手機(jī)市場調(diào)查報告揭示出，消費(fèi)者對手機(jī)的需求已從單純的通信工具轉(zhuǎn)變?yōu)槎喙δ苤悄芙K端。品牌忠誠度的減弱使得價格、性能和創(chuàng)新成為關(guān)鍵因素，而年輕用戶群體對新興技術(shù)的接受度更高，促使制造商加大研發(fā)投入。市場競爭愈發(fā)激烈，產(chǎn)品差異化和用戶體驗的提升成為制勝之道。

手機(jī)市場調(diào)查報告 第1篇

班級：姓名：

一、調(diào)查概況：

20xx年7月份，我們在福州市的東街口、金融街、五四路口、南門市場進(jìn)行了關(guān)于智能手機(jī)市場的銷售調(diào)查。調(diào)查主要通過面對面訪談、問卷調(diào)查以及網(wǎng)絡(luò)調(diào)研等手段，針對以上幾個客流量較大的區(qū)域進(jìn)行。此次調(diào)查的目的是為了了解智能手機(jī)在福州市市場的占有率，同時識別主要競爭品牌，探討市場的發(fā)展趨勢，以及為之后的銷售策略制定提供數(shù)據(jù)支持。

智能手機(jī)市場的變化可謂風(fēng)起云涌，各大品牌紛紛提升市場競爭力。特別是華為、蘋果、OPPO等品牌在福州市的表現(xiàn)令人矚目，呈現(xiàn)出了持續(xù)上升的趨勢。

　二、小組成員：XXXXXXXXXXXXXXX

　三、人員分工：

XXX負(fù)責(zé)東街口的問卷調(diào)查。XXX負(fù)責(zé)金融街的問卷調(diào)查。XXX負(fù)責(zé)五四路口的問卷調(diào)查。XXX負(fù)責(zé)南門市場的問卷調(diào)查。XXX負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)處理和報告撰寫。

　四、資金預(yù)算：

問卷打印費(fèi)用：0.3元/份X50份=15元

調(diào)查報告打印費(fèi)用：0.2元/張X10張=2元

總計：17元

　五、問卷樣本：

福州智能手機(jī)市場消費(fèi)者需求調(diào)查

您好！隨著智能手機(jī)市場競爭的加劇和消費(fèi)者需求多樣化，了解消費(fèi)者的真實需求對我們尤為重要。為了更好地拓展市場，我們開展此次調(diào)查活動，期待您的支持和配合。

1、您的性別是：

A、男性 B、女性

2、您目前使用的手機(jī)品牌是：

A、國內(nèi)品牌（華為、小米、OPPO等） B、國外品牌（蘋果、三星等）

3、您是否會推薦身邊的人使用我們的產(chǎn)品？

A、會 B、考慮中 C、不會

4、您喜歡哪種類型的手機(jī)？

A、音樂手機(jī) B、智能手機(jī) C、攝影手機(jī)

5、購買手機(jī)時您最關(guān)注哪些方面？

A、品牌知名度 B、價格 C、功能 D、外觀 E、售后服務(wù) F、產(chǎn)品質(zhì)量

6、您希望的促銷活動是什么？

A、價格折扣 B、贈送配件 C、其他

7、您是否了解我們的品牌？

A、了解 B、不知道

8、對我們品牌的了解途徑主要是？

A、實體店 B、宣傳冊 C、網(wǎng)絡(luò) D、廣告 E、其他

9、您認(rèn)為我們的產(chǎn)品屬于哪個檔次？

A、中低檔 B、中檔 C、中高檔

10、促使您選擇我們的產(chǎn)品的原因是？

A、功能強(qiáng)大 B、品牌信譽(yù) C、外觀設(shè)計 D、性價比

11、您對我們售后服務(wù)的滿意度是？

A、非常滿意 B、滿意 C、一般

12、您可以接受的手機(jī)價位是：

A、500至1000元 B、1000至1500元 C、1500至2000元 D、2000元以上

13、您喜歡的手機(jī)形狀是：

A、直板 B、翻蓋 C、觸屏 D、滑蓋

感謝您的配合！祝您生活愉快，事業(yè)順利！

六、關(guān)于此次調(diào)查的數(shù)據(jù)分析：

調(diào)查內(nèi)容涵蓋了用戶的消費(fèi)需求及品牌忠誠度。主要結(jié)論如下：

男性用戶對手機(jī)的需求普遍高于女性，大家對國際品牌如蘋果、三星的喜愛程度遠(yuǎn)超過國內(nèi)品牌，而在選擇手機(jī)類型時，智能手機(jī)及攝影手機(jī)更受歡迎。在購機(jī)時，用戶最看重的方面為手機(jī)的外觀與功能。

關(guān)于手機(jī)形狀的選擇，用戶之間差異不大。

以下是關(guān)于主要品牌的調(diào)查數(shù)據(jù)分析：

1、用戶使用的手機(jī)價格分布

從用戶的消費(fèi)情況來看，主要集中在1001-2000元的中端市場，這一現(xiàn)象與全國市場的趨勢一致。使用此價格區(qū)間產(chǎn)品的用戶總量超過70%。在價位低于1000元的用戶占比為15%，而使用高于3000元手機(jī)的用戶比例較低，僅為5%。

2、用戶選擇品牌的原因

用戶選擇本品牌的主要原因是功能強(qiáng)大，超過70%的用戶因這一理由選擇了該品牌，顯示出產(chǎn)品的技術(shù)與質(zhì)量在市場上占據(jù)了極大的優(yōu)勢。品牌聲譽(yù)和外觀設(shè)計也被認(rèn)為是影響用戶選擇的重要因素。

3、用戶反饋的改進(jìn)意見

用戶反映希望改進(jìn)的最主要方面為電池續(xù)航能力，78%的用戶表示對此不滿意，功能的提升則是第二大關(guān)注點(diǎn)。

4、用戶的品牌忠誠度

在已使用和未使用過該品牌手機(jī)的用戶間，未來選擇本品牌的意向明顯差異：使用過本品牌手機(jī)的用戶中有超過60%表明未來會繼續(xù)選擇該品牌，而未使用過的用戶僅有20%表示愿意嘗試。這顯示出品牌對用戶的吸引力和忠誠度明顯高于未使用者。

手機(jī)市場調(diào)查報告 第2篇

根據(jù)最新的市場分析，預(yù)計20xx年全球手機(jī)銷售將達(dá)到14億部，相比去年增長了10%。市場研究公司預(yù)測，這一增長趨勢將持續(xù)到20xx年，屆時手機(jī)銷量可能會達(dá)到18億部。特別是在亞太地區(qū)，中國、印度和印度尼西亞將是支撐這一增長的主要市場。研究表明，亞太地區(qū)已成為全球手機(jī)市場最重要的區(qū)域，去年的銷售貢獻(xiàn)率達(dá)到了40%。雖然中國是亞太地區(qū)最大的市場，但印度和印尼的市場潛力同樣不容小覷。例如，印度預(yù)計在20xx年手機(jī)市場將達(dá)到1.1億部，相較于去年的9000萬部，增長幅度高達(dá)22%，顯著高于全球平均水平。

一、手機(jī)消費(fèi)者分析：

在對手機(jī)品牌知名度及美譽(yù)度的評估中，國內(nèi)品牌相比國際品牌明顯不足。在品牌健康度方面，一些知名品牌如西門子和飛利浦的市場表現(xiàn)不佳。用戶選擇手機(jī)品牌的首要因素是產(chǎn)品質(zhì)量，其次是品牌信譽(yù)和功能完備性。三星和索尼等品牌的外觀設(shè)計也能吸引消費(fèi)者，但這并不是購買的主要原因。

消費(fèi)者購買國產(chǎn)手機(jī)的普遍原因是其價格相對較低，而對國產(chǎn)品牌持否定態(tài)度的用戶則普遍認(rèn)為國產(chǎn)手機(jī)的品質(zhì)不如國外品牌。新購手機(jī)的用戶多為中低端市場的消費(fèi)者，而高端用戶則更多通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。中低端用戶通常依賴朋友推薦，購買時偏好在手機(jī)專營店或者連鎖店進(jìn)行選擇。高端用戶更注重手機(jī)的功能，而中低端用戶則更關(guān)注價格。顯然，短信和移動上網(wǎng)是高端用戶最常使用的功能，功能驅(qū)動是他們更換手機(jī)的主要原因，而款式更新則是中低端用戶換購的重要動因。

從消費(fèi)者特征分析來看，高端手機(jī)用戶通常是商務(wù)人士，而中低端手機(jī)用戶則多為年輕群體，包括學(xué)生。

二、目前手機(jī)行業(yè)特征：

1) 行業(yè)內(nèi)競爭異常激烈。

目前，中國市場上有近50家手機(jī)制造商。20xx年，華為生產(chǎn)了4000萬部手機(jī)，銷售量達(dá)2000萬部，市占率為25%；小米的生產(chǎn)數(shù)量為3500萬部，銷售量為1800萬部，市占率約為20%。這些品牌因早期進(jìn)入市場而獲得了相對較大的市場份額。韓國的三星在進(jìn)入中國市場后也迅速吸引了大量消費(fèi)者，躋身銷售前列。國內(nèi)外品牌在市場中形成了激烈的競爭格局。

2) 替代產(chǎn)品壓力依然存在。

在當(dāng)前市場中，小靈通等替代產(chǎn)品也對手機(jī)市場造成了一定沖擊。這種收費(fèi)模式的移動電話吸引了部分消費(fèi)者，尤其是盲目追求低價的用戶群體。3G牌照的延遲發(fā)放，使得電信運(yùn)營商繼續(xù)推廣小靈通業(yè)務(wù)。20xx年，小靈通新增用戶達(dá)3000萬，增長率為35%，市場規(guī)模接近4000萬，進(jìn)一步分流了手機(jī)市場的潛在用戶。

三、手機(jī)行業(yè)宏觀環(huán)境因素分析：

1) 政治法律因素

部分政府政策對企業(yè)活動有制約作用，但也有政策對市場發(fā)展起到了積極推動的作用。依據(jù)中國加入WTO的承諾，20xx年我國取消了對外商投資的多項限制，這一變化迅速推動了零售市場的擴(kuò)展，競爭空前加劇。

