20xx年春節(jié)黃金周的旅游消費(fèi)調(diào)查報(bào)告顯示，66.5%的出游者選擇長(zhǎng)線游，其中52.7%選擇國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游，34%選擇周邊游，13.3%選擇出境游。北方游客傾向于南下避寒和北上滑雪，熱門國(guó)外目的地包括日本、韓國(guó)和泰國(guó)。居民的周邊游主要集中在鄉(xiāng)村游和溫泉，39%的人選擇在家過(guò)年后出游。消費(fèi)方面，32.1%的游客在交通、住宿等方面花費(fèi)超過(guò)5000元，88.7%有購(gòu)物消費(fèi)經(jīng)歷，主要購(gòu)買土特產(chǎn)和旅游紀(jì)念品。新興旅游方式如自駕游、郵輪游和極地旅游受到各年齡段人群的青睞，尤其是中老年人對(duì)這些新玩法的接受度高于年輕群體，表明春節(jié)旅游消費(fèi)日益多元化和個(gè)性化，彰顯了旅游消費(fèi)的升級(jí)趨勢(shì)。

“長(zhǎng)假長(zhǎng)線游”，20xx年春節(jié)黃金周長(zhǎng)線游占比66.5%

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，20xx年春節(jié)黃金周期間出游的受訪者中，52.7%選擇了國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游，34.0%選擇了周邊游，13.3%選擇了出境游。長(zhǎng)線游（國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游、出境游、郵輪旅游）占比66.5%，符合“長(zhǎng)假長(zhǎng)線游”的需求趨勢(shì)。

居民春節(jié)黃金周出游目的地的選擇上，國(guó)內(nèi)游呈現(xiàn)出明顯的“南下避寒，北上玩雪”需求特征。哈爾濱等傳統(tǒng)冰雪游勝地吸引了大部分北方游客，而廈門、三亞、桂林、麗江、昆明、大理等位于華南和西南地區(qū)的目的地成為北方游客南下避寒的熱門選擇。

春節(jié)出境游熱門目的地依然是周邊的日本、韓國(guó)、泰國(guó)以及港澳臺(tái)地區(qū)，合計(jì)占比52.0%；而法、瑞、意、美、加等長(zhǎng)線目的地占比24.5%，巴厘島、馬爾代夫等熱門海島占比12.5%。值得關(guān)注的是，極地旅游的占比達(dá)到1.3%，顯示出居民春節(jié)出境游消費(fèi)層次在提升。同程郵輪春節(jié)期間的南極郵輪航次同樣搶手，提前一個(gè)月便被預(yù)訂一空。

春節(jié)黃金周期間，居民周邊游主題主要集中在鄉(xiāng)村游、溫泉、主題公園、逛廟會(huì)和滑雪等。隨著城市化進(jìn)程的加速，春節(jié)的一些傳統(tǒng)習(xí)俗在城市逐漸淡化，追尋傳統(tǒng)“年味兒”的鄉(xiāng)村游成為春節(jié)周邊游的第一個(gè)需求熱點(diǎn)?！秷?bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，37.1%的周邊游人群選擇了鄉(xiāng)村游。泡溫泉?jiǎng)t成為春節(jié)周邊游的第二大需求熱點(diǎn)。從地區(qū)分布來(lái)看，華北及東北地區(qū)的居民特別偏好前往滑雪場(chǎng)滑雪。

39%的受訪者選擇在家過(guò)完除夕和初一后再出發(fā)

在出游時(shí)間安排上，除去錯(cuò)峰出游的考慮外，多數(shù)人會(huì)兼顧在家過(guò)年的傳統(tǒng)與旅游需求?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，39%的受訪者表示要在家過(guò)完除夕和初一后再出行，選擇在出游目的地過(guò)年的受訪者僅占16.5%，另有37.2%的受訪者選擇節(jié)后推出錯(cuò)峰出游，節(jié)前錯(cuò)峰出游的占比為7.3%。有83.5%的春節(jié)出游者兼顧了在家過(guò)年和外出旅游的需求，在出游目的地過(guò)年的比例較低。

春節(jié)作為團(tuán)圓的節(jié)日，即便外出旅游，家庭出游仍是主流?！秷?bào)告》針對(duì)不同年齡段出游者的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40歲以下的出游者大多選擇和配偶及子女一起出游，占比達(dá)30.2%；選擇三代同堂出游的比例則為20.3%。相比之下，50歲以上的中老年人傾向于與配偶出游，占比高達(dá)58.5%；選擇全家一起出游的占比為21.4%。綜合來(lái)看，家庭一起出游是春節(jié)出游的主要選擇。

