yè)、政府或非盈利機(jī)構(gòu)），開(kāi)展調(diào)研，并針對(duì)該組織的某一公關(guān)問(wèn)題提出解決方案。

2）每支隊(duì)伍由4—6名成員組成，所有成員必須為廣東省內(nèi)高校的在讀學(xué)生；

3）報(bào)名方式：請(qǐng)?jiān)趚x學(xué)院官網(wǎng)或@廣外政管學(xué)術(shù)部下載報(bào)名表，填寫(xiě)后發(fā)至指定郵箱xxx；大賽交流Q群：34288xxx

4）初賽比賽規(guī)則：撰寫(xiě)公關(guān)策劃方案，需提交電子版和打印版各一份，電子版需在9月30日之前發(fā)送至指定郵箱xxx；打印版需在9月30日下午5點(diǎn)前提交至xx大學(xué)政管學(xué)院學(xué)生工作辦公室E座210。

　三、微博

第九屆公關(guān)活動(dòng)策劃大賽微博：@xx研究院

xx管理學(xué)院

日期：

公共關(guān)系策劃書(shū) 6

公共關(guān)系活動(dòng)策劃是根據(jù)組織環(huán)境設(shè)定關(guān)系目標(biāo)，并圍繞這些目標(biāo)創(chuàng)意和制定公共關(guān)系方案的過(guò)程。通過(guò)公關(guān)活動(dòng)策劃，組織可以增強(qiáng)其形象塑造的目的性和計(jì)劃性，有效調(diào)配各類資源，提高活動(dòng)效率，從而確保實(shí)現(xiàn)預(yù)定的關(guān)系目標(biāo)。

一、公共關(guān)系策劃的步驟

通常應(yīng)遵循以下幾個(gè)步驟進(jìn)行。

1、環(huán)境調(diào)研

環(huán)境調(diào)研是對(duì)公共關(guān)系活動(dòng)相關(guān)環(huán)境狀況進(jìn)行資料收集、統(tǒng)計(jì)與分析的過(guò)程。其主要作用在于獲取和分析公眾對(duì)組織形象的評(píng)價(jià)、數(shù)據(jù)，把握公眾輿論，了解其對(duì)組織的整體印象，并求證實(shí)際形象與公眾期望之間的差距。調(diào)研應(yīng)明確組織內(nèi)部可支配的人力、物力資源，為后續(xù)策劃和決策提供數(shù)據(jù)支持，確保策劃方案的可行性。

1）環(huán)境調(diào)研的步驟

環(huán)境調(diào)研通常包括以下幾個(gè)步驟：確定調(diào)研任務(wù)、制定調(diào)研方案、信息采集、結(jié)果分析。

確定調(diào)研任務(wù)：明確調(diào)研的目標(biāo)。

制定調(diào)研方案：包括調(diào)研時(shí)間、地點(diǎn)、課題、對(duì)象、方法和預(yù)算等，還可涵蓋調(diào)研分工和組織安排等內(nèi)容。

信息采集：根據(jù)調(diào)研方案圍繞任務(wù)進(jìn)行資料和數(shù)據(jù)的收集。

結(jié)果分析：將采集到的信息進(jìn)行分類匯總，通過(guò)定性和定量的方法評(píng)估結(jié)果并撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告。

2）調(diào)研內(nèi)容

根據(jù)策劃分析的需要，環(huán)境調(diào)研內(nèi)容主要涵蓋：組織內(nèi)部形象、組織外部形象及組織資源三方面。

組織內(nèi)部形象調(diào)研旨在采集員工對(duì)組織實(shí)際形象的評(píng)價(jià)和期望。主要調(diào)研對(duì)象包括管理層、中層干部和普通員工。調(diào)研課題可以包括：經(jīng)營(yíng)方針、決策能力、信息暢通、辦公環(huán)境、薪資福利等，并應(yīng)詳細(xì)記錄員工的意見(jiàn)。

組織外部形象調(diào)研則關(guān)注外部公眾對(duì)組織的評(píng)價(jià)，調(diào)研對(duì)象為一定數(shù)量的外部公眾代表。調(diào)研課題包括：品牌影響力、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度等，并應(yīng)記錄公眾的反饋。

組織資源調(diào)研評(píng)估可支配資源的狀況，包括人才結(jié)構(gòu)、設(shè)備狀況、技術(shù)水平、創(chuàng)新能力等。同時(shí)也需關(guān)注政策、行業(yè)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)。