2) 經(jīng)濟(jì)因素

通常情況下，宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來市場擴(kuò)大和需求增加，為企業(yè)提供了更多發(fā)展機(jī)會。從20xx年開始，我國政府的經(jīng)濟(jì)調(diào)控主要聚焦于四個方面：經(jīng)濟(jì)增長、物價水平、就業(yè)率和國際收支平衡。當(dāng)前我國手機(jī)普及率僅為15%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家的30%，但手機(jī)用戶數(shù)量卻在持續(xù)增加，20xx年底手機(jī)用戶已經(jīng)超過3.3億戶，這一巨大的市場潛力吸引了大量廠商參與競爭。

3) 技術(shù)因素

技術(shù)進(jìn)步不僅帶來了行業(yè)內(nèi)的革命性變化，也促使企業(yè)不斷創(chuàng)新。去年末，多款高端智能手機(jī)的推出，令各大手機(jī)廠商紛紛關(guān)注技術(shù)的改進(jìn)與提升，如何進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平成為行業(yè)共同面對的挑戰(zhàn)。

4) 社會因素

隨著社會的變化，消費(fèi)者的需求不僅僅集中在手機(jī)的基本功能上，外觀設(shè)計、使用體驗和娛樂功能也越來越受到重視。各廠家在滿足消費(fèi)者需求方面需要不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)市場的快速變化。

四、手機(jī)行業(yè)競爭分析：

目前國內(nèi)手機(jī)行業(yè)的銷售狀況顯示出明顯的負(fù)增長趨勢，產(chǎn)能大于需求的現(xiàn)象將持續(xù)。20xx年前十個月，手機(jī)生產(chǎn)量達(dá)到1.5億部，同比增幅為45%，但新增用戶數(shù)量不足6000萬。市占率前十的品牌包括華為、小米、三星等。由于技術(shù)與資金實力的限制，國內(nèi)廠商未能對國外品牌形成有效沖擊，只能依賴低價策略爭奪市場份額。

1) 新入行者的威脅增大。越來越多的品牌進(jìn)入市場，外資品牌在中國的投資熱潮不斷升溫。

2) 現(xiàn)有競爭者之間的競爭加劇。國外品牌憑借技術(shù)優(yōu)勢占據(jù)了較大市場份額，國產(chǎn)品牌則以價格策略占據(jù)了一定市場。

3) 替代產(chǎn)品的威脅增加。小靈通的用戶增長加劇了與傳統(tǒng)手機(jī)市場之間的競爭。

4) 消費(fèi)者的議價能力增強(qiáng)。市場信息的透明化使消費(fèi)者在購買時有了更多選擇，議價能力顯著提高。

5) 供應(yīng)商的議價能力影響市場動態(tài)。核心技術(shù)的變化也會影響到供應(yīng)商的供貨條件和質(zhì)量。

五、手機(jī)行業(yè)優(yōu)勢分析：

1) 價格優(yōu)勢。國產(chǎn)手機(jī)因其有競爭力的價格吸引消費(fèi)者，但要真正贏得市場，還需關(guān)注產(chǎn)品的性價比，不能僅依賴于低價競爭。長期來看，僅憑價格優(yōu)勢難以維持市場地位。

2) 渠道與服務(wù)優(yōu)勢。國產(chǎn)品牌在渠道分銷和售后服務(wù)上逐漸形成了競爭優(yōu)勢，提供更為靈活的市場響應(yīng)能力。

六、手機(jī)行業(yè)存在的問題分析：

1) 技術(shù)風(fēng)險。高端產(chǎn)品的市場表現(xiàn)能否持續(xù)仍是一個未知數(shù)，各大品牌必須應(yīng)對技術(shù)更新帶來的挑戰(zhàn)。

2) 庫存壓力。20xx年國內(nèi)需求僅為6500萬部，庫存達(dá)到了2500萬部，市場顯現(xiàn)出庫存壓力過大的問題。

3) 出口限制。雖然一些國產(chǎn)品牌積極拓展海外市場，但整體出口實力仍較弱。

4) 渠道壓力。隨著市場環(huán)境的變化，優(yōu)化營銷渠道以適應(yīng)新的消費(fèi)趨勢顯得尤為重要。

5) 信任危機(jī)。完善售前和售后服務(wù)體系，消弭消費(fèi)者的信任危機(jī)，成為各大品牌亟待解決的問題。

七、解決方案：

1) 提升技術(shù)水平。進(jìn)入5G時代后，掌握核心科技是國產(chǎn)手機(jī)廠商生存與發(fā)展的關(guān)鍵。

2) 開拓新市場。農(nóng)村市場潛力巨大，適當(dāng)?shù)氖袌霾呗钥梢詭椭鳒p庫存。

3) 尋求差異化優(yōu)勢。借鑒他國成功經(jīng)驗，實施差異化戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌識別度。

4) 優(yōu)化營銷渠道。建立高效的營銷體系，如一站式服務(wù)模式，增強(qiáng)用戶體驗。

5) 加強(qiáng)售后服務(wù)。建立完善的服務(wù)體系，提升客戶滿意度，為顧客提供更好的增值服務(wù)。

八、手機(jī)行業(yè)的發(fā)展方向：

差異化競爭將是未來手機(jī)市場的重要策略。各大廠商需要精細(xì)化市場，聚焦特定消費(fèi)群體，推動市場的健康發(fā)展。在競爭日益激烈的環(huán)境中，單純的價格戰(zhàn)是不可持續(xù)的，企業(yè)需要通過創(chuàng)新營銷模式和優(yōu)化資源配置，才能保持競爭力。隨著5G時代的到來，手機(jī)行業(yè)將面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，品牌必須及時調(diào)整策略，以滿足不斷變化的市場需求。

手機(jī)市場調(diào)查報告 第3篇

調(diào)查背景：智能手機(jī)逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分?？焖俚目萍歼M(jìn)步和豐富的功能使得手機(jī)的更新?lián)Q代日益頻繁，消費(fèi)者對手機(jī)的需求也愈發(fā)多樣化。智能手機(jī)憑借強(qiáng)大的應(yīng)用能力和便捷的網(wǎng)絡(luò)連接，不僅能滿足基本的通訊需求，還可進(jìn)行在線購物、社交媒體互動、娛樂等多種活動。這使得智能手機(jī)逐漸滲透到每個人的日常生活中。

大學(xué)生是智能手機(jī)用戶中一個重要的群體，調(diào)查顯示，有超過80%的大學(xué)生擁有智能手機(jī)，甚至很多大學(xué)生認(rèn)為這部手機(jī)是他們生活中不可缺少的工具。智能手機(jī)已成為他們獲取信息、保持聯(lián)系、以及休閑娛樂的重要工具。我們的問卷調(diào)查主要針對在校大學(xué)生，探討他們在使用智能手機(jī)后的生活變化以及對他們?nèi)粘Ｉ畹挠绊憽?/p>

調(diào)查目的：通過對大學(xué)生選擇智能手機(jī)的原因進(jìn)行研究，了解他們在使用智能手機(jī)后與傳統(tǒng)手機(jī)相比，生活上發(fā)生了哪些改變，以及這些改變對他們?nèi)粘Ｉ畹挠绊憽?/p>

調(diào)查對象：在校大學(xué)生

調(diào)查方法：我們通過在線問卷的形式進(jìn)行調(diào)查，共發(fā)放問卷105份，全部回收，回收率達(dá)到100%。

調(diào)查內(nèi)容

1、大學(xué)生選擇智能手機(jī)的原因

您在選擇手機(jī)時，最看重哪些因素？[排序題]

從調(diào)查結(jié)果來看，大多數(shù)大學(xué)生在選擇手機(jī)時，首先考慮手機(jī)功能，其次是質(zhì)量、價格和外觀，品牌與售后服務(wù)則相對次要。

您最常使用的智能手機(jī)功能有哪些？[多選題]

調(diào)查顯示，大學(xué)生最常使用的功能包括網(wǎng)絡(luò)聊天（占75.24%）、娛樂（占64.76%）、瀏覽網(wǎng)頁（占56.19%）、通訊（占53.33%）、電子書（占35.24%）等。智能手機(jī)已成為不少學(xué)生生活的核心，隨著更多商家投入智能手機(jī)應(yīng)用開發(fā)，使用體驗愈加豐富。大多數(shù)學(xué)生使用智能手機(jī)的原因，無疑是為了獲得便捷的生活方式，比如通過社交應(yīng)用聊天、查看天氣、導(dǎo)航等，這些功能成為他們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>

例如，如果想學(xué)習(xí)某門外語，下載相關(guān)的學(xué)習(xí)應(yīng)用（如外語學(xué)習(xí)軟件、模擬考試程序等）便能幫助用戶提高其語言能力，甚至一些軟件能智能記錄錯誤，加深學(xué)習(xí)印象。利用這些學(xué)習(xí)工具，我每天都會進(jìn)行模擬考試，幫助我順利通過筆試。

2、智能手機(jī)與傳統(tǒng)手機(jī)的差異及其對生活的影響

智能手機(jī)的通話費(fèi)用構(gòu)成

您每月的平均通話費(fèi)用（包括月租）是多少？[單選題]

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生的平均話費(fèi)消費(fèi)普遍在95.2元以下，隨著智能手機(jī)功能的豐富，大學(xué)生的話費(fèi)支出主要集中在網(wǎng)絡(luò)和通話上。

您的話費(fèi)主要用于哪些方面？[單選題]

結(jié)果顯示，大部分大學(xué)生的費(fèi)用支出中，使用網(wǎng)絡(luò)占41.9%，通話費(fèi)占40%，娛樂和短信的支出相對較低。隨著社交需求的增加，傳統(tǒng)手機(jī)的通話短信已無法滿足現(xiàn)代大學(xué)生的需求，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的需求正在逐漸增長。智能手機(jī)不僅使得信息獲取變得更加便利，例如，下載地圖應(yīng)用可以輕松查找路線，而通訊錄應(yīng)用則能在手機(jī)丟失時保護(hù)用戶的聯(lián)系人信息。智能手機(jī)的優(yōu)勢在于可以同時完成多項任務(wù)，例如在上網(wǎng)的同時聽音樂或聊天，這些功能的便利性顯著提升了我們的生活質(zhì)量。流量的巨大消耗也給學(xué)生們的經(jīng)濟(jì)帶來了壓力，應(yīng)用程序的更新和實時信息的獲取常常會增加額外的開支。

3、智能手機(jī)使用的場合

您通常在什么場合使用手機(jī)？[多選題]