交通、住宿、門票支出超過(guò)5000元的超三成，近九成有購(gòu)物消費(fèi)經(jīng)歷

《報(bào)告》針對(duì)春節(jié)期間有旅游消費(fèi)經(jīng)歷的受訪者調(diào)查顯示，32.1%的人在交通、住宿、門票等旅游產(chǎn)品上人均花費(fèi)超過(guò)5000元，這與長(zhǎng)線游占比較高有密切關(guān)系。從數(shù)據(jù)來(lái)看，18.5%的春節(jié)出境游者在交通、住宿等產(chǎn)品上的支出在5000元以上，郵輪旅游者的這一比例為14.0%。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出游經(jīng)歷的受訪者中，88.7%的人有購(gòu)物消費(fèi)經(jīng)歷，其中30.7%的人購(gòu)物消費(fèi)在2000元以內(nèi)，25.1%的人購(gòu)物消費(fèi)在2001至4000元之間，購(gòu)物消費(fèi)在6000元以上的占比為20.2%。

出境游、郵輪旅游和國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游的居民旅游購(gòu)物消費(fèi)水平普遍高于周邊游，其中出境游和郵輪旅游的消費(fèi)水平最高。

春節(jié)出游購(gòu)物時(shí)人們一般會(huì)購(gòu)買哪些商品？《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目的地土特產(chǎn)和旅游紀(jì)念品是最受歡迎的商品，其次是名牌服裝，然而名表和珠寶等貴重商品的購(gòu)買比例相對(duì)較低。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，50歲以上的中老年人更傾向于購(gòu)買土特產(chǎn)，相比之下，對(duì)名牌服裝和化妝品的需求較低。為了滿足中老年人的這一購(gòu)物偏好，同程百旅會(huì)在春節(jié)期間推出“旅游+年貨”創(chuàng)新產(chǎn)品，將傳統(tǒng)旅游線路與年貨采購(gòu)結(jié)合，讓用戶深度體驗(yàn)?zāi)康牡氐倪^(guò)年習(xí)俗，同時(shí)還可購(gòu)買當(dāng)?shù)靥厣曦洝?/p>

旅游過(guò)年新玩法展現(xiàn)旅游消費(fèi)升級(jí)，中老年人嘗鮮熱情與年輕人并肩

20xx年春節(jié)黃金周旅游消費(fèi)市場(chǎng)涌現(xiàn)出了一系列新玩法，充分體現(xiàn)了旅游過(guò)年正在向多元化和個(gè)性化消費(fèi)升級(jí)?！秷?bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，自駕游、自助出境游、旅行拍攝、郵輪旅游、房車露營(yíng)、在線結(jié)伴游、極地旅游等成為今年春節(jié)黃金周最受關(guān)注的新旅游方式，并在旅游愛(ài)好者中獲得了一定的認(rèn)可。

通常認(rèn)為，老年人較難接受新事物，但在旅游消費(fèi)領(lǐng)域，這一看法被徹底顛覆。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中老年人對(duì)郵輪旅游、極地旅游和旅行拍攝等新玩法的接受度高于年輕群體。

《報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，60歲以上人群對(duì)于春節(jié)郵輪旅游的接受度明顯優(yōu)于其他年齡層，他們對(duì)在郵輪上過(guò)年這一新方式表現(xiàn)出較高的興趣。

極地旅游（南極或北極）作為近年來(lái)興起的出境游新選擇，調(diào)查顯示，41至50歲以及70歲以上兩個(gè)年齡層的受訪者對(duì)春節(jié)極地旅游的接受度高于其他年齡段，尤其是70歲以上的老年人對(duì)極地旅游的接受度最高。這一數(shù)據(jù)與同程郵輪推出的春節(jié)南極郵輪實(shí)際出游情況相符。

參與旅行拍攝，邊走邊拍，也成為近年來(lái)國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的新玩法。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，各年齡層對(duì)旅行拍攝的接受度普遍較高，其中61至70歲這一年齡層的接受度最高，領(lǐng)先于“80后”和“90后”。

除了郵輪旅游、極地旅游和旅行拍攝，中老年人在國(guó)外自駕游和在線結(jié)伴游等方面的嘗試熱情也毫不遜于年輕群體。

此次春節(jié)黃金周旅游消費(fèi)調(diào)查結(jié)果表明，旅游已成為居民春節(jié)消費(fèi)的重要組成部分，并且，20xx年春節(jié)旅游消費(fèi)在整體需求穩(wěn)步增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，消費(fèi)水平也有大的提升，高品質(zhì)出游和個(gè)性化新玩法的需求顯著增加，充分顯示出我國(guó)旅游消費(fèi)升級(jí)的階段性特征。