3）調(diào)研方法

在實(shí)踐中，常用的調(diào)研方法有：訪談法、問(wèn)卷法、抽樣法和引證評(píng)價(jià)法。

訪談法通過(guò)與公眾的直接交談，獲取數(shù)據(jù)，形式多樣，包括家庭訪談、街頭訪談等，要求事先設(shè)計(jì)好訪談問(wèn)題。

問(wèn)卷法則采用書(shū)面的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，問(wèn)題應(yīng)明確、簡(jiǎn)潔，易于理解。

抽樣法是從總體中選取樣本進(jìn)行分析以節(jié)約時(shí)間和成本，需保證樣本的代表性。

引證評(píng)價(jià)法關(guān)注于媒介對(duì)組織形象的傳播進(jìn)行分析，收集相關(guān)數(shù)據(jù)。

2、明確活動(dòng)主題

根據(jù)環(huán)境調(diào)研的結(jié)果，組織需確定公關(guān)活動(dòng)的目的和內(nèi)容，并根據(jù)公眾的審美標(biāo)準(zhǔn)提煉出主題。主題可以是口號(hào)或陳述，需突出個(gè)性，形象生動(dòng)，并便于記憶。

3、設(shè)立目標(biāo)

目標(biāo)是指公關(guān)活動(dòng)希望達(dá)到的效果，通常分為長(zhǎng)期目標(biāo)、短期目標(biāo)及共性目標(biāo)與個(gè)性目標(biāo)。長(zhǎng)期目標(biāo)關(guān)注總體戰(zhàn)略，短期目標(biāo)則圍繞特定活動(dòng)；共性目標(biāo)針對(duì)大眾特點(diǎn)，個(gè)性目標(biāo)則關(guān)注特定群體。

4、制定實(shí)施措施

措施是指為達(dá)到目標(biāo)所采取的具體方法，需要考慮公眾的特點(diǎn)、文化背景以及媒介的受眾群體等，從而制定出合適的活動(dòng)方案。

5、預(yù)算經(jīng)費(fèi)

為了確保公關(guān)活動(dòng)的有效開(kāi)展，組織需根據(jù)實(shí)施措施進(jìn)行經(jīng)費(fèi)預(yù)算。預(yù)算主要包括直接費(fèi)用（如場(chǎng)地租賃、廣告費(fèi)等）和間接費(fèi)用（如勞務(wù)成本、管理費(fèi)等）。預(yù)算方法可以采用比率法、實(shí)額法、量入為出法等。

二、公共關(guān)系策劃書(shū)的格式

策劃書(shū)的寫(xiě)作應(yīng)規(guī)范、主次分明，常見(jiàn)的格式如下：

三、實(shí)施控制

經(jīng)過(guò)領(lǐng)導(dǎo)層審批后，策劃方案進(jìn)入實(shí)施階段。在實(shí)施過(guò)程中，需對(duì)方案進(jìn)行跟蹤和調(diào)整，以應(yīng)對(duì)動(dòng)態(tài)的公共關(guān)系環(huán)境，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。

四、實(shí)施原則

實(shí)施方案時(shí)應(yīng)遵循目標(biāo)導(dǎo)向、整體協(xié)調(diào)、化解障礙、即時(shí)調(diào)整等原則。

目標(biāo)導(dǎo)向原則確?；顒?dòng)依據(jù)設(shè)定目標(biāo)進(jìn)行，整體協(xié)調(diào)則強(qiáng)調(diào)各種資源的有效配合?；庹系K原則聚焦于溝通中的障礙，而即時(shí)調(diào)整則是根據(jù)反饋信息迅速調(diào)整方案。

在進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)策劃時(shí)，組織應(yīng)重視每一步驟的實(shí)施、反饋和調(diào)優(yōu)，以確?；顒?dòng)能夠達(dá)到預(yù)期效果。

公共關(guān)系策劃書(shū) 7

公關(guān)活動(dòng)策劃是現(xiàn)代商業(yè)中不可或缺的組成部分。它不僅有助于建立和維護(hù)企業(yè)形象，還能夠有效促進(jìn)與公眾的互動(dòng)。公關(guān)活動(dòng)的意義在于通過(guò)恰當(dāng)?shù)姆绞絺鬟_(dá)企業(yè)的核心價(jià)值和文化，使得公眾能夠更全面地理解企業(yè)。在這個(gè)過(guò)程中，公關(guān)策劃書(shū)則是行動(dòng)的詳細(xì)藍(lán)圖，指引著我們一步步實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