調(diào)查顯示，88.57%的人會在休息時使用手機(jī)，50.48%的學(xué)生在自習(xí)時也會使用手機(jī)，48.57%的人在交通工具上使用手機(jī)，還有29.52%的受訪者在聚餐時使用手機(jī)。值得注意的是，15.24%的人習(xí)慣在走路時使用手機(jī)。

您平均每天使用手機(jī)多長時間？[單選題]

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，37.14%的大學(xué)生每天使用手機(jī)的時間在4-5小時，29.52%的受訪者每天使用手機(jī)超過6小時，26.67%的人使用時間在1-3小時，只有6.67%的同學(xué)每天使用手機(jī)不足1小時。在這樣的社交環(huán)境中，許多學(xué)生感到智能手機(jī)已經(jīng)成為生活的核心，幾乎無法自拔，隨時隨地習(xí)慣性地使用手機(jī)。這種現(xiàn)象在上課及聚餐等場合尤為明顯，部分同學(xué)在課堂上和聚會上都低頭看著手機(jī)，偶爾會分散注意力。這不禁讓人思考，在對智能手機(jī)的高度依賴下，我們是否忽略了身邊的人際交流與情感互動。這種現(xiàn)象不僅改變了我們?nèi)粘５纳罘绞?，同時也影響著傳統(tǒng)的人際交往模式。越來越多的時間被虛擬社交填滿，身邊真正的交流卻愈加稀缺。

手機(jī)市場調(diào)查報告 第4篇

一、課題的調(diào)查背景：

隨著社會的進(jìn)步與科技的發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的通訊工具。在我國移動電話行業(yè)經(jīng)歷了二十多年的快速發(fā)展后，取得了顯著的成就。根據(jù)國家信息產(chǎn)業(yè)部最近發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止到20xx年第一季度，我國新增手機(jī)用戶3000萬，總數(shù)已達(dá)到8.89億。預(yù)計到今年5月，這一數(shù)字將突破9億。

近些年來，許多手機(jī)制造商紛紛將目光投向校園這一廣闊的市場。在高校中，幾乎每位學(xué)生手中都有一部手機(jī)，父母也在努力通過手機(jī)與子女保持及時的聯(lián)系，很多學(xué)生甚至擁有兩部手機(jī)。為了更深入地了解手機(jī)在大學(xué)生群體中的流行狀況、使用效果以及消費(fèi)習(xí)慣，我們決定以在校大學(xué)生為主要調(diào)查對象，對校園內(nèi)的手機(jī)市場進(jìn)行詳細(xì)研究。

二、課題的調(diào)查目的：

1、調(diào)查大學(xué)生對手機(jī)的使用情況。

2、評估消費(fèi)者選擇手機(jī)時的關(guān)注點(diǎn)，并為手機(jī)生產(chǎn)商明確新產(chǎn)品開發(fā)方向。

3、分析不同性別對手機(jī)的需求差異。

4、掌握大學(xué)生獲取手機(jī)信息的主要渠道。

5、研究手機(jī)產(chǎn)品的更迭周期以及學(xué)生的熱銷手機(jī)所處的市場階段。

6、幫助企業(yè)制定合理的定價策略。

7、識別銷售過程中面臨的問題。

8、評估與競爭品牌相比的劣勢。

三、調(diào)查對象和調(diào)查時間：

1、在校大學(xué)生。

四、調(diào)查方式：

1、設(shè)計并發(fā)放調(diào)查問卷，組織訪談，對在校大學(xué)生進(jìn)行訪問，尋求他們對手機(jī)需求的反饋以及對當(dāng)前手機(jī)各種情況的看法。問卷內(nèi)容包括受訪者心目中理想的手機(jī)品牌與當(dāng)前使用的手機(jī)品牌，以此了解他們的購買意向；涉及對手機(jī)款式與顏色的偏好、意向購買手機(jī)的價格區(qū)間等，以幫助市場做出精準(zhǔn)決策；還包括了解手機(jī)購買渠道、偏愛的銷售場所、關(guān)注的促銷活動等，以促進(jìn)銷售戰(zhàn)略調(diào)整。

五、調(diào)查地點(diǎn)：全日制大學(xué)。

六、調(diào)查的實施：

1、明確調(diào)查主題與目標(biāo)。

2、討論問卷的設(shè)計方向，確保收集到必要的信息。

3、從網(wǎng)上摘選出40個相關(guān)問題，篩選出11個符合需求的問題。

4、實施第一階段：問卷發(fā)放。在學(xué)校附近選擇男女大學(xué)生發(fā)放300份問卷，回收290份（內(nèi)容涵蓋手機(jī)價格、性別需求差異、更新?lián)Q代周期、手機(jī)購買渠道等）。第二階段：整理和匯總問卷數(shù)據(jù)。

對回收的290份有效問卷進(jìn)行分層處理，統(tǒng)計男生100份，女生190份。

七、調(diào)查數(shù)據(jù)的處理與分析。

對本次調(diào)查結(jié)果進(jìn)行比例分析，290名參與者均為在校學(xué)生，調(diào)查樣本具有良好的代表性，確保我們的研究結(jié)果具有普遍意義。我們會從市場調(diào)查問卷的處理及分析、產(chǎn)品供求現(xiàn)狀、企業(yè)銷售現(xiàn)狀、市場環(huán)境對比、銷售情況分析、消費(fèi)群體分析等多個層面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，并提出相應(yīng)的建議。

在這個信息化快速發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)無處不在，大學(xué)生這一群體對其影響尤為顯著。從初步結(jié)果來看，很多大學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)獲得手機(jī)相關(guān)信息，同時也積極地通過朋友交流來收集數(shù)據(jù)。企業(yè)需要充分利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，同時樹立良好的品牌形象。

對于沒有收入的學(xué)生群體而言，中低價位的手機(jī)更具吸引力，手機(jī)廠家可以考慮加大這一市場的開發(fā)力度。

調(diào)查還顯示，大多數(shù)學(xué)生更換手機(jī)的時間間隔為2到4年。觀察發(fā)現(xiàn)，某些品牌如諾基亞在銷售人員培訓(xùn)及銷售環(huán)境上存在缺陷，有必要進(jìn)行職業(yè)技能培訓(xùn)。諾基亞應(yīng)注重與其他品牌的合作，提升綜合銷售實力。

在與近年來崛起的品牌相比，比如金立、步步高及朵唯等，在開發(fā)女性用戶市場時，應(yīng)把握時尚潮流，推出符合市場需求的主打產(chǎn)品。

手機(jī)市場調(diào)查報告 第5篇

根據(jù)最新發(fā)布的手機(jī)市場調(diào)查報告，XX年度(XX年4月～XX年3月)的手機(jī)出貨量顯示出了一定的波動。整體來看，XX年度手機(jī)市場出貨量為3444萬臺，比上年度減少了4%，這已經(jīng)是連續(xù)兩年呈現(xiàn)出下降態(tài)勢。從具體的數(shù)據(jù)來看，XX年度上半年的出貨量為1704萬臺，而下半年為1740萬臺，雖然相比于XX年度上半年的1981萬臺和下半年的1608萬臺，出貨量有所改善，分析師認(rèn)為這與智能手機(jī)市場的復(fù)蘇密切相關(guān)。

在制造商占比方面，夏普依然占據(jù)市場首位，出貨量達(dá)到903萬臺，占有26.2%的市場份額，實現(xiàn)了連續(xù)五年的霸主地位，相較于去年增長了9.5%，市場份額提升了3.2個百分點(diǎn)。夏普的成功得益于其推出的多款受歡迎的產(chǎn)品，如1200萬像素的CCD手機(jī)和多款防水手機(jī)，消費(fèi)者對此反響熱烈。

緊隨其后的是松下，出貨量為520萬臺，較去年下降了18.5%，市場份額為15.1%，較上年降低了2.7個百分點(diǎn)。

富士通緊隨其后，出貨量達(dá)518萬臺，較去年提升了13.1%，市場份額為15%，比去年上升了2.2個百分點(diǎn)。富士通在XX年度的市場表現(xiàn)相對突出，特別是在下半年，出貨量已超越松下，有望進(jìn)一步追趕。

在其他品牌方面，nec位列第四，市場份額為10.5%；京瓷位居第五，份額為6.1%；索尼愛立信則排名第六，市場份額為5.5%。這六大廠商的總市場份額合計達(dá)78.4%。

關(guān)于智能手機(jī)的市場表現(xiàn)，XX年度的出貨量提升至234萬臺，較上年增長了113%，占據(jù)手機(jī)市場總份額的6.8%。

如果將智能手機(jī)制造商的市場份額進(jìn)行排序，蘋果公司穩(wěn)居第一，市場份額高達(dá)72.2%，而htc則以11.1%位列第二，東芝占有6.8%的市場份額，黑莓與索尼愛立信的市場份額均為4.3%，并列第四。

在對未來市場的分析中，手機(jī)市場調(diào)查報告預(yù)測，隨著智能手機(jī)市場的不斷擴(kuò)大以及低端手機(jī)功能的提升，消費(fèi)者的換機(jī)需求將逐步上升，自XX年起，日本的手機(jī)市場有望重拾增長之勢，擺脫當(dāng)前的低迷狀態(tài)。

手機(jī)市場調(diào)查報告 第6篇

一、調(diào)查目的：

了解當(dāng)前手機(jī)市場在梅州大學(xué)生中的現(xiàn)狀

隨著智能手機(jī)的迅猛發(fā)展及其在校園生活中的普及，越來越多的手機(jī)品牌將目光聚焦于校園這個廣闊的市場。為了全面了解手機(jī)在大學(xué)生群體中的普遍使用情況、使用滿意度及消費(fèi)習(xí)慣，掌握梅州大學(xué)校園內(nèi)手機(jī)市場的動態(tài)，我們決定對梅州大學(xué)的在校生進(jìn)行一次針對性的手機(jī)市場調(diào)查。

二、調(diào)查對象：

梅州大學(xué)的在校大學(xué)生

三、調(diào)查時間：

20xx年8月1日——20xx年10月8日

四、調(diào)查方式：

在線問卷調(diào)查

在線問卷的優(yōu)勢：

1、提高調(diào)查效率，降低工作強(qiáng)度。

2、調(diào)查對象的隨機(jī)性更強(qiáng)。由于問卷在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布（設(shè)置了區(qū)域限制），最終參與問卷的大學(xué)生人數(shù)達(dá)到了2350人，該數(shù)據(jù)由系統(tǒng)自動記錄生成。

3、數(shù)據(jù)統(tǒng)計簡便。我專門設(shè)計了一個調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計接口，用于對收集到的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行自動化分析，主要包括參與人數(shù)統(tǒng)計及各選項所占比例等。