一、活動(dòng)主題

連接你我，構(gòu)建更美好的未來(lái)——以公眾為中心的公關(guān)活動(dòng)策劃。

二、活動(dòng)日期

待定，具體日期將根據(jù)整體安排和參與者的可行性確認(rèn)。

三、活動(dòng)地點(diǎn)

XX會(huì)議中心或其他適宜的場(chǎng)所，具體地點(diǎn)待定。

四、活動(dòng)目的

通過(guò)此次公關(guān)活動(dòng)，旨在增強(qiáng)與公眾的互動(dòng)，加深公眾對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知和信任。為了讓參與者充分體驗(yàn)到企業(yè)文化的魅力，我們將策劃富有創(chuàng)意和吸引力的活動(dòng)環(huán)節(jié)，以此提升品牌形象。本次活動(dòng)還希望通過(guò)各類交流，增進(jìn)企業(yè)與客戶之間的關(guān)系，讓大家在輕松愉快的氛圍中感受品牌的核心價(jià)值。

五、活動(dòng)內(nèi)容

1、活動(dòng)展示

（1）企業(yè)宣傳片播放，介紹企業(yè)的歷史、文化和愿景；

（2）展板展示企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)，突出其優(yōu)勢(shì)；

（3）邀請(qǐng)行業(yè)專家進(jìn)行主題演講，分享市場(chǎng)動(dòng)態(tài)與前瞻性觀點(diǎn)。

2、互動(dòng)環(huán)節(jié)

（1）設(shè)置問(wèn)答環(huán)節(jié)，參與者可以向企業(yè)代表提出問(wèn)題，實(shí)時(shí)互動(dòng)；

（2）舉行小組討論，圍繞企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與發(fā)展方向進(jìn)行深入探討；

（3）現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)和游戲，增加活動(dòng)的趣味性。

3、后續(xù)跟進(jìn)

（1）活動(dòng)結(jié)束后，收集參與者的反饋與建議，持續(xù)改進(jìn)；

（2）為參與者發(fā)送感謝信和活動(dòng)保持與公眾的聯(lián)系；

（3）通過(guò)社交媒體分享活動(dòng)精彩瞬間，增加企業(yè)曝光率。

六、注意事項(xiàng)

1、提前安排活動(dòng)所需的設(shè)備與材料，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行；

2、制定詳細(xì)的活動(dòng)流程，以便工作人員能夠高效組織；

3、做好參與者的引導(dǎo)，確保每個(gè)環(huán)節(jié)都有專人負(fù)責(zé)，避免混亂；

4、及時(shí)處理突發(fā)狀況，保持活動(dòng)的連貫性與專業(yè)性；

5、參與人員范圍不受限制，歡迎各界人士報(bào)名參加。

公共關(guān)系策劃書(shū) 8

　一、題目

xx公共關(guān)系活動(dòng)策劃。

　二、背景分析

在信息化迅速發(fā)展的今天，企業(yè)和組織面對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，公共關(guān)系的作用愈加凸顯。有效的公共關(guān)系活動(dòng)不僅能夠提升品牌形象，更能增強(qiáng)與公眾的互動(dòng)。我們決定在本地區(qū)策劃一場(chǎng)公益性質(zhì)的公共關(guān)系活動(dòng)，以促進(jìn)企業(yè)與社區(qū)間的良好關(guān)系。

　三、主題創(chuàng)意

1、目的：通過(guò)舉辦公益活動(dòng)，提高公眾對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知度，展現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，從而贏得民眾的信任與支持。

2、時(shí)間：活動(dòng)定于周六上午十點(diǎn)開(kāi)始，由工作人員于早上九點(diǎn)到場(chǎng)做好準(zhǔn)備。

3、活動(dòng)內(nèi)容：

（1）邀請(qǐng)地方領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)并致辭，持續(xù)時(shí)間約為十分鐘。

（2）組織企業(yè)員工與志愿者團(tuán)隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)義務(wù)勞動(dòng)，提供社區(qū)環(huán)境美化服務(wù)，預(yù)計(jì)持續(xù)三小時(shí)。

（3）設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)居民參與游戲及抽獎(jiǎng)活動(dòng)，增加活動(dòng)的趣味性。

（4）安排嘉賓分享公益心得，傳遞正能量。

（5）在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立咨詢臺(tái)，向社區(qū)居民提供關(guān)于企業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品的信息。

4、效果分析：

（1）本次活動(dòng)以公益為核心內(nèi)容，邀請(qǐng)地方領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場(chǎng)，可提升活動(dòng)的權(quán)威性，吸引更多人參與。