五、調(diào)查流程：

1、調(diào)查小組成員共同討論并確定問卷內(nèi)容，形成書面文件后交由本人制作成電子版問卷。

2、電子問卷制作完畢并經(jīng)過無誤測試后，我將其上傳至朋友租用的虛擬主機(jī)上。

3、動員所有調(diào)查小組成員積極宣傳，宣傳途徑主要有兩個：一是邀請自己的朋友在線填寫問卷，二是在各大論壇發(fā)布信息，請求網(wǎng)友們協(xié)助填寫。

4、調(diào)查結(jié)束后，由全體小組成員共同分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

5、撰寫最終的調(diào)研報告。

六、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：

本次調(diào)查共吸引到2350名參與者，他們均來自梅州的一所高校，參與者具有較高的隨機(jī)性，確保了此次大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)研的廣泛性和有效性。我們將圍繞大學(xué)生手機(jī)擁有及需求狀況、使用需求、消費(fèi)動機(jī)、消費(fèi)心理等四個方面進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，并提出相應(yīng)的市場建議。

1．大學(xué)生的手機(jī)擁有及需求狀況：

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在參與調(diào)查的大學(xué)生中，有80%的學(xué)生擁有手機(jī)。有23%的學(xué)生計劃在近期更換手機(jī)。在沒有手機(jī)的學(xué)生中，15%的學(xué)生表示將于近期購買手機(jī)。從這些數(shù)據(jù)可以看出，隨著生活水平的提升，手機(jī)已在大學(xué)校園內(nèi)普及，大學(xué)生已成為手機(jī)市場中不可忽視的消費(fèi)群體。

2．學(xué)生的手機(jī)使用需求分析：

①重視質(zhì)量

根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者在選擇手機(jī)時，考慮的主要因素依次為：質(zhì)量31%、外觀19%、價格18%、功能8%、品牌11%、售后服務(wù)9%。其中，質(zhì)量是消費(fèi)者最為關(guān)注的因素，手機(jī)作為日常通訊工具，其質(zhì)量直接影響到用戶的使用體驗。

部分消費(fèi)者對手機(jī)外觀設(shè)計的要求也很高，手機(jī)廠商不斷推出新款型號，以滿足年輕消費(fèi)者的偏好。隨著生活水平的提高和持手機(jī)年齡的降低，消費(fèi)者對價格的敏感度逐漸減弱，而對外觀款式的要求則更為嚴(yán)格。

②中低價位手機(jī)更受歡迎

在手機(jī)價格方面的調(diào)查結(jié)果顯示，高達(dá)44.5%的消費(fèi)者更傾向于選擇價格在1000元至1500元之間的手機(jī)。有29%的消費(fèi)者表示會選擇1000元以下的手機(jī)。盡管也有部分消費(fèi)者傾向于購買高價手機(jī)，1500至xx元的消費(fèi)者占15%，而xx元以上的占12%。

手機(jī)市場調(diào)查報告 第7篇

第一部分 調(diào)查方案設(shè)計

一、調(diào)查方案

（一）調(diào)查目的：本次調(diào)查旨在深入了解大學(xué)生在手機(jī)使用方面的現(xiàn)狀和需求，為手機(jī)生產(chǎn)商和銷售商提供決策依據(jù)，同時為大學(xué)生對手機(jī)市場的開發(fā)提供參考。

（二）調(diào)查對象：在校大學(xué)生

（三）調(diào)查程序：

1．設(shè)計調(diào)查問卷，明確調(diào)查的方向與內(nèi)容；

2．進(jìn)行線上社交平臺調(diào)查，隨機(jī)與各高校學(xué)生聊天并邀請他們填寫調(diào)查表；

3．對回收的網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，具體內(nèi)容如下：

（1）分析樣本的購買渠道、價格及品牌，計算各項的均值和方差等統(tǒng)計指標(biāo)，以推測大學(xué)生總體手機(jī)消費(fèi)的特征；

（2）根據(jù)同學(xué)們對手機(jī)功能的不同需求，進(jìn)行手機(jī)市場的分析；

二、問卷設(shè)計

大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查問卷

尊敬的同學(xué)：

您好！為了了解在校大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)的需求，我開展了此次調(diào)查，希望您能抽出一點(diǎn)寶貴時間，填寫這份問卷，感謝您的支持！請將您的回答填入括號中。

1．您目前擁有手機(jī)嗎？ ( )

a.有 b.沒有

2．您的手機(jī)品牌是什么？

a．諾基亞 b．摩托羅拉 c．三星 d．索尼愛立信 e．其他（ ）

3．您通常在哪里購買手機(jī)？

a．商場 b．專賣店 c．網(wǎng)上購物 d．其他（ ）

4．您喜歡的手機(jī)品牌是？

a．諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.其他（ ）

5．您認(rèn)為購買手機(jī)的合適價格區(qū)間是？

a．500—1000元 b．1000—1500元 c．1500—2000元 d．2000元以上

6．您購買手機(jī)的主要用途是什么？

a．發(fā)短信 b．打電話 c．玩游戲 d．其他

7．在購買手機(jī)時，您最看重的因素是什么？

a．外觀 b．功能 c．價格 d．品牌 e．其他

8．如果您要更換手機(jī)，您最希望選擇哪種類型的手機(jī)？

a．智能手機(jī) b．拍照手機(jī) c．音樂手機(jī) d．普通手機(jī)

9．您的手機(jī)主要用途是什么？

a．打電話 b．發(fā)信息 c．玩游戲 d．上網(wǎng)

10．您使用過哪些手機(jī)功能？

a．文字短信 b．彩信 c．手機(jī)攝影 d．無線上網(wǎng) e．其他（ ）

11．將來您希望嘗試哪些手機(jī)業(yè)務(wù)與功能？

a．文字短信 b．彩鈴 c．手機(jī)廣播 d．手機(jī)新聞 e．手機(jī)視頻 f．手機(jī)小說 g．其他（ ）

12．您覺得手機(jī)在您的生活中占據(jù)多重要的地位？

a．非常重要 b．比較重要 c．一般 d．不重要 e．一點(diǎn)也不重要

13．您希望手機(jī)廠家提供哪些配套服務(wù)？

a．校內(nèi)維修 b．專屬學(xué)生購買渠道 c．服務(wù)站等

14．請簡單描述您心目中理想的手機(jī)。

第二部分 數(shù)據(jù)分析

根據(jù)上述數(shù)據(jù)，我進(jìn)行分析，總體結(jié)論為：大學(xué)生手機(jī)市場不僅廣闊，而且潛力巨大。

（一）大學(xué)生手機(jī)市場份額分析

調(diào)查顯示，在大學(xué)生手機(jī)市場中，市場占有率較高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這些品牌大多專注于低價位機(jī)型，國產(chǎn)品牌的認(rèn)可度也在不斷提升。

（二）大學(xué)生消費(fèi)群體的普遍特征

通過對該群體的研究，我發(fā)現(xiàn)學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)如下：

1. 大學(xué)生普遍缺乏經(jīng)濟(jì)收入；

2. 青睞時尚，崇尚個性，注重自我表現(xiàn)；

3. 學(xué)生之間的集體生活使得他們的消費(fèi)行為易受同輩影響；

4. 品牌意識普遍較強(qiáng)，傾向于選擇知名品牌；

（三）大學(xué)生購買手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)與特點(diǎn)

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，大學(xué)生在選擇手機(jī)時，關(guān)注的因素包括時尚外觀、功能、價格和品牌。數(shù)據(jù)顯示，65%的學(xué)生最看重手機(jī)的外觀設(shè)計，50%的學(xué)生強(qiáng)調(diào)功能性，而價格也是影響選擇的重要因素。當(dāng)前大學(xué)生對品牌的重視程度有所降低，更多關(guān)注實際價值。

大學(xué)生購買手機(jī)的特征有：

1. 追求時尚、實用與性價比；

2. 手機(jī)的購買主要是為了便利與家人、朋友的聯(lián)系；

3. 存在一定的攀比心理，面子效應(yīng)明顯；

4. 手機(jī)的主要用途為通信和學(xué)習(xí)支持。

5. 大學(xué)生希望手機(jī)能在學(xué)習(xí)上提供幫助，例如電子詞典、學(xué)習(xí)工具等功能。

（四）大學(xué)生對手機(jī)品牌和功能的期望

1. 學(xué)生對品牌的偏好主要集中在諾基亞等知名品牌，雖然當(dāng)前購買力有限，但未來具備經(jīng)濟(jì)能力后仍會傾向選擇喜歡的品牌。

2. 理想中的手機(jī)應(yīng)具備通訊、上網(wǎng)等基本功能，同時還有良好的用戶體驗和現(xiàn)代化的智能體驗。

第三部分 手機(jī)市場分析

隨著手機(jī)市場消費(fèi)需求的不斷增長以及競爭的加劇，中國手機(jī)市場的品牌格局發(fā)生了顯著變化。

一、近年來中國手機(jī)市場動態(tài)

在過去的幾年中，中國手機(jī)市場的競爭主要集中在摩托羅拉、愛立信和諾基亞品牌之間。雖然最初摩托羅拉占主導(dǎo)地位，但隨著愛立信和諾基亞的市場推廣策略，市場競爭格局逐漸變化。愛立信通過明星代言迅速提升了品牌知名度，而諾基亞則注重時尚和個性化的品牌形象，推出多款產(chǎn)品成功占據(jù)了市場份額。

二、手機(jī)未來發(fā)展趨勢

展望未來，智能手機(jī)將成為市場的主要產(chǎn)品，應(yīng)用軟件的多樣化將推動市場發(fā)展?；谖恢梅?wù)的應(yīng)用和流媒體技術(shù)將變得更加普遍，尤其是在金融、醫(yī)療和物流等垂直行業(yè)中，這些應(yīng)用將為企業(yè)帶來更高的生產(chǎn)效率和服務(wù)質(zhì)量。手機(jī)平臺將成為各類媒體融合的載體，必須適應(yīng)這種融合趨勢，全面進(jìn)行體制、觀念和業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新。

手機(jī)市場調(diào)查報告 第8篇

第一部分 手機(jī)市場調(diào)查方案

一、調(diào)查方案

（一）調(diào)查目的：本次調(diào)查旨在深入了解深圳大學(xué)生的手機(jī)使用習(xí)慣，以便為手機(jī)零售商和制造商提供有價值的市場建議，同時為深圳大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)趨勢提供研究依據(jù)。

（二）調(diào)查對象：深圳地區(qū)的在校大學(xué)生

（三）調(diào)查程序：

1。設(shè)計一份調(diào)查問卷，明確調(diào)查的方向和內(nèi)容;

2。實施在線調(diào)查。通過社交平臺隨機(jī)與深圳的大學(xué)生進(jìn)行交流，并邀請他們填寫調(diào)查問卷;

3。對回收的問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，主要步驟包括：

（1）通過樣本的購買場所、價格區(qū)間、品牌偏好及每月消費(fèi)水平的均值、方差等，推測深圳大學(xué)生整體的手機(jī)消費(fèi)模式;

（2）分析不同學(xué)生對手機(jī)功能的需求，進(jìn)而探討手機(jī)市場的潛在分布。

二、問卷設(shè)計

大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查問卷

親愛的同學(xué)：

打擾您一下，能否幫我填寫一份問卷？為了更好地了解在校大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)需求，我發(fā)起了此次調(diào)查，期待您能抽出時間來參與。請在括號內(nèi)填寫您的選項。

1。您目前擁有手機(jī)嗎？ （ ）

a。有 b。沒有

2。您當(dāng)前使用的手機(jī)品牌是？

a。諾基亞 b。摩托羅拉 c。三星 d。索尼 e。華為 f。其他（ ）

3。您在哪里購買的手機(jī)？

a。商場 b。專賣店 c。在線商城 d。其他（ ）

4。您偏好的手機(jī)品牌是？

a。諾基亞 b。摩托羅拉 c。三星 d。其他（ ）

5。您覺得購買手機(jī)的合理價位是？

a。500—1000元 b。1000—1500元 c。1500—3000元 d。3000元以上

6。您購買手機(jī)的主要用途是什么？

a。發(fā)短信 b。通話 c。玩游戲 d。其他

7。購買手機(jī)時，您最看重的因素是？

a。外觀設(shè)計 b。功能 c。價格 d。品牌 e。其他

8。假若您更換手機(jī)，在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，您希望選擇哪種類型的手機(jī)？

a。智能手機(jī) b。拍照手機(jī) c。音樂手機(jī) d。普通手機(jī)

9。您主要使用手機(jī)的功能是什么？

a。通話 b。發(fā)信息 c。玩游戲 d。上網(wǎng)

10。您現(xiàn)在使用或曾經(jīng)使用過哪些手機(jī)功能？

a。短信 b。彩信 c。拍照 d。無線上網(wǎng) e。下載APP f。其他（ ）

11。您未來希望嘗試哪些手機(jī)服務(wù)或功能？

a。短信 b。彩信 c。彩鈴 d。手機(jī)廣播 e。拍照 f。電子書 g。手機(jī)視頻 h。移動支付 i。社交網(wǎng)絡(luò)

12。您覺得手機(jī)在您的生活中：

a。非常重要 b。比較重要 c。一般 d。比較不重要 e。完全不重要

13。作為消費(fèi)者，您希望廠家提供的附加產(chǎn)品有哪些？

a。手機(jī)殼 b。手機(jī)鏈 c。耳機(jī) d。其他（ ）

14。您希望手機(jī)廠商提供哪些售后服務(wù)？

a。校內(nèi)維修 b。專屬學(xué)生折扣 c。線上客服

15。請簡要描述您理想中的手機(jī)

第二部分 數(shù)據(jù)分析

通過對以上數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析，得出以下結(jié)論：大學(xué)生手機(jī)市場潛力巨大，未來發(fā)展空間廣闊。

（一）根據(jù)市場份額分析

數(shù)據(jù)顯示，在大學(xué)生市場中，諾基亞以36%的市場份額位居第一，摩托羅拉和三星分別占據(jù)18%和25%。這些品牌普遍以性價比高的低端機(jī)征戰(zhàn)市場，國產(chǎn)手機(jī)品牌的認(rèn)可度也在逐年提升。

（二）大學(xué)生消費(fèi)群體的特點(diǎn)

對大學(xué)生消費(fèi)群體進(jìn)行分析，我們發(fā)現(xiàn)了一些共同特征，這些特征將為手機(jī)市場的產(chǎn)品開發(fā)和營銷策略提供參考：

1。大學(xué)生消費(fèi)群體的普遍特點(diǎn)：

1） 缺乏穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源;

手機(jī)市場調(diào)查報告 第9篇

（一）大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣與特征

1）當(dāng)代大學(xué)生追求時尚，崇尚個性化，強(qiáng)調(diào)自我表達(dá);

2）學(xué)生群體普遍生活在集體環(huán)境中，信息傳播迅速，容易受到同齡人和朋友的影響。

3）品牌意識顯著，偏愛知名品牌的產(chǎn)品;

（二）大學(xué)生對手機(jī)的購買標(biāo)準(zhǔn)及特點(diǎn)

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生在購買手機(jī)時主要考慮時尚的外觀、功能、價格和品牌等因素，這些成為了大學(xué)生購機(jī)的基本標(biāo)準(zhǔn)。調(diào)查顯示，大學(xué)生在選擇手機(jī)時，最看重手機(jī)的外觀設(shè)計，包括形狀、尺寸、厚度、材質(zhì)和顏色，占比高達(dá)65%;不過，大學(xué)生并不會僅僅關(guān)注外觀，手機(jī)的功能也同樣重要，占比達(dá)到50%;其次是價格，品牌的重要性則相對較低，這表明當(dāng)前的大學(xué)生更傾向于實際需求。

大學(xué)生購買手機(jī)的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在：

1、選購傾向于時尚、實用和性價比高的產(chǎn)品;

許多學(xué)生在選擇手機(jī)時面臨經(jīng)濟(jì)壓力，為了買到自己真正喜歡的手機(jī)，通常會選擇價格低但外觀時尚、功能優(yōu)良的手機(jī)。時尚和實用兼具的同時又要保持低廉的價格，使得對手機(jī)的選擇變得十分嚴(yán)苛，學(xué)生們在各方面都在尋求最佳的平衡。

2、為了方便溝通而購買手機(jī);

調(diào)查顯示，大多數(shù)學(xué)生購買手機(jī)的主要目的是為了與家人、朋友和未來雇主保持聯(lián)系。對于與家人聯(lián)系的目的，絕大部分學(xué)生的父母持支持態(tài)度，這直接推動了學(xué)生購機(jī)行為的出現(xiàn)。部分大四學(xué)生因為擔(dān)心錯過招聘信息的機(jī)會，也加速了購買的動機(jī)。

學(xué)生在選購手機(jī)時越來越重視使用的便利性，包括手機(jī)的操作界面是否友好、功能是否全面等。

3、年輕人之間存在一定的攀比心理;

追求面子和攀比是年輕人的普遍心理，這種心理在學(xué)生對手機(jī)的消費(fèi)選擇中表現(xiàn)得尤為明顯。在選購手機(jī)過程中，品牌也是一個重要考慮因素。很多學(xué)生會在一起討論手機(jī)，導(dǎo)致那些使用低端手機(jī)或沒有手機(jī)的同學(xué)感到自卑，而準(zhǔn)備購買的學(xué)生則希望購買比他人更好的手機(jī)。這種消費(fèi)心理不僅僅在學(xué)生中存在，在其他年輕人群體中同樣普遍。

4、大學(xué)生購買手機(jī)的主要目的;

學(xué)生購買手機(jī)的主要用途是溝通和聯(lián)系，常用功能包括發(fā)短信、聯(lián)系朋友及便于學(xué)習(xí)和求職。手機(jī)短信的使用頻率非常高，甚至有取代傳統(tǒng)通話的趨勢。學(xué)生們在生活中感到單調(diào)和枯燥，發(fā)發(fā)短信成為緩解無聊的一種方式。學(xué)生們之間及與朋友的聯(lián)系大多數(shù)也依賴于手機(jī)短信，畢竟寫信繁瑣，發(fā)郵件需要電腦，打電話費(fèi)用較高，因此手機(jī)短信成為了重要的溝通工具。而便于找工作則是大學(xué)生擁有手機(jī)的另一個關(guān)鍵用途。

5、大學(xué)生對于手機(jī)能提供的價值的期望;

學(xué)習(xí)是學(xué)生的首要任務(wù)，他們希望手機(jī)能夠在學(xué)習(xí)上提供幫助——調(diào)查顯示，有72%的學(xué)生選擇“能夠提供學(xué)習(xí)相關(guān)的功能，例如電子詞典、學(xué)習(xí)計算器等”作為他們希望的功能，這些功能確實能為他們的學(xué)習(xí)提供極大的便利，符合他們的性價比需求。

（三）深圳大學(xué)生對手機(jī)品牌和功能的期望;

1、深圳大學(xué)生對手機(jī)品牌的偏好;

根據(jù)調(diào)查，75%的學(xué)生偏向于諾基亞品牌，雖然目前他們的經(jīng)濟(jì)實力有限，但一旦進(jìn)入社會、擁有經(jīng)濟(jì)能力，他們必定會選擇自己喜歡的品牌。這為諾基亞提供了機(jī)遇，同時也帶來了挑戰(zhàn)。

2、大學(xué)生心目中的理想手機(jī);

理想中的手機(jī)應(yīng)具備良好的質(zhì)量和效果，能夠上網(wǎng)聊天，

理想的手機(jī)不僅要具備基本的通訊功能，還有能力演進(jìn)為一款高智能的掌中寶，能夠通過這款小巧的手機(jī)實現(xiàn)各種信息資源的訪問。

以上均是調(diào)查所反映的大學(xué)生心中理想手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)，顯示了手機(jī)市場對大學(xué)生需求的進(jìn)一步發(fā)展方向。

第三部分 手機(jī)市場分析

隨著手機(jī)市場消費(fèi)需求的持續(xù)擴(kuò)展及競爭的激烈，中國手機(jī)市場的品牌格局發(fā)生了顯著變化。

一、近年來中國手機(jī)市場的概況

中國手機(jī)市場近年來一直由摩托羅拉、愛立信和諾基亞三大品牌主導(dǎo)。在這幾個品牌剛進(jìn)入中國市場時，摩托羅拉占據(jù)了主導(dǎo)地位，基本成為通訊技術(shù)的代名詞。愛立信和諾基亞在品牌推廣策略上采取了不同于摩托羅拉的方式，避開技術(shù)競爭。愛立信通過明星代言迅速提升品牌知名度，甚至在96、97年間一度超過摩托羅拉。而諾基亞則專注于塑造時尚個性的品牌形象，推出的多款產(chǎn)品均能成為市場主流，如諾基亞5110，以其高端的手機(jī)品質(zhì)和中檔的價格，創(chuàng)造了手機(jī)市場的神話。