（2）通過(guò)義務(wù)勞動(dòng)和互動(dòng)環(huán)節(jié)，不僅能增強(qiáng)員工的團(tuán)隊(duì)精神，也能讓公眾直觀感受到企業(yè)的關(guān)懷與責(zé)任，從而提升企業(yè)形象。

①以公益事業(yè)的名義邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)參與，提高活動(dòng)的關(guān)注度。

②通過(guò)志愿者招募活動(dòng)，吸引更多居民積極參與，營(yíng)造良好的社區(qū)氛圍。

③通過(guò)分享會(huì)的方式，鼓勵(lì)社會(huì)人士分享自身的公益經(jīng)驗(yàn)，形成良好的互動(dòng)。

（3）、傳播策略：

①通過(guò)線上線下結(jié)合的方式宣傳活動(dòng)信息，包括社交媒體及地方電臺(tái)。

②借助社區(qū)公告欄和海報(bào)宣傳，提高活動(dòng)的可見(jiàn)性。

③邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

（4）、場(chǎng)地布置簡(jiǎn)述：

①遵循環(huán)保和簡(jiǎn)約的原則，展現(xiàn)企業(yè)形象。

②活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置主題背景墻，展示企業(yè)理念及活動(dòng)主題。

③提供臨時(shí)座椅及休息區(qū)，確保參與者的舒適體驗(yàn)。

5、費(fèi)用預(yù)算：

①場(chǎng)地租用及布置費(fèi)用預(yù)計(jì)xx元。

②宣傳材料及活動(dòng)所需物資費(fèi)用預(yù)計(jì)xx元。

③活動(dòng)期間應(yīng)急費(fèi)用xx元，包括醫(yī)療服務(wù)和安全保障等。

6、評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：

（1）通過(guò)參與人數(shù)和反饋收集，評(píng)估公眾對(duì)活動(dòng)的認(rèn)可度。

（2）分析活動(dòng)后企業(yè)品牌形象的變化，以及媒體報(bào)道的積極性。

（3）評(píng)估活動(dòng)對(duì)企業(yè)與社區(qū)關(guān)系的推動(dòng)作用，以便進(jìn)行后續(xù)改進(jìn)。

公共關(guān)系策劃書(shū) 9

推薦度：★★★★★

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在進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)策劃時(shí)，制定一份詳盡的公共關(guān)系策劃書(shū)是至關(guān)重要的。這份策劃書(shū)應(yīng)包含活動(dòng)的目標(biāo)、受眾分析、傳播策略及預(yù)算情況等關(guān)鍵要素。明確活動(dòng)的目的，例如提升品牌知名度或改善公眾形象。對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行深入研究，以便制定更有針對(duì)性的傳播信息。

選擇最有效的傳播渠道，如社交媒體、新聞稿或線下活動(dòng)，這會(huì)直接影響活動(dòng)的傳播效果。制定詳細(xì)的時(shí)間表和預(yù)算規(guī)劃，確保每個(gè)環(huán)節(jié)都能順利進(jìn)行?；顒?dòng)結(jié)束后，及時(shí)進(jìn)行效果評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為未來(lái)的活動(dòng)提供參考。

公共關(guān)系策劃書(shū) 10

　一、醫(yī)院背景

醫(yī)療體系的健全與發(fā)展對(duì)國(guó)民的生活質(zhì)量意義重大。某醫(yī)院正是在這樣的背景下成立。作為一家民營(yíng)醫(yī)院，該醫(yī)院致力于為患者提供優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)，并以友好的護(hù)理態(tài)度和先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備贏得了患者的認(rèn)可。雖然醫(yī)院的規(guī)模相對(duì)較小，但其靈活性使其能夠迅速響應(yīng)病患的需求，為患者創(chuàng)造人性化的就醫(yī)環(huán)境。然而，醫(yī)院在同一地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)中卻顯得名氣不足，面臨著來(lái)自其他20多家醫(yī)機(jī)構(gòu)的挑戰(zhàn)，這對(duì)醫(yī)院經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)難題。

　二、同地區(qū)醫(yī)院概況

為了更好地理解本地區(qū)醫(yī)療市場(chǎng)，醫(yī)院經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)與患者的交流，收集了其他醫(yī)院的相關(guān)信息，以便制定相應(yīng)的公關(guān)策略。