二、手機(jī)未來的發(fā)展趨勢

未來，基于智能手機(jī)的應(yīng)用將不斷發(fā)展，一方面是定位服務(wù)相關(guān)的應(yīng)用，另一方面是3G網(wǎng)絡(luò)的推廣及HSDPA網(wǎng)絡(luò)的不斷應(yīng)用，將促進(jìn)更多流媒體功能的出現(xiàn)，比如電視相關(guān)的應(yīng)用。一些特定行業(yè)的應(yīng)用也將獲得快速發(fā)展，如金融、醫(yī)療和物流等領(lǐng)域，企業(yè)希望通過這些應(yīng)用提高效率和客戶服務(wù)水平，從而增強(qiáng)收入。手機(jī)平臺也將成為媒介融合的重要平臺，未來手機(jī)媒體的發(fā)展需在媒介融合的背景下進(jìn)行轉(zhuǎn)型，手機(jī)將不再僅僅是傳統(tǒng)媒體的簡單延伸，而是各種媒體在無線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的全新整合。面對這一趨勢，手機(jī)制造商必須在觀念、體制和商業(yè)模式等方面進(jìn)行全面調(diào)整。

隨著中國市場成為全球最大的潛力市場，本土品牌手機(jī)與外資品牌的競爭也愈演愈烈。特殊的消費(fèi)群體——大學(xué)生手機(jī)族，在沒有收入和職業(yè)的情況下，依然擁有巨大的消費(fèi)潛力，已經(jīng)成為手機(jī)市場中的重要力量。手機(jī)制造商應(yīng)更加關(guān)注這一群體，針對學(xué)生的需求進(jìn)行針對性的產(chǎn)品開發(fā)，以期更好地開拓這一市場。

手機(jī)市場調(diào)查報告 第10篇

　一、調(diào)查背景

智能手機(jī)的快速發(fā)展改變了人們的溝通方式和生活方式。隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新，手機(jī)市場競爭愈演愈烈。特別是在中國市場，各大品牌紛紛推出新的手機(jī)產(chǎn)品以爭奪市場份額。

在201x年，某知名手機(jī)品牌推出的X系列手機(jī)引爆了市場，使其在短時間內(nèi)收獲了大量用戶。其他品牌也相繼推出了具有競爭力的產(chǎn)品，如Y手機(jī)和Z手機(jī)，讓消費(fèi)者看到了更多的選擇和可能性。

為了更好地了解目前手機(jī)市場的動態(tài)和消費(fèi)者的需求，我們決定對在北京地區(qū)的智能手機(jī)消費(fèi)者進(jìn)行一次深入的市場調(diào)查。

　二、調(diào)查目的

本次研究的主要目標(biāo)包括以下幾個方面：

1、了解手機(jī)市場的現(xiàn)狀、市場份額及主要競爭對手

2、分析消費(fèi)者行為及其背后的原因，探討消費(fèi)者的購買習(xí)慣和態(tài)度

　三、調(diào)查資料

　本次調(diào)查將采集相關(guān)的市場數(shù)據(jù)和消費(fèi)者反饋，以獲得更全面的信息。

　四、調(diào)查方式和方法

1、網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查

數(shù)據(jù)收集方法：為確保數(shù)據(jù)的真實性和可比性，我們將通過在線問卷平臺發(fā)布問卷，并通過社交媒體和郵件的方式進(jìn)行傳播，以便獲取廣泛的消費(fèi)者信息。

2、線下問卷調(diào)查

數(shù)據(jù)收集方法：在北京高校及購物中心等人流密集的地點(diǎn)進(jìn)行問卷發(fā)放，以深入了解年輕消費(fèi)者的手機(jī)使用和購買情況。

　五、調(diào)查區(qū)域、對象

研究區(qū)域：北京地區(qū)

被訪者條件：不限年齡，月收入5000以上及在校學(xué)生，學(xué)歷不限。

　六、抽樣方案

1、在北京高校進(jìn)行隨機(jī)抽樣

2、通過社交媒體等工具收集北京地區(qū)用戶的問卷反饋，確保樣本的多樣性和代表性。

為了提高調(diào)查結(jié)果的可靠性，我們計劃收集200份問卷數(shù)據(jù)，具體情況如下：

線下問卷發(fā)放100份，網(wǎng)絡(luò)問卷收集100份。合計共200份。

　七、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析

1、調(diào)查人數(shù)中智能手機(jī)用戶所占比

分析：調(diào)查結(jié)果顯示，智能手機(jī)用戶的比例明顯高于非用戶，表明在北京地區(qū)智能手機(jī)的普及率相當(dāng)高，市場占有率持續(xù)上升。

2、被訪者的性別比例與年齡分布

分析：數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)女性用戶的比例較高，并且年輕用戶群體顯然是智能手機(jī)消費(fèi)的主要力量，其他年齡段的用戶有所減少。

3、獲取手機(jī)信息的渠道

分析：調(diào)查結(jié)果顯示，大多數(shù)用戶主要通過體驗店及網(wǎng)絡(luò)而非傳統(tǒng)媒體了解新手機(jī)，這意味著數(shù)字化渠道仍需進(jìn)一步拓展。

4、手機(jī)品牌形象

分析：絕大部分用戶認(rèn)為該品牌具有高端時尚、科技智能的特點(diǎn)，這表明企業(yè)在品牌塑造上取得了一定的成功。

5、用戶購買動機(jī)

分析：結(jié)果顯示，追求時尚及自拍是主要購買動機(jī)，而其他功能的需求相對較低。

6、購買渠道

分析：大部分用戶選擇在實體店和電商平臺購買手機(jī)，海外代購的比例相對較小，表明品牌在渠道開發(fā)上還有提升空間。

7、購機(jī)時遇到的問題

分析：調(diào)查中反映出在產(chǎn)品供應(yīng)、質(zhì)量及價格方面存在一些問題，需要品牌及時進(jìn)行改進(jìn)。

8、手機(jī)相比其他品牌的優(yōu)勢

分析：用戶普遍認(rèn)為該品牌在外觀設(shè)計、操作流暢性以及功能性上具備一定的優(yōu)勢，顯示出產(chǎn)品的競爭力。

9、消費(fèi)者常用的手機(jī)功能

分析：大多數(shù)被訪者表示最常用的功能為拍照和社交，顯示出用戶對手機(jī)照相功能的高需求。

10、手機(jī)故障處理方式

分析：多數(shù)消費(fèi)者選擇通過品牌專賣店進(jìn)行維修，顯示出對售后服務(wù)的依賴。

11、推薦意愿

分析：調(diào)查結(jié)果顯示，多數(shù)用戶愿意向親朋好友推薦該品牌的手機(jī)，這表明用戶的滿意度較高。

12、對于未來產(chǎn)品的期待（開放問題）

調(diào)查問卷2（非手機(jī)用戶情況見附件）

1、被訪者的親朋好友中使用該品牌手機(jī)的人數(shù)

2、訪者以前或目前使用的手機(jī)品牌（多選）

分析：數(shù)據(jù)顯示，用戶對其他品牌的偏好中，某品牌為主要競爭對手。

3、用戶使用過的最滿意的手機(jī)及原因

分析：調(diào)查中反映出消費(fèi)者對性價比高、操作簡單的手機(jī)品牌有較高的偏好，顯示出品牌在這些方面的短板。

4、親朋好友使用的手機(jī)品牌

5、被訪者對該品牌了解的途徑

6、用戶不購買該品牌手機(jī)的原因

分析：用戶不選擇的主要原因集中在高價格和個人偏好上，提示品牌需在價格策略上有所調(diào)整。

7、調(diào)查總結(jié)與建議

通過本次調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)該品牌手機(jī)在市場上占有一定份額，然而面對競爭對手的威脅，品牌需加強(qiáng)市場營銷及廣告宣傳。需積極優(yōu)化價格策略和分銷渠道，以提升客戶滿意度和市場競爭力。

8、調(diào)查過程反思

此次調(diào)研讓我們將理論應(yīng)用于實踐，意識到調(diào)查設(shè)計的重要性。在實施過程中，發(fā)現(xiàn)一些問題，如問卷設(shè)計不夠完善和樣本數(shù)量的限制，這都對調(diào)查結(jié)果產(chǎn)生了一定影響。

7、調(diào)查分工

主要調(diào)查人：李明

項目負(fù)責(zé)人（人工）：王華

項目調(diào)查人（網(wǎng)絡(luò)）：趙強(qiáng)

調(diào)查活動分工情況：

方案設(shè)計和制定：李明 王華

方案執(zhí)行：人工發(fā)放和回收問卷：張偉 網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查發(fā)放和回收：趙強(qiáng) 數(shù)據(jù)回收：李明

數(shù)據(jù)分析：王華 張偉 李明 數(shù)據(jù)匯總：趙強(qiáng)

附件：

您是否是智能手機(jī)的用戶？是

1、您的性別＿＿

2、您的年齡＿＿

3、您是通過哪些渠道了解該品牌手機(jī)的？

A、網(wǎng)絡(luò)B、體驗店C、報刊雜志D、電視報道E、朋友推薦F、其他

4、您認(rèn)為該品牌是怎樣的一個品牌【可多選】

A、高端時尚B、科技智能C、奢華昂貴D、簡約實用E、其他

5、您購買該品牌手機(jī)的期望是什么【】

A、僅僅是通訊B、玩APP游戲C、看視頻D、追求時尚E、拍照F、其他

6、您是通過什么方式購買該品牌手機(jī)的？【】

A、網(wǎng)上購買B、實體店購買C、海外購買D、贈送手機(jī)E、其他

7、您購機(jī)時遇過哪些問題【】

A、產(chǎn)品供應(yīng)不足B、產(chǎn)品質(zhì)量問題C、物流配送不及時D、價格偏高E、其他

8、您認(rèn)為該品牌手機(jī)相比其他品牌有哪些優(yōu)勢？

A、外觀時尚B、功能實用C、操作便捷D、應(yīng)用豐富E、電池耐用F、其他

9、您使用該品牌手機(jī)后最常用的功能是什么？

A、拍照B、通訊C、玩游戲D、看視頻E、使用社交軟件F、其他

10、當(dāng)您的手機(jī)出現(xiàn)問題時，您通常如何解決？【】

A、去專賣店維修B、自修C、去附近維修店

D、棄置E、其他

11、您是否曾或?qū)蚺笥淹扑]該品牌手機(jī)【】

A是B否

12、您的朋友中不購買該品牌手機(jī)的原因有哪些（可多選，請排序）

【】

A、價格過高B、不喜歡C、操作不便D、性價比低E、其他

13、您期望該品牌手機(jī)在未來在哪些方面有所改善？

手機(jī)市場調(diào)查報告 第11篇

　一、調(diào)查目的：

探討手機(jī)在大學(xué)生群體中的使用情況

隨著智能手機(jī)的普及，越來越多的手機(jī)品牌開始關(guān)注大學(xué)生這一活躍且具潛力的消費(fèi)市場。為全面掌握大學(xué)生的手機(jī)使用現(xiàn)狀、消費(fèi)習(xí)慣及市場需求，我決定對校園內(nèi)的手機(jī)市場進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)查，以期準(zhǔn)確把握這一市場的發(fā)展動向與未來前景。

　二、調(diào)查對象：

在校大學(xué)生

　三、設(shè)計調(diào)查項目和調(diào)查表

本次調(diào)查共設(shè)計了30個問題，并通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)送了200封郵件，最終隨機(jī)選取了40份有效問卷，其中包括男生15人，女生25人。

　四、調(diào)查時間：

20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日

　五、調(diào)查方式：

在線問卷調(diào)查

為了增強(qiáng)調(diào)查的廣泛性和有效性，我選擇了在線問卷的形式，而非傳統(tǒng)的紙質(zhì)問卷。這種方式具有明顯的優(yōu)勢：

1、提升效率，減輕工作負(fù)擔(dān)。在線問卷通過電子郵件發(fā)送至大學(xué)生，且可在個人網(wǎng)站上發(fā)布，省去了印刷和人工分派的麻煩。

2、擴(kuò)大調(diào)查范圍，提高隨機(jī)性。由于問卷在線填寫，學(xué)生們可以在沒有時間和空間限制的情況下參與調(diào)查，短短幾天內(nèi)便收集了來自全國各地的40份有效問卷，具有代表性。

3、簡化數(shù)據(jù)統(tǒng)計。通過計算機(jī)自動統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)，主要包括人數(shù)統(tǒng)計和各選項百分比等。

　六、調(diào)查方法：

1、確認(rèn)問卷內(nèi)容，并以書面形式記錄，隨后制作成電子版進(jìn)行發(fā)布。

2、動員同學(xué)積極參與，主要通過兩種方式：一是邀請個人朋友填寫問卷，二是在社交平臺發(fā)布信息，請求網(wǎng)友協(xié)助完成調(diào)查。

3、調(diào)查完成后，對收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

4、撰寫調(diào)研報告。

　七、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：

本次調(diào)查中，共有超過80位參與者完成了問卷，參與者的隨機(jī)性較高，從而增強(qiáng)了調(diào)查結(jié)果的有效性與普遍性。本次調(diào)查重點(diǎn)分析大學(xué)生手機(jī)擁有情況、使用需求、消費(fèi)動機(jī)及品牌偏好等方面，最終給出市場營銷建議。

1、大學(xué)生手機(jī)擁有情況：

數(shù)據(jù)顯示，調(diào)查對象中有95%的學(xué)生擁有手機(jī)，且65%的學(xué)生表示會考慮在不久的將來更換手機(jī)。對于尚未擁有手機(jī)的學(xué)生中，80%表示會在近期購入手機(jī)。這反映出手機(jī)已經(jīng)成為大學(xué)生活中不可或缺的一部分，大學(xué)生逐漸成為手機(jī)市場的重要消費(fèi)者。

2、學(xué)生對手機(jī)的使用需求分析：

①首重品質(zhì)

在選擇手機(jī)時，受訪者考慮的主要因素依次為：質(zhì)量（16%）、功能（15%）、外觀（12%）、價格（10%）、品牌（9%），售后服務(wù)（8%）?？梢钥闯觯瑢W(xué)生對手機(jī)功能的需求最為迫切，若功能不佳，則會嚴(yán)重影響使用體驗。

②中檔產(chǎn)品更受歡迎

價格調(diào)查顯示，大多數(shù)消費(fèi)者傾向選擇價格在1500元到3000元之間的手機(jī)，占比達(dá)到72%。部分學(xué)生傾向于選擇價格低于1000元的產(chǎn)品，而高價手機(jī)的需求相對較小。

③購買渠道集中

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，學(xué)生主要在手機(jī)專賣店和大型電器商場購買手機(jī)，兩者的比例分別為45%和35%。這主要是因為這些地方的銷售人員專業(yè)素質(zhì)較高，消費(fèi)者容易獲得信任，同時價格優(yōu)勢也是一個重要因素。

④多功能需求

照相和游戲功能被普遍認(rèn)為是手機(jī)的重要使用需求。

⑤品牌偏好明顯

在品牌偏好方面，華為手機(jī)備受青睞，蘋果則更多吸引男生，女生則偏好小米等品牌。學(xué)生們希望品牌能提供良好的售后服務(wù)，以及較長的待機(jī)時間和防摔保護(hù)等。

　八、市場營銷建議

為了提升市場份額和品牌影響力，建議實施以下營銷活動：

1、舉辦產(chǎn)品展示會

在校園內(nèi)周邊舉辦大型的手機(jī)產(chǎn)品展示會，特別是最新款手機(jī)，以吸引學(xué)生關(guān)注。

2、品牌設(shè)計大賽

在校園內(nèi)策劃品牌形象設(shè)計大賽，利用這一活動增強(qiáng)品牌與學(xué)生的互動，同時提升品牌形象。

3、廣告宣傳

通過時尚媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺等多渠道投放廣告，宣傳年輕化、時尚潮流的品牌形象，以吸引學(xué)生群體。

4、靈活定價策略

在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)進(jìn)行價格調(diào)整，給予學(xué)生必要的折扣以刺激消費(fèi)，但需避免惡性價格競爭。

5、推出限量版產(chǎn)品

結(jié)合校園活動推出限量版手機(jī)，吸引特定消費(fèi)群體關(guān)注，形成購買熱潮。

6、參與校園活動

如贊助校園內(nèi)的體育賽事、文藝活動等，提高品牌曝光率和影響力。

手機(jī)市場調(diào)查報告 第12篇

一、調(diào)查目的

1. 深入研究手機(jī)市場的各個方面，制定有效的市場調(diào)查方案，以便更好地了解公司的需求，提升品牌知名度，同時預(yù)測未來市場的發(fā)展趨勢。

2. 確定市場調(diào)查中需要關(guān)注的問題，包括競爭對手的分析。

3. 明確調(diào)查目標(biāo)，評估消費(fèi)者對中國電信及手機(jī)的認(rèn)知度和評價。

二、調(diào)查方案

1. 調(diào)查背景：公司在成立初期知名度相對較低，產(chǎn)品的消費(fèi)情況表現(xiàn)不佳。

2. 調(diào)查內(nèi)容：

① 通過問卷調(diào)查收集大學(xué)生群體中中國電信及智能手機(jī)的發(fā)展情況。

② 分析競爭對手在行業(yè)內(nèi)的營銷策略、市場狀態(tài)及其優(yōu)勢，找出自身的不足之處，進(jìn)行改進(jìn)，發(fā)揚(yáng)長處。

③ 了解消費(fèi)者的購買行為，包括品牌選擇、購買地點(diǎn)和選擇標(biāo)準(zhǔn)等。

④ 探索消費(fèi)者對不同智能手機(jī)品牌的認(rèn)知程度，包括功能、特點(diǎn)和價格等方面。

⑤ 調(diào)查統(tǒng)計消費(fèi)者的平均月支出和消費(fèi)比例。

⑥ 收集消費(fèi)者對理想手機(jī)的描述和期待。

3. 調(diào)查對象：商丘職業(yè)學(xué)院各年級的學(xué)生，涵蓋大一至大三學(xué)生。

4. 調(diào)查方法：采用問卷調(diào)查的方式。

A. 在校園內(nèi)設(shè)立問卷發(fā)放點(diǎn)，隨機(jī)抽樣收集問卷。

B. 深入班級進(jìn)行自由式調(diào)查，完成一份問卷后贈送小禮品。

C. 在宿舍內(nèi)進(jìn)行宣傳式調(diào)查，重點(diǎn)針對不同年級的男女寢室進(jìn)行抽樣。

5. 調(diào)查意義：通過此次調(diào)查，了解消費(fèi)者對中國電信及手機(jī)的認(rèn)知和客觀評價，同時掌握消費(fèi)者的需求及市場的發(fā)展前景，制定合適的市場調(diào)查方案和問卷。

6. 實施步驟：進(jìn)行調(diào)查宣傳，整理和分析數(shù)據(jù)，撰寫調(diào)查報告。

手機(jī)市場調(diào)查報告 第13篇

　一、調(diào)查方案

（一）調(diào)查目的：通過深入分析大學(xué)生手機(jī)的使用習(xí)慣，為手機(jī)零售商和制造廠商提供有價值的市場數(shù)據(jù)，同時為大學(xué)生在手機(jī)消費(fèi)領(lǐng)域的選擇提供參考依據(jù)。

（二）調(diào)查對象：在校大學(xué)生

（三）調(diào)查程序：

1、設(shè)計詳細(xì)的調(diào)查問卷，明確調(diào)查重點(diǎn)和內(nèi)容；

2、開展線上問卷調(diào)查。隨機(jī)選擇各大高校的學(xué)生進(jìn)行交流，并邀請他們填寫問卷；

3、匯總收集到的問卷數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析，具體步驟如下：

（1）根據(jù)樣本中購買地點(diǎn)、價格、品牌及月均消費(fèi)等統(tǒng)計特征，推測大學(xué)生整體手機(jī)月消費(fèi)的相關(guān)參數(shù)；

（2）根據(jù)學(xué)生對手機(jī)功能的不同需求，對手機(jī)市場進(jìn)行深入分析；

　二、調(diào)查分析

通過以上數(shù)據(jù)的整理與分析，我得出結(jié)論：大學(xué)生手機(jī)市場潛力巨大，是一個廣闊的發(fā)展空間。

（一）大學(xué)生手機(jī)市場份額分析

（二）大學(xué)生消費(fèi)特征

作為同為學(xué)生的一員，我對這一群體進(jìn)行了一些研究，綜合分析他們的特點(diǎn)，以便手機(jī)市場能針對不同的學(xué)生群體開發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品或采取合適的營銷策略，來更好地占領(lǐng)市場。以下是對學(xué)生群體特征的分析：