(1) 大學(xué)健康中心：提供多樣化的專業(yè)護(hù)理與基本醫(yī)療服務(wù)。

(2) 力生綜合醫(yī)院：該醫(yī)院規(guī)模龐大且享有盛譽(yù)，穩(wěn)固的聲譽(yù)使其在社區(qū)中根基深厚。

(3) 慈善醫(yī)院：以卓越的外傷治療中心而著稱，廣受患者好評(píng)。

　三、項(xiàng)目目標(biāo)

(1) 提升醫(yī)院知名度

目前，該醫(yī)院在公眾中的知名度相對(duì)較低。我們的主要目標(biāo)是通過(guò)各種公關(guān)活動(dòng)，讓更多人了解該醫(yī)院。

(2) 吸引更多患者

在公眾對(duì)醫(yī)院有了初步了解的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步吸引更多患者選擇本院就醫(yī)，實(shí)現(xiàn)醫(yī)院的知名度提升。

　四、項(xiàng)目策劃

為了提升醫(yī)院在區(qū)域內(nèi)的知名度與美譽(yù)度，本次公關(guān)活動(dòng)將采用公益性公共關(guān)系模式，主要從醫(yī)療市場(chǎng)營(yíng)銷、公眾教育與媒體宣傳三個(gè)方面入手。

1、醫(yī)院市場(chǎng)營(yíng)銷

營(yíng)銷理念的引入將改變公眾對(duì)醫(yī)院服務(wù)的認(rèn)知。醫(yī)院應(yīng)專注于非營(yíng)利服務(wù)的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)服務(wù)對(duì)患者的實(shí)際益處。

(1) 關(guān)注患者的整體體驗(yàn)，建立出院后跟蹤反饋機(jī)制，如舉辦患者反饋小組和民意調(diào)查。

(2) 收集公眾對(duì)醫(yī)院的期望與意見(jiàn)，主動(dòng)與社區(qū)互動(dòng)，并通過(guò)卡片宣傳醫(yī)院的優(yōu)勢(shì)和服務(wù)。

2、醫(yī)療知識(shí)的公眾教育

隨著人們對(duì)健康的重視，醫(yī)院應(yīng)積極向公眾普及醫(yī)療知識(shí)，以提升其在公眾心中的形象。

活動(dòng)安排:

(1) 醫(yī)院將在周末組織問(wèn)答活動(dòng)，解答公眾對(duì)健康的疑問(wèn)。

(2) 在贊助商的支持下，舉辦有關(guān)特定疾病的講座，并在主流媒體上進(jìn)行宣傳。

3、利用新聞媒體

醫(yī)院的形象與新聞媒體息息相關(guān)。應(yīng)指定發(fā)言人，統(tǒng)一回應(yīng)媒體詢問(wèn)，確保信息的準(zhǔn)確傳達(dá)。

　五、項(xiàng)目預(yù)算

(1) 媒體宣傳預(yù)算

初期預(yù)算為3萬(wàn)元，其中電視宣傳費(fèi)用為2.5萬(wàn)元，發(fā)言人費(fèi)用為5千元。

(2) 調(diào)查與活動(dòng)預(yù)算

初期預(yù)算為1.5萬(wàn)元，其中民意調(diào)查成本為5千元，公眾教育活動(dòng)費(fèi)用為1萬(wàn)元。

　六、效果評(píng)估

通過(guò)實(shí)施公關(guān)方案，醫(yī)院逐步增強(qiáng)了公眾對(duì)其的熟悉度與認(rèn)同感，越來(lái)越多的患者選擇在此就醫(yī)，醫(yī)院的知名度也隨之提升。

　七、附件

(1) 活動(dòng)籌備進(jìn)度表(略)

(2) 經(jīng)費(fèi)支出明細(xì)表(略)

公共關(guān)系策劃書(shū) 11

一.戰(zhàn)略目標(biāo)與宗旨

1.總目標(biāo)：增強(qiáng)企業(yè)形象與品牌認(rèn)知，推廣企業(yè)社會(huì)責(zé)任與安全保障。

2.階段目標(biāo)：提高消費(fèi)者對(duì)未來(lái)活動(dòng)的關(guān)注度，增強(qiáng)品牌在本地區(qū)的知名度。

3.具體目標(biāo)：在“消費(fèi)權(quán)益日”期間，組織一系列促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者積極參與。

二.活動(dòng)概述

1.活動(dòng)主題：暢享優(yōu)惠，安心購(gòu)物

2.活動(dòng)目標(biāo)、宗旨：通過(guò)一系列的促銷活動(dòng)與客戶體驗(yàn)，塑造企業(yè)作為“負(fù)責(zé)任公民”的良好形象。