1、學(xué)生消費(fèi)群體的一般特征：

1）缺乏穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入；

2）熱衷于追隨潮流，崇尚個性化風(fēng)格，重視個性展現(xiàn)；

3）學(xué)生通常以集體生活為主，信息傳遞迅速，受同學(xué)、朋友的影響較大；

4）有較強(qiáng)的品牌意識，偏好知名品牌產(chǎn)品；

（二）學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)和偏好

調(diào)查表明，大學(xué)生在選擇手機(jī)時主要考慮時尚個性、功能、價格和品牌等因素，這也成為他們購機(jī)的基本標(biāo)準(zhǔn)。調(diào)查顯示，大學(xué)生在選擇手機(jī)時最看重的是外觀設(shè)計，包括形狀、體積、厚度、材料和顏色等，占比高達(dá)65%；然而，他們也并非全然追求外觀，手機(jī)的功能同樣重要，占到了50%；價格也是他們關(guān)注的重點(diǎn)，而品牌的重要性相對較低，說明如今的大學(xué)生更注重實際使用價值。

手機(jī)市場調(diào)查報告 第14篇

一、市場調(diào)研的目的

1、了解大學(xué)生的消費(fèi)行為，包括消費(fèi)等級、品牌偏好、購買關(guān)鍵因素、選購意向及影響購買決策的因素。

2、分析大學(xué)生對手機(jī)產(chǎn)品的心理需求，收集消費(fèi)者對手機(jī)產(chǎn)品的看法與建議。

3、對手機(jī)產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀及潛力進(jìn)行評估，了解市場競爭狀況及潛在市場的客源，尤其是潛在消費(fèi)者的接受度和市場空白的挖掘。

二、研究方法與基本情況

為了準(zhǔn)確反映大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)狀況，確保調(diào)查結(jié)果的真實性與客觀性，本次市場調(diào)查遵循以下方法：

1、調(diào)查方式：

(1) 觀察研究（獲取相關(guān)信息）

(2) 問卷調(diào)查（定點(diǎn)訪問）

(3) 焦點(diǎn)小組討論（收集用戶經(jīng)驗與看法）

2、調(diào)查對象：

(1) 在校大學(xué)生：問卷調(diào)查（60份）

(2) 手機(jī)零售商：訪談提綱（3份）

3、調(diào)查時間：20xx年9月

4、調(diào)查區(qū)域：東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院

5、調(diào)查執(zhí)行：

(1) 小組成員在校園人流量較大的地方攔截大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查（共60份）。

(2) 選擇合適的時機(jī)，訪問幾家手機(jī)店對經(jīng)營商進(jìn)行焦點(diǎn)訪談（共3份訪談提綱）。

(3) 對所收集的資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計與分析，并作綜合處理。

三、市場調(diào)研結(jié)果分析

(一) 手機(jī)普及現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

宣傳無處不在，手機(jī)產(chǎn)品的廣告在電視、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體等隨處可見。調(diào)查顯示，被調(diào)查者中手機(jī)擁有率達(dá)100%。調(diào)查還表明，能夠承受的手機(jī)價格中，19%的學(xué)生選擇1000元以下，58%的學(xué)生選擇1000-2000元，16%的學(xué)生選擇2000-3000元，7%的學(xué)生選擇3000元以上。

(二) 不同品牌手機(jī)的市場占有情況

在各種手機(jī)品牌中，諾基亞的市場占有率最高，達(dá)40%。其款式簡單，市場上能夠找到各種型號的配件和外殼。其次是索愛，因其多樣的款式深受學(xué)生歡迎。其余品牌如聯(lián)想、三星、摩托羅拉等合計占46%到47%。調(diào)查顯示，使用諾基亞品牌的學(xué)生比例最高，其次是摩托羅拉、索尼愛立信、聯(lián)想和三星。

(三) 購買手機(jī)的主要目的

調(diào)查結(jié)果顯示，大多數(shù)學(xué)生購買手機(jī)是為了方便與家人、朋友及用人單位的聯(lián)系，尤其是與家人保持聯(lián)系的需求，這在調(diào)查中得到了多數(shù)學(xué)生的認(rèn)可。部分臨近畢業(yè)的學(xué)生因害怕錯過招聘信息而促使其購買手機(jī)的動機(jī)，也有受朋友影響的情況。

(四) 手機(jī)費(fèi)用支出的情況

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的生活費(fèi)用多來自家庭支持。大多數(shù)學(xué)生通過各種通訊套餐來節(jié)省話費(fèi)，調(diào)查中顯示，月支出在30元以下的占15%，30-50元占56%，50-100元各占20%，而支出在100元以上的比例較小，約為9%。

(五) 手機(jī)使用滿意度分析

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和家庭收入的增加，學(xué)生的消費(fèi)心理也逐漸增強(qiáng)。在此次調(diào)查中，52%的被調(diào)查者對所使用的手機(jī)滿意度表示一般，14%的人甚至表示不滿意。這表明，隨著手機(jī)產(chǎn)品更新?lián)Q代頻率的加快，學(xué)生消費(fèi)者對新產(chǎn)品的期待和消費(fèi)欲望逐步提升。

手機(jī)市場調(diào)查報告 第15篇

　第一部分 手機(jī)市場調(diào)查報告設(shè)計

　一、手機(jī)市場調(diào)查目的

　　通過對手機(jī)市場的深入調(diào)查，了解消費(fèi)者的需求和偏好，以便為產(chǎn)品開發(fā)和市場策略提供數(shù)據(jù)支持。

　二、手機(jī)市場調(diào)查對象

　　調(diào)查對象為不同年齡、性別和經(jīng)濟(jì)水平的手機(jī)用戶，旨在盡可能多地收集代表性數(shù)據(jù)。

　三、手機(jī)市場調(diào)查步驟

1. 設(shè)計詳盡的手機(jī)市場調(diào)查問卷，明確調(diào)查內(nèi)容及方向;

2. 采用線上問卷和社交媒體進(jìn)行調(diào)查;

3. 匯總收集到的數(shù)據(jù)，并進(jìn)行深入分析。

　二、問卷設(shè)計(手機(jī)市場調(diào)查問卷)

　問卷將涵蓋以下幾個方面：使用習(xí)慣、品牌偏好、功能需求和購買決策等。

第二部分 手機(jī)市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析

　通過收集和整理的數(shù)據(jù)，我將對其進(jìn)行詳細(xì)的分析，得到相關(guān)結(jié)論。

(一) 根據(jù)市場份額分析各品牌在使用者中的受歡迎程度;

(二) 使用者的消費(fèi)行為及其普遍特征

　第三部分 手機(jī)市場調(diào)查分析

手機(jī)市場調(diào)查報告 第16篇

6月2日，市場研究機(jī)構(gòu)IDC公布了其最新的全球手機(jī)市場調(diào)查報告。

報告指出，全球手機(jī)市場較去年同期增長了11.3%，盡管這一增幅低于IDC之前預(yù)測的13.3%。功能手機(jī)的銷量下降了4%，主要原因在于美國、西歐和日本的用戶逐漸偏向于智能手機(jī)。IDC手機(jī)技術(shù)與發(fā)展趨勢的高級分析師雷蒙·萊曼表示：“這是一個持續(xù)的趨勢，智能手機(jī)一直是推動市場增長的關(guān)鍵動力。不過，鑒于投資者文件中的各種數(shù)據(jù)和不同款式的智能手機(jī)設(shè)計方案不斷增加，當(dāng)前的銷售動態(tài)確實標(biāo)志著一個重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”

根據(jù)報告，蘋果iPhone的銷售額與去年相比激增了142%。三星手機(jī)的銷量增長了10%。而中興(ZTE)的手機(jī)銷售額則增長了36%。相對而言，LG手機(jī)的市場表現(xiàn)則下降了18.9%。

IDC同時發(fā)布了更為詳細(xì)的區(qū)域市場分析報告。

在亞太地區(qū)，第二季度的增長緩慢主要是由于諾基亞手機(jī)在中國的庫存過高。蘋果手機(jī)在中國的大幅增長得益于消費(fèi)者對iPhone 4的強(qiáng)烈需求。東南亞地區(qū)的本土品牌如CSL、Nexian、Q-Mobile和Wellcom等智能手機(jī)也實現(xiàn)了增長。中國制造的低端手機(jī)在印度及東南亞市場同樣取得了一定的市場份額。在日本，地震和核輻射的影響持續(xù)至4月和5月，導(dǎo)致零部件短缺，從而大幅降低了手機(jī)的生產(chǎn)量，消費(fèi)者的需求無法得到滿足，因此制造商不得不在6月推出新機(jī)型。

在北美，智能手機(jī)因其價格低、功能強(qiáng)大以及多樣化的營銷渠道再次成為市場的焦點(diǎn)。特別是Android操作系統(tǒng)的普及，使智能手機(jī)在美國市場上占據(jù)了主導(dǎo)地位，同時也幫助其在加拿大獲取了最大的市場份額，這得益于三星、摩托羅拉、HTC和LG等品牌的貢獻(xiàn)。北美地區(qū)對功能手機(jī)的需求逐步下滑，但消費(fèi)者對語音服務(wù)和快速通信設(shè)備仍有一定興趣。北美市場的發(fā)展方向正逐漸向智能手機(jī)傾斜，IDC預(yù)測功能手機(jī)在該地區(qū)的市場份額將越來越小。

在西歐，自第一季度起，手機(jī)市場一直處于持續(xù)的下滑中。功能手機(jī)的市場份額不斷縮小，而智能手機(jī)的銷售增速也在減緩。在第三季度的產(chǎn)品發(fā)布前，各手機(jī)制造商和運(yùn)營商紛紛降低庫存。對于以功能手機(jī)為主營的廠商來說，盡管智能手機(jī)銷量上升，卻無法完全抵消功能手機(jī)市場的疲軟。

在埃及及其他阿拉伯國家，盡管由于動亂，手機(jī)市場受到了一定的負(fù)面影響，但CEMA（加拿大電器制造商協(xié)會）的市場表現(xiàn)仍較去年有良好態(tài)勢。三星手機(jī)在這一地區(qū)占有相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~，中國品牌的手機(jī)銷量也在不斷增長。