3.活動(dòng)名稱、項(xiàng)目：攜手共創(chuàng)快樂(lè)購(gòu)物

4.活動(dòng)介紹：本次活動(dòng)將于20xx年3月15日正式啟動(dòng)，旨在提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全及企業(yè)承諾的信任。

5.活動(dòng)時(shí)間：3月15日-3月20日

6.活動(dòng)地點(diǎn)：指定超市分店

7.活動(dòng)內(nèi)容：

(1)進(jìn)行顧客反饋調(diào)查，收集意見(jiàn)

(2)開(kāi)展商品折扣與買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)

(3)支持文化、體育及公益活動(dòng)

8.活動(dòng)組織：

(1)詳列活動(dòng)方案及現(xiàn)場(chǎng)布置圖

三.媒體策略

結(jié)合線上線下多種宣傳方式，采用海報(bào)、傳單等傳統(tǒng)媒體，同時(shí)利用社交網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展廣泛宣傳，以實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。

新媒體：微博、微信、公號(hào)

戶外廣告

四.活動(dòng)計(jì)劃

(一)促銷活動(dòng)一：

(二)互動(dòng)活動(dòng)二：

五.預(yù)算估算

六.效果預(yù)期

公共關(guān)系策劃書(shū) 12

公共關(guān)系策劃書(shū)是一種具有特定格式的應(yīng)用文，記錄公共關(guān)系調(diào)研結(jié)果和活動(dòng)策劃的成果，是開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)的重要藍(lán)圖。它主要由三個(gè)部分組成：項(xiàng)目標(biāo)題、正文內(nèi)容以及署名。

項(xiàng)目標(biāo)題通常采用公文標(biāo)題的形式，例如“廣州市第二百貨公司第15屆時(shí)尚周策劃書(shū)”。這一標(biāo)題包含了發(fā)文單位（廣州市第二百貨公司）、事件內(nèi)容（第15屆時(shí)尚周）以及文種（策劃書(shū)）三個(gè)基本要素。署名部分較為簡(jiǎn)潔，只需注明策劃單位的名稱和撰寫(xiě)日期即可。

公共關(guān)系策劃書(shū) 13

第一部分：項(xiàng)目背景

1、前言：

簡(jiǎn)要闡述公司的歷史背景及當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，同時(shí)展望公司未來(lái)的戰(zhàn)略規(guī)劃。

第二部分：項(xiàng)目調(diào)查

1、市場(chǎng)狀況調(diào)查

詳細(xì)分析公共關(guān)系市場(chǎng)的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)，指出主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

2、企業(yè)形象分析

探討企業(yè)在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的現(xiàn)有形象，并提出期望樹(shù)立的新形象。

3、目標(biāo)受眾分析

識(shí)別并分析本企業(yè)的主要受眾群體，以便進(jìn)行更有效的市場(chǎng)溝通。

第三部分：項(xiàng)目策劃

1、目標(biāo)設(shè)定

依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研、形象分析與受眾研究，明確本次公關(guān)活動(dòng)所追求的目標(biāo)，具體包括：

■ 樹(shù)立企業(yè)積極的社會(huì)形象

■ 提升公司的公眾美譽(yù)度

■ 吸引更多客戶進(jìn)行消費(fèi)

■ 擴(kuò)大公司的市場(chǎng)影響力

■ 提高產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售額

2、主題確定

攜手共進(jìn)，開(kāi)創(chuàng)未來(lái)

1、主題：對(duì)公關(guān)活動(dòng)的核心內(nèi)容進(jìn)行高度概括，起到指導(dǎo)和引領(lǐng)的作用。

2、表現(xiàn)形式：一句口號(hào)；一個(gè)簡(jiǎn)潔聲明；或是情感表白

3、要求：

(1)基本特征：與設(shè)定目標(biāo)一致；

(2)信息特征：言簡(jiǎn)意賅，易于傳播和記憶；

(3)情感特征：契合公眾心理，富有感染力，令人信服。

3、確定公眾

明確本次公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)受眾群體。

4、項(xiàng)目設(shè)計(jì)：

(1)創(chuàng)意說(shuō)明：簡(jiǎn)要介紹此次公關(guān)活動(dòng)的主題思想及宣傳文案，涉及的內(nèi)容包括：指導(dǎo)思想、活動(dòng)主題與名稱、各項(xiàng)活動(dòng)名稱、宣傳材料（包括電視宣傳的分鏡頭腳本、報(bào)紙雜志的設(shè)計(jì)圖、POP廣告的設(shè)計(jì)等）、以及相關(guān)裝飾物（如吉祥物、彩旗、現(xiàn)場(chǎng)色調(diào)和音樂(lè)等）。

(2)媒體策略：制定宣傳媒體的分配計(jì)劃，包括媒體類型、地理分布、時(shí)間安排和內(nèi)容規(guī)劃，通常以表格形式呈現(xiàn)。

媒體名稱   租用時(shí)間   宣傳內(nèi)容   規(guī)格   注意事項(xiàng)

(3)活動(dòng)方案：圍繞公關(guān)目標(biāo)而制定的多種形式的活動(dòng)計(jì)劃。這部分是策劃書(shū)的重點(diǎn)內(nèi)容，應(yīng)該突出公益活動(dòng)的整體運(yùn)作效果。內(nèi)容包括：

A、活動(dòng)的主題（包括活動(dòng)背景）

B、活動(dòng)的時(shí)間（起止時(shí)間）

C、活動(dòng)的具體實(shí)施：

(a)日程安排：介紹從項(xiàng)目任務(wù)開(kāi)始到活動(dòng)結(jié)束的工作進(jìn)度安排。

日期   工作任務(wù)   負(fù)責(zé)人   注意事項(xiàng)

(b)活動(dòng)布置：詳細(xì)介紹每個(gè)活動(dòng)的項(xiàng)目名稱、實(shí)施時(shí)間、地點(diǎn)、運(yùn)作步驟以及程序方案，通常以“節(jié)目單”的方式呈現(xiàn)。

時(shí)間段（序號(hào)）   節(jié)目名稱   執(zhí)行人   注意事項(xiàng)

需要特別注意活動(dòng)實(shí)施過(guò)程中的每個(gè)細(xì)節(jié)安排。

第四部分：經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

1、公共關(guān)系活動(dòng)的開(kāi)支組成：

固定經(jīng)費(fèi)：相對(duì)穩(wěn)定的費(fèi)用。

專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)：特定公關(guān)活動(dòng)所需的變動(dòng)費(fèi)用；依據(jù)活動(dòng)規(guī)模而調(diào)整。

臨時(shí)經(jīng)費(fèi)：緊急公共關(guān)系活動(dòng)的費(fèi)用。

2、具體項(xiàng)目開(kāi)支預(yù)算

原則：嚴(yán)謹(jǐn)控制經(jīng)費(fèi)使用

(1)列出詳細(xì)的預(yù)算清單，確保所有項(xiàng)目的必要性與可審計(jì)性。

(2)項(xiàng)目包括：廣告宣傳費(fèi)、調(diào)研費(fèi)用、人員培訓(xùn)費(fèi)用、場(chǎng)地租賃費(fèi)、贊助費(fèi)、辦公及布展費(fèi)用、接待費(fèi)用等。

第五部分：方案審核

1、方案優(yōu)化及論證：確保目標(biāo)明確、可行，并降低成本。

2、報(bào)告書(shū)（效果綜述；現(xiàn)場(chǎng)反饋；受眾和市場(chǎng)反應(yīng)）

公共關(guān)系策劃文案基本格式：

(1)封面：宋體二號(hào)，加粗

(2)序文：宋體小四（用簡(jiǎn)潔的文字進(jìn)行引導(dǎo)）

(3)目錄：宋體四號(hào)

(4)正文：宋體小四

(5)附件：以宋體小四為標(biāo)準(zhǔn)

注意：所有標(biāo)題部分均使用宋體四號(hào)加粗。

公共關(guān)系策劃書(shū) 14

主題：為了提升同學(xué)們的課外文化素養(yǎng)，同時(shí)增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，推動(dòng)和諧xx的建設(shè)，助力創(chuàng)建全國(guó)衛(wèi)生城市，我們計(jì)劃在五一假期期間舉辦以“美化家園，xx衛(wèi)生靠大家”為主題的大型宣傳活動(dòng)。

活動(dòng)背景：在當(dāng)前社會(huì)快速發(fā)展的背景下，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的環(huán)境保護(hù)意識(shí)亟待提升。在一些地區(qū)，因追求經(jīng)濟(jì)利益而忽視環(huán)境保護(hù)，導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境惡化。國(guó)家也逐漸意識(shí)到可持續(xù)發(fā)展的重要性，推出了和諧社區(qū)、衛(wèi)生城市等倡議，旨在提高公民的環(huán)保意識(shí)。在這樣的背景下，開(kāi)展宣傳與實(shí)踐活動(dòng)勢(shì)在必行。

目標(biāo)：通過(guò)大學(xué)生積極參與的宣傳和實(shí)踐活動(dòng)，以簽名的形式喚醒欽州市民的環(huán)保意識(shí)，將“從我做起，從自身做起”的環(huán)保理念傳遞給大家。讓同學(xué)們?cè)趯?shí)踐中體會(huì)環(huán)保的重要性，培養(yǎng)社會(huì)責(zé)任感和使命感，并在活動(dòng)中展現(xiàn)團(tuán)隊(duì)合作、和諧相處的精神面貌。

活動(dòng)步驟：<1>前期準(zhǔn)備

1、x月x日早晨7:00在校門(mén)口集合，生勞部負(fù)責(zé)組織人員并核對(duì)所需物品是否齊全。

2、7:30出發(fā)前往指定地點(diǎn)，活動(dòng)主席分配任務(wù)，強(qiáng)調(diào)注意事項(xiàng)，各小組成員明確目標(biāo)，協(xié)同合作。

各小組職責(zé)與任務(wù)如下：

一、主席團(tuán)統(tǒng)一調(diào)度，監(jiān)督各小組的活動(dòng)進(jìn)展，并及時(shí)處理突發(fā)事件，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。

二、第一組生勞部負(fù)責(zé)準(zhǔn)備勞動(dòng)工具。

三、第二組宣傳部負(fù)責(zé)制作宣傳條幅，一面大條幅標(biāo)有“我愛(ài)我家，xx衛(wèi)生靠大家”，并配有三張環(huán)保宣傳畫(huà)的小條幅。

四、第三組學(xué)習(xí)部負(fù)責(zé)東大街的清潔與宣傳活動(dòng)。

五、第四組體育部負(fù)責(zé)西大街的清潔與宣傳活動(dòng)。

六、第五組文娛部負(fù)責(zé)南大街的清潔與宣傳活動(dòng)。

七、第六組公關(guān)部負(fù)責(zé)北大街的清潔與宣傳活動(dòng)。

八、第七組秘書(shū)處負(fù)責(zé)在廣場(chǎng)進(jìn)行定點(diǎn)宣傳，并邀請(qǐng)過(guò)路行人簽名留言。

備注

1、如有人員變動(dòng)，負(fù)責(zé)人需及時(shí)通知各組長(zhǎng)。

2、每組由各部部長(zhǎng)擔(dān)任組長(zhǎng)，統(tǒng)一管理，每人攜帶一部手機(jī)，遇緊急情況及時(shí)與組長(zhǎng)或主席聯(lián)系。

3、各小組成員需聽(tīng)從組長(zhǎng)安排，不得以任何理由脫離團(tuán)隊(duì)超過(guò)15分鐘。

4、各組成員明確任務(wù)，按時(shí)完成。

4、8:00活動(dòng)正式啟動(dòng)。

5、12:00活動(dòng)結(jié)束，各小組返回指定地點(diǎn)集合，組長(zhǎng)清點(diǎn)人數(shù)及工具。

6、12:30返校。

活動(dòng)可行性分析：{1}可操作性1、xxx廣場(chǎng)及周邊是xx市中心，五一假期人流量大，適合進(jìn)行公共宣傳活動(dòng)。2、學(xué)校鼓勵(lì)學(xué)生積極參加社會(huì)公益活動(dòng)，容易獲得相關(guān)部門(mén)的支持。3、同學(xué)們的積極性高，活動(dòng)將提升他們的社會(huì)實(shí)踐能力。{2}問(wèn)題1、學(xué)生的安全2、工作的質(zhì)量

經(jīng)費(fèi)預(yù)算：1、條幅及相關(guān)材料：200元2、勞動(dòng)工具：100元3、交通費(fèi)用：100元總計(jì)：400元

意義：

本次活動(dòng)旨在服務(wù)社會(huì)，以提升自我為目標(biāo)，通過(guò)宣傳活動(dòng)激發(fā)市民對(duì)“創(chuàng)建衛(wèi)生城市”的積極性，不僅為xxx/市環(huán)境衛(wèi)生做出貢獻(xiàn)，也提升了學(xué)院形象；同學(xué)們?cè)诨顒?dòng)中鍛煉自我，深入了解社會(huì)，展現(xiàn)人與社會(huì)和諧共處的精神。